索尼 DSC-S600 數碼相機新品上市推廣策劃案 索尼 DSC-S600 數碼相機新品上市推廣策劃案 推廣目標 通過實施此策劃案，輻射各媒體立體傳播，迅速打響品牌知名度，增強市場競爭力，擴大市場占有率。市場分析 目前，國內數碼相機種類繁多，競爭激烈。隨著人們生活水平的提高，數碼相機的市場需求將不斷擴大，在未來的市場上，數碼相機具有較大潛力。 當前大市場上于索尼競爭的品牌主要有柯達，富士等品牌。近日，柯達公司于北京柯達總部正式發布旗下最新一款 V 系列數碼相機，型號為柯達 V570。 V570 是一臺具有劃時代意義的數碼相 機。它不同于以往的任何一臺數碼相機，因為該相機裝備了兩塊 CCD 傳感器和兩個鏡頭。 與此同時，富士公司也發布了兩款新型 A 系列入門級數碼相機，并在CES2006 上進行展出。 inePixA500 擁有 510 萬像素的富士超級 CCD，而 FinePixA400 裝備了 410 萬像素的超級 CCD。這兩款相機都提供 3倍光學變焦鏡頭及 1.8 英寸 LCD 顯示屏。 面對激烈的競爭環境， SonySDC S600 相機要想在激烈競爭環境中站穩腳跟，急需大量廣告宣傳，以使消費者對其深入了解，從而產生偏愛，提高產品知名度。 產品分析 產品優勢： 1.600 萬像素 CCD； 2.2.0 英寸 LCD 顯示屏； 3.3 倍光學變焦鏡頭，焦距相當于 35mm 相機的 31-93mm； 4.AF 對焦輔助燈，瞬間抓拍功能 5 高感光模式下， ISO 值最高可達 1000； 6.32MB 內置存儲空間，支持 MemorytickDuo 擴展存儲； 7.能以 30f 拍攝最大分辨率為 640480 的有聲動態影像 8.使用兩節 AA 電池就可驅動，更換一次鎳氫電池可以拍攝 460 張照片（ CIPA 標準）支持 PictBridge 打印協議 產品質量：質量高，有信譽保證； 產品性能：功能良好，比較實用。 廣告戰 略 產品定位：實用，實惠。 訴求對象：初學者和家庭用戶。 訴求重點：索尼 DSC-S600 雖然在外觀上，并沒有太多標新立異的地方，但它卻可拍攝最高分辨率為 640480 的 MPG4 動態影像。預計官方售價為 200 美元，折合人民幣約 1600 元，價格比較實惠，相信能獲得不少用戶的好感。 廣告進行方法 1.上市之初，選擇兩家發行量比較高的報紙在第一版刊登半 13 批或半 20 批廣告，各報輪流刊登，連刊 4 個星期。 2.自上市之日起，選擇知名度高，覆蓋范圍廣的電視臺每周晚黃金時間插播，每次 30 秒，連播 3 個月。 媒體創意 1.報紙廣告創意 標題：精彩生活，完美演繹 正文：新年新氣象，全新索尼 DSC-S600 激情上市，為您生活添活力！ 2.雜志廣告創意 標題：精彩生活，完美演繹 正文：尖端科技與嶄新功能于一身，使您盡享數碼攝影的完美體驗！ 3.電視廣告創意 標題：精彩生活，完美演繹 正文：大千世界，五彩繽紛； 高山流水，鳥語花香； 完美生活我們一起拍！ 4.其它廣告方式 廣播廣告，櫥窗廣告，霓虹燈廣告，樓頂廣告，電內海報，熱氣球等。 促銷活動 1.公關促銷：制作彩車，彩車車身隱憂企業名稱和標志，并附有索尼DSC-S600 相機圖 片。 2.贈品促銷：凡在 1月 23日至 1月 29日在商場專柜購買索尼 DSC-S600相機者均獲精美紀念品一份。 3.參賽抽獎：在商場前的廣場搭建舞臺，舉行豐富多彩娛樂節目。（ 1）吹氣球比賽：限時一分鐘，不能吹爆，以氣球最大者獲勝，可獲價值500 元禮品一份。（ 2）現場數碼相機知識問答：限時一分鐘，答對最多者獲勝，可獲價值 500 元禮品一份。 4.贊助公益事業：在各個區域索尼相機專柜設立透明捐款箱，所有消費者采取志愿捐款的 .凡志愿捐款者均可現場填寫志愿卡。活動結束后，從中抽取 5 名幸運者見證索尼向貧困大學生捐贈儀式。 媒體選擇 1.上海衛視，東方明珠移動電視等電視媒體。 2.文匯報，新聞晨報，青年報等報紙媒體。 世界電影，青年文摘，現代廣告等雜志媒 廣告預算 項目金額（萬元） 策劃費 20 創意制作 30 電視 20 媒體發布費報紙 15 雜志 15 廣播 10 攻關促銷 10 廣告宣傳品 5 戶外媒體 20 其它 5 總計 150 效果預計 在此廣告策劃實施后，預計可收獲三種具體效果： 1.使索尼的品牌知名度廣為傳播，