1 管理課程復(fù)習(xí)輔導(dǎo) 2 管理課程經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)復(fù)習(xí)輔導(dǎo)第一節(jié)經(jīng)濟(jì)組織的基本問題 3 一 三個(gè)相互聯(lián)系的基本經(jīng)濟(jì)問題任何時(shí)候 任何社會(huì)的經(jīng)濟(jì)組織都面臨三個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)問題 1 生產(chǎn)什么與生產(chǎn)多少 這是經(jīng)濟(jì)社會(huì)面臨的最基本的資源配置問題 即決定將現(xiàn)有的資源用于哪些商品的生產(chǎn) 在資源總量給定的情況下 總可以有許多不同的生產(chǎn)方案 希望用最少的投入獲得最大的產(chǎn)出 并以此作為方案取舍的標(biāo)準(zhǔn) 由此可選擇一種資源最優(yōu)配置的方案 4 2 如何生產(chǎn) 即采用何種生產(chǎn)方法 一般而言 每種產(chǎn)品都可能采用多種不同的生產(chǎn)方法 如多用資本少用勞動(dòng)的方法 或少用資本多用勞動(dòng)的方法等 因此也可以說 如何生產(chǎn)的問題就是選擇什么樣的生產(chǎn)技術(shù)的問題 3 為誰生產(chǎn) 這也就是被生產(chǎn)出來的產(chǎn)品怎樣在社會(huì)成員之間進(jìn)行分配的問題 即收入分配問題 這些基本經(jīng)濟(jì)問題的實(shí)際解決過程 受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度 傳統(tǒng)習(xí)慣 經(jīng)濟(jì)組織決策者個(gè)人的價(jià)值觀等眾多因素的影響 也與解決問題的時(shí)間 地點(diǎn)和各種環(huán)境條件等密切相關(guān) 5 二 三個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問題的原因1 產(chǎn)生三個(gè)基本問題經(jīng)濟(jì)問題根本原因 在于人的欲望的無限性與資源的稀缺性之間的矛盾 人們的需要是無限的 是沒有止境的 這是人的自然欲望 也是人類社會(huì)不斷進(jìn)步的原動(dòng)力 但是 可供人們使用的資源畢竟是有限的 有限的資源相對(duì)于無限的需要即構(gòu)成了資源的稀缺性 6 2 經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的問題 如何有效地利用有限的稀缺的資源滿足人們無限多樣化的需要 7 3 經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的經(jīng)濟(jì)問題有如下四個(gè)基本特征 人的欲望和需要是無限的 這些需要的輕重緩急是不同的 可以支配的生產(chǎn)資源是有限的 每一種資源在大多數(shù)情況下可以有兩種或兩種以上的用途 8 4 由此可引出在經(jīng)濟(jì)學(xué)中非常重要的機(jī)會(huì)成本的概念 機(jī)會(huì)成本 是指由于將某種資源用于某種特定用途而放棄的其他各種用途中的最高收益 當(dāng)企業(yè)要作出某項(xiàng)決策時(shí) 必須先考慮 企業(yè)可支配的資源還有哪些可能的選擇 選擇了某一用途將放棄哪些 機(jī)會(huì) 放棄這些機(jī)會(huì)意味著放棄多少收益 9 三 影響三個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問題解決的因素主要包括以下三個(gè)方面 1 資源條件資源泛指人們用于生產(chǎn)所需物品的各類投入要素 通常可以分為自然資源 資本資源 人力資源三大類 資源條件直接影響到三個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問題的解決 制約著一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)力水平的提高 絕大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都不完全是依靠其豐富的自然資源取得的 在現(xiàn)代社會(huì)中 人力資源 特別是掌握現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和懂得現(xiàn)代管理的人才 對(duì)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的甚至是決定性的作用 10 2 技術(shù)水平良好的資源條件 只有與先進(jìn) 適用的技術(shù)結(jié)合起來 才能充分發(fā)揮其提高生產(chǎn)力的作用 一個(gè)資本充裕的國(guó)家 通常會(huì)采用資本密集型的技術(shù)一個(gè)勞動(dòng)力充裕的國(guó)家 適宜于采用勞動(dòng)密集型的技術(shù) 一個(gè)教育與科技發(fā)達(dá)的國(guó)家 必須會(huì)產(chǎn)生許多知識(shí)密集型的技術(shù) 11 3 經(jīng)濟(jì)體制經(jīng)濟(jì)體制決定了各個(gè)生產(chǎn)單位如何協(xié)同作用 