浙江橫店集團品牌營銷分析浙江橫店集團品牌營銷分析 摘摘 要 要 本文以浙江橫店集團為研究對象 通過對品牌營銷理論以及浙江橫店 集團品牌發展歷史的概述 分析了浙江橫店集團的品牌營銷現狀 以及在品牌營 銷中出現的缺少強勢品牌 品牌缺乏核心價值 品牌傳播手段不完善和缺少品牌 營銷的專業人才等問題 針對這些問題提出了創建強勢品牌 明確品牌的核心價 值 完善品牌傳播手段和引進品牌營銷的專業人才等品牌營銷策略 從而幫助浙 江橫店集團在品牌營銷的戰略調整中尋找一條適合自己也適應環境的發展之路 以便使該企業更加順利的實施品牌營銷 關鍵詞 關鍵詞 浙江橫店集團 品牌 品牌營 前言前言 隨著全球經濟一體化的不斷發展和國內市場開放程度不斷提高 競爭的范圍日益 擴大 競爭的程度越來越激烈 企業競爭從產品走向品牌 市場營銷表現為以品牌營 銷為主導因素 建立品牌是所有謀求發展的企業的共同選擇 進行品牌建設 提高品 牌的聲譽和競爭力 將品牌做強做大是進行品牌營銷必須解決的關鍵問題 橫店集團 實施品牌戰略是市場競爭的必然選擇 發展橫店集團品牌 不僅能促進橫店集團的發 展 也能把橫店集團品牌做大做強 論文首先回顧了橫店集團品牌的發展歷程及現狀 然后結合現有的橫店集團品牌 分析了橫店集團品牌在構建過程中所存在的一些問題 作者結合已學過的相關理論 進而提出了構建橫店集團品牌的一些策略 實現橫店集 團品牌的進步和發展 1 1 品牌及品牌營銷理論綜述品牌及品牌營銷理論綜述 1 11 1 品牌的定義品牌的定義 美國著名的市場營銷專家菲利普 科特勒 Philip Kotler 在其 營銷管理 分 析 計劃 控制 一書中定義為 一個名字 名詞 符號或設計 或是上述的總和 起目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者 所謂品牌 是用喲識別某個銷售者或某群消費者的產品和 服務 并使之與競爭對 手的產品或服務區別開來的商業名稱及其標志 通常由文字 標記 圖案和顏色等要 素的組合構成 品牌是一個集合的概念 它包括品牌名稱和品牌標志兩部分 品牌名 稱是指品牌中可以喲內語言稱呼的部分 也稱 品名 品牌標志又稱 品標 是 指品牌中可以被認出 易于記憶但不能用于稱呼的部分 通常由圖案 符號或特殊顏 色等構成 1 2 品牌的特征品牌的特征 1 2 1 品牌的具有專有權品牌的具有專有權 品牌是用以識別生產者或銷售者的產品或服務的 品牌擁有者經過法律程序的認 定 享有品牌的專有權 有權要求其他企業或個人不得冒犯 偽造 這一點是指品牌 的排他性 1 2 2 品牌是企業的無形資產品牌是企業的無形資產 品牌價值雖然不能一以實物的形式來表達 但品牌作為企業的無形資產 其價值 可以有形量化 可以使企業的無形資產迅速增大 并且可以作為商品在市場上進行交 易 1 2 3 品牌的風險和不確定性品牌的風險和不確定性 品牌建立以后 在其成長的過程中并非一帆風順 由于市場的千變外化 競爭的 日趨激烈 企業的品牌資產可能壯大 也可能縮小 甚至某一品牌在競爭中還有可能 退出市場 1 2 4 品牌的表象性品牌的表象性 品牌是企業的無形資產 它不具有獨立的實體 不占有空間 但它原始的目的 是讓人們通過一個比較容易記憶的形式來記住某一產品或企業 因此 品牌必須有物 質的載體 