摘要隨著互聯網技術的不斷普及發展，網絡將成為新聞傳播最快捷的傳播渠道。網絡新聞的標題，直接關系到網站的點擊率和信息的傳播效果。與傳統新聞標題相比，網絡新聞標題在發展過程中不斷突破常規寫作方法，發生了許多變化。它逐步呈現出平實樸素、形象生動、簡潔明了、修辭多樣等特色，這一系列的改變提高了網絡新聞可讀性和傳播效果。同時，網絡新聞標題也普遍存在主觀臆斷、題不對文、過分夸張、暴力低俗等語言方面的問題。雖然，求新是網絡新聞標題寫作的發展方向，但要保證新聞的“真實性”這一生命力。否則，將會誤導受眾，降低新聞的可信度和媒介的公信力。關鍵詞：網絡新聞 標題 運用特色AbstractWith the growing popularity of Internet technology development, the network news media will be the most efficient channel of communication. Network news headlines, directly related to the website hits and information dissemination of results. Compared with the traditional headline, network news headlines continue to make breakthroughs in the development process in conventional writing method, has undergone many changes. It is gradually showing a plain and simple, vivid, concise, and diverse other rhetorical features, this series of changes to improve readability and information dissemination network effects. Meanwhile, the network news headlines are also common subjective, question not the text, exaggeration, violence and other vulgar language issues. Although the novelty of the network news headline writing direction of development, but to ensure that news of the authenticity of this vitality. Otherwise, it will mislead the audience, reduce the news media credibility and the credibility.Key words：Network News Title Use characteristics網絡新聞標題運用特色分析網絡新聞標題雖然不斷打破常規的寫作手法，在詞語的選擇和運用上迥異于傳統媒介嚴肅的面孔和形象。但一則網絡新聞的標題是否出彩，是否具有審美價值和傳播意義，將關系到整個新聞事件的傳播，這與傳統媒介的新聞標題有異曲同工之處。總之，不管如何創新，都要以信息有效傳播為前提，以尊重事實為基礎，以實現新聞價值為核心。面對網絡上排上倒海撲入眼簾的新聞，受眾往往是有選擇性地瀏覽的，所以，網絡新聞標題的寫作一定要想辦法抓住受眾的眼睛和胃口。網絡新聞都有什么樣的特點？這些特點導致其寫作過程中呈現什么樣的特色呢？一、網絡新聞的特點相較于傳統新聞，網絡新聞具有靈活性、海量性、多元化三個特點。網絡信息的發布不受地域，時空的限制，隨時隨地可以發布。同時，網絡新聞依托互聯網服務器的數據庫存儲信息，它相對傳統報刊容納的信息量更大，而且它打破了傳統報刊種類細分的局限，可以將不同類型的新聞聚集到一個平臺，充分滿足各不同知識結構和不同喜好的受眾對政治、經濟、娛樂，體育，軍事等新聞信息的需求。