以生產(chǎn)出能夠滿足整個(gè)社會(huì)需要的各種商品 并提供給人們消費(fèi)使用 不同的經(jīng)濟(jì)體制具有不同的運(yùn)行機(jī)制 對(duì)三個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問題也有不同的解決方式 完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)僅僅通過價(jià)格機(jī)制與供求的相互作用 完全的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)僅僅通過計(jì)劃?rùn)C(jī)制的作用 而實(shí)際經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行往往是價(jià)格機(jī)制與計(jì)劃?rùn)C(jī)制的某種程度的結(jié)合 12 第二節(jié)經(jīng)濟(jì)社會(huì)所面臨的技術(shù)選擇資源條件 技術(shù)水平和經(jīng)濟(jì)體制這三個(gè)因素 從總體上影響和決定著三個(gè)基本經(jīng)濟(jì)問題的解決方式 影響和決定著一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)力水平與生活富裕程度 但就一個(gè)具體的企業(yè)組織來說 技術(shù)選擇最為重要是規(guī)模經(jīng)濟(jì)性與收益遞減規(guī)律 13 一 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性在許多企業(yè)的成長(zhǎng)過程中 當(dāng)產(chǎn)出規(guī)模不斷擴(kuò)大的時(shí)候 其產(chǎn)品的平均成本可以不斷降低 生產(chǎn)效率與就相應(yīng)地提高 經(jīng)濟(jì)學(xué)家把這種由生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大帶來的好處稱為 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 14 規(guī)模經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生主要源于以下一些因素 1 勞動(dòng)分工的專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大 勞動(dòng)投入量增加 企業(yè)就有可能對(duì)勞動(dòng)進(jìn)行專業(yè)化分工 使效率提高 2 機(jī)器設(shè)備的專業(yè)化企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大 使企業(yè)有能力使用專門化的設(shè)備和先進(jìn)的技術(shù) 3 設(shè)備規(guī)模的因素大設(shè)備每單位生產(chǎn)能力的制造和運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用通常要比小設(shè)備低 15 4 生產(chǎn)要素的不可分割性使用了大型機(jī)器設(shè)備 生產(chǎn)規(guī)模也就不得不保持在一個(gè)較高的水平 否則就難以保證機(jī)器設(shè)備的運(yùn)作效率 整條生產(chǎn)線顯然是無法 分割 的 一旦分割開來就無法正常運(yùn)作 也就不可能發(fā)揮其設(shè)計(jì)的生產(chǎn)能力 這也就是生產(chǎn)要素的不可分割性 5 管理人才的作用隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大 企業(yè)有能力聘請(qǐng)高層次的管理專家 并從管理人才的專門使用及管理機(jī)構(gòu)的專業(yè)化中 如勞動(dòng)的專業(yè)化一樣 得到收益 16 6 財(cái)務(wù)方面的因素企業(yè)活動(dòng)的大規(guī)模化會(huì)給企業(yè)帶來籌措資金 購(gòu)買原料和半成品等方面的優(yōu)惠 7 其他因素如大規(guī)模生產(chǎn)有利于實(shí)行聯(lián)合化生產(chǎn)或多角化經(jīng)營(yíng)分?jǐn)偟矫恳粏挝划a(chǎn)品的平均管理費(fèi)用也就相應(yīng)減少8 大規(guī)模化的好處是有限度的 它受到技術(shù)上和管理上的制約 17 生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大在管理上也會(huì)帶來問題規(guī)模的擴(kuò)大也可能使運(yùn)輸費(fèi)用增加 在專業(yè)化細(xì)分前提下的規(guī)模擴(kuò)大也是有限度的總之 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性超過一定界限 技術(shù) 管理 運(yùn)輸及其他制約因素會(huì)使平均成本呈上升趨勢(shì) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性概念是以一定的技術(shù)水平為前提的 