精品視覺營銷總結 視覺營銷是指企業/品牌的市場定位、產品信息、服務理念和企業/品牌的內在文化、精神理念是用視覺化、形象的視覺語言，通過展示與陳列等手段，實現與消費者的無聲溝通，從而達到促進商品銷售、樹立企業/品牌形象的目的。 CI是指將企業的經營理念和企業精神文化，通過統一的視覺設計加以整合和傳達，使公眾產生一致的認同感與價值觀，從而創造企業最佳經營環境的一種戰略。 CIS的構成理念識別MI行為識別BI視覺識別VI三大構成要素的相互關系VI是CI的表現層，直接聯結著社會公眾。 BI是執行層、實踐層，而MI是決策層，最高最深層次。 上層對下層主要起制約作用，但它本身也被下層制約。 MI是CI的基礎，左右著企業的素質，決定著企業的發展。 只有MI、BI、VI三者高度統一，成龍配套，在相互關聯中協調運作，才能塑造一個完好無缺的企業形象。 企業導入CI的時機新企業成立或合并為集團時；戰略轉型期；紀念時刻；企業經營理念需要重整或再建時；消除負面影響，擺脫危機；視覺系統陳舊，需要升級換代的時候；增添新產品，開拓新市場。 企業導入CI的基本程序 一、準備階段 1、設置組織機構CI委員會。 2、明確目標。 3、制定實施計劃（包括日程表和預算書）。 4、企業現狀調研 二、設計階段 1、理念先行。 2、行為識別設計。 3、視覺識別設計（VI手冊）。 4、CI手冊 三、實施階段 1、內部傳播。 2、外部傳播 四、評估調整階段賣場的構成導入部分功能告知顧客賣場產品的品牌特色，透露賣場營銷信息，吸引顧客進入賣場組成部分店頭、櫥窗、POP看板、流水臺、出入口營業部分營業部分是直接進行產品銷售活動的地方，是賣場的核心營業部分由各種展示器具組成。 按高低分高柜、矮柜。 按形狀分架、柜、風車架、圣誕樹架、人臺。 按擺放位置分邊架（柜）、中島架（柜）。 按功能分衣柜（架）、褲架、鞋柜、飾品柜（架）規劃通道通道規劃原則便捷、引導賣場通道類型直線型通道，環繞型通道，自由型通道入口設計通道優缺點及應用 1、直線型是指將貨架和通道平行擺放于店堂，顧客各通道寬度一致。 優點是 (1)布局規范，顧客易于尋找貨位地點。 (2)通道根據顧客流量設計，寬度一致，能夠充分利用場地面積。 (3)能夠創造一種富有效率的氣氛。 (4)易于采用標準化陳列貨架。 (5)便于快速結算。 缺點是 (1)容易形成一種冷淡的氣氛，特別是在營業員犀利目光觀察之下，更加使人手足無措，限制了顧客自由瀏覽，只想盡快離開商店。 (2)易丟失商品，失竊率較高。 2、環繞型優點是 (1)能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍。 (2)易使顧客看到更多商品，增加購買機會。 缺點是不能充分利用場地面積。 3、自由型。 顧客通道呈不規則路線分布，貨位布局靈活。 優點是 (1)氣氛活躍，可增加即興購買機會。 (2)便于顧客自由瀏覽，不會產生急切感。 (3)顧客可以隨意穿行各個貨架或柜臺。 缺點是 (1)顧客難以尋找出口，易導致顧客在店內停留時間過長，不便分散客流。 (2)浪費場地面積，不便管理。 櫥窗設計的基本原則 1、考慮顧客行走路線考慮靜止的觀賞角度和最佳的視線高度，考慮遠處的視覺效果，考慮自遠至近的動態的視覺效果，考慮側向通過時的視覺效果 2、櫥窗和賣場形成一個整體要和賣場的整體風格相吻合 3、要和賣場內營銷活動相呼應告知賣場的銷售信息 4、主題簡潔鮮明、風格突出。 5、明確介紹商品。 6、櫥窗內要整潔 7、“美”既是櫥窗展示的屬性，也是重要原則黃金段黃金段是顧客不需要彎腰或墊高便可輕松拿取商品，即觸手可及的范圍。 