需要通過一系列的物質載體來表現自己 使品牌有形化 1 2 5 品牌的擴張性品牌的擴張性 品牌具有識功能 它代表一個產品或一個企業 企業可以利用這一功能發揮品牌 對市場的開拓能力 以便企業利用品牌資產進行擴張 一般認為 品牌的擴張是指企 業將將某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品完全不同的產品上 以借助現有成功品牌推出新產品的過程 1 3 品牌的作用品牌的作用 一 品牌是建立品牌差異化競爭優勢的強有力手段 二 品牌是所有者的標志 三 品牌是功能性的標志 四 品牌是一種象征手段 五 品牌是一種風險減速器 六 品牌代表了產品的附加值 七 品牌具有促銷作用 1 4 品牌營銷理論綜述品牌營銷理論綜述 品牌營銷是在市場營銷概念的基礎上延伸發展而來的 3 它是指企業創造出受消 費者支持的價值 踏踏實實地做好品牌的基本設計 并將其自始至終地貫徹到作出評 價的一系列的活動以及經營管理過程當中 品牌營銷主要包括品牌識別 品牌定位 品牌個性 品牌整合傳播 品牌延伸 品牌推廣等內容 4 品牌營銷是以品牌為主導 的市場運作方式 在消費者崇尚品牌的時代 品牌一方面為企業帶來了巨大的經濟效 益 另一方面也是企業經濟實力的象征 品牌營銷的目標是追求 產品力 銷售 力 形象力 的統一 通過 由品牌聯想到產品 由產品聯想到品牌 的雙 向考察 為企業提供廣闊的利潤空間 5 品牌有控制效應 增值效應 優化效應 社會文化效應四個作用 6 品牌營銷有 助于品牌營銷整合的評估 能更好的將品牌融入到市場營銷活動中 有助于品牌文化 戰略的建設 能給與消費者更多的顧客讓渡價值 創造更好的經濟和社會效益等作用 下面通過對浙江橫店集團品牌營銷的分析研究來剖析橫店集團是如何運用品牌營銷理 論來提高品牌知名度和品牌競爭能力的 這對培養我國具有國際競爭力的企業品牌具 有積極意義 2 2 橫店集團品牌營銷過程及現狀橫店集團品牌營銷過程及現狀 2 12 1 浙江橫店集團概況浙江橫店集團概況 橫店集團是聞名全國的特大型民營企業集團 列 中國企業 500 強 第 152 位 全 國民營企業十強 第 3 名 2003 年底總資產 129 9 億元 全年實現銷售收入 120 2 億元 出口 26 4 億元 創利稅 11 4 億元 集團現有員工 46000 多名 擁有子公司 60 多家 其中控股上市公司 2 家 目前 橫店集團正在構筑 第三次創業 的宏偉藍圖 以 用天下人 聚天下資 謀 天下利 為經營理念 努力推進 人力資源國際化 市場運作國際化 資本運作國際化 公司管理國際化 橫店品牌國際化 等五大戰略目標的實現 2 2 浙江橫店集團發展歷程浙江橫店集團發展歷程 1975 橫店集團創始人徐文榮主席創辦橫店絲廠 1978 抓住市場短缺的機會 以絲廠為 母廠 先后辦起了針織廠 內衣廠 印染 廠 化纖紡織廠等工廠 1980 分析市場 搶占先機 突破傳統輕紡產業 發展高科磁性材料 為此后電子 元器件制造業發展打下了基礎 1989 進入醫藥化工產業 主要生產醫藥中間體 原料藥等產品 為日后的規模化 生產以及向成品藥發展打下了扎實的基礎 成立浙江省首家民營企業集團 浙江橫 店企業集團公司 提出 高科技 外向型 多元化 集團化 戰略 1993 經國務院經貿辦審批 