不同產(chǎn)業(yè)部門的技術(shù)特性不同 企業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模也就不一樣 18 二 收益遞減規(guī)律收益遞減規(guī)律也稱為邊際報(bào)酬遞減規(guī)律 所謂邊際產(chǎn)量是指在所有其他要素投入不變的條件下 每增加一個(gè)單位的某種要素所帶來的總產(chǎn)量的增加量 生產(chǎn)的技術(shù)和其他要素投入不變的情況下 連續(xù)增加某種可變投入會(huì)使邊際產(chǎn)量增加到某一點(diǎn) 超過這一點(diǎn)后 再增加可變投入就會(huì)使邊際產(chǎn)量不斷減少 邊際報(bào)酬遞減的原因是不變投入和可變投入的組合比例不當(dāng) 邊際報(bào)酬遞減規(guī)律可視為一個(gè) 公理 它是短期生產(chǎn)決策分析的基礎(chǔ) 19 第三節(jié)需求 供給與市場(chǎng)均衡市場(chǎng)是所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心 是分析各種微觀和宏觀經(jīng)濟(jì)問題的焦點(diǎn) 也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的基本環(huán)境 所謂市場(chǎng) 就是買者和賣者進(jìn)行交易的場(chǎng)所在實(shí)踐中 可以確定不同地理范圍的市場(chǎng)一個(gè)市場(chǎng)所交易的商品 廣義地 包括最終消費(fèi)品 服務(wù) 資源等 和范圍亦可能有不同的規(guī)定 供求決定價(jià)格 價(jià)格又反過來影響供求 這就是單個(gè)商品市場(chǎng)的基本運(yùn)行機(jī)制 價(jià)格在其中起著關(guān)鍵的作用 單個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)行構(gòu)成整個(gè)市場(chǎng)體系的基礎(chǔ) 20 一 需求及其規(guī)律1 需要與需求人們的需要是無限的 無限的需要產(chǎn)生于無限的欲望 人們的欲望只有在具備了支付能力的情況下才會(huì)形成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求 欲望無限 需求卻永遠(yuǎn)是有限的 購(gòu)買能力直接受價(jià)格影響 因而價(jià)格在這里起著關(guān)鍵作用可得出的結(jié)論 價(jià)格是影響市場(chǎng)需求的最基本 最重要的因素 21 2 影響市場(chǎng)需求的主要因素在一種商品市場(chǎng)上 影響該商品的市場(chǎng)需求的主要的因素 1 該商品的價(jià)格 2 消費(fèi)者的收入 3 消費(fèi)者的嗜好或偏好 4 相關(guān)商品的價(jià)格 5 消費(fèi)者的數(shù)量在收入水平等其他條件的情況下 人口越多 商品需求量就越大 消費(fèi)者的數(shù)量是影響商品需求的基本因素 22 6 對(duì)價(jià)格的預(yù)期如果消費(fèi)者預(yù)期某種商品的價(jià)格將會(huì)上升 那么他們可能現(xiàn)在就購(gòu)買該種商品 以免在將來支付更高的價(jià)格 反之 當(dāng)消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格將會(huì)下跌時(shí) 他們可能會(huì)減少當(dāng)前的購(gòu)買 以等待價(jià)格更低的時(shí)機(jī)購(gòu)買更便宜的這種商品 7 廣告費(fèi)用一般來說 企業(yè)的廣告費(fèi)用支出越多 會(huì)使商品在消費(fèi)者頭腦中的印象越深刻 并促使該商品的需求上升 8 某種商品的市場(chǎng)飽和程度這一因素對(duì)于耐用消費(fèi)品特別具有重要意義 23 3 需求基本規(guī)律在所有影響因素中 商品自身的價(jià)格無疑是最重要的 商品市場(chǎng)的需求與價(jià)格之間存在著穩(wěn)定的反向變動(dòng)的關(guān)系 即 在影響商品需求的其他因素給定不變的條件下 一種商品的需求量與其價(jià)格之間的關(guān)系為 價(jià)格越高 或提高 需求量越小 或減少 價(jià)格越低 或降低 需求量越大 或增加 這種關(guān)系反映了需求的基本規(guī)律 24 1 需求彈性的定義需求彈性用來測(cè)量一種商品的需求數(shù)量對(duì)于某些需求影響因素變化作出反應(yīng)的敏感程度 更具體地說 彈性是一種需求影響因素的值每變動(dòng)百分之一所引起的需求量變化的百分比 記彈性為E 即有E Q Q X X 式中 Q為商品需求量 X為需求的影響因素 表示變量的增加量 下同 25 由于彈性總是以相對(duì)的百分比形式計(jì)算的 所以它是無量綱的 是純粹的數(shù)字 與商品計(jì)量的單位無關(guān) 這就使得需求的敏感性可以在不同的產(chǎn)品之間進(jìn)行比較 也可以在不同變量之間比較 通常討論那些最主要的需求決定因素 即需求的價(jià)格彈性 需求的收入彈性和需求的交叉價(jià)格彈性 26 2 