公益廣告調查研究報告摘要：隨著廣告業的發展，公益廣告悄然興起，替代了原來威嚴的警示牌，一幅幅富有藝術魅力的畫面，一句句含蓄雋永、沁人心脾的廣告語，蘊含著豐富的內容和深刻的內涵，也顯得更為親切，給人一種溫馨的感覺，一種美的享受，令人耳目一新，為社會廣泛重視，成為社會主義精神文明建設的重要組成部分，有利于促進社會主義文化建設，提高公民素質。關鍵字：公益廣告 含蓄 精神文化在今天，不管是在街頭，在校園，不管是站牌、電視廣告、報紙廣告等各色各樣，讓人躲閃不及，改革開放三十年來，我國廣告事業有了突飛猛進的發展，被各色廣告裝飾的流光溢彩，繁華熱鬧的都市，已成為社會經濟繁榮和社會進步的一個重要標志。在面對無數商業廣告的同時，很多的公益廣告不斷映入我們的眼簾，也使我們的心有所觸動。公益廣告指的是非營利性的廣告，倡導的是合理的倫理秩序，旨在傳播和發布信息，重在社會效益，服務對象是社會公眾，以提倡和維護社會公共生活和公共道德為內容，體現了強烈的人文精神，社會關懷和社會責任心它在呼喚道德和人性回歸的時代應運而生，給經濟發展和道德失范的社會以道德和精神支持。下面從公益廣告的形式、主題、語言和靈魂方面來加以分析： 一、公益廣告的形式公益廣告一般有兩種形式：一是簡短文字，二是圖畫與文字結合。只有文字的公告廣告一般短小精悍，又能突出主題，下面在它的語言上對其進行具體分析，這里重點說第二種：圖文結合。圖與文字結合，主題形象直觀，淺顯易懂。圖、文、字體、顏色的搭配，給人一種和諧美，又使主題突出。深圳26屆世界大學生夏季運動會海報金獎作品手拉手以許多黃、黑、白三種膚色不同的青年手拉手環繞在一起跳舞的形式突出了“青春、團結和友誼”的主題，簡潔單純，富于動感。二、公益廣告的主題公益廣告的主題依場所，對象而定，例如：1. 校園內的公益廣告： （1）求知而來，載知而去閱覽室 （2）不要讓我無故流淚水龍頭 （3）知道我在等你嗎？垃圾桶 （4）天地“糧心”，惜食莫蝕食堂 （5）彈指（痰紙）一揮間，風度盡逝矣 （6）心靈的溝通，不需要太多的語言請保持安靜2. “說普通話”的公益廣告： （1）說好普通話，“知音”遍天下。 （2）說普通話，迎四方賓客：用文明語，送一片真情。 （3）推廣普通話，溝通你我他。3. “關愛他人”公益廣告： （1）送人玫瑰，手留余香。 （2）時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。4. “環保”公益廣告： （1）樹木擁有綠色，地球才有脈搏。 （2）一花一草皆生命，一枝一葉總關情。 （3）1+1=2，一棵樹+一棵樹=一片森林。 （4）繞行三五步，留得芳草綠。5. “青年志愿者”公益廣告： （1）熱心獻社會，真情暖人間。 （2）一份青春一份愛，愛心獻給全世界。6. “節約用水，保護水資源”公益廣告： （1）保護水資源，生命真永遠。 （2）愛惜生命之源，“關”住點點滴滴。三、公益廣告的語言美 在語言上，公益廣告采用比喻、擬人、雙關等修辭手法，以及聯想、象征、幽默、詼諧等表現技巧，含蓄委婉地表達廣告主題，一般具有深沉的美感和豐富的內涵，體現了一種高品位的智慧美，使其具有藝術性和感染力。1. 修辭的運用。“知道我在等你嗎？”運用擬人的手法，生動形象的提醒人們要把垃圾扔進垃圾桶；“心靈的溝通不需要太多的語言”，富有哲理的句子，提醒人們在圖書館或教室，要保持安靜；“愛惜生命之源，關住點點滴滴”運用雙關手法，提示人們要節約用水，從點點滴滴做起。2. 以幽默的手法，輕松愉快的來表達嚴肅的主題和思想，讓信息傳播超越心理壁壘，獲得和諧溝通的良好效果。2007年夢想+公益廣告創意大賽作品你很熱嗎？，把多家窗口的空調放在一張圖中，使矛盾集中，并用“你很熱嗎？”為標題，以詼諧幽默的方式告訴我們：在享受涼爽的同時，別忘了地球在受罪。3. 以理說人，以情動人。“傾聽大自然母親甜蜜的絮語，多么美好，豈能讓母親哽咽”用深情的筆墨描寫了地球的美麗多姿，用真心喚醒人類良知，動情動人且淺顯易懂，呼吁大家一起行動，保護自然母親。4. 語言極具表現力。護我環境，為我中華；水是生命之源，樹是生命之根，藍色的地球多美啊，千萬不要讓她變成單調的黃色。5. 畫面具有詩意美。大自然心與心的交匯，共創美好家園；用你的真心，換一世真情；滴滴情深自來水，請拭去我的眼淚。四、公益廣告的靈魂：公益廣告貴在創意，創意是公益廣告的靈魂。而廣告在創意時要避免直白說教或過于含蓄抽象，文字要樸實有分寸，讓公眾看后產生共鳴，從而達到傳播思想和觀念的目的。總之，公益廣告是有益無害的，它以親切自然，聲情并茂的語言，簡潔單純的畫面，給人以啟迪，它傳播的不僅僅是漂亮的畫面和優美的句子，更是愛和責任的主題，把思想與藝術完美結合，對提倡社會公德，弘揚愛國精神，崇尚社會進步，呼吁珍惜資源，保護生態環境產生了巨大影響，引導人