卓望集團慶功會 活動策劃方案 目錄 活動基本情況 項目背景 基本情況 活動目的 活動基調 活動方案規(guī)劃 地點選擇 活動規(guī)劃 會議細節(jié)及注意事項 禮品選擇 媒體推薦 我們的服務 時間進度表 費用預算 服務團隊 活動基本情況 背景 卓望集團經(jīng)過三年的努力，成功開發(fā)了目前業(yè)界唯一符合中國移動 DSMP規(guī)范的產(chǎn)品 MISC平臺，截止日前已 勝利完成了全國 31個省市 MISC1.6的升級和部署 ， MISC平臺開始全面管理短信、 WAP、 PDA和彩信等數(shù)據(jù)業(yè)務。同時，開始承擔起基于 MISC平臺的移動夢網(wǎng)全網(wǎng)業(yè)務的運營工作。 目前中國移動的數(shù)據(jù)業(yè)務迅速發(fā)展，移動數(shù)據(jù)業(yè)務管理平臺（ DSMP）作為目前中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務行業(yè)中最先提出的平臺規(guī)范，正以一種完全開放的姿態(tài)進入到數(shù)據(jù)業(yè)務的價值鏈中去。 DSMP規(guī)范日前喜獲信息產(chǎn)業(yè)部科技進步一等獎 。 活動基本情況 活動時間 : 活動形式 : 慶功會 +晚宴 邀請對象 : 擬 200人 中國移動通信有限公司 中國移動通信有限公司總經(jīng)理 (1人 ) 中國移動通信有限公司中高層 (20人 ) 中國移動通信有限公司相關其他人員 (20人 ) 中國移動通信有限公司省公司高層 (3人 /省公司 )(93人 ) 卓望集團 卓望集團總經(jīng)理 (1人 ) 卓望集團中高層 (10人 ) 卓望集團相關其他人員 (20人 ) 專業(yè)媒體 共 13家 平面媒體 (8人 ) 網(wǎng)絡媒體 (4人 ) 電視媒體 (3人 ) 基本情況 活動基本情況 熱烈慶祝 MISC平臺全國建設勝利完成； 熱烈慶祝 DSMP規(guī)范喜獲信息產(chǎn)業(yè)部科技進步一等獎； 中國移動通信有限公司和卓望集團中高層的親密接觸，共同分享勝利的喜悅，增強雙方的交流溝通； 加強中國移動通信有限公司總公司和各省公司與卓望集團的緊密聯(lián)系，為雙方共同事業(yè)進一步的順利開展提供平臺； 提升卓望集團的整體形象，以新聞事件的形式增加卓望集團的媒體曝光率。 活動目的 活動基本情況 中國移動通信有限公司和卓望集團 中高層共同參加 嚴肅、大氣 總公司及各省公司共同參加 團結 慶功會 熱烈、喜慶 領導發(fā)言 高調 晚宴 輕松、愉悅 關鍵詞 熱烈 嚴肅 喜慶 活動基調 大氣 愉悅 北京國賓酒店坐落于北京西部商務中心，毗鄰金融街、國家政府機關、高科技開發(fā)區(qū)、北京展覽館。酒店擁有 485間包括 63個套房的豪華酒店，是一家集客房、餐飲、會議及娛樂設施于一體的豪華旅游商務酒店。 北京國賓酒店擁有一個 585平米的宴會大廳，能夠容納多至 500人的招待酒會和 380人的大型宴會。四季屋頂花園 578平米的，玻璃屋頂通透明亮，可容納 250人的大型宴會和 300人的招待酒會。 活動方案規(guī)劃 活動地點選擇 (一 )-北京國賓酒店 （五星級） 12月 14日（星期三）有場地 優(yōu)勢：地理位置優(yōu)越，緊鄰中國移動通信及卓望集團； 宴會大廳（ 585平米）進行 200人客桌式會議莊重大氣 屋頂花園（ 578平米）圓桌式宴會新穎獨特，綠色景觀帶來春天的享受，透明屋頂可享受美麗夜色 多次舉辦中國移動通信有限公司大中型活動，如 中國移動通信與合作伙伴”無線業(yè)務發(fā)展“高層座 談會 ，得到中國移動通信有限公司領導認可 活動方案規(guī)劃 活動地點選擇 (二 )-北京東方君悅大酒店 （五星級） 12月 15日（星期四）有場地 北京東方君悅大酒店地處北京的繁華鬧市王府井，擁有這座悠遠文明古都典型的人文環(huán)境和現(xiàn)代商務氛圍。酒店毗鄰著名的王府井步行街，步行數(shù)分鐘即達舉世聞名的天安門廣場和故宮。超過 1600平方米的會議及宴會設施方便舉辦各種活動。為承辦各種規(guī)模的會議、宴會和社交活動提供無限可能。 優(yōu)勢：地理位置優(yōu)越，坐擁王府井繁華街區(qū) 宴會一廳（ 378平米）及二廳（ 335平米）可分開進行 200人課桌式會議及圓桌式晚餐 劣勢：酒店地處長安街，車輛出行不便 價格偏高，服務費用多 活動方案規(guī)劃 活動地點選擇 (三 )-北京香格里拉飯店 （五星級） 12月 14日（星期三）及 15日（星期四）均有場地 北京香格里拉飯店座落于北京西部中心區(qū)域，享有北京市最優(yōu)雅酒店之美譽。