需求的價(jià)格彈性需求的價(jià)格彈性等于商品需求量的相對(duì)變化數(shù)與商品自身價(jià)格的相對(duì)變化數(shù)之比 記需求的價(jià)格彈性為Ep 則Ep Q Q P P 式中 Q為商品需求量 P為商品自身的價(jià)格 27 根據(jù)需求的基本規(guī)律 需求量的變動(dòng)和價(jià)格的變動(dòng)是反方向的即價(jià)格上升時(shí) 需求量下降 價(jià)格下降時(shí) 需求量上升 所以需求的價(jià)格彈性總是負(fù)值當(dāng)彈性的絕對(duì)值大于1時(shí) 需求是富于彈性的 或是彈性充足的當(dāng)彈性的絕對(duì)值小于1時(shí) 就說需求是缺乏彈性的 或是彈性不足的 28 為價(jià)格彈性的主要決定因素有以下幾種 一是商品的可替代性 可替代性越強(qiáng) 需求的價(jià)格彈性就越充足 二是商品是否為必需品 商品對(duì)消費(fèi)者的重要性越大 它的彈性一般就越是不足 三是一種商品的消費(fèi)在消費(fèi)者總支出中所占的份額 一般來講 花費(fèi)消費(fèi)者較多收入的商品 價(jià)格彈性就比較大 花錢少的商品 價(jià)格彈性就比較小 因?yàn)橄M(fèi)者關(guān)注的程度比較低 29 四是產(chǎn)品市場(chǎng)的飽和度 如果某種商品在市場(chǎng)上已有相當(dāng)?shù)娘柡投?那么這種商品的價(jià)格彈性通常就比較小 反之則比較大 這一點(diǎn)對(duì)于耐用消費(fèi)品特別重要 五是觀察時(shí)期的長(zhǎng)短 對(duì)大多數(shù)商品來說 其市場(chǎng)需求總是長(zhǎng)期比短期更有彈性這主要是因?yàn)殡S著時(shí)間的推移 被其替代品替代的可能性會(huì)增加 30 對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策來說 其產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性的大小具有重要意義一般而言 當(dāng)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性充足時(shí) 企業(yè)采取降低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)手 另一方面 當(dāng)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性不足時(shí) 提高價(jià)格并不會(huì)使銷售量大幅度下降 反而使得銷售收入增加 而降低卻不能促使銷售量大量增加 反而使銷售收入減少 31 3 需求的收入彈性對(duì)許多商品 特別是那些貴重而耐用的商品來說 收入是一個(gè)重要性不亞于價(jià)格的影響因素 一般來說 收入水平提高 會(huì)使購(gòu)買量增加反之 收入水平降低 會(huì)使購(gòu)買量降低 需求的收入彈性是指某種商品量的相對(duì)變化與消費(fèi)者收入的相對(duì)變化的比率 記為Ey 則Ey Q Q Y Y 式中 Q為商品需求量 Y為消費(fèi)者收入水平 32 對(duì)大多數(shù)商品來講 收入彈性是大于0的 這些商品稱為正常品 收入彈性大于1的商品稱為奢侈品 收入彈性小于1但大于0的商品為必需品 還有少數(shù)一些產(chǎn)品 它們的收入彈性小于0 這些商品被稱為低檔品隨著收入提高 這些商品的消費(fèi)反而在減少 消費(fèi)者用更好的商品替代了它們 33 4 交叉價(jià)格彈性一是相互替代關(guān)系 兩種商品是 競(jìng)爭(zhēng) 產(chǎn)品 能夠同樣滿足消費(fèi)者的某類需求 二是互補(bǔ)關(guān)系 所謂A商品與B商品之間存在著互相補(bǔ)充的關(guān)系 也就是說 A與B要放在一起消費(fèi)才能使消費(fèi)者得到滿足 三是互相獨(dú)立 此時(shí)A商品的消費(fèi)與B商品的消費(fèi)沒有什么聯(lián)系 既不相互替代 也不相互補(bǔ)充 34 交叉價(jià)格彈性即商品A需求變化的百分比與商品B的價(jià)格變化的百分比的比率 可以是正數(shù) 負(fù)數(shù) 也可以是0 記其為Eab 則Eab Qa Qa Pb Pb 式中 Qa為商品A的需求量 Pb為商品B的價(jià)格 35 如果交叉價(jià)格彈性大于0 則商品A與B之間存在著相互替代關(guān)系 如果商品B的價(jià)格上升 顯然其需求量會(huì)下降 一部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買商品A 所以商品A的需求量會(huì)上 如果交叉價(jià)格彈性是小于0 則不難說明商品A與B之間存在著互補(bǔ)關(guān)系 如果交叉價(jià)格彈性的絕對(duì)值很小 接近于0 則說明商品A與B之間沒有什么關(guān)系 互相獨(dú)立 36 二 供給與供給規(guī)律1 生產(chǎn)與供給在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下 生產(chǎn)是為了供給 即為了把產(chǎn)品拿到市場(chǎng)上去銷售 