第 1 頁 共 12 頁 雞年微信活動策劃書雞年微信活動策劃書 春節可以建立一對多互動營銷平臺 依托微信及 滲透個人現實社交圈打造一個營銷通路 以下是 xx 整理的 歡迎參考 一 1 任務簡介 微信營銷目的 建立一對多互動營銷平臺 依托微信及滲透個人 現實社交圈打造一個營銷通路 傳播品牌 產品 項 目 公司等信息 吸引更多的消費者用戶與加盟商用 戶等 成為企業移動互聯網營銷通路的重要組成部分 企業獲得價值 通過此方案的執行 逐步完成移動互聯網營銷通 路的布局 為公司實現網絡化經營做好當前收益與戰 略布局 通 3 層過濾機制 把廣眾人群分層過濾成為我們 的客戶 第一層過濾 通過微信公眾帳號吸引人群關注建 立關系 第 2 頁 共 12 頁 第二層過濾 通過微信逐步開展的專業信息培養 引導 把潛在客戶過濾到交易平臺 第三層過濾 公司專業招商網站或實體門店 2 方案實施辦法 團隊建設 團隊人員要求 1 商務談判能力 2 抓住重點能力 3 積極 思考能力 4 不斷學習能力 5 高效溝通能力 6 建立關系能力 7 危機 公關處理能力 8 了解受眾興趣能力 9 組織協調能力 10 品牌樹立能力 團隊人員構成 每個微信公眾帳號由公司 1 2 名員工兼職負責 設定 2 名負責人進行應急管理 另配備 1 2 名網絡營 銷經驗豐富的員工負責項目運作 團隊資源 線上推廣預算 團隊制定推廣計劃及所需資金預算 做好溝通及 審批工作保證資金及時到位 線下推廣預算 團隊制定線下營銷活動所需的物料 交通 場地 租金等資源預算方案 第 3 頁 共 12 頁 2 方案執行 開通公眾平臺賬號 制作二維碼 微信號宣傳圖片 公司官網 微 博 博客 論壇等放置二維碼 設計二維碼宣傳單張 海報 名片 員工 T 恤 戶外廣告燈箱等 線上推廣方式 論壇 IM 工具 EDM 官網 網店 博客 微博 社交網站 互推 付費廣告 公眾賬號導航 線下推廣方式 名片 傳單 T 恤 廣告衫 菜單 說明書 產 品包裝 店內 二 春節到了 為了豐富微信公眾平臺內容 提高用 戶體驗 增加關注率 答謝廣大新老客戶 我公司特 意舉辦了一系列微信線上活動 只要參與的朋友都有 獎哦 新年大禮等著你來拿 具體活動策劃如下 新年新氣象 主辦單位 xx 黃金珠寶廣場 活動時間 20 xx 年 12 月 參展規則及要求 1 關注 xx 微信 xx 社區 活動頁面 上傳 20 xx 年生活照 第 4 頁 共 12 頁 2 內容要求 人物照片 3 上傳格式 3 張照片 姓名 聯系電話 4 通過分享朋友圈 好友進入頁面中點贊 獎項設定 滿 31 個贊即可領取禮物 我家的年這樣過 主辦單位 xx 黃金珠寶廣場 活動時間 20 xx 年 12 月 參展規則及要求 1 關注 xx 微信 xx 社區 活動頁面 上傳 20 xx 年春節照 2 內容要求 家中布置 能體現新春氣象的 3 上傳格式 3 張照片 姓名 聯系電話 4 通過分享朋友圈 好友進入頁面中點贊 獎項設定 滿 28 個贊即可領取禮物 情深似海 my mom 主辦單位 xx 黃金珠寶廣場 活動時間 20 xx 年 12 月 參展規則及要求 1 關注 xx 微信 xx 社區 活動頁面 上傳母親與 你的合照 2 內容要求 母親與你 3 上傳格式 3 張照片 姓名 聯系電話 第 5 頁 共 12 頁 4 通過分享朋友圈 好友進入頁面中點贊 獎項設定 滿 31 個贊即可領取禮物 恩重如山 my dad 主辦單位 xx 