將 浙江橫店企業集團公司 更名為 橫店集團公司 并以橫店集團公司為核心企業組建 橫店集團 1995 創建文化村 娛樂村 度假村等文化娛樂設施 為發展文化旅游產業奠定基 礎 1996 以建造影視拍攝基地為契機 迅速帶動并形成以影視為龍頭的嶄新影視娛樂 產業 1999 成立 橫店集團控股有限公司 并對 橫店集團公司 以及下屬子公司進行公 司制改造 進入現代高科技精準農業 發展草 畜 乳一體化產業 2001 成立橫店社團經濟企業聯合會 實行投資者與經營者的分離 提出 三次創 業 的戰略目標 打造國際化的橫店 全國工商聯對 全國民營企業 10 強 的排序中 橫 店集團位居第 3 位 2002 中國企業聯合會和企業家協會對 中國企業 500 強 的排序中 橫店集團名列 第 131 位 2003 被國家廣電總局批準為中國唯一的國家級影視產業發展基地 浙江橫店影視 產業實驗區 2004 中國首個影視拍攝基地協作體 浙江省影視拍攝基地聯合會宣告成立 中 國電影集團公司 橫店集團和華納兄弟影業公司共同組建中國首家中外合資的電影制 作公司 2 32 3 橫店集團品牌發展歷史及現狀橫店集團品牌發展歷史及現狀 橫店集團品牌發展主要經歷了以下三個階段 2 3 12 3 1 抓住機遇發展品牌抓住機遇發展品牌 橫店集團是中國特大型鄉鎮企業集團 1975 年起步 1995 年即以核心層企業總 資產第一的優勢居全國鄉鎮企業集團的榜首 2001 年名列 全國民營企業十強 第 3 位 2002 年 2003 年均躋身 中國企業 500 強 的前列 橫店集團之所以能夠快速的發展 與企業緊緊以市場為導向 抓住機遇發展品牌 產品密不可分 產品是企業生存和發展的 命脈 任何品牌產品都有誕生 成長 成熟 衰退的生命周期 優勝劣汰是市場的發展規律 橫店集團十分重視市場的信息工作 按照市場的需求信息來確定企業在國內以至世界經濟中的發展方向 決策取向和產品 投向 為掌握市場信息 集團領導及時了解各級政府發布的有關經濟政策 親自帶隊 走訪國內外重點客戶 考察市場 了解市場動態 并不惜重金聘請有關專家作為技術 顧問 及時掌握國內國際最新信息動態 架起企業通往市場 產品融入生活的橋梁 橫店集團珍惜機會 創造機會發展品牌產品 1995 年 橫店的蠶繭大豐收 但由于 國營企業的生產形勢不好 或倒閉 或減產 造成蠶繭大幅度壓價 橫店積壓 1000 多 擔蠶繭賣不出去 農民一年的希望眼看就要落空了 以現在橫店集團主席徐文榮為代 表的橫店人 抓住了難得的發展機遇 克服重重困難 辦起了橫店絲廠 當年就創利 7 6 萬元 超過了當時全鄉農業稅的總和 這是橫店人在脫貧致富道路上邁出的關鍵一步 對橫店后來的發展產生了很大的作用 隨著市場經濟體制的建立和完善 企業競爭愈演愈烈 產品在市場上的周期越來 越短 產品科技含量的高低 成為產品及企業在市場競爭中取勝的關鍵因素 到了上 世紀 80 年代以后 橫店集團就主動放棄一些仍然可以賺錢的輕紡項目 集中資金和精 力 選擇上馬一些科技含量高的工業項目 形成了以磁性材料 醫藥化工 電子電氣 等現代工業品為主導產品的新格局 2 3 22 3 2 專心致志培育品牌專心致志培育品牌 技術長一分 市場拓千里 橫店 人發揚 拼命三郎 的精神 走出了一條 上規模 增效益 發展鄉鎮企業的成功之路 