商品的供給概念 是指在一定時(shí)期內(nèi)一定市場(chǎng)上該商品的生產(chǎn)者所愿意提供并有能力提供的該商品的數(shù)量 37 2 影響供給的主要因素 1 商品的價(jià)格商品的價(jià)格越高 在其他條件不變的情況下 企業(yè)的銷售收益就越大 企業(yè)利潤(rùn)也就越高 從而就愿意生產(chǎn)并出售更多的商品 2 生產(chǎn)體系的價(jià)格資本與勞動(dòng)力均是企業(yè)最重要的生產(chǎn)要素 其他生產(chǎn)要素價(jià)格的影響作用與它們完全相似 3 生產(chǎn)技術(shù)水平一般而言 技術(shù)水平的提高會(huì)導(dǎo)致要素使用效率的提高 從而引起生產(chǎn)成本的降低和利潤(rùn)的增加 使得商品供給量增加 38 4 相關(guān)商品的價(jià)格這里的相關(guān)商品是從供給角度來考察的 主要是指使用相同資源的商品 因此與前文需求分析中的相關(guān)商品不是一回事 5 政府的稅收政策政府增加對(duì)某種商品的生產(chǎn)者的稅收 會(huì)引起企業(yè)成本上升 從而減少該商品的供給 反之 若政府給某種商品的生產(chǎn)者以補(bǔ)貼 則會(huì)使該商品的供給增加 6 生產(chǎn)者對(duì)商品價(jià)格的預(yù)期如果預(yù)期價(jià)格上漲 生產(chǎn)者會(huì)增加商品的產(chǎn)量 但卻可能會(huì)減少當(dāng)前的商品供給量 期待未來以更高的價(jià)格出售 反之 若預(yù)期價(jià)格下跌 則會(huì)減少商品的產(chǎn)量 但卻盡量將庫(kù)存商品銷售出去 以減少損失 39 3 供給基本規(guī)律所謂供給的基本規(guī)律 即在影響供給的其他因素給定不變的條件下 在一種商品的供給量與其價(jià)格之間存在正向變動(dòng)的關(guān)系 價(jià)格越高 或提高 供給量越大 或增加 價(jià)格越低 或降低 供給量越小 或減少 供給基本規(guī)律建立在企業(yè)追求利潤(rùn)最大化的決策行為之上 在一個(gè)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量可以改變 也就是企業(yè)可以進(jìn)入或退出該行業(yè)的情況下 商品價(jià)格的上漲還會(huì)吸引新的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè) 而價(jià)格下跌則會(huì)使一些企業(yè)退出該行業(yè) 這也就使整個(gè)行業(yè)的供給量增加或減少 40 4 供給的價(jià)格彈性及其經(jīng)濟(jì)含義供給的價(jià)格彈性反映的是在影響供給的其他因素不變的情況下 商品自身價(jià)格的相對(duì)變化對(duì)于供給量相對(duì)變化的影響情況 它可以用商品供給量的相對(duì)變化數(shù)與商品自身價(jià)格的相對(duì)變化數(shù)之比來表示 記為Esp 則Esp S S P P 式中 S為商品供給量 P為商品自身價(jià)格 41 供給價(jià)格彈性的大小度量了生產(chǎn)者對(duì)于市場(chǎng)價(jià)格變化反應(yīng)的靈敏程度與動(dòng)態(tài)適應(yīng)性 供給價(jià)格彈性的大小受供給調(diào)整所需時(shí)間的長(zhǎng)短 各生產(chǎn)者的相對(duì)成本結(jié)構(gòu) 生產(chǎn)要素市場(chǎng)供求狀況等因素的影響 42 三 市場(chǎng)均衡與價(jià)格決定1 市場(chǎng)均衡市場(chǎng)價(jià)格的決定依賴于需求與供給的共同作用 所謂市場(chǎng)均衡 是指市場(chǎng)上的商品價(jià)格與買賣雙方的成交數(shù)量達(dá)到一種穩(wěn)定的狀態(tài) 在這種狀態(tài)下 買者與賣者都不再希望改變當(dāng)時(shí)的價(jià)格與買賣的數(shù)量 在這樣的價(jià)格水平下 消費(fèi)者想要購(gòu)買的數(shù)量恰好等于生產(chǎn)者想要銷售的數(shù)量 43 市場(chǎng)處于均衡狀態(tài)時(shí)的價(jià)格稱為均衡價(jià)格 與均衡價(jià)格相應(yīng)的成交數(shù)量稱為均衡交易量 在較低的價(jià)格下 雖然消費(fèi)者希望購(gòu)買較多的這種商品 但由于價(jià)格過低 企業(yè)只愿意生產(chǎn)較少數(shù)量的這種商品 需求量將超過供給量 市場(chǎng)處于短缺狀態(tài) 當(dāng)價(jià)格高于均衡價(jià)格時(shí) 消費(fèi)者在如此高價(jià)下只愿意購(gòu)買較少數(shù)量的商品 而生產(chǎn)者卻愿意供給較多數(shù)量的商品 市場(chǎng)就將處于過剩狀態(tài) 44 2 均衡價(jià)格的決定在一個(gè)完全自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上 總是會(huì) 自動(dòng)地 趨向于均衡狀態(tài) 在短缺狀況下 沒有得到滿足的消費(fèi)者會(huì)以更高的價(jià)格去追逐有限的商品 從而促使企業(yè)增加其產(chǎn)量 