不同年齡層次消費(fèi)者對(duì)幾類(lèi)廣告反映的調(diào)查報(bào)告隨著人們消費(fèi)水平的日益提高，作為廣告專(zhuān)業(yè)的我們也開(kāi)始有必要對(duì)消費(fèi)品廣告在人們心中的印象作一個(gè)調(diào)查與總結(jié)。特此，利用暑期社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)，組成一個(gè)調(diào)查組，在各自所在地進(jìn)行調(diào)查，然后進(jìn)行匯總。這次調(diào)查主題是不同年齡層次消費(fèi)者對(duì)幾大類(lèi)廣告的反映情況，通過(guò)調(diào)查下來(lái)，結(jié)果還是比較突出，比較有價(jià)值。現(xiàn)代心理學(xué)認(rèn)為：成功的廣告對(duì)消費(fèi)者一般具有六種影響力，它們是： 一、吸引注意力。廣告以新穎獨(dú)特的方式給消費(fèi)者以一定的震撼和吸引的注意力； 二、傳播信息 廣告向消費(fèi)者傳播商品信息，以形成對(duì)商品特別是品牌的認(rèn)知和印象； 三、情感訴求 廣告以情感方式打動(dòng)消費(fèi)者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎(chǔ)之上進(jìn)一步產(chǎn)生信賴(lài)感； 四、進(jìn)行說(shuō)服 廣告在傳播商品信息、引起情緒共鳴的時(shí)候，逐漸影響消費(fèi)者的態(tài)度，并說(shuō)服消費(fèi)者改變?cè)瓉?lái)的態(tài)度，促使消費(fèi)者逐漸喜歡商品并購(gòu)買(mǎi)商品；五、指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi) 廣告中宣傳模式化的消費(fèi)與購(gòu)買(mǎi)行為，大力渲染消費(fèi)或購(gòu)買(mǎi)商品之后的美妙效果，給消費(fèi)者明顯的示范作用，指導(dǎo)人們的消費(fèi)與購(gòu)買(mǎi)行為； 六、創(chuàng)造流行 廣告常以完全相同的方式，向消費(fèi)者多次重復(fù)同樣的內(nèi)容和訴求，利用大眾流行的社會(huì)心理機(jī)制創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)更多的消費(fèi)者參與購(gòu)買(mǎi)。以上就是成功的廣告對(duì)消費(fèi)者的六大影響力，直接影響到市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，所以我們要好好地研究消費(fèi)者心理。這次暑期實(shí)踐活動(dòng)我們就是從這方面入手，從小做起，從自己身邊的小鎮(zhèn)調(diào)查起。主要調(diào)查的是不同年齡層次對(duì)幾類(lèi)廣告的反映情況。人群分為青少年，中年，老年三等，而廣告類(lèi)型主要有食品類(lèi)廣告，藥品類(lèi)廣告，化妝品廣告，公益類(lèi)，服飾類(lèi)，高檔品等等。這次主要調(diào)查單位是三家大型超市，因?yàn)檫@里的消費(fèi)群體非常大，前來(lái)的顧客年齡層次也比較分明，而且也具有一定的代表性，而選擇在這些地方進(jìn)行實(shí)踐調(diào)查，有利于調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性，使結(jié)果更加具有說(shuō)服力，從而選擇這里是一個(gè)很好的選擇。接下來(lái)，就是要對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行闡述了。調(diào)查表上總共設(shè)計(jì)了七大問(wèn)題，都是緊緊圍繞主題展開(kāi)的。從調(diào)查結(jié)果上看，我總結(jié)了三大點(diǎn)：一 年齡層次的不同與調(diào)查結(jié)果的不同息息相關(guān)。