通信學(xué)論文-三網(wǎng)融合下的電信與廣電比較研究隨著數(shù)字技術(shù)、光通信技術(shù)、軟件技術(shù)等的發(fā)展和統(tǒng)一的TGP/IP協(xié)議的廣泛應(yīng)用.業(yè)界呈現(xiàn)出技術(shù)融合、市場融合、業(yè)務(wù)融合的大趨勢。各種原先專門為某一特定業(yè)務(wù)而設(shè)計建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)之間的隔閡已經(jīng)越來越不明顯,以業(yè)務(wù)來分割市場的技術(shù)基礎(chǔ)正在逐漸消失,網(wǎng)絡(luò)正朝著融合的方向發(fā)展。“三網(wǎng)融合”正是潮流所趨。但是,隨著技術(shù)的進步,形勢的發(fā)展,“三網(wǎng)融合”的目的不能簡單認為是電信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三個網(wǎng)絡(luò)的融合,其最終目的是為了滿足不斷增長的各種業(yè)務(wù)需求,最有效地利用資源,提高我國信息產(chǎn)業(yè)的整體水平,為國民經(jīng)濟信息化創(chuàng)造條件。電信產(chǎn)業(yè)價值鏈及其分析所謂電信產(chǎn)業(yè)價值鏈,是以電信運營商為核心,由網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商、網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容服務(wù)提供商、系統(tǒng)集成商、終端設(shè)備生產(chǎn)商、專業(yè)應(yīng)用開發(fā)商、軟件開發(fā)商、最終用戶等上中下游多個部分共同組成的一根鏈條,這根鏈條上的每一個元素緊密聯(lián)系,互相作用,創(chuàng)造出比單一企業(yè)更大的協(xié)同效應(yīng)。下面按照由內(nèi)到外的順序分層次分析電信產(chǎn)業(yè)價值鏈的構(gòu)成特點:一、用戶為中心,競爭為主的核心鏈全業(yè)務(wù)經(jīng)營、三網(wǎng)融合實現(xiàn)以后,能為用戶提供一攬子服務(wù)的有電信運營商、由有線電視網(wǎng)經(jīng)營者轉(zhuǎn)變的內(nèi)容提供商、由強大的應(yīng)用開發(fā)商與局域網(wǎng)共同組成的新型運營商。后兩者經(jīng)營更側(cè)重于體現(xiàn)其優(yōu)勢的內(nèi)容與應(yīng)用,所以仍叫做內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)商。電信運營商與這兩類“新型運營商”之間是“競爭為主”的關(guān)系。二、以電信運營商為主導(dǎo),開放合作的新業(yè)務(wù)鏈?zhǔn)紫?此層面產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模將增大,內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)商將如雨后春筍般地蓬勃發(fā)展。數(shù)量的增加必然帶來質(zhì)量的參差不齊,這無疑增大了電信運營商控制產(chǎn)業(yè)鏈的難度。其次,電信企業(yè)實現(xiàn)全業(yè)務(wù)經(jīng)營,追求的目標(biāo)將是整體效益最大化,在思考新業(yè)務(wù)合作模式時,要考慮到新業(yè)務(wù)模式與原有業(yè)務(wù)模式的相關(guān)性。三、以電信運營商為控制點,逐步走向競爭的語音業(yè)務(wù)鏈語音業(yè)務(wù)鏈?zhǔn)请娦女a(chǎn)業(yè)最早的產(chǎn)業(yè)鏈,時間最長,發(fā)展最為緩慢,為電信運營商貢獻最大。語音業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展是由語音業(yè)務(wù)的技術(shù)特點及其運營模式?jīng)Q定的。在電信技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)開放的大趨勢推動下,語音開放也是必然；以新的技術(shù)體制打破原有的以電路交換為主的技術(shù)體制已經(jīng)取得了較大的進展。綜上所述,電信產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莻€復(fù)雜的系統(tǒng),由各子產(chǎn)業(yè)鏈有機構(gòu)成,各個子產(chǎn)業(yè)鏈有其發(fā)展的規(guī)律；子產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展的結(jié)果必然是擴大對整個電信產(chǎn)業(yè)鏈的影響,這符合在快速變革的環(huán)境下采取邊緣競爭的戰(zhàn)略。