隨著價(jià)格上漲 需求量會(huì)減少 供給量則會(huì)逐漸地增加 最終在價(jià)格上漲到均衡價(jià)格時(shí)消除短缺 市場(chǎng)趨于均衡 如果價(jià)格處于較高水平 企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)大量貨物積壓在其倉(cāng)庫(kù)里 于是一方面減少產(chǎn)量 另一方面降低價(jià)格以處理掉過多的存貨 價(jià)格的降低會(huì)使需求量增加 從而與生產(chǎn)量的減少共同作用 消除過剩 因此市場(chǎng)最終也會(huì)回到價(jià)格為均衡價(jià)格的均衡狀態(tài) 45 在大多數(shù)商品市場(chǎng)上 在最初的生產(chǎn)者和最終的消費(fèi)者之間往往有許多中間人 從而使供給與需求之間的相互作用需要較長(zhǎng)的反應(yīng)過程 這里需指出所分析的是整個(gè)市場(chǎng)的均衡 而不是單個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)的均衡 它適用于大多數(shù)商品市場(chǎng) 但當(dāng)行業(yè)中存在壟斷或寡頭壟斷現(xiàn)象時(shí) 市場(chǎng)供給方面的情況就更為復(fù)雜 這里的分析是簡(jiǎn)單的 但也是最基本的 由于需求和供給的影響因素很多 并且往往處于經(jīng)常的變動(dòng)之中 這就會(huì)使市場(chǎng)均衡不斷受到擾動(dòng) 使市場(chǎng)不斷地處于從原有的均衡狀態(tài)向新的均衡狀態(tài)變動(dòng)的過程之中 46 3 市場(chǎng)機(jī)制的作用市場(chǎng)機(jī)制主要通過市場(chǎng)價(jià)格體系發(fā)揮作用 引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)資源投向最能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的領(lǐng)域 經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的每個(gè)個(gè)人與每個(gè)組織均獨(dú)立地 分散地對(duì)市場(chǎng)價(jià)格信號(hào)作出反應(yīng) 而市場(chǎng)作為一個(gè)體系 事實(shí)上是各處經(jīng)濟(jì)主體相互作用的媒體 將經(jīng)濟(jì)主體的決策和反應(yīng)進(jìn)行傳遞 市場(chǎng)價(jià)格正是傳遞信息的媒介物 一般情況下 可以認(rèn)為人們主要是對(duì)相對(duì)價(jià)格的變化作出反應(yīng) 只有相對(duì)價(jià)格才是市場(chǎng)信息的者 才能告訴買者和賣者該商品的相對(duì)稀缺性 47 第四節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)一 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其分類市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問題本質(zhì)上是一個(gè)市場(chǎng)中各個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系問題 通常根據(jù)一些基本的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)所有的市場(chǎng)進(jìn)行劃分 48 第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是市場(chǎng)中賣者的個(gè)數(shù) 即該商品是由一家 還是幾家乃至許多家企業(yè)所提供的 企業(yè)數(shù)量的多寡 將對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生重大影響 處于平等地位的企業(yè)愈多 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度就愈高 當(dāng)存在一個(gè)或幾個(gè)處于支配地位的企業(yè)時(shí) 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性就會(huì)減弱 而相應(yīng)地壟斷程度就會(huì)提高 49 第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是商品的同質(zhì)性 就是不同企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量上是否相同 所謂商品是同質(zhì)的 指消費(fèi)者對(duì)不同企業(yè)的商品是無法辨別的 這些不同企業(yè)的商品是一模一樣的 反之 只要消費(fèi)者能夠?qū)ι唐愤M(jìn)行辨別 能夠辨別出商品的某種差別 我們就說這些商品不是同質(zhì)的 是有差別的 商品之間的差別可以是真實(shí)的 也可以是 虛幻的 50 