黃金珠寶廣場 活動時間 20 xx 年 x 月 參展規則及要求 1 關注 xx 微信 xx 社區 活動頁面 上傳父親與 你的合照 2 內容要求 父親與你 3 上傳格式 3 張照片 姓名 聯系電話 4 通過分享朋友圈 好友進入頁面中點贊 獎項設定 滿 30 個贊即可領取禮物 我這一年都干了點什么 主辦單位 xx 黃金珠寶廣場 活動時間 20 xx 年 12 月 參展規則及要求 1 關注 xx 微信 xx 社區 活動頁面 參與話題活 動 2 內容要求 不知不覺又一年 總結一下這一 年吧 3 上傳格式 直接回復 積滿贊截圖聯系 4 通過分享朋友圈 好友進入頁面中點贊 第 6 頁 共 12 頁 獎項設定 滿 31 個贊即可領取禮物 仙侶奇緣最佳情侶照 主辦單位 xx 黃金珠寶廣場 活動時間 20 xx 年 x 月 xx 日 活動主題 情不知所起 一往而深 xx 珠寶征 集最佳情侶 請把你們美麗愛情見證 最濃情溫馨情 侶照上傳到 xx 珠寶微信公眾平臺 參加由 xx 珠寶舉 辦的最佳情侶有獎征集活動 贏取珠寶大獎 參展規則及要求 1 關注 xx 微信并報名上傳情侶照 參加最甜蜜 情侶評選活動 2 上傳格式 三照片 男女姓名 聯系電話 3 通過分享朋友圈 好友進入頁面中點贊 根據 投票高低獲得名次 4 活動照片 后期會制作成照片墻 用與活動與 頒獎使用 獎項設定 一等獎 1 名 二等獎 X 名 三等獎 X 名 參與獎 黃金每克優惠 X 元 溫情春節送出你的愛 主辦單位 xx 黃金珠寶廣場 活動時間 20 xx 年 x 月 1 日 20 xx 年 xx 月 20 日 第 7 頁 共 12 頁 20 x 年 xx 月 21 日 20 xx 年 xx 月 24 日 20 xx 年 xx 月 25 日 20 x 年 xx 月 31 日 動地點 微信公眾平臺 活動主題 你有沒有給久違的家人 愛人 朋友送上一句暖心 窩的祝福 在這個即將到來的溫暖春節 讓春節因為你 的問候而更加溫暖 參展規則及要求 1 填寫姓名及要說話的回復到活動界面 2 填寫對方微信號 3 我們將抽取 10 位朋友 xx 珠寶根據您提供的 信息 為您免費制作一款賀卡發送到您朋友的微信號 中 如果版面很大 還可以寫一些具體的抽獎內容 和辦法 1 關注 xx 馬上有驚喜 更有價值 4999 的 IAPD 等著你 2 馬上有禮 詳情關注 xx 微信公眾平臺 3 溫暖 xx 新春送禮 大禮獎不停 活動期間 更有價值 4999 元的 IPAD 珍貴紅酒 上萬份現金抵 用劵等著你哦 本地商圈 QQ 群宣傳 雖然這種方法不新奇 用多了也會讓人有點反感 第 8 頁 共 12 頁 但是要有這樣一個理念 我不是來打廣告的 我是來 給大家送禮的在群里和大家多活躍氣氛 適當的發點 二維碼圖片和抽獎活動 大家對新奇的事物還是充滿 好奇心的 線下活動宣傳 在舉辦線下活動的時候千萬別忘 記了二維碼 要有一種讓二維碼無處不在的理念 當 然我說的二維碼并不是冷冰冰的白底黑白的二維碼 二維碼要要新意的創意 要讓人有掃描的沖動 人掃 描二維碼往往是兩種心態 要么是被二維碼上面的優 惠內容或者是抽獎更或者是對二維碼背后的公眾號有 需求 要么是出于好奇 或者是被二維碼本身所吸引 如果我們的二維碼兼備兩者 那么還拍沒有人掃描 線下活動中 X 展架 易拉寶 海報 都要醒目 的張貼出二維碼 而活動的主持人也需要多引導消費 者進行二維碼掃描 把線下活動和微信線上活動相結 合 