商品陳列的基本方式疊裝陳列，側掛陳列，正掛陳列，人模陳列，裝飾品陳列疊裝陳列的特點充分利用賣場的空間，提供一定的貨品儲備；能展示服裝部分效果；大面積疊裝能形成視覺沖擊；豐富陳列形式，與其它陳列形式相配合，增加視覺沖擊；能體現本系列的色彩搭配。 側掛陳列的特點服裝占用的空間面積小，賣場存儲貨物的利用率較高；服裝簡單，取放便捷，可做顧客試衣用的樣衣；保形性較好；能體現組合搭配，方便顧客類比；特別適合一些款式較多的品牌；缺點是不能直接展示服裝的細節。 正掛陳列特點能強調商品的款式、細節風格和特點，吸引顧客；能進行上下裝和飾品的搭配展示；取放比較方便，可兼做顧客試衣用的樣衣；展示和取貨兼之。 人模陳列的優點最接近人體穿著狀態，充分展示服裝的細節；比其它形式出樣的服裝銷售額高；人模陳列的缺點；占用面積大；穿脫不方便。 裝飾品陳列特點可以豐富賣場的陳列效果，增加連帶銷售；可以單獨陳列，也可以和服裝進行組合陳列。 賣場商品陳列的操作方法對稱法以一個中心為對稱點，兩邊采用相同的排列方式；包括款式、色彩、體積及數量上的對稱；對稱法陳列具有很強的穩定性、給人規律、秩序、安定、完整、和諧的美感；大、小陳列面均適合；缺點是四平八穩，沒有生機。 重復法指服裝或飾品在單個貨柜或一個陳列面中，將兩種以上不同形式的服裝或飾品進行交替循環陳列的一種方式；重復陳列給人一種和諧感和節奏感。 戶外廣告是利用路牌、燈箱、氣球、霓虹燈、飛艇、車廂，招貼等各種戶外媒體發布的廣告，具有形象生動、簡單朗快的特點時間上擁有絕對優勢發布持續、穩定；空間上處于劣勢受區域視覺限制大；主要功能主要是樹立品牌形象，其次才是發布產品信息；路牌廣告更多地追求視覺沖擊，給觀眾更多的視覺快樂。 售點廣告是指在賣場里用于商品介紹、促銷宣傳的簡單、輕巧且易于更換的廣告。 POP廣告被稱為可直接影響銷售業績的媒體已和大眾傳播媒體并列為完成購買階段的主要推銷工具；使用POP的目的形成賣場氣氛；實現心理暗示；強化溝通互動。 POP的主要種類商品周圍的POP；事件POP；系列POP；顧客參與的POP論述企業網站的視覺設計基本原則用戶至上的原則；主題鮮明；充分體現企業文化的獨特性；形式與理念的統一；頁面風格的一致性；界面友好、易用；頁面的協調性。 設計的核心產品展示對于一個完整的產品展示體系而言，主要包括直觀展示，用戶體驗和網站互動三個部分。 設計策略整體化的設計策略網絡站點頁面之間的視覺統一；統一的網頁色調；統一的企業識別標志；統一的網頁版式；統一的應用圖形；其它形式網頁之間的視覺統一企業網站頁面的設計處理風格定位；版面編排主次分明，中心突出；大小搭配，相互呼應；圖文并茂，相得益彰；線條和形狀直線（矩形）的應用；曲線（弧形）的應用曲、直線（矩形、弧形）的綜合應用；色彩處理。 整體視覺識別的老化與更新什么樣的情況稱為視覺識別老化呢？從消費者角度講，高知名度和低認可度是老化的視覺識別系統在市場上最為突出的表現特征。 從企業角度講，視覺識別老化的具體表現是一個原來有較高知名度的品牌在市場競爭中出現銷售量、市場占有率以及美譽度和忠誠度的持續下降。 視覺識別老化對企業造成的危害企業不僅沒有能夠爭取到更多的新顧客，還丟掉了一部分老顧客，企業原來保有的市場領地被競爭對手搶占。 消費者會認為企業缺乏現代感和創新精神，這種觀點一旦形成就很難逆轉。 視覺識別更新的對策更改企業/品牌名稱對于企業來說，名稱是最基本的形象識別要素。 如果名字有缺陷或不再適應企業的發展，一定要及時采取補救措施。 改進視覺識別系統改進視覺識別系統是為了適應時代進步和文化潮流，從而擺脫視覺識別老化的尷尬境地；更新品牌標識要注意的問題是不管怎么變都不能背離品牌精髓核心價值。 改進視覺識別的應用系統當視覺識別基本系統仍能滿足企業或品牌發展需要時，改進應用系統是改變視覺識別老化的最簡便和直接的手段。 改進應用系統可以遵循的以下思路人性化設計，體貼消費者；現代化設