產品市場調研 chanpinshichangdiaoyan 家用計時器趣味性設計 姓名 陽閣 班級 工業設計1001班 學號 10101440127 指導老師 朱虹 CONTENTS 01 02 04 前言 產品分析 消費和設計分析 目錄 功能 外觀 技術 材質 價格形態特征 06 05 消費者感觀 設計思路 分析總結 發展 構思 特色的設計 概念 人文 關愛 目前國內鐘表形勢 03 市場分析 競爭對手品牌 01 前言 世界范圍的金融風暴余溫還沒散去 各行各業仍處在緩慢復蘇中 隨著手機 MP4等電子數碼產品的普及 一度使被譽為 精密制造業皇冠上的鉆石 的鐘表行業給人走向沒落的感覺 然而 2011年的上半年 眾多鐘表企業出口額卻都大幅增長 其中以福建省為代表備受同行業矚目 這也給人們帶來更多的希冀 但是 據有關數據顯示 中國鐘表業占據世界70 的產量卻只占世界30 的產值 鐘表行業存在的問題是顯而易見的 有業內人士分析 鐘表行業發展相對較遲 企業規模普遍不大 市場定位模糊 疏于人才建設 普遍缺乏長期的戰略布局 品牌意識的滯后制約了企業 行業的進一步發展 在市場經濟激烈競爭的今天 從某種意義上說就是品牌的競爭 品牌已成為市場的靈魂 實施品牌戰略成為眾多知名企業在市場競爭中立于不敗之地的法寶 隨著經濟的發展和生活水平的提高 鐘表產業具有廣闊的發展前景 鐘表行業協會有關人士認為 相信通過依靠鐘表行業企業自身的努力和政府的大力支持 鐘表企業一定能夠迅速改變經營模式 優化產業結構 擺脫 為他人做嫁衣 的老路 實現持續健康快速發展 02 產品分析 怎樣了解 1 款 產 品 鐘表分類 機械鐘表的機芯結構 走時系統其中的原動系以發條為貯能元件 所貯能量一般有1天的和8天的兩種 鬧時系統 通常包括鬧時原動機構 傳動機構 擒縱機構和對鬧機構4個部分 機械式音樂鬧鐘上還帶有以鬧發條驅動的帶撥針的滾輪撥針按曲譜排列 撥動音簧 演奏出音樂 石英電子鐘表的機芯結構 走時系統 指針式石英電子鬧鐘的走時系統包括石英諧振器 CMOS集成電路 分頻和驅動 步進電機 將電能轉換為機械能 計數和傳動機構 指針機構等部件 鬧時系統 有兩種 一種是以集成電路或晶體管開關電路 分離元件 輸出信號 驅動揚聲器或其他聲響裝置 另一種是直接利用電磁原理 通過線圈的通 斷電流 吸動打錘敲擊鬧鈴 或吸動其他聲響裝置 鐘表結構 機械鐘表中 利用帶簧 發條 恢復變形所放出的能量或利用重物下降的重力作能源 鐘表 工作原理 機械鐘表機構有多種類型 但一般都由原動系 傳動系 擒縱調速系 上條撥針系和指針系組成 工作原理基本相同 日歷手表中還包括日歷 或雙歷 機構 自動手表中還包括自動上條機構 工作原理 電子鐘 機械鐘 02 鬧鐘中文控制系統 技術 02 沒有包裝的鐘表產品 技術 02 LED屏使用的材料匯總 技術 02 鐘表的功能分析 目前市場上的鐘表的主要功能 1 計時的功能2 鬧鈴的功能3 播放音樂的功能4 可以手動調節時間5 能查看萬年歷6 屏幕顯光的功能7 可以充電8 可以防水隨著科技的發展和新材料的運用 傳統的鐘表又增添了許多新功能 1 太陽能充電的功能2 生物充電的功能3 投影時間的功能4 能自動調節時間的功能5 能GPS定位的功能6 緊急求救的功能7 可折疊式的功能 外觀 外形 顏色 傳統 