第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)進(jìn)入或退出的 自由 程度 或進(jìn)入或退出某個(gè)市場(chǎng)的障礙的高低 如果企業(yè)進(jìn)入或退出某個(gè)市場(chǎng)是十分容易的 則該市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)提高相反 若企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)有若干限制或障礙 則該市場(chǎng)的壟斷因素就會(huì)增強(qiáng) 競(jìng)爭(zhēng)程度就會(huì)被削弱 51 第四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者與生產(chǎn)者能否方便和容易也獲得市場(chǎng)上的信息若信息不暢通 消費(fèi)者不能清楚地了解各類產(chǎn)品的屬性 生產(chǎn)者不能及時(shí)準(zhǔn)確地了解需求 成本等信息 就會(huì)降低市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度 52 一般地 按市場(chǎng)中商品的賣者與賣者的多寡 商品的差別程度 進(jìn)入的自由程度 信息的完全程度 可以將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)區(qū)分為如下四種主要類型 完全競(jìng)爭(zhēng) 完全壟斷 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 寡頭壟斷 53 二 完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本特征在于 個(gè)別賣者和買者的行為都不能影響市場(chǎng)價(jià)格 只有當(dāng)許多賣者和買者一致行動(dòng)時(shí) 市場(chǎng)條件才會(huì)發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化 完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)必須同時(shí)滿足以下條件 1 大量的買者和賣者2 產(chǎn)品的同質(zhì)性3 資源可以完全自由地流動(dòng)4 完全信息符合如此嚴(yán)格條件的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)世界中從來沒有出現(xiàn)過 54 關(guān)于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下可以實(shí)現(xiàn)資源有效配置的理論 是分析 研究其他市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ) 在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中 商品的市場(chǎng)價(jià)格是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中由供給和需求兩方面的共同作用形成的 此時(shí) 對(duì)處于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)條件下的任何一個(gè)企業(yè)來說 由于它相對(duì)于整修市場(chǎng)是那么微不足道 因而它只是市場(chǎng)價(jià)格的接受者 55 完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)具有一個(gè)重要特點(diǎn) 即競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的完全消失 在這種市場(chǎng)中 從單個(gè)的企業(yè)來看 沒有什么活動(dòng)可被認(rèn)為是對(duì)抗性的 對(duì)于賣者來說 既然產(chǎn)品并無差異也可銷售其所有產(chǎn)品 就無需進(jìn)行市場(chǎng)研究 也無需做什么廣告 對(duì)于買者來說 也無需尋找更有利的交易 從理論上說 如果一個(gè)經(jīng)濟(jì)中所有的市場(chǎng)都具有完全競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)的話 則生產(chǎn)者將以最低的成本生產(chǎn)所有的產(chǎn)品 消費(fèi)者可以最低的價(jià)格得到所需的商品 整個(gè)經(jīng)濟(jì)的所有資源也能夠?