密級： NANCHANG UNIVERSITY 學 士 學 位 論 文 THESIS OF BACHELOR（2009 2011年） 題 目 淺析公共關系廣告的獨特理念與策略 學 院： 公共管理學院 系 專業班級： 學生姓名： 學號： 1100020010 指導教師： 職稱： 起訖日期： 南 昌 大 學學士學位論文原創性申明本人鄭重申明：所呈交的論文是本人在導師的指導下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經發表或撰寫的成果。對本文的研究作出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式表明。本人完全意識到本申明的法律后果由本人承擔。作者簽名： 日期：學位論文版權使用授權書本學位論文作者完全了解學校有關保留、使用學位論文的規定，同意學校保留并向國家有關部門或機構送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權南昌大學可以將本論文的全部或部分內容編入有關數據庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。 保密，在 年解密后適用本授權書。本學位論文屬于 不保密。（請在以上相應方框內打“”）作者簽名： 日期：導師簽名： 日期：摘要淺析公共關系廣告的獨特理念與意義 專 業：公共關系 學 號：1100020010學生姓名：畢鴻虹 指導教師：周獻德 摘要公共關系廣告有別于傳統的商業廣告，它主要追求利益的長遠化，由于所要表達的內容的豐富性，形成了創意自由的獨特理念，并通過以人為本的理念指導其設計，面向公眾，為公眾所接受，成為公眾生活的一部分。因此，在現代社會中，對公共關系廣告的設計理念與策略進行研究，將對其發展起到理論上的指導作用，有利于公共關系廣告對社會公共關系活動的推動作用，更也有利于整個社會廣告事業的進步。關鍵詞：公共關系廣告；理念；策略- 13 -AbstractAnalyses the unique concept of public relations advertising and its significanceAbstractPublic relations advertising different from traditional commercial advertising, it basically pursue interests of the long-term, because must express the richness of the content, formed creative freedom, and through the unique idea of human-oriented idea guiding its design, public, accepted by the public, become part of public life. Therefore, in the modern society, the design of public relations advertising study concept and strategy for its development, will play theory guidance for public relations, advertising on social public relations activities role more also conducive to the whole society, the progress of advertising business. Keyword: Public relations advertising；Concept；Strategy目錄摘要Abstract第一章 前言11 .1 選題的背景及意義11. 2 本課題的研究方法1第二章 廣告的基本概述2 2. 1 廣告概念的界定2 2. 2 廣告的發展歷史2 2. 3 廣告的分類4 2. 4 廣告市場的發展4第3章 公共關系廣告的基本概述 5 3. 1 公共關系廣告概念的界定5 3. 2 公共關系廣告的特殊性6 3. 3 公共關系廣告的類型6 3. 4 公共關系廣告的基本原則6第4章 公共關系廣告的獨特理念：塑造企業形象 8 4. 1 企業形象的概念8 4. 2 塑造企業形象的方法8第5章 當前公共關系廣告存在的問題及意義 11 5. 1 公共關系廣告存在的問題11 5. 2 公共關系廣告存在的意義11總結13參考文獻14致謝15第一章 前言第一章 前言1. 1選題的背景及意義隨著科學技術的進步，廣告事業的發展為之迅猛。由原來的報刊、書刊、廣播、電視等傳統的廣告形式迅速發展為現在的網絡廣告、大型戶外廣告、植入廣告等新時代的廣告形式。這些新的廣告形式給現代生活的我們帶來了很多便利。然而廣告事業雖然發展迅速，但它也受著諸多因素的影響。