酒店毗鄰政府行政機構以及商業(yè)中心，更貼近釣魚臺國賓館及歷史名勝頤和園，距離北京首都機場僅 30分鐘車程。酒店擁有客房 528間（套），加上其溫暖殷勤的亞洲式服務，成為各國首腦或政府代表團以及新聞媒體最理想的選擇。酒店中門直通 700平米的大宴會廳，所有裝飾一新的多功能廳均配備了先進的會議設施和高科技的無線上網(wǎng)設備。 優(yōu)勢：酒店會展中心（ 1190平米）及大宴會廳（ 460平米）均適宜進行會議及晚宴 劣勢：酒店地理位置距離中國移動通信有限公司及卓望集團稍遠，且停車場小 活動方案規(guī)劃 活動地點選擇 (四 )-北京金融街洲際酒店 （五星級） 北京金融街洲際酒店位于北京金融街中心，緊鄰西二環(huán)，交通便利，地理位置優(yōu)越，功能齊備而風格卓越。 酒店擁有 332間格調高雅的超大空間客房及套房的奢華殿堂。 酒店宴會及會議設施包括大宴會廳及 5個配備最新會議設施的獨立會議室，適于舉辦高端社交活動及商務會議。 優(yōu)勢：地理位置優(yōu)越，緊鄰中國移動通信及卓望集團 劣勢：酒店僅有多功能廳 1間（ 384平米）可進行 200人左右會議及用餐，會議和用餐需在此一個廳內完成，中間翻臺時間最短為 1小時 30分鐘，即晚宴用餐時間將錯后 1小時 30分鐘 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 總體時長 :3.5小時 入場簽到 (30分鐘 )+主題會議 (3小時 ) 主要形式 : 下午會議主要為中國移動通信有限公司總公司及各省公司領導和卓望科技集團主要領導主題演講及致賀詞，為避免會議時間過長及個別領導未能到場同賀等問題 ,并為突出卓望科技此次慶功的目的 ,會議中間采取穿插宣讀未能參加領導賀信及錄播領導祝賀短片和慶功儀式的環(huán)節(jié)。 領導發(fā)言 + 錄播賀言 宣讀賀信 + + 慶功儀式 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 流程 會議時間 會議流程 14： 00-14： 30 嘉賓入場 /媒體簽到 現(xiàn)場播放卓望宣傳片及中國移動宣傳片，嘉賓觀看成果圖片 14： 30 慶功會正式開始 14： 30-14： 33 播放慶功會 OPENING VIDEO 14： 33-14： 35 主持人開場白 /介紹到場嘉賓及媒體 14： 35-14： 40 中國移動通信有限公司 *致辭 14： 40-14： 45 卓望集團 *致辭 14： 45-15： 25 卓望集團總經(jīng)理謝峰主題發(fā)言 15： 25-15： 30 慶功儀式 15： 30-15： 35 中國移動通信有限公司省公司賀信 (主持人宣讀賀信 ) 15： 35-16： 35 中國移動通信有限公司省公司 *致辭 16： 35-16： 40 中國移動通信有限公司省公司賀言 (播放賀言短片 ) 16： 40-17： 30 卓望集團 *致辭 17： 30 慶功會結束 全體與會者合影留念 （媒體專訪） 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 OPENING VIDEO 表現(xiàn)形式： FLASH+3D 短片時長： 2-3分鐘 表現(xiàn)內容： 內容以”卓望集團 MISC平臺全國建設勝利完成 “為主題思想；以鳴號為開篇，吸引觀眾注意力；主線為飄揚的紅旗，以某處為 MISC建設點，紅旗飛揚；最終全中國都將遍布紅色大旗。 拍攝編輯卓望集團及中國移動通信有限公司工作人員日常辛勤工作，及雙方密切合作，共同為 MISC平臺迅速在全國勝利建設努力等。 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 慶功儀式 (一 ) 電子地圖觸摸發(fā)光 儀式道具為投影幕。儀式開始后，主要領導站到投影幕前，共同伸手觸摸投影幕中央標明 MISC平臺全國第一個開通省市的亮點，投影幕由此為中心開始，遍布全國各省，逐一分塊發(fā)亮，最后形成發(fā)光的中國地圖，寓示卓望 MISC平臺全國建設勝利完成。 表現(xiàn)形式： FLASH+3D 時長： 1分鐘 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 慶功儀式 -電子地圖觸摸發(fā)光 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 慶功儀式 儀式道具為半環(huán)型投影幕。