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文檔簡介

廣告案例分析 動感地帶 品牌傳播案例分析 市場調研分析 目標群體及其特點 1 集中在15 25這個年齡段 大多數為在校大中學生和剛畢業的大學生 2 接受現代教育的群體具有以下幾個心理特點 注重個性 追求時尚 對新事物感興趣 心中有意見領袖 思維活躍 3 娛樂休閑的社交需要大 品牌意識強 容易互相影響 品牌建設發展歷程 一競爭對手以及自身狀況在國內 移動的競爭對手主要是聯通和電信 聯通的主要優勢 費用較便宜 且打綠色環保的招牌 電信的主要優勢是在國家的硬性政策 設備基礎建設以及固定用戶基礎牢固 而且小靈通推出使得電信在移動業務上也分到了一杯羹 移動之前有兩個品牌 全球通 神州行 但是神州行似乎處于一個下降的趨勢 二 品牌內涵 品牌屬性包括品牌名稱 LOGO等視覺性標志 名稱為M ZONE LOGO為主色則是充滿朝氣和活力的橙色 品牌個性動感地帶的品牌個性定位是 時尚 好玩 探索 補充描述是 創新 個性 歸屬感 品牌文化動感地帶的文化定位是年輕人的通信自治區 社區文化倡導流行 前衛 另類 新潮 品牌價值 我的地盤 聽我的 這句口號很好地結合了品牌功能和情感來支撐品牌的價值點 相應的品牌策略 一時尚代言周杰倫這個時下深受年輕人喜愛的偶像很好地詮釋了品牌時尚和前衛的個性 我的地盤 聽我的 則是凸顯了年輕人張揚的個性 通過這樣的心理上的溝通 讓消費者對品牌產生認同和忠誠 紙條篇 短信業務急事篇 彩鈴業務開車篇 游戲下載業務彩鈴恐龍篇 12350鈴聲業務下載篇 手機上網業務 二 業務推廣 事件和公關等活動營銷贊助和支持周杰倫演唱會 贊助華語音樂榜和年輕人喜愛的時代廣告金犢獎 尋找M ZONE人 大學生街舞表演等促銷活動營業大廳 品牌店 自助服務店 加盟店 授權店和零售卡直銷點直效行銷開通動感地帶專線 設定專門服務程序 建設社區性網站供會員交流和娛樂 發行 動感地帶 雜志 吸引 年輕筆手 前來投稿 2003年獲得 亞洲 最佳互動行銷活動 金獎 體驗式終端服務動感地帶用戶最先買到周杰倫活動的門票 最先聽到他的歌 優先參與他的互動活動 品牌維護 強強聯盟與麥當勞 QQ騰訊合作 開通移動QQ 不斷推出有新異和充滿活力的活動來擴大品牌的影響力 不間斷發布廣廣告口號一致的廣告充滿年輕一族的視線 不斷升級和推新以吸引新客戶 鞏固老客戶 M計劃升級等 積極參與公益活動捐助M值 參與國家環保活動 冠名社區活動 贊助運等活動 來維系品牌的信任度和新穎性 回

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