廣告作為一種“營銷傳播”，其自身的規定性決定了它必須建構在具體的經濟和文化基礎之上，其中社會經濟發展階段決定了營銷的模式，而社會文化發展水平則從根本上制約了傳播的各個環節。此外廣告也必然受到一國的相應制度、法規和教育等限制。所以不難看出我國的政治、經濟、文化和教育是影響我國廣告發展的重要因素。除這四個重要因素外，中西廣告均顯示出其深層結構的差異。在這種情境下廣告理論的本土化問題，或者說如何把西方廣告理論和我國具體的經濟、政治、文化、教育實際相結合無疑已成為當前我們廣告學術界和務實界的顯性敘事和焦點話語。只有以此為基點，在傳播、營銷、社會、心理、文化等多個維度上進行拓展，才能最終變幻出屬于我們中國人自己的姿態萬千的廣告世界，才能更好的發展公共關系廣告。2. 2本課題的研究方法公共關系廣告可用多科學的研究方法進行研究，本課題采用以下方法進行研究： 1.演繹于歸納相結合的方法 演繹方法是由一般性知識的前提出發得出個別性或特殊性知識的結論的研究方法。歸納方法是從個別或特殊的經驗事實出發推出一般性原理、原則的研究方法。兩者各有優勢，相互聯系補充。在研究公共關系廣告過程中，需要將兩者結合起來，不同的問題采用不同的研究方法，也可用兩種方法進行相互驗證。本課題研究要引入廣告本身與公共關系廣告的理論原理，結合實際，分析公共關系廣告的獨特理念及發展策略。 2.宏觀與微觀相結合的方法 本課題既要從廣告層面又要從公共關系廣告層面來探討，既要從宏觀的廣告形式也要從微觀的社會群眾著眼，來分析公共關系廣告并進行定位。3. 文獻研究法 查閱已有的研究資料，借鑒優秀的研究成果，為本課題增加說服力。 第2章 廣告的基本概述2.1廣告概念的界定 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。2.2 廣告的發展歷史 世界上最早的廣告廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產和交換，廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。商標字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。詩經的周頌有瞽一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據漢代鄭玄注說：“蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。”唐代孔穎達也疏解說：“其時賣餳之人，吹蕭以自表也。”可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。在我國古代繼音響廣告之后而出現的則是“懸幟”廣告。韓非子外儲說說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著。”這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風”等詩句。水滸傳里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：三碗不過崗。”元曲后庭花中“酒店門前三尺布，過來過往尋主顧”，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業也有各種標志性的廣告形式。據費長房中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是“招牌廣告”。 印刷術的發明開創了廣告的新紀元 我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期(公元960年l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存于上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。1473年英國第一個出版人威廉坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。1622年英國尼古拉斯布朗和托瑪斯珂切爾創辦了第一份英文報紙每周新聞(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在觀察家雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成藥拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。