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文檔簡介

金都 夏宮廣告 推廣報告 論劍杭城 決戰臨平 作戰目標 2.如何 建立項目在區域內 標桿性大盤的地位？ 4.如何 促進大體量公寓的持續熱銷？ 3.首批排屋產品如何形成熱銷， 如何 樹立大盤品牌力？ 1.與藍庭狹路相逢， 如何 亮劍？ 項目概況： 1. 50萬方，綜合大盤。 2. 原生山地及水系資源。 3. 法國莊園（厚重、私密、法式浪漫風情） 4. 金都品牌 1. 規模： 66萬方，但缺乏大盤氣勢 2. 資源：外部資源缺乏 3. 產品：產品線豐富、地中海風情、內部園林效果凸顯 4. 推盤：小高層、高層 花園洋房 排屋 5. 品牌路線：地中海小鎮 +三大服務體系（小鎮 +人本關懷） 藍庭何如？ 建筑：地中海式 開發商品牌：綠城 大盤定位：成長型社區 核心價值：園區服務 畫面表現：百姓溫情 推盤策略：公寓先行 綠城藍庭推廣診斷 建筑：地中海式 開發商品牌：綠城 大盤定位：成長型社區 核心價值：園區服務 畫面表現：百姓溫情 推盤策略：公寓先行 格局太小，缺乏對 70萬方大盤統御能力 起點太低，缺乏對排屋的品牌支撐力 圈客范圍相對狹小，存在排屋客戶 斷 層等情況 產品 競品 消費者 戰略核心 建立從所未有的 項目品牌 ，形成市場形象標桿。 法國風情 小鎮 第一次討論 項目定位 第二次討論 法國風情小鎮固然正確， 但不能達到 拔高項目形象，形成市場品牌標桿 的目的。 情感需求 大于 使用功能 客群洞察： 更深層次的思考 品牌 DNA:法式風情 浪漫 格調 品牌血統 :大家風范 貴族 氣質 品牌核心： 貴族的浪漫 對位： 項目人群層次 生活格調 以法式莊園式的生活形態， 提供尊貴、品質、神秘、莊重的生活感受， 對接排屋客群自我價值標榜的心理需求 品牌價值體系： 品牌核心： 貴族的浪漫 項目屬性： 大城北 50萬方 法式住區 作戰步驟 地段訴求價值 產品價值訴求 客戶價值訴求 訴求三遞進 杭州北 茅山下 夏宮 法式官邸 城市新貴 品牌入市 項目形象樹立，在最短的時間內形成品牌號召力，完成行銷推廣的 勢能儲備。 第一階段 第二階段 戰前準備 設計基礎部分 形象物料 禮品等 Log

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