橫店集團堅持走 多元化發展 專業化經營 的發 展戰略 全面實施科技創新 不斷提高品牌產品的科技含量 注入新的生命力 先后 建起了 3 個方向的博士后企業工作站 一個國家級技術中心 五個省級技術中心 兩 家國家重點高新技術企業 六家省重點高新技術企業 質量是企業永恒的主題 同時也是品牌的基礎和保證 橫店集團通過管理人員專 業化 生產工藝標準化 機器設備現代化 管理制度科學化 質量標準國際化等一系 列有力措施 強化企業管理 狠抓產品質量 使許多品牌產品質量達到或超過了國際 的先進水平 大大提高了品牌產品的市場競爭力 ISO9000 質量標準體系是一個企業 通往國際市場的 通行證 也是一個企業規范員工操作程序 生產出合格產品的重要保 證 橫店集團下屬企業公司及早進行該項質量體系認證和開展管理創新工作 如東磁 公司 早在 1995 年 4 月便選擇了 ISO9002 標準作為質量保證體系的認證標準 1996 年 5 月 在國內磁性行業中首家通過了認證 從此 東磁公司的質量標準達到了國際 先進水平 產品在國際市場的占有率得到了有力保證 然而 東磁公司并沒有滿足于 現狀 又通過了 QS9000 等認證工作 東磁公司還引進了在日本首先使用 新加坡等 國家積極推廣的 5S 管理方法 使辦公現場與生產車間面貌煥然一新 在員工中牢固 地樹立起一絲不茍的工作思想和不斷追求完美的質量意識 獨創了 三表格 五數據 的 企業內部管理方法 對每位員工的每天生產產品的數量 質量 消耗等內容通過表格 數據反映出來 讓人一目了然 從而大大增強了員工的工作責任心 提高了產品的成 品率 使一次性交驗合格率提高了近 20 個百分點 有效地控制了消耗 降低了生產 成本 提高了產品在市場上的競爭力 推行了 保證質量 保證交貨期 信譽 保證 成本 保證關系 保證領先 的五個保證體系 東磁公司重服務守信用深受用戶青睞 有力地促進了品牌產品的快速 健康發展 東磁牌 磁性材料榮獲浙江省名牌產品 培育品牌要舍得投入 橫店影視城是橫店集團為支持著名導演謝晉拍攝歷史巨 鴉片戰爭 開始興建的 橫店集團 8 年來投入 28 億元用于發展影視文化產業 現已 建成了廣州街 香港街 秦王宮等 13 個影視拍攝基地 橫店集團在重視基地硬件設施 建設 努力提高文化品位 狠抓服務質量的同時 每年都投入一定的資金 通過廣播 電視 報紙和舉辦中國農民旅游節等活動進行形象廣告宣傳 以擴大影響 開拓市場 吸引了眾多的國內外影視劇組前來拍片 到目前為止 橫店影視城累計接待拍攝影視 劇已超過 4000 部 集 游客量也迅猛增長 今年第一季度接待游客量比去年同期增 長了 62 6 橫店影視城于 2001 年 1 月被授予第一批 國家 AAAA 級旅游區 今年 4 月 我國首個國家級影視產業實驗區 浙江橫店影視產業實驗區正式掛牌運行 2 3 32 3 3 整合品牌資源打造國際化橫店整合品牌資源打造國際化橫店 橫店集團經過近 30 年的發展 已形成了電氣電子 醫藥化工 影視娛樂和高科農 業四大主導產業 成為我國最具實力的民營企業之一 2003 年實現銷售額 120 2 億元 出口交貨額 26 4 億元 總資產 129 9 億元 為進一步做大做強企業 進入 21 世紀 橫店集團即開始實施 三次創業 并提出了 打造國際化的橫店 的奮斗目標 