然而，網絡新聞的這些優點并不能說明它已經超越其他媒介而成為傳播信息的最佳載體。它也利弊共存，對于網絡新聞編輯來說，海量的消息條數如何安排才能使整個網頁頁面看起來比較美觀，需要花費大量的時間去整理編排。對于受眾來說，瀏覽數量巨大標題像“數星星”一般，容易分散注意力，以至于不能及時準確地找到自己真正需要的信息。另外，目前網絡環境監管措施和制度缺乏，一些非法傳播不健康信息的組織或個人在“標題”上下足了功夫，他們將一些題文完全不符的信息也發布進來，這些信息通過百度搜索分類規則聚集在一起，給受眾的判斷和閱讀造成了很大的困擾。二、網絡新聞標題的特點由于網絡信息繁復龐雜，決定網絡新聞不能像傳統媒介那樣將整條新聞內容完整地展現給受眾，只能是將標題歸類排列在網站首頁，以供受眾瀏覽選擇。正因為網絡傳播媒介這一局限性，新聞標題寫也呈現出與傳統媒介不同的特點。記者筆力的深淺及寫作技法運用嫻熟與否將是決定整個網站點擊率和流覽量高低。（一）網絡新聞標題特點1、題文分離傳統新聞標題原則上與正文、圖片是同時呈現在一個平面，即“題文并存”，受眾能將標題和正文盡收眼底，在對正文的一瞥中發現自己的興趣所在，甚至在圖片的吸引下瀏覽正文。而網絡媒體的超級鏈接方式使標題承擔了導讀的全部重任，因為海量新聞信息的存在，頁面要安排盡可能多的標題供網民點擊，這就迫使網絡只能以列表的方式把標題文檔呈現于主頁或二級頁面上，與位于從頁或文章頁的正文信息鏈接在一起，形成逐級分層的引導式版面結構即“題文分離”，標題只是作為正文的一個鏈接指針而存在。網絡新聞的標題更像一本雜志的目錄，起到導航的作用。如果標題對受眾缺乏吸引力，受眾就很少去點擊它，那將無法實現信息傳播的目的。這就需要準確地提煉出新聞要點，制作出富含新聞要素的生動標題。由于“題文分家”，網絡編輯就要通過提煉和突出標題來提示新聞要點。2、題長受限傳統的新聞標題雖然也講究語言的精練，但結構上又具有多行性和層次性特點，致使標題長度不受限制，字數要求也不嚴格，甚至還可刻意留白以使版面整潔美觀。而網頁版面的整體布局相對固定，受網頁顯示面積制約，新聞標題的長度以行寬為限。在標題板塊中，各題長短以接近一致為宜。一般而言，好的標題字數都在1015個漢字，也有人堅持控制在1620個漢字為佳。傳統的紙質媒體可以靈活地利用版面，甚至刻意留白以使版面整潔美觀。而網頁版面的整體布局是相對固定的，標題字數受到行寬的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在標題板塊中，各題長短接近一致為宜，過長或過短都不合適。所謂“題好一半文”新聞界普遍認為，新聞標題具有概括新聞內容、評價新聞意義、吸引受眾注意、美化新聞版面四個作用。而網絡時代是讀題時代，新聞標題的導讀功能則更加突出。一條好的網絡新聞標題，一定是言簡意賅，短小精悍的，這是網絡新聞版面限制的硬性要求，也是吸引受眾注意力的前提。例如：南京至兩死飯莊失火案宣判（2012年01月09日，新浪新聞），此標題中數詞“兩”字后省略了狀語；2011：像民生致敬。（2012年01月09日，新浪新聞），這一標題則沒有省略了主語；坐上“直升機”的女官員們（2012年01月08日，新華網），這則標題則采用了比喻的手法，官員升遷的速度比作“直升機”，形象、生動、簡潔地闡述作者要向受眾傳遞的信息概要。這幾條網絡新聞標題，都是比較有吸引力而的，他們將網絡新聞標題的“短、小、精”的特性淋漓盡致展現給受眾。3、單行化，網絡新聞標題以單行題為主報紙的標題有引題、主題和副題幾種，新聞編輯經常通過“肩主”、“主副”、“肩主副”等復式題的標題方法，借助雙行或多行題的配合，提示新聞的內容和意義。但在網絡環境中，網頁首頁有限的頁面是不能容納多行題的，一方面是要考慮網頁版面的美觀，另一方面則是為了排放更多的新聞標題，傳播更多的新聞信息。4、實題式，網絡新聞標題以實題為主報紙的新聞標題從表意程度看有虛、實之分，實題凝聚核心事實，而虛題則反映事實的深意，虛實相間往往相得益彰。即使有時只有虛題沒有實題，受眾只要看一眼導語，主要事實也能一目了然。