儀式開始后，主要領導共同啟動儀式開關，半環(huán)型屏幕上即飛出一條”中國巨龍“，巨龍在屏幕上方飛舞，背景圖案為祖國大好河山，最后飛龍直立向上飛行，消失，屏幕上灑落無數(shù)星星火種，形成一幅閃亮的中國地圖。 背景音樂為 飛得更高 表現(xiàn)形式： FLASH+3D 時長； 1分鐘 (二 ) 飛得更高 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 主會場平面圖 -課桌式擺位 主題背景板 演講臺 大屏幕投影 舞臺 嘉賓席 貴賓席 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 主會場效果圖 慶功會 主題背景板 演講臺 嘉賓席 大屏幕投影 貴賓席 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 宣讀賀信 宣讀賀信 主持人宣讀未能到場參加會議代表發(fā)來的賀信，賀信內容不宜過長，最好為手寫形式，通過掃描，在投影幕上體現(xiàn)。 采取電話錄音的形式，通過錄音電話錄下未能到場參加會議代表的賀言，現(xiàn)場播放，有似現(xiàn)場連線的感覺。 采取發(fā)送短信息的方式，現(xiàn)場朗讀 *省公司代表發(fā)送的手機短信賀詞。 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -慶功會 賀言錄播 賀言錄播 針對未能到場參加會議代表，提前制作含有單人物畫面的 VIDEO，有似現(xiàn)場連線的感覺，較有親切感。 制作部分省公司較多員工共同慶祝的 VIDEO，內容可為單人發(fā)言或多人全體高喊口號的畫面，此 VIDEO極具煽情，可較好地調動現(xiàn)場情緒。 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -晚宴 總體時長 :1.5小時 主要形式 : 圓桌形式 :正式且便于溝通 設立貴賓桌 為更好地調動現(xiàn)場氣氛，增加喜慶熱烈的氛圍，中間穿插游戲及抽獎環(huán)節(jié)，并貫穿現(xiàn)場樂隊伴宴。 游戲 主題晚宴 + 現(xiàn)場抽獎 現(xiàn)場樂隊伴宴 + 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -晚宴 伴宴現(xiàn)場樂隊 (一 )提琴組合 表演人數(shù)： 4人 團體演出經(jīng)驗： 中央音樂學院女子四重奏音樂會 英美音樂家訪華貝多芬音樂會 中央音樂學院中國青年交響樂團廣東巡演音樂會 德英音樂家訪華音樂會特邀中提琴 柏林狂想德國鋼琴大師獨奏與協(xié)奏曲音樂會 中國科學院院士新春音樂會 上海慶祝建黨 83周年大型文藝演出長征組歌 上海市國慶交響與孔祥東鋼琴協(xié)奏音樂會 活動方案規(guī)劃 (二 )爵士樂隊 表演人數(shù)： 5人 團體演出經(jīng)驗： Mcdonal party ceo endindparty trivleparty . 表演曲目： Fly me to the moon all love me blue bossa dasphnado moon river one note samba. 活動規(guī)劃 -晚宴 伴宴現(xiàn)場樂隊 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -晚宴 游戲 -連連看 為更好地突出參與性，游戲設計為團隊項目，即以桌為單位，每組游戲由 4桌代表進行 PK(共 5組游戲 )。游戲內容為連字游戲，即以與移動及卓望相關的詞語（中英文）組成謎面，哪桌代表最先完成連字，即為該組優(yōu)勝者。謎面如： M I S C Z O N E M S 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -晚宴 游戲 -翻牌有禮 為增加游戲的娛樂性，凡參加游戲而未獲小組優(yōu)勝的代表，均代表本桌進行翻牌拿獎的游戲環(huán)節(jié)，即從若干印有移動或卓望術語的牌面中，選擇一塊翻出，背面顯示何獎品，則該桌全體人員將獲得相應的獎品。如：翻印有“ MISC”字樣的牌面，背面寫有”記事本”字樣，則該桌全體每人獲得”記事本”一個。 每組優(yōu)勝者則可有機會進行更高獎項的抽獎活動。 