美國獨立前，于1704年4月24日創辦的第一家報紙波士頓新聞通訊(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本杰明富蘭克林，1729年創辦的賓夕法尼亞日報，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，賓夕法尼亞日報的發行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經常可以看到有推銷船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。2.3 廣告的分類 由于分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。以傳播媒介為標準，分為：報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網絡廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告等。隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。以內容為標準，分為：產品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。以目的為標準，分為：告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告。廣告策略為標準，分為：單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告。表現手法為標準，分為：圖像廣告、文字設計廣告、幽默廣告、人物肖像廣告、視聽廣告。以廣告傳播范圍為標準，分為：國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告。以廣告傳播對象為標準，分為：消費廣告、企業廣告。 以廣告主為標準，分為：一般廣告、零售廣告。2.4 廣告市場的發展 中國經濟的穩定健康發展、國內消費的強勁拉動均為廣告市場的發展創造了良好的環境。2007 年中國總體廣告市場規模達到1741 億元，市場規模為美國的8.4%，為日本的38.7%，較2001 年差距縮小了100%。2007年，中國廣告市場規模在全球排名第五，但由于人口基數龐大，每年的人均廣告費用僅為18 美元。低于世界平均水平的70.4 美元；美國、日本的人均廣告費用分別高達921美元/年和485 美元/年。作為一個發展中的市場，中國的市場空間依然巨大，因此金融危機對于中國市場來說只是暫時的，相比那些消費品市場趨于飽和和理性消費的國家，中國的消費市場還有很多成長空間，因此，短暫的危機可能會讓一些企業面臨冬天的煎熬，但是也同時會成為另外一些企業的機會，全球經濟動蕩將是中國廣告市場進行優化內部結構，創建新的營銷理論以及提升廣告傳播方法和規范媒介市場的機會，相信在經過這一輪危機之后，中國廣告市場會更加成熟。據CTR市場研究最新的年度廣告監測報告顯示，2008年中國廣告市場受北京奧運會的良好預期拉動，呈現活躍態勢，總投放同比增長15%，達到4413億人民幣。 第三章 公共關系廣告的基本概述3.1公共關系廣告的概念界定公共關系廣告：是為擴大社會組織的知名度、提高信譽度、樹立良好的形象，以求得社會公眾對組織的理解與支持而進行的廣告宣傳活動。它既屬于公共關系活動的一部分，又屬于廣告的范疇，它集公共關系的特點與廣告的特點于一身，形成了一種特殊的廣告。3.2公共關系廣告的特殊性1.特殊的目的：“推銷”組織機構的形象； 2.特殊的手段：采用科學引導和教育的方式，讓公眾了解組織或企業乃至產品及服務； 3.特殊的觀念：在選擇目標上注重長期性和系統性。3.3公共關系廣告的類型我們從公共關系廣告的不同內容來確定其類型： 1、 組織廣告：組織廣告是傳播組織自身各種信息的廣告。作為一個經濟組織，組織的廣告就是指企業廣告，其重點是宣傳企業的自然狀況，介紹企業的經營方針，解釋生產經營目的和消除誤解。其目的是讓更多的社會公眾了解企業，樹立良好的企業形象。 2、響應廣告：響應廣告是指組織或企業為響應社會或其他企事業單位的號召，支持公益事業的發展，以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告。它又可劃分為兩種形式：其一是對政府的某項政策、措施或者當前社會活動中的某項重大事件以組織或企業的名義表示響應；其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業，以同行的身份刊登廣告以示祝賀。響應廣告強調的是企業與社會生活各個方面的關聯性和公共性。 3、創意廣告：創意廣告是組織或企業以自身的名義率先發起某種社會活動，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。一般來說，創意廣告要有明確的主題和目標，以表明組織或企業對社會活動的關心、支持。 4、心象廣告：心象廣告是塑造企業的形象，以建立某種觀念為目的的廣告。 這類廣告的宣傳目的，是要建立或改變一個企業或一個產品在社會公眾心目中的原有地位，建立或改變一種消費意識、樹立一種新的消費觀念。而這種新消費觀念的樹立，可以使社會公眾傾心于某個企業或某項產品。