而網民跳躍式閱讀方式以及網頁版面本身的限制，決定了網絡新聞標題無法和傳統平面媒體一樣有虛有實，只能做成明確具體的實題，直接向受眾陳述新聞的主要內容。三、網絡新聞標題寫作技法及特色要寫出條出彩的網絡新聞標題，其實并沒有那么容易，它對網絡編輯要求是比較嚴苛的，甚至超過了傳統媒介的編輯。它要求精簡，而當有些事件卻需要更多的字數來描述才能表達完整的時候，就需要編輯從不同方面去思考創作標題的方法，包括修辭，語法，語言等方面都需要精雕細琢。但雕琢的同時，使之自然，可讀，親近受眾。（一）網絡標題語言的特點及運用技巧語言生動形象，平實樸素，簡明準確。作為最先同公眾見面的新聞標題，自然是新聞信息為公眾所接受的首要通道，制作時要真走進近公眾的生活。標題是點睛之筆，是新聞發生作用的起始點。準確簡明是新聞標題的基本要求，也是新聞標題的特色所在。只要網絡標題準確完整、簡潔明了，將新聞核心價值呈現給受眾，就能使受眾一目了然，最大化地滿足他們的閱讀需求。因此，網絡新聞標題一般是經過錘煉的金屬，而不是飽含雜質的礦石。一條好的標題，它總能緊緊地抓住受眾的眼睛和心，如何遣詞造句則是創作好標題的關鍵。1、 舊詞新用舊詞新用，是指一些廣為人們熟知的詞語，通過人們約定俗成“撰寫”和表達，它已經失去了原來表達的意思，取而代之的是另外一成意思。如：城市水務破除“九龍治水”“一龍”是否能治好水？（2012年01月04日，新華網），“九龍治水”的引自黃歷中“九龍治水”，原意是指多條龍治水，結果沒有龍去管行云布雨之事。這則標題采用了反問，引典，比喻等多種手法，將當前城市水務管理混亂，機構龐雜這一局面完美地展示給受眾；2、詞語拆分詞語拆分是通過對個完整詞語的巧妙拆分，用于同一句中表達不同的意思。精簡網絡新聞字數的同時，使網絡新聞標題具有優美，藝術之感。如：讓“農民工”成為歷史，“實”至勝過“名”歸（2012年01月05日，新華網），這則標題則是通過對詞語的合理拆分來達到傳達新聞思想的目的，同樣生動形象，樸素簡潔。3、網絡熱詞使用網絡熱詞，通常是網友針對某一事件新撰寫出來的詞匯，它看似不符合造詞規則和語言常識，但卻能一時間被人熟知并重復運用。它在網絡傳播渠道中具有極高的生命力。如：2012生生肖龍票酷似易中天？設計者笑對網上“拍磚”（2012年01月04日，東方網），該標題中，采用了反問的表達形式，并加入了網絡熱詞“拍磚”，更為關鍵的是，標題中出現了名人易中天，而且將他與龍票進行對比，讓讀者看到前半句就人不住點擊閱覽此篇新聞。4、變異組合變異組合，是指遣詞造句打破語法常規，運用中英文，阿拉伯數字以及縮寫等方式進行寫作，這樣的語言運用在一些國際新聞當中體現得最多，它融合了不同國家文化語言差異的因素，創作出看似荒誕卻無傷大雅的文字。如：品聚CEO葛斌斌與盛大陳天橋撕破臉，稱不后悔（2012年01月11日，中國廣播網），此標題中“CEO”中文全稱是“首席執行官”，英文全稱則是“Chief Executive Officer”，它將英文全稱進行縮寫并與中文進行組合使用，使整條新聞標題簡練美觀。（二）修辭手段在網絡新聞標題中的運用修辭手法在新聞標題的寫作中，起到了點睛的作用。一條新聞標題假如平淡枯燥，是無法吸引受眾的，也難以實現新聞傳播的價值和意義，只有將標題這一眼睛“點亮”，將它“化妝打扮”，才能有更高的“回頭率”。在網絡新聞標題的寫作中，修辭手段運用得當，將會使整條標題靈動起來，倘若運用不當則會使之生硬，甚至會使之顯得憋足粗陋。修辭手段通常又稱為“修辭格”、“辭格”、“語格”、“修辭方式”、“修辭方法”等，是指為了提高語言的表達效果而有意識地偏離語言和語用常規之后，逐步形成的固定格式，特定模式。早在上世紀初現代修辭學萌芽時期，有的學者持“只有文言文才能修辭，白話文不能修辭，的觀點。之后的修辭論著主要是從文學作品中提取語料，研究對象主要是名家名篇壯句妙詞，正如王希杰所批評“傳統修辭學有貴族化傾向”。世俗的社會語言生活登不了大雅之堂，修辭學的學科而貌也因其主要研究對象高高在上，變成了象牙塔中的學問。修辭學要更好地介入社會生活，就必須關注世俗的語言生活，修辭學要為社會管理和發展服務，就有必要把目光更多地轉向現實，關注社會生活中重大事件的語言傳播問題。