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)配置 56 三 完全壟斷壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)則是另一種極端狀況 在壟斷條件下 作為唯一賣者的企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)上的價(jià)格與產(chǎn)量具有最強(qiáng)的控制力 從而可能造成資源配置的低效 并損害消費(fèi)者的利益 1 壟斷的定義所謂壟斷是指這樣一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 即一個(gè)企業(yè)在某一特寫市場(chǎng)中是某種產(chǎn)品的唯一供給者 且這種產(chǎn)品沒有非常相近的替代品 57 2 壟斷產(chǎn)生的原因進(jìn)入被封鎖是壟斷形成的必要條件 進(jìn)入封鎖的原因往往也就是壟斷產(chǎn)生的原因 1 自然壟斷產(chǎn)生的原因某些產(chǎn)品的生產(chǎn)具有十分顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性 一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的生產(chǎn)能夠達(dá)到最低的生產(chǎn)成本 而其有效的規(guī)模已經(jīng)能夠滿足整個(gè)市場(chǎng)的需求 這種類型的壟斷被稱為 自然壟斷 這種獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)通常由政府授予 同時(shí)政府對(duì)這些行業(yè)加以規(guī)制 58 2 專利權(quán)一家企業(yè)可能由于擁有某種產(chǎn)品或其生產(chǎn)技術(shù)的專利而成為該產(chǎn)品市場(chǎng)的壟斷者 3 對(duì)資源的控制如果一家企業(yè)控制了生產(chǎn)某種產(chǎn)品所必需的資源 往往就成為該產(chǎn)品市場(chǎng)的壟斷者 4 政府賦予的特許權(quán)在某些情況下 一家企業(yè)可能獲得政府賦予的特許權(quán) 成為某一地區(qū)市場(chǎng)上某種商品的唯一供給者 作為條件 企業(yè)也將受到政府對(duì)其產(chǎn)量 定價(jià)等方面的管理與控制 59 由于壟斷者是市場(chǎng)中唯一生產(chǎn)某種商品的企業(yè) 在市場(chǎng)中沒有明確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有完全的控制能力 因此 壟斷企業(yè)可以對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行控制 通常能夠獲取超額利潤(rùn) 壟斷市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)在資源配置效率上是最低的 60 3 進(jìn)入壁壘與潛在競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入被封鎖是壟斷地位得以保持的必要條件 對(duì)作為市場(chǎng)規(guī)制者的政府來說 引入競(jìng)爭(zhēng)是消除壟斷者的超額利潤(rùn) 提高資源配置效率的最有效手段之一 因此在可能的情況下 應(yīng)盡力打破進(jìn)入被封鎖 對(duì)壟斷企業(yè)而言 潛在競(jìng)爭(zhēng)也是其必須考慮的一個(gè)重要因素 可以將潛在競(jìng)爭(zhēng)大致歸結(jié)為兩個(gè)方面 可能的進(jìn)入者對(duì)壟斷地位的威脅 較相近的替代品的競(jìng)爭(zhēng) 61 四 壟斷競(jìng)爭(zhēng)正是在壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中 才充分出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈與競(jìng)爭(zhēng)手段的多樣化 1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有以下特點(diǎn) 1 市場(chǎng)中有大量企業(yè) 每個(gè)企業(yè)所點(diǎn)市份額都很小 2 各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的 而是有差別的 3 市場(chǎng)的進(jìn)入或是完全自由的 與完全競(jìng)爭(zhēng)相比 壟斷競(jìng)爭(zhēng)僅在第 2 點(diǎn)上有所不同 完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的 壟斷競(jìng)爭(zhēng)各企業(yè)的產(chǎn)品是有差別的 62 壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中的各企業(yè)的產(chǎn)品是有差別的 同時(shí)在這些大量的產(chǎn)品之間都具有很高的相互替代性 這是我們把這些產(chǎn)品劃分在同一市場(chǎng)內(nèi)的基本理由 新企業(yè)很容易進(jìn)入該行業(yè) 這就使得該行業(yè)中的每個(gè)企業(yè)既具有一定的壟斷地位 又面臨著十分激烈的競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè)的壟斷地位來自于有差別的產(chǎn)品 每個(gè)企業(yè)對(duì)自己的品牌都具有壟斷權(quán) 任何其他企業(yè)都不能隨意使用其商標(biāo) 在此意義上