比如現場關注抽獎 或者是現場的營銷抽獎 打 個比方 在一次活動過程中 我們的主持人邀請大家 掃描二維碼 告訴大家一會兒會有驚喜 在大家掃描 之后 主持人叫大家回復大轉盤或者是港灣送禮等等 字樣 進行現場抽獎和獎品派發 店內廣告 店內的廣告同樣是很重要的 不同的位置貼設計 第 9 頁 共 12 頁 不同的二維碼 比如吧臺 可以放一個支架來放置二 維碼圖案 過道可以放一個二維碼的指路牌等 店內 的二維碼不要千篇一律的重復 把二維碼做成一種文 化 門口 菜單 吧臺 名片 廁所 桌子 樓道 店面形象等 這些都是二維碼的放置之處 還有很多二維碼宣傳的手段 比如可以在人流量 大的地方 去收二維碼 叫路人掃描有些商家叫自己 員工穿上卡通人物的裝扮 去大街上和路人合影 以 手機二維碼 不過這需要耗費一定的人力資源 具體 可以根據商家的實際情況來開展 二維碼作為最主要 的獲取粉絲的接口 沒有粉絲就談不上微營銷了 微 信營銷的實質是是對已有客戶群體進行二次營銷 正 因為是已有的客戶群體 所以在客戶定位上就非常的 精準了 二 活動策劃 微信的抽獎活動要成為其主打亮點 人都是好奇 的心理 如果能在微信上面進行一系列的體驗式抽獎 那么客戶自然會非常樂意接受 目前我們的營銷活 動有三個 大轉盤 刮刮卡 砸金蛋 這三個活動的 本質都是一樣的 只是表現形式不一樣而已 每個活動均可在后臺設置每一個獎項的中獎概率 第 10 頁 共 12 頁 比如把一等獎中獎概率設置為 0 每一個活動的觸 發機制都可以是任何一個關鍵字 比如要觸發大轉盤 活動 可以給大轉盤活動綁定關鍵詞港灣送禮等 這 些都可以在開啟活動的時候來設置關鍵詞的 建議 三個活動換著進行 活動的頻率在前期可能要高點 以后頻率慢慢低點 前期主要是吸引消費者 積累人 氣 第一期活動暫定為大轉盤抽獎活動 大轉盤在實 際使用過程中是最受消費者青睞的 可以連續搞兩期 以上 第一次活動的大獎可以定為 IPAD 或者 是類似 的產品 要足夠吸引眼球 二等獎獎項也可以設置 得偏高 中獎概論也可以設置為 0 四五等獎可以適 當的偏少 五等獎可設置中獎概率為 100 具體的設 置要根據港灣的具體情況來實行 三 全員行動 負責人和店長做好全面協作工作 收銀員負責 核對中獎名單 前臺服務員除了做服務員工作外應該 在客戶上菜室 結賬時提醒客戶掃描二維碼 并告知 掃描二維碼有優惠活動 還應該指導客戶進行二維碼 關注和協助客戶進行抽獎 港灣的所有員工都必須有 自己的微信號 并每天分享至少一次港灣微信公眾賬 第 11 頁 共 12 頁 號的優質內容 可以是圖文消息 也可以是活動界面 也可以是電子菜單 必要時建立嚴格的獎懲機制和 任務機制 1 針對上面說的每個員工都分享港灣的微信公 眾平臺的內容到朋友圈 也可以建立獎勵制度 如果 有朋友評論或者是轉發則給予獎勵 2 比如 每個服務員每天至少引導 20 個客戶關 注港灣的微信公眾平臺 超出后進行獎勵 3 引導客戶分享中獎信息到朋友圈 并進行獎 勵 四 老會員維護 老會員的維護工作也非常重要 當平臺有一定粉 絲數量的時候 要做好老會員的維護 老會員的維護 通過和平時的消息群發相關活動的參與 特別要說明的是消息群發功能 頻率不宜過高 每周 3 4 次為益 因為現在每個人手機里都有十幾個 或者更多公眾賬號 如果每個公眾號每天都發一條消 息 那么 勢必造成信息干擾 會有被粉絲取消關注 的可能 如果十天半個月都不發消息的話 又會讓粉 絲覺得關注這個微信公