精品文檔長沙地區媒體調查與分析報告藍德咨詢2007年4月湖南經濟發展水平雖不及沿海省份，但湖南的文化產業發達,號稱“出版湘軍”、“電視湘軍”，聞名全國，有著深厚的地域文化“湖湘文化”，對中國乃至世界都產生了重要影響.在這種背景下，湖南的媒體業發展水平自然領先于其他省份。同時，媒體間的競爭也非常激烈。一、電視媒體 （1）、省級電視媒體有湖南衛視、湖南經視（綜合、都市、生活）、湖南影視、湖南娛樂、湖南教育、公共頻道和湖南購物、瀟湘電影頻道共計十個頻道。而能成為主流媒體的只有湖南衛視和經視綜合兩個頻道，它們共占據湖南電視市場收視率的40%份額。 省級電視媒體在湖南省和長沙地區的收視份額分別如下： （2）、市級電視媒體發展極不平衡。城市的發展水平決定了地州市的電視發展。本調查只針對省會長沙的電視頻道，它們是：長沙新聞頻道、經貿頻道、政法頻道、女性頻道和長沙公共頻道共五個。它們在長沙雖然有一點影響，但與省級電視特別是衛視、經視仍有很大的差距。湖南電視廣告競爭雖然非常激烈，但廣告價格的平均水平仍然高出全國平均水平的30%，食品、日化、醫藥、房產、電器等是電視廣告的主力，樓市和賣場廣告較少。二、平面媒體 （1）、湖南平面媒體雖不及“電視湘軍”的名氣，但其影響也非常之大，平面媒體眾多，競爭激烈。省級主流媒體有：湖南日報、瀟湘晨報、三湘都市報、長沙晚報、參考消息湖南版，有一定影響的非主流媒體有：東方新報、當代商報、湖南廣播電視報（該報過去影響力非常大，但人們的生活方式已有改變，電視娛樂為主，使該報讀者群體縮小而成為非主流媒體），還有很多不知名的小報。體壇周報和今日女報雖在湖南，但面向全國，具有廣泛影響，屬全國級平面媒體。廣告總量2006年六報的廣告總量為4.85億，比2005年的近4.46億同比上漲了8.57%。在全國很多省份報紙廣告增長率低于GDP增長率的情況下，甚至某些省份的增長率為負，湖南的六家報紙仍然保持了8.57%的同期增長，可見長沙報業廣告市場在06年挺住了。8.57%這個數字與GDP的增長率應該相差無幾。月度趨勢報紙廣告投放的月度特征年度基本趨同，都是在4月、9月和12月形成高潮。兩年的最旺季都在9月。2006年的2月、5月、6月、7月都低于2005年同期，其他月份都高于05年同期。2006年下半年廣告增幅明顯，上半年較弱。 媒體總量2006年瀟湘晨報繼續保持了廣告總量最高，達到了2.46億，占了六報廣告總量的50.70%；長沙晚報為1.24億（25.49%），三湘都市報為0.818億（16.87%）。媒體增長六家媒體05年度前三位為正增長，后三位為負增長。瀟湘晨報、長沙晚報三湘都市報的增長水平超過了總體。瀟湘晨報的同期增長率達到了13.79%。廣告行業結構排名房地產在報業廣告中仍然是第一，然后是醫療、機動車、商業流通。醫療與機動車廣告的差距非常小，與房地產的差距拉大。IT成為2006年報紙廣告的一匹黑馬。（2）、雜志類媒體主要以行業為主，如工商之友、稅務之友、法制月刊、汽車時尚報湖南版等等。湖南的雜志類媒體對當地的影響力極為有限，遠不及報紙。三、廣播電臺廣播電臺隨著私家車的增長煥發了新的生命力，長沙目前最有影響力的廣播媒體是湖南電臺交通頻道，金鷹95，湖南電臺音樂頻道 四、網絡媒體湖南當地最有影響力的網絡媒體是紅網、湖南信息港。