21 世紀企業競爭的核心是品牌競爭 橫店集團在企業的發展實踐中深刻認識到品 牌的重要性 在 三次創業 中 橫店集團把 橫店品牌國際化 作為五大戰略之一 把 加 大創國際品牌力度 加快橫店品牌建設速度 列為八項重點工作之一 聘請世界著名的 Interbrand 公司作品牌策劃 戰略顧問 于 2002 年年底開始啟動品牌整合和戰略策劃 工作 橫店集團在品牌整合中 根據企業多門類 跨行業的特點 用國際化的語言來提 煉 實現與國際品牌的接軌 從而使整合后的品牌更具有個性和科學性 該集團電氣 電子產業的品牌有 東磁 得邦 英洛華 產品主要涉及磁性材料 照明電子 電 子元器件 電機 電聲 醫藥化工品牌有 普洛 康裕 埃森 主要生產醫藥中間 體 原料藥和成品藥 影視娛樂品牌有 橫店影視城 橫店影業 橫店傳媒 高科 農業品牌有 橫店草業 等 確定了以 共創光明未來 為品牌的核心理念 品牌管理也是 非常重要的 如何通過管理 把品牌的核心理念 價值觀 個性等元素融入到每個部 門和每位員工的工作中去 最后物化在企業的產品和服務上 橫店集團通過舉辦培訓 班 召開會議 下發文件和企業內刊的廣泛宣傳等多種途徑 讓企業員工真正的理解 體驗品牌的價值 并為自己的品牌感到驕傲 共同為打造國際化的橫店品牌而努力奮 斗 橫店集團品牌戰略的愿景目標是 爭取用 5 年左右時間 把 橫店集團 這個品牌做 成中國最具影響力的品牌 再用 8 10 年時間 成為在國際上具有影響力的品牌 3 3 橫店集團品牌營銷存在的問題橫店集團品牌營銷存在的問題 橫店集團經過幾十年的發展在集團的各方面都取得了一定的成功 在自己的品牌 營銷方面也取得了一定的成功和積累了一些品牌營銷方面的經驗 但是和其他許多國 內知名企業在品牌營銷方面相比還存在許多的不足之處和問題 橫店集團主要存在以 下幾方面的問題 3 13 1 缺少強勢品牌缺少強勢品牌 一個企業的強勢品牌具有超強的輻射力和誘惑力 企業可以使客戶能夠更直觀認識 到產品品牌的整體形象 強化客戶對企業的認同感 信任感 產品是否暢銷很大程度上 取決于品牌形象 強勢品牌其本身就是 大形象 大競爭 大財富 品牌效應就 是企業未來生存管理理論中所闡述的 箭頭效應 具有戰略牽引的作用 能夠直接帶 動產品走向廣闊的市場 拉動一系列產業鏈的發展 提高強勢品牌門下的系列產品的銷 售力 信息化時代 強勢品牌就是產品銷售的急先鋒 雖然橫店集團擁有旗下擁有 10 多個品牌 但是橫店集團沒用重點發展某個或某幾個品牌 對各個品牌的投資和發展都 比較平均 橫店集團發展影視方面的幾個品牌比其他的品牌在消費者心目中更有地位和 知名度 但是這幾個品牌還沒有達到可以作為橫店集團的強勢品牌的實力 所以橫店集 團現在缺少一個能代表集團的強勢品牌 因此 創建一個強勢品牌是橫店集團首要解決 的問題 3 23 2 品牌缺乏核心價值 品牌形象朝令夕改品牌缺乏核心價值 品牌形象朝令夕改 品牌的核心價值是品牌的精髓 一個品牌最獨一無二且最有價值的部分 通常會 表現在核心價值上 諾基亞的核心價值是 科技以人為本 諾基亞不斷推出新產品及以 人為本的設計來打造其高科技形象 全力維護和宣揚品牌核心價值 并保持品牌形象 的統一 已成為許多國際一流品牌的共識 是創造百年金字招牌的秘訣 反觀橫店集 團品牌 幾乎不存在對品牌核心價值的定位 