“都市清風”總結報告 “都市清風”總結報告“五菱汽車上海有約都市清風與您同行”（上海站）推廣活動總結上汽通用五菱汽車股份有限公司由上汽通用五菱汽車股份有限公司主辦，杭州原動力有限公司承辦的“五菱汽車上海有約都市清風與您同行”推廣活動（上海站）已順利完成，本次推廣活動由于事前通過精心組織策劃、籌備工作認真仔細，取得了圓滿成功，形成了亮點多、規模大、人氣旺的良好氛圍。 為了對這次活動有一個充分的認識，以便日后更好的進行“五菱汽車”的品牌推廣，原動力廣告公司特作此活動總結及評估報告。 一、活動的目的及意義由于通過前一階段的活動及廣告宣傳，五菱品牌已經在上海的目標消費市場初步樹立了品牌形象，有了一定的知名度，但是，還有一些滯后的廣告宣傳效應尚未充分發揮出來。 這次活動，就是要引爆前段活動的滯后效應，繼續向受眾展示上汽、通用、五菱三方強強聯手的背景，體現五菱技術優勢和強大的實力，宣傳上汽通用五菱“都市清風”的優越性能，并通過每個與“都市清風”合影對象的特定動作或表情，來表達“都市清風”的優勝功能特點或對“都市清風”的美好、贊賞之感受，闡釋五菱汽車公司“造百姓喜愛的車”的經營理念，使受眾更加了解五菱車，喜歡五菱車，開拓潛在的目標市場，進而將潛在的消費者變成用戶，強化五菱卓爾不群的品牌形象，增加知名度，建立美譽度，培育忠誠度，最后將品牌優勢變成銷售優勢。 二、推廣活動思路行業中的霸主地位并不是由企業自行標榜的，但在推廣過程中，保持獨尊的姿態是營銷的制勝基礎。 視覺系統的統一，正確選擇媒介并合理組合，現場工作人員各司其職，體現出企業的素質，產品的展示體現企業的系列化產品的各方面（質量/價格等）實力。 三、推廣方式通過策劃，制定統一的活動視覺識別系統，體現活動的主題性及企業的規范性。 以現場活動作為切入點，制作一系列的廣告宣傳行為，達到新聞炒作的目的。 而專題片的制作更是全方面的角度對上汽通用五菱的實力的描述。 四、各站活動準確時間、地點上海樂購七寶店xx年1月18日上海樂購真北店xx年1月19日上海樂購龍華店xx年1月25日 五、各點效果概況樂購七寶店時間xx年1月18日星期六地點閔行區七莘路樂購七寶店門前廣場天氣多云氣溫5活動經過900前，現場準備工作完成。 樣車一輛，經銷商工作人員到場。 舞蹈藝員2名、歌手1名，主持人寧波電視臺著名主持人姚莉娜。 930，活動正式開始，活動按設計流程順利進行。 由于事前準備工作充分，各種活動都按照事情預想的開展下去。 報名上臺與“都市清風”合影的觀眾排起了長隊，發放五菱宣傳資料的小姐忙的不可開交，此舉充分證明了五菱汽車的品牌已經深入人心。 韓國和德國的小朋友的參加，調動起活動現場的氣氛，許多來超市買東西的行人紛紛停下腳步來觀看異國的朋友，增加了現場的人流量。 由于活動進行過程中安排了許多小問題，答對題的觀眾可以得到小禮品，吸引了許多人，大家紛紛舉手，爭相回答，造成活動現場人山人海；在進行的各種小游戲的過程中，許多觀眾爭相上臺，紛紛與主持人做游戲或與“都市清風”合影，活動現場熱鬧非凡。 活動在下午16點鐘結束。 禮品五菱廣告傘、五菱休閑帽、五菱臺歷。 活動數據收集拍攝亮點1）活動現場邀請到了兩位德國小朋友和兩位韓國小朋友，并和中國小朋友合影留念，使本次活動成了中外友誼的見證。 活動最后，觀眾爭相上臺，與舞蹈演員在“都市清風”前合影。 2）在活動尚未開始前，早上 七、八點的時候已經有許多觀眾手拿五菱汽車的廣告宣傳單來到現場等待活動的開始。 雖然天氣比較寒冷，但觀眾對五菱汽車的熱愛可見一斑。 3）活動主持人即興邀請兩個漂亮的舞蹈演員站在車前，讓觀眾與“都市清風”合影的同時，也與兩為漂亮的MM留了影像，此舉大大增強了觀眾參與的熱情，在短時間內聚起非常多的人流。 4）活動中測量車身周長的活動中，觀眾所展現出的各種聰明才智，各種測量方式，令在場的觀眾不時發出會意的笑聲，大大增強了活動的娛樂性和參與性。 5）經銷商積極配合活動，耐心詳細地為消費者提供專業的介紹（五菱車的各項性能與價格）。 6）在活動現場活動組織者向現場觀眾發放了印有五菱品牌的小氣球，使他們都成了五菱品牌的宣傳者。 7）在活動現場活動組織者向觀眾發放了五菱廣告帽子，此舉既增加了活動現場的氣氛，又使觀眾成為五菱品牌的流動宣傳者，一舉兩得。 8）在本次活動開始前，原動力廣告專門邀請了中國藝術攝影學會會員陳建君經理負責攝影工作。 專業人士的加盟使的照片的可觀賞性大大增強。 活動分析1）時間地點選擇正確，樂購超市是上海的超大型購物消費場所之一，人流巨大，而且又選擇在雙休日，在此時此地舉辦活動，使參與人數得到了保證。 2）歌舞的進行及主持人的知識問答，有力地對五菱汽車進行宣傳，活動以互動的方式進行，調動了活動氣氛。 3）活動過程中，邀請觀眾上臺與“都市清風”合影，展現“都市清風”風采。 