可愛系列 時尚 概念仿生 純白 雪銀 古典紅 檸檬黃 只是羅列了主要的幾種顏色 傳 統 時尚 02 可愛系列 02 概念仿生 顏色 檸檬黃 雪銀 古典紅 純白 目前市場上鐘表的材質主要有 橡膠 塑料 金屬 玻璃 其他等 人們比較喜歡的形狀類型比較 材質 02 木質LED電子鬧鐘 ABS板 LEDABS板磨砂 硅膠ABS板 產品形態特征 抽象類 產品形態特征 時尚立體類 產品形態特征 生活家居類 產品形態特征 簡潔時尚類 價格 53 34 13 03 市場分析 世界十大頂級鐘表品牌 百達翡麗 PatekPhilippe 江詩丹頓 VacheronConstantin 愛彼 AudemarsPiguet 寶璣 Breguet 萬國 IWC 伯爵 Piaget 卡地亞 Cartier 積家 JaegerLeCoultre 勞力士 Rolex 芝柏 Girard Perregaux 歐米茄 近段時間鬧鐘的網上用戶搜索指數的地區分布 近段時間鬧鐘的網上用戶關注度城市分布 十大品牌的競爭指數 1 好時達2 超維3 伊猶若克4 力時達5 Ymer6 霸王7 HELLOKITTY8 樂愉9 最生活10 木之原色 好時達鬧鐘價格分析 注 數據是根據淘寶商城前一千個商品計算出的 超維鬧鐘價格分析 伊優若克鬧鐘價格分析 消費和設計分析 消費 設計 WhatistherelationshipbetweenConsumptionandDesign 04 消費者分析 用戶群體分析 在校學生由于沒有經濟來源 所以追求的是物美價廉的產品 擁有工薪的上班族由于時間緊迫 一般追求的是時尚 多功能的產品 一般的小康家庭追求的是外觀樸實 實用的鐘表產品 消費者年齡結構 在10歲 70歲區間的消費者比較接受目前市場上的鐘表產品 酒店 賓館一般追求的是耐用 美觀 且能體現他們文化的產品 消費者對目前現有鬧鐘產品的意見 1 鈴聲太單一 能不能設計的可以下載自己喜歡鈴聲的鬧鐘啊 2 早上鈴聲突然大叫起來 有時候都會嚇一跳 一天的好心情都沒了 哼 3 鬧鐘開關那么小 找都找不到 4 大部分鬧鐘的外形也太單一了吧 5 一不小心鬧鐘掉在地上就報廢了 6 鬧鐘的外表顏色能不能設計可以隨意更換的7 鬧鈴的控制可不可以設計成聲控的啊 兒童的消費心理 兒童喜歡一個產品主要因為這個產品好玩好看 因此兒童對鬧鐘的消費心理更傾向于外觀 實用性不大 趣味性強 青年的消費心理 青年喜歡一個產品主要因為這個產品好用 且能夠體現自己的個性 因此青年的消費心理既要功能強 又要有個性 有創新 可以吸引他們的眼球 中老年的消費心理 老年人基本上都是退休在家的 時間觀念基本上都是很強的 只要鬧鈴能夠用 對鬧鈴外觀和其附加功能沒有什么特殊要求 因此老年的消費心理傾向于實用 趣味性和創新性沒有多要求 消費心理 消費動機 由上表可知 吸引消費者消費最主要的還是產品的質量 其次是產品的功能 消費者是否夠沒一個產品其決定因素在于產品的功能 其次是質量 綜上所知 消費者的消費動機主要側重于產品的功能和質量 調查問卷結果分析 人們比較喜歡的形狀類型比較 調查中比較喜歡那種感覺的鬧鐘 調查中比較喜歡那種色彩的鬧鐘 由上表可知 大多數人喜歡圓形 能展現個人個性的有趣產品 明亮和暗色系的鬧鐘產品 由上表可知人們對鬧鐘是比較喜歡展現個性類型的 