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文檔簡介

模塊六 戶外新媒體營銷 知識目標 1 了解戶外新媒體的主要形式及其內涵 2 理解主要戶外新媒體形式的傳播特點 3 掌握主要戶外新媒體的營銷應用 能力目標 1 能使用戶外新媒體推廣各類商品 2 會從戶外新媒體特點中制定不同的營銷策略 以互動性為核心的戶外媒體創新 這些嘗試充分證明了 互動 參與性 是戶外媒體營銷的一個創意關鍵 移動互聯網應用的普及 或將為戶外媒體行業的發展帶來契機 分眾傳媒CEO江南春日前即公開表示 分眾將建立新的廣告新模式 基于LBS 基于位置的服務 互動廣告 實現分眾LCD LED屏和手機用戶互動 任務一戶外LED營銷 任務二樓宇新媒體營銷 任務三移動車載新媒體營銷 一 戶外LED的內涵LED就是lightemittingdiode 發光二極管的英文縮寫 簡稱LED 是一種能夠將電能轉化為可見光的固態的半導體器件 它可以直接把電轉化為光 同時也可以理解為LargeElectronicDisplay 即大型電子展示 LED在北京奧運開幕式的應用 戶外LED媒體展示 二 戶外LED的營銷傳播特點 1 到達率高 案例 香榭麗傳媒在長沙的LED媒體代表 2 視覺沖擊力強 案例 上海徐家匯美羅城門前 3000平方米 3 發布時段長4 千人成本低5 城市覆蓋率高6 單一媒體分散但數量巨大 案例 郁金香傳媒 7 可以實現有效互動 案例 KFC請你一起制作 被蛋卷 任務一戶外LED營銷 任務二樓宇新媒體營銷 任務三移動車載新媒體營銷 一 樓宇電視廣告的概念樓宇電視廣告是利用標準液晶顯示器 液晶電視機通過聯網或多媒體系統控制等方式實現信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設備 以播出電視廣告節目和其他節目的廣告形式 強烈的社區終端滲透力 高度的針對性 接收的強制性 清晰的ROI指標核定 受眾消費需求旺盛 低廉的傳播成本 二 樓宇新媒體營銷傳播的特點 廣告信息的排他性 案例 肯德基至珍七蝦堡電梯平面媒體廣告 有效把握受眾降低媒體浪費 與大眾媒體進行有效配合 科學把握樓宇電視廣告的投放周期及特點 三 樓宇新媒體營銷技巧 任務一戶外LED營銷 任務二樓宇新媒體營銷 任務三移動車載新媒體營銷 一 移動車載新媒體的內涵移動車載新媒體是指利用數字廣播電視地面傳輸技術播出信息 以滿足流動人群的視聽需求為主的新型媒體 又被稱為交通媒體 二 移動車載新媒體的傳播特點 覆蓋面廣泛 流動性強 到達率高 宣傳效果好 針對性強 記憶深刻 強制性高 重復率高 費用低廉 監播容易 三 移動車載新媒體的營銷優勢 可移動 展示時間長 適合各類商家的產品發布 接觸率高 穩定 制定車載新媒體的推廣方案 一 演練項目雀巢車載新媒體營銷推廣方案制定 二 演練目的培養學生自我學習能力 把脈新媒體優勢特色與市場相結合 三 演練內容熟悉某產品的特

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