濰坊寒亭楊家埠民間藝術(shù)大觀園網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案一、前言人類(lèi)正步入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代, 未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大特點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)今世界,由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步, 帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn), 深刻地影響了人類(lèi)生活的方方面面。以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái), 憑借網(wǎng)絡(luò)將“天涯”變“咫尺”, 打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)界限, 創(chuàng)造了全新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng), 為企業(yè)提供了進(jìn)入全球化領(lǐng)域施展的商機(jī),成為企業(yè)開(kāi)創(chuàng)未來(lái)的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和新的生存方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以客戶需求為中心的營(yíng)銷(xiāo)模式, 是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)始終和三個(gè)流動(dòng)要素(信息流、資金流和物流)結(jié)合并流暢運(yùn)行, 形成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)。同時(shí)我們有理由相信：在網(wǎng)絡(luò)的影響下，憑借濰坊寒亭楊家埠民間藝術(shù)大觀園的優(yōu)勢(shì)條件定會(huì)將此旅游區(qū)推向全國(guó)，推向世界！二、企業(yè)概況楊家埠民間藝術(shù)大觀園是楊家埠旅游開(kāi)發(fā)區(qū)景點(diǎn)的核心部位，園內(nèi)以年畫(huà)、風(fēng)箏 為主導(dǎo)，民風(fēng)民俗為主題。設(shè)有風(fēng)箏博物館、繪制館、十八女子作坊、年畫(huà)博物館、年畫(huà)作坊、民俗館、文物館、百年婚證展、老粗布作坊、農(nóng)具展、紅色收藏展、書(shū)畫(huà)院、嫦娥奔月臺(tái)、古店鋪一條街、三星湖、度朔山以及楊家埠明清時(shí)期古村落、古槐等數(shù)十個(gè)景點(diǎn)和展廳。讓游客在體驗(yàn)風(fēng)箏扎制、年畫(huà)印刷等樂(lè)趣，同時(shí)也可以領(lǐng)略到幾百年前楊家埠人的生活方式，體味楊家埠人古老的民俗、民間風(fēng)情。 楊家埠民間藝術(shù)大觀園總占地面積160000平方米，職工120人。 2007年接待游客50多萬(wàn)人次，2008年上半年接待游客已達(dá)到30萬(wàn)人次。楊家埠2002年被山東省政府命名為“山東省歷史文化名村”；2004年被省政府授予“服務(wù)業(yè)先進(jìn)單位”；2005年被省旅游行業(yè)授予“山東省旅游休閑場(chǎng)所十佳品牌”；2006年被評(píng)為“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”和“56個(gè)最具民族特色的風(fēng)景區(qū)”；2007年通過(guò)國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)的評(píng)審；這里的年畫(huà)、風(fēng)箏被國(guó)家列入首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析 旅游業(yè)在我國(guó)的發(fā)展歷史較短,但增長(zhǎng)速度十分驚人。由于旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)受限于資源條件、客源市場(chǎng)、地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等一系列自然人文因素,使旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在時(shí)間空間上呈現(xiàn)出非均衡的特點(diǎn)。從理論上看,非均衡增長(zhǎng)不一定是不適宜、不協(xié)調(diào)的發(fā)展,關(guān)鍵在于把握一個(gè)合適的尺度,只要是在社會(huì)愿意承受其均衡代價(jià),并可實(shí)現(xiàn)時(shí)空資源和生產(chǎn)要素最優(yōu)配置,達(dá)到經(jīng)濟(jì)最大增長(zhǎng)幅度的前提下,就可以視為是適宜的差異增長(zhǎng)模式。促進(jìn)旅游業(yè)時(shí)空合理布局對(duì)于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重大意義。（二）景點(diǎn)分析楊家埠是中國(guó)民間年畫(huà)的主要產(chǎn)地，起源于明代。具有悠久的歷史和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。它通過(guò)象征、寓意、夸張等表現(xiàn)手法，表現(xiàn)了農(nóng)民祈福、吉祥，美好生活的愿望。年畫(huà)題材廣泛，內(nèi)容豐富。主要有門(mén)畫(huà)，美人條，毛方子，金童子，橫批，福字類(lèi)等十余種。楊家埠年畫(huà)以線條簡(jiǎn)練，色彩艷麗，對(duì)比強(qiáng)烈。構(gòu)圖飽滿，想象豐富，寓意深刻而著稱于世。無(wú)論在內(nèi)容及形式上都有較高的藝術(shù)欣賞和史料收藏價(jià)值，是國(guó)內(nèi)外民間藝術(shù)愛(ài)好者，專(zhuān)業(yè)人士研究收藏的珍品。游客如有情趣、也可親手操作。近年來(lái)，隨著與國(guó)際文化交流的日趨頻繁和整個(gè)景區(qū)管理水平的提升，楊家埠民間藝術(shù)大觀園以其獨(dú)特的民風(fēng)民情、濃郁的鄉(xiāng)土氣息，吸引了馬來(lái)西亞、日本、韓國(guó)、新加坡、香港、臺(tái)灣等數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的游客來(lái)此觀光旅游。游客們?cè)趫@內(nèi)一起參與踩高蹺、抬花轎、扭秧歌、放鞭炮等活動(dòng)，對(duì)楊家埠的風(fēng)箏、年畫(huà)和當(dāng)?shù)孛袼桩a(chǎn)生了濃厚的興趣，并給與高度評(píng)價(jià)。