活動方案規(guī)劃 活動規(guī)劃 -晚宴 抽獎 NO.* 此次抽獎拋開”抽取名片“或”發(fā)號碼抽獎”等傳統(tǒng)形式，為增添現(xiàn)場輕松歡快的氣氛，采取在用餐現(xiàn)場就坐的椅子側面貼號碼標識的形式，凡抽取的號碼與椅子側面所貼號碼一致者則獲取相應的獎品。 活動方案規(guī)劃 活動主持人選擇 因此次活動為中國移動通信有限公司和卓望集團內部活動，建議活動主持人由中國移動通信有限公司及卓望集團內部產(chǎn)生，雙方各選擇一人，共同完成。 對中國移動及卓望人員較為熟悉，較易產(chǎn)生親切感； 對業(yè)務較為了解，較易完成游戲等活動； 增強雙方的緊密團結。 活動方案規(guī)劃 會議細節(jié)及注意事項 簽到處 -設立在下午會議主會場入口處 活動方案規(guī)劃 邀請函 -邀請函經(jīng)特殊設計和制作，并附酒店交通路線圖及會議概要等內容。邀請函直接送達至與會人員處， 會議細節(jié)及注意事項 *慶功會 活動方案規(guī)劃 房間歡迎卡 -擺設與會人員入住的房間內，表示對參加此次活動各位領導的熱烈歡迎，并告知會議注意事項及流程等內容。 會議細節(jié)及注意事項 活動方案規(guī)劃 會議期間，所有與會代表的房間內統(tǒng)一擺放新鮮果盤和鮮花。 每個房間代表人均一份 2005版北京地圖。 細致入微的客房服務，使每個與會代表產(chǎn)生了賓至如歸的感覺，充分體驗到卓望集團的服務理念。 會議細節(jié)及注意事項 活動方案規(guī)劃 禮品選擇 普發(fā)禮品（價值 500元） 不銹鋼保溫咖啡 /泡茶兼容機 野營帳篷 活動方案規(guī)劃 禮品選擇 游戲獎品 優(yōu)勝獎（價值 200元） 參與獎（價值 100元以內） 五合一商務套裝 韓國迷你花房 活動方案規(guī)劃 禮品選擇 抽獎（三等獎，價值 500元） ZIPPO火機 飛利浦電須刀 活動方案規(guī)劃 禮品選擇 抽獎（二等獎，價值 1000元） 高級茶具 活動方案規(guī)劃 禮品選擇 抽獎（一等獎，價值 3000元） 龍 形 天 下 如日中天 飛黃騰達 至 尊 無 上 琉璃 GPS車載定位 活動方案規(guī)劃 媒體推薦 以此次慶功會議為契機，向公眾宣傳卓望集團 MISC全國建設勝利完成及 DSMP獲獎一事，提升企業(yè)整體形象，樹立企業(yè)在業(yè)界的權威性，特邀請部分專業(yè)媒體參加，并可適當安排新聞報道及嘉賓專訪。 網(wǎng)絡媒體 （ 4家） 電視媒體 （ 1家） 活動方案規(guī)劃 平面媒體 （ 8家） 媒體推薦 Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標 隨著中級轎車市場競爭的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費者更深刻的感到 Jetta真的是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費者心目中中級轎車的 領軍位置 。 我們的目標消費者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足 他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合 他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標消費者 他們的購物態(tài)度 他們不是沖動的消費者 在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品 產(chǎn)品的功能、質量和服務是他們考慮的重點 尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質量是否經(jīng)歷的起時間的考驗 我們的目標消費者 他們在購買汽車時的態(tài)度 汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒拧F(xiàn)個性的 他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結實、實用 他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們缺乏穩(wěn)重 他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各