頁眉 打造企業品牌文化的重要性21世紀的企業競爭，一定程度上是企業品牌文化的較量。那些有著強大文化基礎支撐的企業之所以獲得更多的成功和機會，主要原因是品牌文化起到了推波助瀾的作用。一個企業要想在市場上立于不敗之地，必須要重視自身品牌文化的宣傳和推廣，讓消費者有一定的認知，通過品牌文化效應來擴大企業和產品的知名度。企業品牌文化的作用是為了打造企業的品牌，從某種意義上來說，文化本身就是打造品牌的一種方式。也就是說品牌文化正是品牌的頭腦。社會在不斷的進步，在與世界強國斗智斗勇的征途上，我們必須以新的眼光來接收新的訊息，品牌文化是企業走向世界必不可少的條件。一個成功的品牌文化一旦在消費者心目中存在，它所代表的功能和利益與消費者認同的價值有了交集，就會將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值，把文化財富轉化成差異性的競爭優勢，使產品屹立在激烈的市場競爭中。作為消費者一旦對一種品牌產生認同，就不會輕易改變。這就等于，品牌文化在帶來高額利潤的同時，起到了阻礙或者是減少競爭對手進入市場的作用。為什么有些品牌的產品的售價往往比其他同類商品更高？而消費者卻愿意為品牌付出額外的代價？這也是品牌文化所起到的重要作用。品牌與產品的區別在于：品牌滿足人的精神需求，產品滿足人的物質需求。而品牌文化是一種營銷理念，打造一種精神力量。消費者在消費中因為認可其品牌文化，所以產生了對產品的信任，即精神文化帶動物質消費，最后產生了經濟價值，這就是是品牌文化的魅力和關鍵所在。作為煙草行企業，近年來在品牌文化的塑造上賦予了品牌更多的精神文化內涵。不但積極推進品牌文化服務戰略創新，尋找產品文化與服務文化的有效結合點，而且通過不斷挖掘服務內涵和創新服務方式，開拓了其他行業沒有想到或沒有做到的服務，以獨特的服務吸引人，塑造獨具特色的服務品牌文化。 比如，“中華”提出了“愛我中華”的文化理念；“雙喜”以喜文化為核心理念，品牌傳播語由“雙喜雙喜，人人歡喜”升級為“喜傳天下、人人歡喜”；“白沙”提出了“鶴舞白沙，我心飛翔”的口號；“芙蓉王”提出了“傳遞價值，成就你我”；“玉溪”提出了“上善若水，德行天下”；“紅塔山”提出了“享受不斷挑戰的樂趣”；“利群”提出了“讓心靈去旅行”；“紅河”提出了“萬流奔騰，紅河雄風”；“黃鶴樓”提出了“天賜淡雅香”，等等。其真正的寓意和效應在于彰顯出品牌文化的價值和魅力。對于品牌，從專業上來講，品牌的核心是功能和質量。文化是品牌的功能和質量的集體升華，是品牌的最高境界與極致發展的表現。品牌已經可以脫離技術、科技、質量等之外的獨特的營銷力量，能使企業在激烈的競爭中仍能立于不敗之地。企業品牌文化所帶來價值，為企業營銷升值，為企業長久發展提供基石。所以它的形成是一項持久性工作，不可能立竿見影，也不是起個名字、設計個徽標、組織個策劃就大功告成了，它揉合了品牌的個性與情感，從而取得消費者的認同與持續消費與傳播。一個成功的品牌應該是本質和文化的結合，它需要企業員工常年累月、細心經營和積累，它是一個調研、整理、取舍、提煉與提升不斷磨合的科學過程。所以，不是輕而易舉的事。它看似十分柔軟，一旦你賦予其內涵，它就是堅不可摧的。所以打造企業品牌文化要從長遠出發，克服急躁情緒，以持之以恒的精神和扎扎實實的工作態度，積極穩健地推動品牌文化建設，使之成為企業發展的一種力量，