當今，網絡已經成為很多人的新聞信息來源和通道，網絡的流行給人們的語言生話帶來了很人的改變和沖擊，其影響力和滲透力可想而知。作為網絡新聞標題，為了吸引讀者的眼球，必須采取各種非常規語言的方法來達到這個效果。其中，通過積極修辭使新聞標題準確顯明，簡潔新穎，形象生動，一是種極為重要的手段。因此，修辭格在網絡新聞標題中的使用就普遍化了。網絡新聞標題中運用比較多的修辭格主要有：借代、比喻、對偶、仿詞等。制作網絡新聞標題是很值得研究的一門學問。漢語的修辭手段極其豐富，本文只就網絡新聞標題中常見的修辭格作一些梳理和剖析。1、 擬人修辭擬人修辭，是將事務人格化，將一件“死”的事務寫“活”，讓它呈現出人的特性。這樣的修辭方法，使新聞標題活起來、動起來，顯得有靈氣、易親近。例如：GPS果然管不住公車“私奔”（2011年8月6日，大粵網），“私奔”原指戀愛中的男女因某些原因遭受家人或社會的反對，私下約定一起出行。在這里，運用擬人詞格，將公車私用泛濫這件事寫得鮮活生動，有靈有肉。 新華調查：蟲草為何“瘋狂”？（2012年01月11日，新華網），此處“瘋狂”是人的行為，但蟲草這個“死”的東西，通過賦予它人的屬性，使得它會呼吸，有行為。2、比喻修辭比喻，俗稱打比方，是人們最喜愛的語言表達方式之一。當一個事物，與另一個事物具有某種相似點的時候，人們通過聯想，把兩個事物有條件地相提并論，用其中一個事物來描繪、說明另一事物，以使表達變得形象生動，可感可知，就形成了比喻。例如：奧巴馬被批偽造低失業率，美國經濟又被“捅一刀”（2012年01月12日，中國新聞網），此處把將奧巴馬的行為比喻為刀子，給美國原本萎靡的經濟帶來極大傷害，使人民失去信心。2012換黃金走勢展望：黃金美元“拉鋸”爭鋒（2012年01月11日，中國新聞網），改標題將黃金和美元在股市的境況和局勢喻為“拉鋸”，形象地展現了當前黃金和美元股行情的復雜和膠著狀態。3、對偶修辭運用對偶辭格的新聞標題，從形式上看，音節整齊勻稱，節律感強；從內容上看，凝練集中，概括力強。王力先生：“說一韻到底是最占勢力的傳統韻律，在西洋，一韻到底的詩是相當少的。可見一韻到底表現了漢民族詩歌的民族風格。”王力先生雖然是就詩歌而言，但對其他語言形式也一樣適用。例如：春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花（2011 年05月04日，新華網）,該標題通過引用唐代詩人孟郊的登科后中的詩句，使標題工整押韻。4、仿擬修辭陳望道先生在修辭學發凡中指出：“為了諷弄而故意仿擬特種既定式的名叫仿擬格。仿擬兩種：第一是擬句，全擬既成的句子；第二是仿調，只擬既成的腔調。”王希杰認為：“仿擬就是根據交際的需要，模仿現有的格式，臨時成一種新說法。”我們認為現在的仿擬范疇有所擴大，仿詞，仿句，仿篇，仿調都在人們的語言交際中使用，例如： 阿聯首秀“牛仔”很“盲”，瞄準諾維斯基替補（2012年01月12日，中國新聞網），此標題中的“牛仔”很“忙”，是對臺灣歌手周杰倫的歌曲“牛仔很忙”的仿擬。將易建聯在NBA小牛隊糟糕的首秀狀態寫得惟妙惟肖。快遞節日工作壓力大，催生“憤怒的快遞員”（2012年01月09日，新浪網），這則標題中出彩的地方，無異于“憤怒的快遞員”，作者通過對已經為人們熟悉的“憤怒的小鳥”的巧妙寫，讓受眾對二者的之間“憤怒”產生聯想，引起受眾無限的遐思；5、排比修辭所謂的排比修辭，利用 三個或三個以上意義相關或相近，結構相同或相似和語氣相同的詞組（主謂/動賓）或句子并排，達到一種加強語勢的效果。如：新年股事、房事、鬧心事（2012年01月05日，吉廣網），此處將2011年的股市的萎靡，房產的頹廢以及一些讓社會不得安寧的“鬧心事”進行組合排列，勢大力沉，深深震撼著歷經這些事件的人的內心。綜上所述，網絡新聞不同于傳統媒體，它具有傳統媒體無法企及的全、快、靈的特點，但同時又存在著題文必須分離的局限性。所以網絡新聞傳播過程中對于標題的寫作要求相對要高于傳統媒體的寫作要求，才能實現新聞傳播的價值和意義，才能為網站和新聞帶來較高的