對造型和功能比較在意 比較喜歡可愛并有現代科技感的鬧鐘 調查問卷結果分析 調查中人們印象中的鬧鐘 調查中什么因素會吸引你買鬧鐘 特色的設計 ORDINARY Usual unusual withadifference 05 特色設計 香港Homade家電造型系列鬧鐘 一般造型的鬧鐘 您也許感到很乏味 由HOMADE設計的家電造型鬧鐘 也許會另您對他們有個全新的認識 有電冰箱的 烤爐的 還有洗衣機的 當這些我們家中經常使用的家電擺上了我們的桌頭 枕邊 成了鬧鐘 您一定會對他們愛不釋手 不同的造型 在功能上也有差異哦 要仔細看啊 04 便攜式備忘提醒時鐘設計 那些工作忙碌的人總是會忘記一些事 這給他們的生活造成了一些不便 一款名叫備忘提醒時鐘 該 小巧的體積讓它能夠輕易的藏身化妝包 操作也很簡便 設有鬧鐘模式 約會 計數模式執行模式四個重要功能 旋轉旋鈕很容易地切換不同模式方便使用者使用 04 這個設計可以說是很貼心的設計 其使用時需要配戴在手指上 通過震動來喚醒使用者 其通過放置在設置板上來進行充 而鬧鐘的時間設置也是在此托板上進行 而且兩款戒指方便夫妻在不同時刻起床時使用 免得普通鬧鐘響時吵醒對方 指環鬧鐘 04 射擊鬧鐘 當你清晨還在睡夢中 一陣鬧鈴把你吵醒 頓時無比的可惡之感油然而生 現在就給你一把槍 對著這該死的鬧鐘射擊 即緩解壓力又使你子啊射擊上百次中清醒過來 一舉多得 04 瑞典設計師FilipvonHauswolff從沙漏中獲得靈感 設計出了一款新式的鬧鐘 收音機鬧鐘 這種新式鬧鐘將收音機和鬧鐘緊密地聯系在了一起 改變了傳統的靜態鬧鐘模式 而讓鬧鐘顯得更加人性化 用戶在使用的時候 可以通過揚聲器將自己最喜歡的音樂設置為鬧鈴聲 在鬧鐘叫醒的同時還可以欣賞到心儀的歌曲 可謂樂趣十足 收音機鬧鐘 06 分析總結 發展趨勢 在鐘表款式中 以時裝款式表和經典款式表最受歡迎 時裝款式表不注重品牌 純以色彩和新穎的造型取勝 由于不同消費群的消費水平和觀念不同 鐘表消費已逐步演變成多層的消費需求特色如下 工薪階層對鐘的需求是耐用 準確 不錯的款式及價格適中 從幾十元到二百多元是他們接受的價格 更新的欲望并不強烈 國產品牌和組裝品牌是他們選購的目標 高檔鐘表市場空間廣闊 與中低價鐘表相比 國際名表好像絲毫沒有受人們習慣改變的影響 仍然保持原有的銷售規模 歸結其原因 一是國際名表本身已經在很大程度上脫離了計時工具的范疇 而成為一種身份地位的象征 二是高檔鐘表除了材質和工藝外 會在款式上下很大的工夫 鐘表市場的另一亮點是幾十萬到幾百萬元的鐘表銷量表現非常好 據專家預計 這種價位的鐘表 對于北京乃至全國市場而言 空間還非常廣闊 06 分析總結 使用新材料和工藝 木材 樹脂 硅膠 石粉 磨砂 設計外觀可愛色彩靚麗 價格公道的產品 多功能復合 提高鬧鐘使用的范圍 01 02 03 設計方向 04 06 05 為特殊人群 聾啞人 盲人 一些概念性設計 太陽能 為不愛起床的懶人特別款的設計 鬧鐘 設計中各要素的比重 06 分析總結 通過這次調研 讓我對目前市場上出現的各式各樣鐘表有了初步的了解 尤其是市場的鬧鐘產品 因此這次家用計時器的趣味性設計也是針對鬧鐘而展開的 從功能上講 鐘表的功能已不僅僅只是記時間了 現在還出現了投影 急救 聲控 太陽能充