3.4公共關系廣告的基本原則公共關系廣告宣傳的主題內容可以不同，所追求的公關目標也可以不同，但公共關系廣告應遵循的原則有： 1、 實事求是的原則：實事求是的原則，即公關廣告應避免弄虛作假，要真實地、客觀地進行公關廣告設計、編寫與制作，以爭取得到更多的社會公眾的信賴。 2、獨具風格的原則：獨具風格的原則，即應在特定的公關主題下形成組織或企業自己獨特的風格，以加深社會公眾對本組織或企業的印象。 3、富于創新的原則：富于創新的原則，即要求公關廣告在具體內容、分析角度、運用手法等方面，新穎別致、富于創新意識，以給予社會公眾一種清新的活力和奇特的美感。 4、尋求佳時的原則：尋求佳時的原則，即公關廣告必須時機選擇得當，否則將導致事倍功半。 5、避免商跡的原則：避免商跡的原則，即公關廣告必須避免與商業廣告雷同，應體現出公關活動的特點，應從維護社會公眾利益的角度出發，樹立組織或企業的形象，以給組織或企業發展帶來長期的社會效益。 6、注重效果的原則：注重效果的原則，即公關廣告必須注重效果。這里的效果是指商譽目標的實現、企業或組織自身的發展和社會整體效益的擴大。 第四章 公共關系廣告設計的目標：塑造企業4.1企業形象的概念企業形象(Corporate Image，縮寫：CI)是指人們通過企業的各種標志（如產品特點、行銷策略、人員風格等）而建立起來的對企業的總體印象，是企業文化建設的核心。企業形象是企業精神文化的一種外在表現形式，它是社會公眾與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業形象能否真實反映企業的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業自身的主觀努力。企業形象是企業內外對企業的整體感覺、印象和認知，是企業狀況的綜合反映。在印象的基礎上，加入人們的判斷，進而形成具有內在性、傾向性和相對穩定性的公眾態度，多數人的肯定或否定的態度才形成公眾輿論。公眾輿論通過大眾傳播媒介和其他途徑（如人們的交談、表情等）反復作用于人腦，最后影響人的行為。企業形象有好與不好之分，當企業在社會公眾中具有良好企業形象時，消費者就愿意購買該企業的產品或接受其提供的服務；反之，消費者將不會購買該企業的產品，也不會接受其提供的服務。企業形象的好與否不能一概而論，多數人認為某企業很好時，可能另有一些人感到很差，而這種不良的形象將決定他（她）不會接受該企業的產品或服務。任何事物都不能追求十全十美，因此，我們在這里必須把握矛盾的主要方面，從總體上認識和把握企業形象。4.2塑造企業形象的方法企業要在社會公眾中樹立良好的形象，首先要靠自己的內功為社會提供優良的產品和服務；其次，還要靠企業的真實傳播通過各種宣傳手段介紹向公眾介紹、宣傳自己，讓公眾了解熟知、加深印象。公共關系樹立企業形象的任務，主要體現在企業的內在精神和外觀形象這兩個方面。考察一個公司的企業形象，可以洞察文化的系統概貌和整體水平，也可以評估它在市場競爭中的真正實力。一個企業良好的形象主要表現在：企業環境形象、產品形象、領導和員工的形象。那么要塑造一個良好的企業形象，主要表現在以下幾點：1. 科學的企業理念，是塑造良好企業形象的靈魂 當前，企業理念已成為知名企業最深入人心的概念，已在悄悄地引起一場企業經營管理觀念的革命。在這種情況下，許多企業都制定了本企業的口號，反映企業的理念，顯示企業的目標、使命、經營觀念和行動準則，并通過口號鼓勵全體員工樹立企業良好形象。“口號”通常所指企業理念的表現形式。海爾集團“日事日畢、日清日高”和“有缺陷的產品就是廢品”、三洋制冷有限公司“創造無止境的改善”等，都說明精神理念在企業中的重要性。實踐證明，培育和弘揚企業精神，是塑造企業良好形象的一種很有效的形式，對企業的發展能起到不可低估的作用。當然，培育企業精神不能單一化，要與現代企業制度建設、企業的經營管理目標，過細的思想政治工作結合起來，使其成為企業發展的精神動力。 2. 優美的環境形象，是塑造良好企業形象的外在表現 企業環境代表著企業領導和企業職工的文化素質，標志著現代企業經營管理水平，影響著企業的社會形象。第一，企業環境是企業文化最基本的反映。如果說企業是職工賴以勞動和生活的地方，那么，就要有一個適合職工勞動和生活的保障設施，使職工能夠合理地、安全地、文明地進行勞動和生活。第二，建設優美的企業環境，營造富有情意的工作氛圍是塑造企業形象的重要組成部分。企業的廠區、生活區、辦公設施、生產車間、產品、現場管理、生產服務等都是企業形象的窗口。因此，每個企業要精心設計廠區的布局，嚴格管理廠區的環境和秩序，不斷提高企業的凈化、綠化、美化水平，努力創造優美高雅的企業文化環境，寓管理于企業文化建設之中，陶冶職工情操，提高企業的社會知名度，為企業增光添彩。 3. 優質的產品形象，是塑造良好企業形象的首要任務 產品形象是企業形象的綜合體現和縮影。在現代企業制度中，企業自己掌握自己的命運，自謀生存，自求發展。而生存發展的出路。則往往取決于企業的產品所帶來的社會效益的好壞。