滄州市首屆中國(guó)青年?duì)I銷策劃師大賽 中國(guó)創(chuàng)意工作室 一 大賽目的與宗旨 1 企業(yè)成功的因素 人才是根本 創(chuàng)新則是企業(yè)發(fā)展的生命 2 勇于打破舊的思維模式 大膽的吸收進(jìn)新的思維方式 引進(jìn)其他人的先進(jìn)思想和理念為企業(yè)服務(wù) 變傳統(tǒng)的量入為出觀念為量出為入 變封閉性思維為開放性思維 將單線思維變?yōu)閺?fù)合性的思維 大賽目的與宗旨 3 讓精確的市場(chǎng)定位對(duì)社會(huì)大趨勢(shì)的精妙把握 因時(shí) 因地 因人制宜把握企業(yè)的現(xiàn)狀 從層次上間接性地將政治 經(jīng)濟(jì)通過不同的思維轉(zhuǎn)換來處理好企業(yè)的定位 定性和定量 二 營(yíng)銷策劃大賽意義 策劃大賽通過整合各種資源來轉(zhuǎn)動(dòng)生產(chǎn)力的魔方 創(chuàng)造性的造就一個(gè)市場(chǎng) 在日益殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中做到 一 創(chuàng)造成果 使企業(yè)獲得實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)和項(xiàng)目的成功二 打造品牌 建立或者提升企業(yè)的品牌形象三 優(yōu)選人才 在合作的過程中鍛煉出一批高素質(zhì)的各類人才 三 營(yíng)銷策劃大賽的優(yōu)勢(shì) 好的結(jié)果不是找來的 是策劃出來的 一 它是一個(gè)具備唯一性 權(quán)威性 排他性的最具備優(yōu)勢(shì)的活動(dòng) 二 它是理念與市場(chǎng)之間的最有效的對(duì)接 是一種最為理想的 包裝推廣 方案 三 它是公關(guān) 廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)最有效的組合 四 宣傳策略 獨(dú)特的營(yíng)銷策略 1 戶外媒體宣傳 各活動(dòng)發(fā)放精美海報(bào)和宣傳資料 高密度 高強(qiáng)度的宣傳 2 電視媒體 滄州影視娛樂頻道 有線導(dǎo)視頻道的全程跟蹤報(bào)道 盛況空前的經(jīng)典奉獻(xiàn) 3 報(bào)紙媒體 滄州晚報(bào) 燕趙都市報(bào) 等主流媒體為大賽營(yíng)造浩大的聲勢(shì) 4 網(wǎng)絡(luò)媒體 將聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)公司借重網(wǎng)絡(luò)對(duì)比賽最廣泛 最直接宣傳 四 宣傳策略2 5 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳 大型廣告牌 橫幅 企業(yè)識(shí)別或產(chǎn)品模型以及現(xiàn)場(chǎng)采訪 6 小組策劃比賽宣傳 小組賽的特別策劃 發(fā)展強(qiáng)大延續(xù)影響力 7 其他宣傳 頒獎(jiǎng)典禮精誠(chéng)合作獎(jiǎng)牌讓贊助企業(yè)提升形象廣告宣傳 五 賽程安排 參賽選手報(bào)名時(shí)間 2011年5月1日 2011年5月31日海選提交作品截止日期 2011年6月1日復(fù)賽日期 2011年6月10日 2011年6月13日決賽日期 2010年6月15日 請(qǐng)注意日期哦 六 參賽對(duì)象 凡是年滿18周歲的中華人民共和國(guó)公民 學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè) 包括但不限于工商管理 房地產(chǎn) 稅務(wù)籌劃 廣告?zhèn)髅?營(yíng)銷方向 旅游方向等專業(yè) 的學(xué)生 從業(yè)人員及對(duì)營(yíng)銷策劃感興趣的社會(huì)各界人士均可報(bào)名參加 七 參賽題目 1 某公司產(chǎn)品滄州市區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷方案2 某公司社會(huì)公益活動(dòng)策劃案3 自由命題策劃 八 策劃命題要求 一 某公司產(chǎn)品滄州市區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷方案要求策劃者就其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行策劃 目的在于成功的樹立其產(chǎn)品的品牌形象 以期達(dá)到迅速占領(lǐng)市場(chǎng)并得到廣泛推廣 二 某公司社會(huì)公益活動(dòng)策劃案以樹立企業(yè)公益形象為目的 本著愛心 責(zé)任心的原則 策劃一場(chǎng)具有感染力的公益活動(dòng)形象宣傳 三 自由命題策劃根據(jù)自己的策劃經(jīng)驗(yàn) 根據(jù)某產(chǎn)品或者某性質(zhì)的企業(yè)進(jìn)行策劃 九 策劃方案說明 1 策劃案單獨(dú)完成 小組完成均可 2 策劃案須按照格式書寫 手寫形式和電子文檔形式均可 3 請(qǐng)確保策劃案的可行性和詳細(xì)性 4 請(qǐng)注意創(chuàng)意的保密 5 活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸中國(guó)營(yíng)銷策劃師大賽組委會(huì)所有 十 策劃案寫作格式 1 策劃書的名稱 將策劃主題體現(xiàn)出來 讓使用者一目了然 2 策劃者姓名 策劃小組名稱及成員姓名列示出來 3 策劃書制作時(shí)間 年 月 日 4 策劃書的編號(hào) 5 策劃的摘要 簡(jiǎn)介說明 6 策劃的宗旨 目的意義 7 策劃的對(duì)象 策劃的人員 策劃的場(chǎng)所8 策劃的日程安排9 策劃內(nèi)容的詳細(xì)說明10 