世界教科文組織來(lái)此參觀后批示：“不遠(yuǎn)的將來(lái)，楊家埠將成為山東乃至全中國(guó)的民俗旅游中心”。古樸的楊家埠特色旅游，正以濃郁的民俗、高雅的藝術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，恭候國(guó)內(nèi)外賓朋的到來(lái)。（三）行業(yè)狀況分析經(jīng)過(guò)20年的飛速發(fā)展，中國(guó)已成為世界第五大客源目的地，在國(guó)際旅游市場(chǎng)上排名第6位。中國(guó)國(guó)際旅游收入從1978年的263億美元增加至1999年的141億美元。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游與出境旅游均得到長(zhǎng)足的發(fā)展。中國(guó)旅游業(yè)已初步形成了以國(guó)際旅游為主導(dǎo)、國(guó)內(nèi)旅游為基礎(chǔ)、出境旅游為補(bǔ)充的發(fā)展格局。 根據(jù)目前的發(fā)展勢(shì)頭，到2020年，中國(guó)國(guó)際旅游收入有可能達(dá)到635億美元左右，旅游總收入占 CDP的比重會(huì)升至8。旅游業(yè)將真正成為我國(guó)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。 展望未來(lái)，國(guó)際旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈，我國(guó)旅游業(yè)要提升自己的地位也將面臨很多困難。為了實(shí)現(xiàn)由亞洲旅游大國(guó)向世界旅游強(qiáng)國(guó)跨越的戰(zhàn)略目標(biāo)，就必須客觀評(píng)價(jià)我國(guó)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀，努力尋找提高的途徑，借助我國(guó)豐富的旅游資源和巨大的市場(chǎng)空間，促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 （四）SWOT分析SWOT分析中，優(yōu)劣勢(shì)分析重要著眼于楊家埠民間藝術(shù)大觀園自身的實(shí)力以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，而機(jī)會(huì)與威脅的分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對(duì)民間藝術(shù)大觀園的可能影響上。通過(guò)SWOT分析，可以幫助民間藝術(shù)大觀園把資源和行動(dòng)聚集在自己的強(qiáng)項(xiàng)和有更多的機(jī)會(huì)的地方。優(yōu)勢(shì)（）劣勢(shì)（）機(jī)會(huì)（）威脅（） 極為廣泛的，多種多樣藝術(shù)題材 精湛特色的工藝 獨(dú)具風(fēng)格的藝術(shù)特色 豐富多彩的表現(xiàn)內(nèi)容，具有傳承意義 在國(guó)內(nèi)，沒(méi)有其他旅游區(qū)著名 沒(méi)有自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 到目前為止一些旅游點(diǎn)沒(méi)建設(shè)完畢 互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了實(shí)現(xiàn)的平臺(tái) 抓住當(dāng)前消費(fèi)者在旅游業(yè)是一種趨勢(shì)的機(jī)遇 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多 它所處的地理位置較為偏僻，當(dāng)?shù)氐恼畬?duì)其投資并不是很足四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)（一）建立網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸，一般企業(yè)則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速樹(shù)立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象。網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過(guò)一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值甚至高于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造，我們將濰坊寒亭楊家埠民間藝術(shù)大觀園的知名度得以提高，售出景點(diǎn)的特色，讓更多人了解這個(gè)旅游區(qū)，從而產(chǎn)生過(guò)來(lái)旅游的欲望。（二）制作網(wǎng)頁(yè)中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢(shì)的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應(yīng)有專(zhuān)人進(jìn)行維護(hù)，并注意宣傳，這一點(diǎn)上節(jié)省了原來(lái)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的很多廣告費(fèi)用，而且搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)搜索率，一定程度上對(duì)于中小企業(yè)者來(lái)說(shuō)比廣告效果要好。（三）渠道拓寬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的渠道應(yīng)該是本著讓旅游者方便的原則攝制。為了在網(wǎng)絡(luò)中吸引旅游者關(guān)注本旅游區(qū)，可以根據(jù)本旅游區(qū)的特色聯(lián)合其他旅游區(qū)的景點(diǎn)為自己企業(yè)的景點(diǎn)外延，相關(guān)景點(diǎn)的同時(shí)出現(xiàn)會(huì)更加吸引旅游者的關(guān)注。為了促進(jìn)旅游者參觀，應(yīng)該及時(shí)在網(wǎng)站發(fā)布旅游信息及景點(diǎn)動(dòng)態(tài)。（四）重視顧客服務(wù) 通過(guò)顧客反饋信息了解顧客對(duì)旅游區(qū)的滿意程度、消費(fèi)偏好、對(duì)景點(diǎn)的反應(yīng)等。 對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精確細(xì)分，根據(jù)這種細(xì)分將專(zhuān)門(mén)服務(wù)于這類(lèi)顧客的信息或廣告發(fā)送給他們。及時(shí)發(fā)現(xiàn)不滿意顧客，了解他們不滿意的原因，及時(shí)處理。 建立忠誠(chéng)顧客數(shù)據(jù)庫(kù)。