下面將電視、平面（報紙類）分別列表作定性定量分析：電視媒體分析一覽表： 比較項媒體覆蓋面到達率收視率信息量電視節目定位主要觀眾群市場收視份額18:00-24:00湖南電視臺衛星頻道全國各省市和農村、鄉鎮很高全國范圍內非常高很大綜合類全省各階層40%（全省）15%（長沙市）eTV湖南經視綜合頻道湖南省各地市及農村、鄉鎮很高湖南省特別是長沙市區特別高最大綜合類偏重經濟生活、精品電視劇、兼顧娛樂全省各階層注重都市較高司收入的階層20%（全省）30%以上（長沙市）eTV湖南經視都市頻道長沙市及各地州市（鄉鎮較小覆蓋）較高長沙市較高較大綜合類注重電視劇和關注中低層市民全省十四個地州市的居民，偏重中下層8%（全省）15%（長沙市）eTV湖南經視生活頻道長沙市及各地州市（鄉鎮較小覆蓋）一般一般一般注重市民生活但定位不明確都市居民2%（全省）5%（長沙市）湖南電視臺娛樂頻道長沙市及各地州市（鄉鎮較小覆蓋）一般一般較大注重娛樂性，確切地說是注重年輕人的娛樂都市居民 注重三十歲以下的青年男女，特別是女性15%（全省）12%（長沙市）湖南電視臺影視頻道各地州市高高小電影為主，港臺片和西片比重大四十歲以下的各階層或家庭主婦4%（全省）6%（長沙市）瀟湘電影頻道各地州市高高一般播放熱播電影、電視劇為主收視階層廣泛10%（全省）12%（長沙市）湖南電視臺公共頻道各地州市一般較小一般注重地方特色、地方新聞各地州市居民1%（全省）5%（長沙市）注：經視的一些主力欄目收視率在50%以上，如越策越開心、超級英雄報紙類媒體分析一覽表：參考消息湖南版瀟湘晨報湖南日報三湘都市報長沙晚報實際發行量20萬45萬28萬20萬20萬覆 蓋 面全省各地市縣全省地級市全省城鄉全省地級市和縣級城鎮長沙市及周邊地區信 息 量一般最大一般較大較大可 讀 性強很強較差強較強信 譽 度高較高高較高較高版式規格4開8版對開20版彩（黑）對開12版或8版4開24版對開16版版面編排一般好很一般較好較好發行能力較強（郵發）強（自辦+郵發）強（自辦+郵發）較強（自辦+郵發）一般（自辦+郵發）訂閱及自發零購單位訂閱較大零購較大訂閱最大零購最大單位訂閱最大，零購極少訂閱較大零購一般訂閱較大零購一般報紙定位具有權威和悠久歷史的國際時事報紙大型綜合類城市晨報，典型的都市報省級權威黨報具有黨報色彩的都市報具有晚報特色的地方性黨報主要讀者群消費能力強、知識水平較高的領導干部階層和白領階層。讀者群為非農業人口的城市各階層，消費水平從高到低均有。消費力較強和知識水平較高的領導階層以及全省各級鄉鎮、國企干部。全省城市、縣級城鎮地區居民、企事業機關干部。長沙企事業機關干部，長沙市區周邊居民。購買力較強每期閱讀率12%396%15%109%203%讀者獨占比率5%685%276%463%492%讀者忠誠度30%839%22%735%756%每期平均閱讀時間20分鐘49分鐘10分鐘32分鐘37分鐘讀者閱讀偏好國際新聞國際國內新聞、要聞，社會新聞體育、法制、科技省內政策、法規國際、國內新聞社會新聞體育經濟、軍事/國防社論/評論（部分數據來源：湖南省報刊中心CNARS項目研究部、央視調查公司、湖南電視臺總編室）從兩表的對比看：報紙廣告的千人成本低，目標消費群整體的有效到達率最高，其中以瀟湘晨報的千人成本最低，三湘都市報次之。而電視頻道太多，千人成本高，有效到達率低。青和城的媒體選擇方面在招商期宜選擇具有全國影響的媒體，比如湖南衛視、體壇周報等；在經營期宜選擇在本省特別