4）由于天氣寒冷，再加上活動開始的較早，所以，剛開始時觀眾較少，這一點應該吸取教訓。 樂購真北店時間xx年1月19日星期日地點長寧區銅川路樂購超市門前天氣陰氣溫4活動經過1000前，活動現場工作準備完成。 樣車一輛；歌手1名，舞蹈演員2名；主持人是寧波電視臺的著名主持人姚莉娜。 由于天氣寒冷，活動的開始受到影響，時間向后推遲了。 為吸引人氣，加大了歌舞的比重，特別是主持人的出色發揮，吸引了眾多的觀眾。 同時在活動進行之中工作人員派發了小禮品，此舉也吸引了部分觀眾參加。 但由于靠近居民區，音響的音量受到了影響，使活動的氣氛受到稍微干擾，不過，這并沒有影響大局。 由于氣氛熱烈，活動比原計劃推遲半小時，于16點30分結束。 禮品五菱廣告傘、五菱休閑帽。 活動數據收集拍攝亮點1）活動現場，觀眾爭先恐后上臺參觀，欲親身體驗“都市清風”。 現場有獎問答氣氛熱烈。 特別是一對夫婦帶領他們活潑可愛的小孩參加時，吸引了人們的眼光，人們紛紛為兩個小朋友加油。 2）在活動現場活動組織者向觀眾發放了五菱廣告帽子，此舉既增加了活動現場的氣氛，又使觀眾成為五菱品牌的流動宣傳者，一舉兩得。 3）在本次活動開始前，原動力廣告專門邀請了中國藝術攝影學會會員陳建君經理負責攝影工作。 專業人士的加盟使的照片的可觀賞性大大增強。 活動分析1）地點選擇靠近居民區，吸引了眾多的附近居民來參與，但是，缺陷在于，活動現場音量必須控制再控制，否則會引起居民的投訴，音量得到控制了，但活動現場效果也受到了一定的影響。 2）因天氣寒冷，吸取前一站點活動經驗，活動開始時間延遲，上午10點開始。 樂購龍華店時間xx年1月25日星期六地點徐匯區龍華路樂購超市門前天氣雨氣溫2活動經過活動現場準備工作于10點前全面完成。 樣車一輛，歌手1名，舞蹈演員2名，主持人是寧波電視臺著名主持人姚莉娜。 活動內容與前兩站不同的是增加了前兩站活動時的精彩照片，工作人員將其組織好，請觀眾挑選出他們認為最出色的照片，并給予一份小禮品。 1000活動按照預定的程序正式開始。 但由于當時的天氣不作美，影響了觀眾的參與興趣，活動人數減少。 對此我們采取了應對措施，向觀眾發放五菱汽車的廣告傘。 此舉激發了觀眾的參與熱情，許多觀眾紛紛冒雨上臺與“都市清風”合影。 同時，也有許多觀眾在冒雨觀看前兩站拍攝的照片，令人感動。 由于天氣原因活動于下午15點鐘結束。 禮品五菱廣告傘、五菱休閑帽活動數據收集拍攝亮點1）活動當天，天公不作美，大雨滂沱。 但絲毫不減觀眾的參與熱情，舞蹈演員及歌手也非常敬業，在舞臺上賣力的表演，吸引臺下的觀眾參與到活動中來。 2）雖然天下大雨，但主持人和舞蹈演員不懼風雨依然賣力的表演，觀眾被這種精神所感動，紛紛停下腳步在各個避雨的地方觀看。 此舉體現了五菱汽車不怕艱險的企業精神。 3）觀眾紛紛冒雨觀看前兩站活動時拍攝的照片，并評選出自己心中出色的照片，達到了傳遞五菱汽車優勝性能的目的。 活動分析1）活動當天下大雨，效果受到影響，幸好發放的禮品是雨傘，參與群眾積極性不但沒有受到影響，反而吸引了眾多的行人。 2）歌舞的進行及主持人的知識問答，有力地對五菱汽車進行宣傳，活動以互動的方式進行，調動了活動氣氛。 3）前期工作準備充分，在下雨的情況下，因活動準備了五菱廣告傘派發給現場觀眾，使得活動順利進行下去。 同時增強了活動的主題，渲染了活動氣氛。 對這次成功的推廣活動總結的經驗是科學策劃、全程實施、準備仔細、密切配合等每個程序都有詳細的實施措施，并且能隨時根據情況變化，進行及時的調整，采取有效措施，應對出現的各種情況和突發事件。 同時活動組能夠及時修改不適合的設計內容，做到既能體現設計策劃目標，又能靈活應用策劃推廣的措施，使本次活動能夠按照預先的設想開展下去。 當然，活動中仍然存在一些有待改進的地方，這在以后的活動中將竭力避免。 杭州原動力廣告公司xx年1月15日oSbE)qTcF-rUdG+sV fI1uXgJ2vYh K3wZiM5y!kN6z$lO7A%mQ9C*o RaD(pSbE)qTd G+sVeH0tWfI1uXgK3wZiL4x#jM5y!kN7A%m P8B&nQ9C*oRaE)qTcF-rUdG+s VeH1uXgJ2vYhK3wZiL5y!kN6z$lO7A%mP8C*oRaD(pSbE)qTcF+sVeH0tWfI1uXgJ2wZiL4x#jM5y!kN6z%m P8B&nQ9C*oRa D)qTcF-rUdG+sVeH0uXgJ2vYhK3wZiL4x!kN6z$lO7A%mP8B&oRaD(pSbE)qTcF-rVeH0tWf I1uXg 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