論紅色旅游的開發模式 -以六盤山研究為例一、紅色旅游的發展背景及特點1.1紅色旅游發展背景愛國主義教育一直是我國公民情感教育的主要組成部分,以參觀游覽革命紀念地、紀念物為形式的紅色旅游是愛國主義教育的重要表現形式,近來,中國共產黨將紅色旅游作為保持黨員先進性教育的獨特載體,成為紅色旅游的新型目標。同時,經過20多年的發展,我國旅游業從無到有,從小到大,成為國民經濟中發展速度最快的行業之一,各地政府日益重視旅游業的發展,全國有近30個省、市、自治區將旅游業確定為支柱產業、優先發展產業或新的經濟增長點3,兩者因素的疊加,集愛國主義教育、革命傳統教育與游樂于一體的紅色旅游逐漸升溫。中央和地方政府的旅游開發實踐是紅色旅游開展的先決條件,2004年8月國家旅游局正式啟動“紅色旅游”工程,2004年11月國家發展和改革委員會正式出臺的“紅色旅游”景區建設規劃,使紅色旅游引起了各界的關注,加速了這一新興旅游產品的宣傳推廣和開發建設4。此外,紅色旅游的客源市場相對于其他旅游產品而言,受氣候等因素影響較小,季節性不明顯,市場比較穩定,潛力較大。紅色旅游逐漸成為兼具政治教育、經濟發展、文化傳播等功能的一種特殊而新興的旅游產品。1.2、紅色旅游的特點紅色旅游是一種專項旅游形式,不僅有一定的興起背景和時代意義,而且旅游流在市場細分、游客行為、旅游感知、居民態度等方面存在自身獨特的規律和特點。紅色旅游市場主要有2部分組成,一是普通大眾市場,二是專項旅游市場。在六盤山紅色旅游景區的問卷調查顯示:目前進行紅色旅游的游客以附近居住人群和單位組織為主;31.7%的居民認為如果有機會,希望去紅色旅游景區旅游,而相當部分的居民則沒有參加紅色旅游的意向;多數居民傾向于以親朋結伴、家庭以及單位組織的方式去紅色旅游景區旅行,所占比例達73%,10.4%的居民則希望通過旅行社組織參加紅色旅游;58.3%的被調查者認為發展紅色旅游最主要的目的是接受革命傳統教育;認為發展紅色旅游的主要目的是參觀游覽和促進革命老區社會經濟發展的分別占30.4%、33.6%,也有部分游客認為發展紅色旅游可以保護革命歷史文化遺產;紅色旅游的季節性和時間上具明顯的周期性特點,周末、節慶日、重大紀念日、“黃金周”是紅色旅游的高峰期,95%的游客對六盤山發展紅色旅游持支持態度。（四）六盤山紅色旅游發展模式紅色旅游現如今的發展都比較單一，主要形式為影像資料，圖片和部分戰爭時期使用過的武器。在游客參觀的時候配以導游講解。這種旅游形式往往周期短，開發深度較淺，不能滿足游客的文化追求和心理需求。地方旅游發展的程度高低可以間接影響地區的經濟發展，旅游形式多樣化和吸引程度的提高迫在眉睫。紅色旅游急需改革，形式多樣化，模式綜合化正是當今紅色旅游所必須擁有的“武器”。圖1所體現的內容正是紅色旅游改革尋求新生力量的必經之路。紅色旅游資源聯動開發策略紅色旅游資源聯動主要指在資源評價、資源保護、資源普查、資源開發等方面,把紅色旅游資源作為一個重要組成部分考慮進去,形成完整的資源開發、保護、評價體系,在完善資源結構類型的同時,豐富旅游產品,保護旅游資源。紅色旅游資源的整合立足于紅色旅游的持續發展,堅持統籌協調,注意整合相關旅游資源,把發展紅色旅游與發展生態旅游、民族文化旅游、工農業旅游等結合起來,形成綜合優勢,通過綜合開發“紅”、“綠”、“古”等旅游資源,利用點線面的有機結合,形成具有特色的旅游區域和線路,增強紅色旅游的吸引力和感染力,實現紅色旅游景區的資源聯動(見表2和表4)紅色旅游產品聯動開發策略旅游產品是指為滿足旅游者審美和愉悅的需要而在一定地域上被生產或被開發出來以供銷售的物象與勞務的總和。所謂紅色旅游產品,是指以紅色旅游資源(即革命紀念地)為主要目的地,由旅游經營者向旅游消費者提供的各種旅游對象物(主要包括旅游吸引物和旅游設施)及旅游服務的總稱。