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文檔簡介

安興發展 百威廣告IFC2012年一月份推廣計劃推廣背景n 辦公市場2011年11月合肥辦公市場供應量22.95萬平方米，環比上漲54%，同比上漲3220%；成交量為2.45萬平方米，環比下降49%，同比下降68%。從2010年11至2011年11的12個月中，全市新增辦公供應134.7萬平方米，去化掉108.72萬平方米，即這12個月市場庫存量為25.98萬平方米，以本月的成交量計算，大概需要11個月的時間才能去化掉新增存量物業。n 商業市場2011年11月合肥商業市場供應量16.56萬平方米，環比下降68%，同比上漲113%；成交量為5.52萬平方米，環比下降7%，同比上漲14%。從2010年11至2011年11的12個月中，全市新增商業供應214.2萬平方米，去化掉84.95萬平方米，即這12個月市場庫存量為129.25萬平方米，以本月的成交量計算，大概需要23個月的時間才能去化掉新增存量物業。策略思考鑒于本案高端定位及剩余貨量有限，我司建議推廣側重通過不同特色主題活動，聚焦和保溫市場注意力，媒介策略通過大眾戶外+分眾媒介為主的媒介策略，同時結合時令節氣做些應景廣告，保溫項目，提升項目價值再傳播。活動主題風光無限IFC攝影大賽暨IFC安徽國際金融中心攝影大賽萬元大賞全球征集中憑世界高度看中國，以中國高度攬世界。2012年1月，無限風光IFC攝影大賽，世界巨擘，一攬天下賓朋！大賽詳情敬請致電營銷中心或登陸IFC網站內容形式：聯手主流媒介，針對項目超高層特色，通過專業組和業余組攝影采風大賽，進行IFC杯攝影大賽，展現合肥最高峰處瞰合肥之美景盛況。主辦機構：安興發展及區政府主辦；并聯合安徽攝影協會及主流媒介協辦活動時間：1、作品征集時間：2012年1月1日 1月31日（IFC案場及指定地點）2、作品評選時間：2012年2月1 日 2月15 日（網絡、案場及專家評選）3、獲獎公示及頒獎：2012年2月18日（周六）（IFC案場）獎品建議：n 一等獎：品牌單反相機 價值10，000元 1名n 二等獎：品牌相機配件 價值4，988元 2名n 三等獎：品牌數碼相機 價值2，000元 3名n 紀念獎：20名，價值100元精美小禮品媒介支持：n 報紙廣告：1-2次 活動+銷售信息告知n 網絡媒介：一個月 活動告知n 分眾媒體：一個月 活動+銷售信息告知n 短信n 現場展板等費用預算：媒體發布主要內容時間及預算報紙及雜志硬廣1、 活動信息+銷售信息2、 賀歲拜年廣告分眾媒介液晶影視30形象+活動主題字幕轎廂平面1、活動+銷售信息2、賀歲拜年廣告短信老業主活動+銷售

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