廣告十分隨意 品牌形象朝令夕改 訴 求主題月月新 年年變 成了信天游 盡管一定的廣告投入能促進自己集團產品銷售 但幾年下來卻發現品牌資產沒有得到有效積累 3 33 3 品牌傳播手段不完善品牌傳播手段不完善 品牌傳播是一個品牌讓消費者了解和接受企業品牌的最主要的途徑 而橫店集團卻 在品牌傳播上存在著不少的問題 這也是橫店集團在品牌營銷上的一大敗筆 橫店集團 的品牌傳播主要存在以下幾方面的問題 3 3 13 3 1 廣告費用投入過少廣告費用投入過少 廣告是品牌傳播的主要手段 一個企業是否有一個好的廣告是對企業品牌的宣傳有 決定性的作用的 而做一個好的廣告就有舍得投入大量的資金 這是保證一個好廣告的 基本前提 橫店集團在廣告資金的投入上一直都是不夠的 和其他的許多國內知名品牌 如 海爾 利群 喜之郎 在廣告上的投入相比幾乎可以忽略不計 所以這就造成 了不能很好的使自己的品牌得到宣傳 自己的產品也沒有得到消費者的認可 3 3 23 3 2 品牌傳播手段少及地域狹窄品牌傳播手段少及地域狹窄 橫店集團目前的傳播手段主要海報傳播 電視傳播和報紙傳播 海報傳播和報紙傳 播主要只針對浙江省地區 在國內的其他省份幾乎沒進行傳播 電視傳播的地域更加狹 窄 只針對金華地區 從這里可以看出橫店橫店集團在傳播手段和傳播地域上的局限性 3 3 33 3 3 缺少品牌形象代言人缺少品牌形象代言人 橫店集團作為東陽地區的龍頭企業和其他許多比自己規模小很多的企業在品牌形象 代言人這方面相比做的很不好 橫店集團在品牌形象代言人這方面處于空白狀態 在品 牌營銷的歷史上從來沒有過自己企業的品牌形象代言人 而東陽的其他很多小企業都找 到一些國內的當紅明星來代言自己的品牌 對自己的品牌宣傳也達到了不錯的效果 3 43 4 缺少品牌營銷的專業人才缺少品牌營銷的專業人才 企業的競爭除了資金和實力的競爭外 核心技術等軟實力的競爭將越來越白熱化 但歸根結底 人才才是關鍵 沒有人才一切都是空話 橫店集團雖然有一定數量的品牌 營銷的專業人才 但是對涉及經營范圍這么廣的橫店集團來說這么點數量的品牌營銷的 專業人才是不夠的 缺少品牌營銷人才的問題不但阻礙了橫店集團制定合理的品牌營銷 策略 而且是造成現在橫店集團在品牌營銷上出現問題的主要原因 4 4 橫店集團品牌營銷策略的實施建議橫店集團品牌營銷策略的實施建議 4 14 1 創建強勢品牌創建強勢品牌 面對世界經濟的迅速發展與變化 可以說 21 世紀企業經營目標就是要創建強勢 品牌 既然橫店集團現在在影視娛樂方面的品牌和其他品牌相比具有一定的優勢 因 此 橫店集團就應全力打造以影視產業鏈為經營主線的 橫店娛樂 強勢品牌 浙江橫 店影視娛樂有限公司應對橫店影視文化實體業務完成初步的整合 然后著手橫店影視 文化產業實體業務整合 逐步對橫店集團下屬的原浙江橫店影視娛樂有限公司 娛樂 傳媒有限公司 八面互動娛樂有限公司 影視傳媒有限公司 演藝職業培訓中心 校 園電影院線有限公司等企業和機構編排重組 采用集中管理 分級實施的事業部制經 營管理模式 整合以后的 橫店娛樂 業務包括影視服務 影視制作 影視發行 影 視傳媒 主題公園等五大方面 涵蓋影視劇本策劃創作 影視劇投資 拍攝 發行 影視衍生產品開發等環節 經整合的 橫店娛樂 應加大投資開發力度 發展影視精 