互聯網巨頭商業模式研究互聯網巨頭商業模式研究 本報告深入研究了 Google 日本雅虎 T Online 這三家來自不同國家 具有代表性 的互聯網巨頭的商業模式 通過分析它們的盈利模式及其商業模式中區別于競爭對手的獨 到之處 以及影響這些互聯網巨頭商業模式的外部和內部要素 歸納出這三家互聯網巨頭 在商業模式上的五個特點 盈利模式各具特色 營銷模式各顯神通 產品模式上勇于創新 市場模式上善于與合作伙伴形成合力 內部要素與外部要素相互作用 最后 從產品模式 用戶模式 市場模式 營銷模式的角度 分別闡述了我國互聯網 基礎運營企業商業模式的現狀以及存在的不足 提出發展建議 希望本報告能夠為我國互聯網基礎運營企業發現和利用自身優勢 打造更加成功的互 聯網商業模式提供一些啟示 目目 錄錄 前言前言 1 1 一 什么是商業模式一 什么是商業模式 2 2 二 國外互聯網巨頭商業模式分析二 國外互聯網巨頭商業模式分析 4 4 2 1 互聯網巨頭的選擇 4 2 2 GOOGLE的商業模式 5 2 2 1 Google 的盈利模式 5 2 2 2 Google 商業模式的獨特之處 7 2 3 日本雅虎的商業模式 9 2 3 1 日本雅虎的盈利模式 9 2 3 2 日本雅虎商業模式的獨特之處 10 2 4 T ONLINE的商業模式 12 2 4 1 T Online 的盈利模式 12 2 4 2 T Online 商業模式的獨特之處 13 2 5 影響國外互聯網巨頭商業模式的要素 14 字數 千字 20 77出版時間2007 7 報告頁數40印刷版價格 6600 報告圖表數10電子版價格 7100 2 5 1 政策環境 14 2 5 2 市場環境 15 2 5 3 價值主張 17 2 5 4 組織結構 17 2 5 5 經營戰略 19 2 6 國外互聯網巨頭商業模式特點 20 2 6 1 盈利模式各具特色 20 2 6 2 營銷模式各顯神通 21 2 6 3 產品模式上勇于創新 21 2 6 4 市場模式上與合作伙伴形成合力 22 2 6 5 內部要素與外部要素相互作用 22 三 國外互聯三 國外互聯網網巨頭商業模式對我國互聯網基礎運營企業的啟示巨頭商業模式對我國互聯網基礎運營企業的啟示 2323 3 1 產品模式 23 3 2 用戶模式 24 3 3 營銷模式 24 3 4 市場模式 25 四 結束語四 結束語 2727 附件一附件一 2828 一 一 GOOGLEGOOGLE 2828 1 1 GOOGLE概況 28 1 2 GOOGLE的組織結構 29 二 二 日本雅虎日本雅虎 3131 2 1 日本雅虎概況 31 2 2 重要里程碑 32 三 三 T ONLINET ONLINE 3232 3 1 T ONLINE概況 32 3 2 重要里程碑 34 附件二附件二 3535 一 關鍵詞廣告 ADWORDS 35 二 廣告聯盟 ADSENSE 35 圖目錄圖目錄 圖 1 商業模式的構成 3 圖 2 GOOGLE的盈利模式 6 圖 3 日本雅虎盈利模式 9 圖 4 T ONLINE的盈利模式 12