可吸收對(duì)公司產(chǎn)品非常了解的忠誠(chéng)顧客介入公司的確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，他們能幫助公司解決消費(fèi)者的問(wèn)題，回答一些對(duì)工作人員服務(wù)的問(wèn)題、對(duì)景點(diǎn)印象呢等等，同時(shí)他們還會(huì)提醒公司哪些消費(fèi)者在網(wǎng)上發(fā)布對(duì)旅游區(qū)不利的信息。（五）增加網(wǎng)上廣告 顧客可以在任何時(shí)刻通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲得產(chǎn)品支持，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)能實(shí)現(xiàn)真正意義上的24小時(shí)服務(wù)，這無(wú)疑會(huì)增加顧客的滿意程度。網(wǎng)上產(chǎn)品支持能向顧客提供詳細(xì)的問(wèn)題解答和背景知識(shí)，顧客可以自我學(xué)習(xí)，成為產(chǎn)品專(zhuān)家，在以后出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)顧客自己可能就會(huì)解決。促使顧客購(gòu)買(mǎi)升級(jí)或新產(chǎn)品。一旦顧客能解決自己的問(wèn)題，他會(huì)對(duì)繼續(xù)深入了解產(chǎn)品感興趣的。同樣利用這種思路，可以更好的幫助人們更好的了解這個(gè)旅游區(qū)，從而提高知名度，增加顧客觀光率。五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施： 制定了良好的發(fā)展戰(zhàn)略，接下來(lái)就需要有可行的推進(jìn)計(jì)劃保證其實(shí)施，我們可按下列步驟操作執(zhí)行： （一）確定負(fù)責(zé)部門(mén)、人員、職能及營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)屬營(yíng)銷(xiāo)工作，一般由營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)，在營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)部門(mén)或工作小組，成員由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡(jiǎn)，也應(yīng)保證有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。 專(zhuān)職網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員職責(zé)應(yīng)包括： （1）綜合公司各部門(mén)意見(jiàn)，制定網(wǎng)站構(gòu)建計(jì)劃，并領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施網(wǎng)站建設(shè)。 （2）網(wǎng)站日常維護(hù)、監(jiān)督及管理。 （3）網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施。 （4）網(wǎng)上反饋信息管理。 （5）獨(dú)立開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 （6）對(duì)公司其他部門(mén)實(shí)施網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)支持。 （7）網(wǎng)上信息資源收集及管理，對(duì)公司網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。 （二）綜合各部門(mén)意見(jiàn)，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺(tái) 公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的水平，同時(shí)網(wǎng)站也并非僅為營(yíng)銷(xiāo)功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù)、公司管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見(jiàn)的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺(tái)。 構(gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能： （1）信息豐富：信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通病； （2）美觀與實(shí)用適度統(tǒng)一：以實(shí)用為主，兼顧視覺(jué)效果； （3）功能強(qiáng)大：只有具備相應(yīng)的功能，才能滿足公司各部門(mén)要求。 （4）網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心 （5）交互功能：力求增加訪問(wèn)者參與機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)在線交互。 可以看出，本公司現(xiàn)有的網(wǎng)站在以上方面均有不足，需要逐步改進(jìn)（方案另附）。 （三）制定網(wǎng)站推廣方案并實(shí)施 具備了一個(gè)好的網(wǎng)站平臺(tái)，接著應(yīng)實(shí)行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過(guò)程同時(shí)也是品牌及產(chǎn)品推廣的過(guò)程。 制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃應(yīng)考慮的因素有： （1）本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍； （2）分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購(gòu)買(mǎi)決策者及購(gòu)買(mǎi)影響者各有何特點(diǎn)，他們的上網(wǎng)習(xí)慣如何； （3）我們應(yīng)該主要向誰(shuí)做推廣； （4）我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳； （5）是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助； （6）我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣手段如何； （7）如何保持較低的宣傳成本。 （四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估及改進(jìn) 網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個(gè)階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應(yīng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的初步評(píng)估，以使工作邁上一個(gè)新的臺(tái)階。 評(píng)估內(nèi)容包括： （1）公司網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足； （2）網(wǎng)站推廣是否有效； （3）網(wǎng)上客戶參與度如何？分析原因； （4）潛在客戶及現(xiàn)有客戶對(duì)我網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的接受程度如何； （5）公司對(duì)網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效； （6）公司各部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的配合是否高效。 評(píng)估指標(biāo)主要有： 網(wǎng)站訪問(wèn)人數(shù)、訪問(wèn)者來(lái)源地、訪問(wèn)頻率、逗留時(shí)間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見(jiàn)等等。 六、總結(jié)相信在大家的共同努力之下，各部門(mén)各司其職，濰坊寒亭楊家埠民間藝術(shù)大觀園定會(huì)走向全國(guó)，走向世界！ 濰坊學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院08級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)1班劉 芳20100626新中國(guó)成立60年來(lái),特別是改革開(kāi)放30多年來(lái),中國(guó)社會(huì)發(fā)生了千年未有之巨變。60年的社會(huì)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)表明,發(fā)展要以民生為先:教育是民生之始,就業(yè)是民生之本,收入分配是民生之源,社會(huì)保障是民生之依,社會(huì)安全和社會(huì)管理是民生之盾。 回顧過(guò)去,我們對(duì)未來(lái)社會(huì)發(fā)展的愿景充滿信心和期待,沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路,我們將實(shí)現(xiàn)建設(shè)富強(qiáng)民主文明和諧社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的目標(biāo)。 人們生活水平顯著提高1949年，中華人民共和國(guó)成立了！飽經(jīng)滄桑與苦難的中國(guó)人民終于站起來(lái)了！但那時(shí)的中國(guó)，民生凋敝，經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重落后，國(guó)家百?gòu)U待興。新中國(guó)成立初期，我國(guó)人均國(guó)民收入只有十幾、二十幾美元，相當(dāng)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家18世紀(jì)中期水平。從1949年到1978年,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平也逐步提高，但相對(duì)來(lái)說(shuō)還是比較緩慢，到1978年我國(guó)人均國(guó)民收入為190美元。改革開(kāi)放以后,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，人們生活水平也快速提高，到2008年，我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到約2500美元，總體上已經(jīng)進(jìn)入下中等收入國(guó)家行列。社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變新中國(guó)成立60年來(lái)，隨著工業(yè)化和城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，特別是1978年以后改革開(kāi)放提供了強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力，我國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變遷，綜合國(guó)力顯著增強(qiáng)，已經(jīng)由原來(lái)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)民大國(guó)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾屡d的工業(yè)大國(guó)，城鎮(zhèn)化水平大大提高。人口結(jié)構(gòu)類(lèi)型實(shí)現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)變60年來(lái)，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)類(lèi)型發(fā)生了歷史性轉(zhuǎn)變，由高出生率、高死亡率、低增長(zhǎng)率，過(guò)渡到高出生率、低死亡率、高增長(zhǎng)率，再轉(zhuǎn)變到目前的低出生率、低死亡率和低增長(zhǎng)率。19522008年，中國(guó)總?cè)丝趶?.7億人增加到13.28億人，出生率從37.00下降到12.14,死亡率從17.00下降到7.06，自然增長(zhǎng)率從20.00下降到5.08。促使這種人口轉(zhuǎn)型的主要因素是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)轉(zhuǎn)型和計(jì)劃生育政策。中國(guó)從20世紀(jì)70年代初期開(kāi)始實(shí)行計(jì)劃生育政策，從80年代初期開(kāi)始在城市戶籍人口中嚴(yán)格實(shí)施“一對(duì)夫婦一個(gè)孩子”的生育政策。隨著出生率的快速下降，中國(guó)的人口結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變，總和生育率由70年代初期的6左右降到了目前的1.8左右，這一變化使得中國(guó)少生了3億人，社會(huì)負(fù)擔(dān)系數(shù)持續(xù)下降，對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。