品和院線建設 爭取積極拓展影視項目融資渠道 與國內外實力雄厚的企業集團強強 聯合 共同開發電視劇 電影 電影主題公園等影視產業相關項目 橫店集團還應充 分發揮橫店影視產業實驗區的品牌和產業要素集聚優勢 大力發展音像產品經營 演 藝職業培訓 媒體廣告等影視延伸產業 傾力打造娛樂網站 使企業實現高效運行 使橫店影視娛樂產業成為具有國際影響力的強勢品牌 4 24 2 明確品牌的核心價值 堅持品牌形象的統一明確品牌的核心價值 堅持品牌形象的統一 品牌的核心價值是品牌的精髓 一個品牌獨一無二且最具價值的部分通常表現在 其核心價值上 它讓消費者明確清晰地識別并記住品牌的利益與個性 是驅動消費者 認同 喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量 品牌核心價值是企業品牌資產的主體部分 為此 橫店集團應著力創建品牌的核心價值 讓消費者明確 清晰地識別并理解橫店 集團品牌所代表的消費效用與企業個性 在此基礎上形成好感 滿意乃至忠誠 明確了自己集團品牌的核心價值 還要堅持自己品牌形象的統一 因為品牌形象 體現公眾特別是顧客對品牌的評價與認知 堅持統一的品牌形象是一些國際品牌走向 成功的關鍵 擁有百年輝煌的可口可樂 上百年來一直強調它是 美味的 歡樂的 從 未改變 從 1886 年到現在 可口可樂用過的代表性廣告語達 100 多條 如美味又清 新 享受一杯歡樂飲品 好味道的象征 可口可樂好時光 永遠的可口可樂等等 從 未偏離過既定軌道 從而樹立起鮮明的強勢品牌形象 因此橫店集團也應該統一自己 的品牌形象 確定自己的軌道 不要讓自己的品牌偏離既定的軌道 樹立起鮮明的強 勢品牌形象 4 34 3 完善品牌傳播手段完善品牌傳播手段 4 3 14 3 1 增加廣告費用增加廣告費用 好的廣告語就是品牌的眼睛 對于人們理解品牌內涵 建立品牌忠誠都有不同尋常 的意義 特別是在市場經濟條件下 良好的企業品牌是企業一筆無形而巨大的資產 良 好的企業品牌的建立 除了要靠企業自身的產品質量來樹立外 廣告也是一個必不可少 的環節 許許多多的知名企業品牌的建立 廣告功不可抹 橫店集團想要建設成為一個 知名企業就應該在廣告這方面下功夫 根據自己品牌現在在市場上和消費者心目中的地 位 再結合自己集團的實際情況 制定合理的廣告費用投資計劃 用最合適的廣告投資 費用達到最佳的廣告效果 4 3 2 增加品牌傳播手段擴展傳播地域增加品牌傳播手段擴展傳播地域 多樣的品牌傳播手段是一個企業發展品牌戰略的有利武器 能更好的傳播企業的品 牌 橫店集團目前主要只有三個品牌傳播手段 而這在現在這個競爭激烈的市場上是完 全不夠的 橫店集團應采用更多的傳播手段來宣傳自己的品牌 可以采用公關贊助營銷 可以說公關贊助營銷最集中的體現了品牌推廣手段的所有優越性 因而也具有魅力 最 受各路廠商的歡迎 首先 公關贊助的效果自然 易于被接受 因為它實質上是一中軟 廣告 但是由于廣告并不單獨出現 因而商業性及功利性不像硬廣告那么明顯 其次 公關贊助溝通對象面廣量大 有針對性 在重大比賽及活動現場 觀眾動輒成千上萬 煤體受眾更是不計其數 即使一些地方性的活動 只要組織好 觀眾也會十分踴躍 因 此非常有利于企業與目標對象進行有效的溝通 達到事半功倍的效果 橫店集團還應該 擴展品