首先，企業要提供優質產品形象，就要把質量視為企業的生命。產品的好壞不僅是經濟問題，而且是關系到企業聲譽、社會發展進步的政治問題，是企業文化最直接的反映。抓好產品形象這個重點，就能帶動其他形象的同步提高。要把抓產品形象滲透到質量管理體系當中去，在干部職工中形成人人重視質量，個個嚴把質量關的良好風氣。其次，要在競爭中求生存，創名牌，增強企業的知名度，創造出企業最佳效益。在市場經濟中，隨著統一、開放、競爭、有序的全國大市場的逐步形成，企業必須自覺地擴大自己的知名度，強化市場競爭。多出精品，使產品在市場中形成自身的文化優勢。同時，要加強產品的對外宣傳，富于個性的宣傳是塑造企業形象的重要手段。遼寧省食品集團公司提出“一切為了美味、營養和健康”，作為公司的定語，是對企業特性產品牧場生的高度概括，又具有很好的引申和升華。 4. 清正的領導形象，是塑造良好企業形象的關鍵 企業領導在企業中的主導作用和自身示范能力是領導形象的具體體現，也是塑造良好企業形象的關鍵。首先，企業領導的作風，是企業形象的重要標志。有什么樣的領導者，就有什么樣的企業文化和企業形象。因此，企業領導干部要不斷提高自身素質，既要成為真抓實干，精通業務與技術、善于經營、勇于創新的管理者，也要成為廉潔奉公、嚴于律己，具有獻身精神的帶頭人。其次，要提高企業領導對企業文化的認識程度，成為企業文化建設的明白人。一是企業領導要將自己塑造成具有高品位的文化素養和現代管理觀念的企業家，適應市場經濟的需要，使企業在競爭中立于不敗之地。二是要把握好企業文化的方向和基本原則，在學習、借鑒優秀企業經驗的基礎上，拓寬視野、不斷創新。 5. 敬業的職工形象，是塑造良好企業形象的重要基礎 職工的整體形象是企業內在素質的具體表現，把培養有理想、有道德、有文化、有紀律的“四有”新人作為企業文化建設的重要內容：培養職工干一行、愛一行、鉆一行、精一行的愛崗敬業精神；樹立尊重知識、尊重人才的觀念；創造一種有利于各類人才脫穎而出的環境和平等、團結、和諧、互助的人際關系，從而增強企業的凝聚力、向心力，以職工良好的精神風貌，贏得企業良好的社會形象和聲譽。總之，企業形象的內容是全面的，它不僅僅是企業產品的形象，而且是企業總體文化的表現，涉及的因素比較多。因而作為形象設計的公共關系部門，應充分考慮企業自身的特點，以及公眾的心理需求、興趣和習慣，進行科學的規劃和設計，以確保企業形象既完美，同時又與眾不同，獨具一格。 第五章 當前公共關系廣告存在的問題及意義5.1公共關系廣告存在的問題公共關系廣告是為擴大社會組織的知名度、提高信譽度、樹立良好的形象，以求得社會公眾對組織的理解與支持而進行的廣告宣傳活動。這種宣傳活動大多是免費的。例如，美國總統里根訪華期間，在北京長城飯店舉行答謝宴會，到會的五百名外國記者對此作了實況報道，這對長城飯店來說，無疑是作了一次世界性的免費公關廣告。而且據國外一項調查顯示，公關廣告對企業股票價格的正影響率為2%。假定某公司擁有2億元股票的話，上漲2%，就等于增收400萬元。可見，良好的公關廣告可給企業或組織帶來顯著的經濟和社會效益。但是，隨著時代的進步和發展，公關廣告越發變質。它的目標、方向、目的發生了改變，商業味道越來越濃，公益性質越來越缺失。我們必須克服它的商業化，才能更好的發展公共關系廣告。5.2 公共關系廣告存在的意義 公共關系廣告的橫空出世，帶來了它劃時代的意義。首先，它成功的克服了傳統廣告媒體的所有弊端：將廣告發布到廉價的快速消費品的包裝上，可以說這種廣告形式相當于搭順風車，節省了絕大部分的廣告成本；廣告閱讀率可以達到歷史的100%，廣告效果、社會效應非常明顯。因為公共關系廣告這種廣告形式非常獨特，非常吸引眼球，可以想象一下，任何一個拿到載體廣告的人都會在驚喜的表情下讀完廣告的每一個細節，并且介紹給他周圍的人；共升傳媒廣告關注企業的長遠價值，只為那些已經形成獨特價值觀的載體商品廠家和廣告主提供服務，把那些影響企業價值表達的方式全部過濾掉；共升傳媒的廣告方式不消耗額外的能源、不產生額外的污染、不增加額外的排放，可以說是世界上最環保的廣告方式。其次，它保護環境：不增加能源的消耗，不增加污染排放，甚至改善環境污染；成本低廉：不增加消耗，所以不產生額外成本，順風營銷，挑戰廣告成本最低極限；極其精準：商品本身可以分辨人們的消費能力，還可以了解使用同一商品的消費者的共同需求，把握需求就是把握機會，需求就是現金；范圍廣泛：隨著商品載體銷售越來越廣泛，公共關系廣告的效果也自然越來越廣泛；高閱讀率：共升傳媒的廣告形式，是閱讀率最高的廣告形式，也是唯一一種閱讀率能夠接近100%的廣告形式；發布及時：由于快速消費品都有比較短的有效期，所有在有效期范圍之內，所攜帶的廣告就會及時找到它的潛在消費者；效應明顯：廣告方式獨特，有非常出眾的廣告效果和社會效應。總結 隨著各行各業競爭越來越激烈，所有企業對廣告的依賴程度也越來越高。我們發現，企業在做廣告的過程中遇到的各種挑戰也越來越多：1、廣告費用越來越昂貴。目前，想在央視做廣告，預算基本超億，想在地方電視臺做廣告都要準備個幾千萬；戶外、報刊、網絡、電臺，隨