通過(guò)幾個(gè)層次的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，年輕人思想活躍，但也缺乏一定的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)那些化妝品服飾類(lèi)的廣告比較追捧，深信不疑；而中年人因?yàn)橐呀?jīng)有了家庭，所以對(duì)食品類(lèi)廣告比較重視，對(duì)家庭比較看重；而老年人則是對(duì)藥品類(lèi)廣告比較關(guān)注，畢竟他們的身體比較重要。二 整體比較下來(lái)，無(wú)論是哪個(gè)年齡層次，大多數(shù)都是比較相信食品類(lèi)，藥品類(lèi)廣告。因?yàn)檫@兩類(lèi)物品在我們?nèi)粘Ｉ钪信c我們關(guān)系最為密切，所以受到大多數(shù)人的關(guān)注。而那些化妝品廣告與高檔品廣告，屬于日常生活中的奢侈品，一般家庭都會(huì)到正規(guī)店里購(gòu)買(mǎi)，而對(duì)電視中的廣告頗為懷疑，所以也就不太關(guān)注這一類(lèi)廣告。三 如今消費(fèi)者整體維權(quán)意識(shí)提高，購(gòu)買(mǎi)商品更加科學(xué)與慎重。大多數(shù)人都希望通過(guò)正當(dāng)途徑來(lái)維護(hù)自己的合法權(quán)益，所以在購(gòu)買(mǎi)之前都會(huì)思索再三，上當(dāng)之后也會(huì)依法維權(quán)。 2011年08月26日興化市戴南鎮(zhèn)不同年齡層次消費(fèi)者對(duì)幾類(lèi)廣告反映的調(diào)查問(wèn)卷南京林業(yè)大學(xué)廣告系學(xué)生 夏紅前言由于戴南鎮(zhèn)人口眾多，不銹鋼產(chǎn)業(yè)發(fā)展得很是發(fā)達(dá)，戴南鎮(zhèn)人民生活也是豐富多彩，消費(fèi)水平也在日益提高。鑒于暑期實(shí)踐的機(jī)會(huì)，特此擬出一份消費(fèi)者調(diào)查表，內(nèi)容是有關(guān)幾類(lèi)廣告的反映情況。在這里，我誠(chéng)摯地希望廣大人民可以積極合作，配合完成一次有意義的社會(huì)實(shí)踐，謝謝大家！問(wèn)卷指導(dǎo)廣大消費(fèi)者朋友，以下的問(wèn)題都是很簡(jiǎn)單的,請(qǐng)耐心閱讀，然后只需在你想選擇的選項(xiàng)上打個(gè)勾就行，謝謝回答。問(wèn)題Question1. 請(qǐng)問(wèn)您的年齡是什么范圍？ A 2130 B 3140 C 4150 D 50以上Question2. 請(qǐng)問(wèn)您平常看得最多的是哪一類(lèi)的廣告？ A 食品類(lèi)廣告 B 藥品類(lèi)廣告 C 化妝品廣告 D公益類(lèi)廣告 E 服飾類(lèi)廣告 F 高檔品廣告Question3. 請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得哪一類(lèi)廣告對(duì)您的幫助最大？A 食品類(lèi)廣告 B 藥品類(lèi)廣告 C 化妝品廣告 D公益類(lèi)廣告 E 服飾類(lèi)廣告 F 高檔品廣告Question4. 假如你聽(tīng)信了一些虛假?gòu)V告中宣傳的產(chǎn)品，買(mǎi)回來(lái)以后發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙了，這時(shí)候你會(huì)? A 立刻打電話(huà)給經(jīng)銷(xiāo)商，與其爭(zhēng)執(zhí)，希望能退款 B 忍氣吞聲，怪自己聽(tīng)信了廣告，發(fā)誓以后再也不相信電視上的廣告，花錢(qián)買(mǎi)個(gè)教訓(xùn)罷了 C 打電話(huà)給消費(fèi)者協(xié)會(huì)，向其闡明自己的情況，要求其對(duì)這種情況.進(jìn)行處理 Question5. 請(qǐng)問(wèn)您覺(jué)得廣告的重要性大嗎？對(duì)你們的幫助大嗎？A 很大 B 一般 C 沒(méi)什么幫助Question6. 請(qǐng)問(wèn)您最喜歡的一類(lèi)廣告是？A 食品類(lèi)廣告 B 藥品類(lèi)廣告 C 化妝品廣告 D公益類(lèi)廣告 E 服飾類(lèi)廣告 F 高檔品廣告 Question7