隨著人口數(shù)量得到控制，人口素質(zhì)也得到了很大提高，中國(guó)的大學(xué)生比例、有專(zhuān)門(mén)技能人才的比例以及勞動(dòng)力的整體素質(zhì)都在不斷提高，平均期望壽命達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。反貧困取得巨大成就遷新中國(guó)成立以后，中國(guó)一直致力于減少貧困的工作，貧困人口呈下降趨勢(shì)。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和反貧困政策的實(shí)施，中國(guó)數(shù)億人擺脫了貧困，為全球反貧困事業(yè)作出了重要貢獻(xiàn)，國(guó)務(wù)院制定了國(guó)家八七扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃，經(jīng)過(guò)7年的扶貧攻堅(jiān)，全國(guó)農(nóng)村沒(méi)有解決溫飽的貧困人口由原先的8000萬(wàn)減少到了3000萬(wàn)，占農(nóng)村人口比重下降到3左右。覆蓋城鄉(xiāng)的社會(huì)保障體系正在形成新中國(guó)成立后，我國(guó)逐步建立比較健全的社會(huì)保障制度，為工業(yè)化、城鎮(zhèn)化發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。但中國(guó)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的社會(huì)保障制度，覆蓋面較小，社會(huì)化程度低，保障功能較弱，而且撫恤救濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)期不變。其一，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，要堅(jiān)持走新型工業(yè)化道路。新型工業(yè)化道路是以信息化帶動(dòng)工業(yè)化，以工業(yè)化促進(jìn)信息化，工業(yè)化和信息化并舉的道路。新型工業(yè)化道路就是要走科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢(shì)能充分發(fā)揮的道路。新型工業(yè)化道路就是人力資源優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮和利用的道路。新型工業(yè)化道路就是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源高效合理配置的道路。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，要更為注重經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，以增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力來(lái)提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益，通過(guò)節(jié)能減排建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)。 其二，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，要堅(jiān)持城鄉(xiāng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略。改革開(kāi)放以來(lái)，無(wú)論是城市還是農(nóng)村，無(wú)論是東部地區(qū)、中部地區(qū)還是西部地區(qū)都有了不同程度的發(fā)展。但與城市相比，農(nóng)村發(fā)展相對(duì)滯后；與東部地區(qū)相比，中西部地區(qū)發(fā)展相對(duì)滯后。城鄉(xiāng)之間和區(qū)域之間發(fā)展差距仍然較大。因此，要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，就需要堅(jiān)持城鄉(xiāng)和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略，堅(jiān)持不懈地實(shí)施統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展的方針和政策，在繼續(xù)推進(jìn)城市化的過(guò)程中，扎扎實(shí)實(shí)建設(shè)好社會(huì)主義新農(nóng)村；在鼓勵(lì)東部地區(qū)率先現(xiàn)代化的同時(shí)，促進(jìn)中部崛起、西部開(kāi)發(fā)和東北等老工業(yè)基地振興。 其三，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，要進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。擴(kuò)大內(nèi)需是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略方針和基本立足點(diǎn)，加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施以及水、電、氣等公共設(shè)施的投入。從提高居民的收入，完善社會(huì)保障，加快城市化步伐，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面著手提高消費(fèi)率，擴(kuò)大消費(fèi)需求。要努力調(diào)整投資消費(fèi)關(guān)系，把增加居民消費(fèi)特別是農(nóng)民消費(fèi)作為擴(kuò)大消費(fèi)需求的重點(diǎn)，不斷拓寬消費(fèi)領(lǐng)域和改善消費(fèi)環(huán)境。 其四，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，要推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。結(jié)構(gòu)調(diào)整一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略。在向工業(yè)化中后期轉(zhuǎn)型的階段，科學(xué)發(fā)展需要各部門(mén)、各個(gè)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，產(chǎn)生整體效益。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變需要調(diào)整增長(zhǎng)要素的投入比例，降低一般的資金、資源、人力的投入，更多地依靠科技進(jìn)步的因素實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。而經(jīng)濟(jì)發(fā)展從整體上不僅需要調(diào)整要素投入比例，還需要農(nóng)業(yè)、工業(yè)與第三