紅色旅游要求通過觸動游客的視覺、聽覺、味覺、觸覺,以人為本,打造出互動體驗、親和吸引、情境感悟、個性娛樂的旅游產品,同時使參與者感受到革命戰爭年代生活的艱苦與勝利的來之不易,從而達到教育的目的。紅色旅游規劃的關鍵是構建科學的旅游產品體系,因而開發紅色旅游的聯動模式歸根結底還是要體現在產品的聯動上(見表3)。表2 六盤山紅色旅游資源聯動開發模式區域代表紅色旅游資源其他旅游資源資源聯動策略固原地區紅色旅游景區六盤山紅色旅游景區將臺堡紅軍會師紀念園單家集革命遺址任山河烈士陵園優美的自然環境特色的民俗文化古色文化旅游資源燦爛的回鄉文化積極開發紅色旅游資源密集區的傳統民俗旅游和生態旅游，進行資源環境整體保護表3 六盤山紅色旅游產品聯動開發策略區域紅色旅游產品其他旅游產品產品聯動策略固原地區紅色旅游景區革命傳統教育旅游產品紅色文化研習旅游產品軍事活動尋根旅游活動人物緬懷旅游產品思想體驗旅游產品教育勵志旅游產品楊家村村落觀光旅游休閑度假旅游產品生態體驗旅游產品綠色生態旅游產品農家樂、紅色體驗旅游產品古色文化旅游產品適度進行組合包裝，推出紅色旅游產品系列：“紅”+“綠”系列：“紅”+“古”系列，著力體驗旅游的打造。通過路線安排，進行主體產品的縱向延伸，豐富旅游產品的表現形式和體驗手段，在紅色旅游核心景區發展綠色旅游，形成優良的產品結構 表4 旅游開發中的“古+紅+綠”三色綜合發展模式 三色模式區域古色綠色紅色固原地區固原地區（一）石窟旅游1、須彌山石窟須彌山石窟坐落于固原境內西北55公里處的須彌山東麓。被譽為“寧夏敦煌”。2、火石寨石窟火石寨石窟是“鑿仙窟以居禪”，這一帶有石窟群10余處，120多孔洞窟，與須彌山石窟相唇依。（二）歷史遺址旅游1、古城址固原古城建筑宏偉，歷史悠久，是我國古代北方軍事重地。雄踞塞外，素有“據八郡之肩背，”之稱。現雖受到毀損，但讓可見其氣勢。2、石城堡石城堡位于西吉縣城北30公里處，有大小二城，均為天然形成。四周峻嶺環繞，地勢險要。3、魁星樓4、東岳山五龍壁東岳山曾是固原八景之一，名曰東山秋月。山上廟宇密布，三教齊聚，香火鼎盛。秦長城古墓群李賢夫婦合葬墓及其出土的大量稀有文物，如鎏金銀壺，彩繪陶俑等。隋代彩繪壁畫墓民俗，如花兒，口弦，舞蹈，服飾等。固原博物館須彌山須彌山不僅是一處規模宏大的石窟寺院，而且自然風光十分優美。古人以“須彌松濤”為其景觀。火石寨火石寨地貌堪稱西北黃土高原的一絕，屬于典型的丹霞地貌，多奇峰怪石，峰林突兀，有“云臺疊翠”之雅號。老龍潭位于涇源縣涇河源頭，這里峰幽林茂，山翠水碧，有“龍潭飛瀑”“龍眼掛珠”“小龍嬉水”等奇異景觀。涼殿峽，荷花溝的天然景觀可屬于老龍潭旅游區。3、六盤山六盤山，為隴山山脈為主，是寧夏南部的第一大山，中國主要南北向山地之一。屹立在寧夏南端及陜甘寧交界地帶。因山體陡峭，盤山古道有六盤而得名。有“春去秋來無盛夏”只說和黃土高原的“濕島”之稱。植被以落葉闊葉林為主，土壤以山地灰褐土為基本特征，并具垂直分帶規律。森林，草原植被兼有，主要出產木材、箭竹、中草藥。動植物資源豐富。1、六盤山紅色旅游景區六盤山紅軍長征紀念館位于隆德一側六盤山主峰之上。是自治區黨委、政府為紀念紅軍長征翻越六盤山及長征勝利70周年而建的紅色旅游景點。紀念館于2005年9月18日落成，總投資4000多萬元，整體建筑由紀念館、紀念碑、紀念廣場、紀念亭、吟詩臺五部分組成。2、將臺堡紅軍會師紀念園1936年10月22日，紅二方面總指揮部及二軍團與一軍團在將臺堡會師，宣告紅軍長征三大主力會師。在紀念會師60周年的時候，西吉縣將臺堡修建了“中國工農紅軍長征將臺堡會師紀念碑”。3、單家集革命遺址紅軍曾三次來過單家集，1936年8月，紅軍第三次來到單家集，并組織建立了“單家集回民自治政府”。任山河烈士陵園（五