策劃實(shí)施步驟以及各項(xiàng)具體分工 時(shí)間 人員 費(fèi)用 操作等 表現(xiàn)形式 11 策劃涉及的預(yù)算情況 12 策劃的期望效果與預(yù)測(cè)效果 13 策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié) 策劃實(shí)施中應(yīng)注意的事項(xiàng) 14 策劃書的結(jié)構(gòu) 封面 正文 附錄 十一 其他要求 1 不得侵權(quán) 抄襲 或請(qǐng)他人代寫 2 策劃書字?jǐn)?shù)原則上不少于2000字 3 策劃方案內(nèi)容應(yīng)做到主題明確 邏輯清晰 結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn) 敘述流暢 理論聯(lián)系實(shí)際 一 參賽方式參賽選手在網(wǎng)站 滄州市首屆中國(guó)青年?duì)I銷策劃師大賽 欄目下載報(bào)名表 填妥掃描后和參賽作品發(fā)送至大賽指定電子郵箱 或郵寄至滄州市 郵編 十二 賽事細(xì)則 二 初選 初步印象考評(píng)1 通過海選的方式 要求命題企業(yè)以及專家對(duì)參加大賽的策劃方案進(jìn)行評(píng)選 每組命題評(píng)選出六名參賽者 2 邀請(qǐng)入選者通過兩天的時(shí)間來滄州與命題企業(yè)互動(dòng) 和專家座談 3 適時(shí)展開一定交流活動(dòng)等加深印象 增強(qiáng)了解 4 修改征集的策劃方案 三 初賽 個(gè)人發(fā)揮考評(píng)1 參賽者寫出這兩天的一些感受心得和修正后的方案交由組委會(huì) 2 就這兩天的感受和心得和如何修正方案作出闡述接受專家的面試 3 經(jīng)過專家對(duì)修改后方案的考評(píng) 每個(gè)命題方案保留6名 其余的淘汰 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn) 文字駕馭能力 文筆 20 語(yǔ)言組織能力 表達(dá) 20 事物觀察能力 思維 20 方法把握能力 方式 20 自我糾錯(cuò)能力 適應(yīng) 20 三 決賽 個(gè)人綜合能力考評(píng)1 評(píng)委向評(píng)選出的選手提問 答辯由5分鐘的陳述環(huán)節(jié)和5分鐘的自由問答環(huán)節(jié)組成 現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委根據(jù)策劃方案和選手的陳述提出尖銳而實(shí)際的問題 極具挑戰(zhàn)性地考驗(yàn)選手的嚴(yán)密性 科學(xué)性和反應(yīng)能力 2 每個(gè)評(píng)委只準(zhǔn)許問選手一個(gè)問題 如果時(shí)間到后面評(píng)委可根據(jù)前面所問問題評(píng)判 3 依據(jù)答辯情況 評(píng)委對(duì)選手進(jìn)行綜合評(píng)分 評(píng)選出名次 評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) 具體方案陳述 60 1 策劃活動(dòng)的目的和意義 10 2 策劃活動(dòng)的實(shí)施步驟 10 3 策劃活動(dòng)人員和媒體宣傳 10 4 策劃活動(dòng)的預(yù)算以及分析 5 5 策劃活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)和問題分析 10 6 策劃活動(dòng)的期望和預(yù)測(cè) 10 7 陳述時(shí)間控制 5 用標(biāo)準(zhǔn)來檢驗(yàn)成果用成果來證明自己 回答問題 40 1 正確理解評(píng)委的問題 10 2 及時(shí)流暢回答問題 10 3 回答準(zhǔn)確可信 10 4 對(duì)評(píng)委感興趣的問題能做充分闡述 10 獎(jiǎng)勵(lì)辦法 每組命題1 一等獎(jiǎng)一名 獎(jiǎng)金5000元 聘為該企業(yè)的專職策劃或者常年顧問 頒發(fā) 滄州市首屆中國(guó)青年?duì)I銷策劃師大賽 獲獎(jiǎng)證書 2 二等獎(jiǎng)2名 獎(jiǎng)金2000元 頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書 3 三等獎(jiǎng)3名 獎(jiǎng)金1000元 頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書 4 參與獎(jiǎng)若干名 獎(jiǎng)金500元頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書 票 十三 大賽的組織機(jī)構(gòu) 主辦單位 承辦單位 協(xié)辦單位 十四 大賽整體基本預(yù)算 1 賽前準(zhǔn)備媒體宣傳 網(wǎng)站建設(shè) 辦公耗材 宣傳單頁(yè)等 預(yù)算費(fèi)用在3萬(wàn)元左右2 初選媒體宣傳 活動(dòng)費(fèi)用 衣食住行 專家費(fèi)用大約在2萬(wàn)元左右3 初賽媒體宣傳 場(chǎng)地費(fèi)用 專家費(fèi)用 大賽物料費(fèi)用大約2萬(wàn)元左右4 決賽媒體宣傳 場(chǎng)地費(fèi)用 專家費(fèi)用 大賽物料 獎(jiǎng)品費(fèi)用大約3萬(wàn)元左右5 其他人員工資 公關(guān)費(fèi)用等2萬(wàn)元6 整體費(fèi)用共12萬(wàn) 絕對(duì)超值回報(bào)哦 十五 招商 具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家必然不會(huì)錯(cuò)過這千載難逢的機(jī)會(huì) 相信您的判斷力 相信您的知覺 做出英明的決定 采取