廣電產(chǎn)業(yè)價值鏈及其分析廣電產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié)包括最終用戶、廣電網(wǎng)絡(luò)提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商、應(yīng)用軟件提供商、運營硬件提供商等。與電信產(chǎn)業(yè)價值鏈相比較,廣電產(chǎn)業(yè)價值鏈有如下的特點:一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)仍不夠清晰由于廣電業(yè)務(wù)起步時間晚,還沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,只是初步形成了一個雛形,具備了一些基本環(huán)節(jié),直接導(dǎo)致了整個產(chǎn)業(yè)鏈的具體結(jié)構(gòu)不夠清晰,各類企業(yè)機構(gòu)在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置也不夠明確。二、還沒有找到令各方滿意的盈利模式從整個廣電產(chǎn)業(yè)鏈來看,包含了內(nèi)容提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商、網(wǎng)絡(luò)提供商和用戶四個主要環(huán)節(jié)。因此,只有讓前三個環(huán)節(jié)獲利,用戶受益,整個產(chǎn)業(yè)鏈才能發(fā)展起來。然而,現(xiàn)在的情況是,內(nèi)容提供商害怕盜版泛濫影響收益,內(nèi)容服務(wù)提供商害怕廣告收視率降低影響收入,網(wǎng)絡(luò)提供商認為自己是龍頭老大應(yīng)該拿大頭,最終用戶也覺得收視費用偏高。用戶不接受這種服務(wù),整個價值鏈的價值就無法實現(xiàn)。三、主要環(huán)節(jié)力量仍然薄弱在現(xiàn)有的廣電價值鏈環(huán)節(jié)中,主要環(huán)節(jié)還仍然表現(xiàn)出力不從心。首先是內(nèi)容提供商。內(nèi)容是廣電業(yè)務(wù)利潤的源泉,然而電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容的匱乏也是人所共知的事實,如何為廣電產(chǎn)業(yè)鏈提供精彩的內(nèi)容,吸引更多的用戶加入到廣電消費者的行列中來,是內(nèi)容提供商所面臨的最大挑戰(zhàn)。其次是內(nèi)容服務(wù)提供商。對于原有廣電內(nèi)容服務(wù)提供商來講,不僅要求內(nèi)容服務(wù)提供商具有較強的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營能力,還要求其具有較強的傳統(tǒng)電視內(nèi)容運營能力。如何在相互競爭的情況下相互幫助,相互提高,為用戶提供安全、合法、差異化、個性化的內(nèi)容,是其面臨的迫切需要解決的問題。再次是網(wǎng)絡(luò)提供商。相對于電信網(wǎng)絡(luò)提供商來講,廣電網(wǎng)絡(luò)提供商面臨的問題更為嚴(yán)峻。一方面,目前的有線電視網(wǎng)絡(luò)還都是單向的HFC網(wǎng)絡(luò),需要進行雙向改造,這需要大量的投入。另一方面,廣電網(wǎng)地方割據(jù)、互不連通的局面幾乎無法打破,根本無法形成全程全網(wǎng)。四、已有環(huán)節(jié)間合作不暢在廣電產(chǎn)業(yè)鏈中,內(nèi)容服務(wù)提供商需要從整個產(chǎn)業(yè)鏈的源頭內(nèi)容提供商那里獲得內(nèi)容才能通過網(wǎng)絡(luò)提供商的網(wǎng)絡(luò)為用戶提供服務(wù)。但是到目前為止,內(nèi)容服務(wù)提供商與其上游環(huán)節(jié)內(nèi)容提供商之間的合作并不愉快。這是由于對于制片公司來講,DVD銷售和出租業(yè)務(wù)為制片公司帶來的收入遠遠高于票房收入,并且視頻點播業(yè)務(wù)可能會嚴(yán)重影響到DVD銷售和出租業(yè)務(wù)收入,因此大多數(shù)制片公司僅僅同意有限的視頻內(nèi)容進入視頻點播渠道。這也是三十年前HBO公司就提出了視頻點播的概念,而直到現(xiàn)在它還不得不完全自己制作內(nèi)容節(jié)目的原因。然而,對于內(nèi)容服務(wù)提供商來講,也同樣擔(dān)心其自身的盈利問題,也就是他們的廣告收入。電信廣電產(chǎn)業(yè)價值鏈比較研究信息產(chǎn)業(yè)視角據(jù)中華人民共和國電信條例規(guī)定:“本條例所稱電信,是指利用有線、無線的電磁系統(tǒng)或者光電系統(tǒng),傳送、發(fā)射或者接收語音、文字、數(shù)據(jù)、圖像以及其他任何形式信息的活動”。根據(jù)這一規(guī)定,廣電網(wǎng)絡(luò)的所有傳輸形式都應(yīng)當(dāng)屬于電信業(yè)范疇。事實上,廣電和電信運營商所從事的業(yè)務(wù)活動,從技術(shù)角度看的確是相同或相近的,兩者是競爭對手。比較廣電和電信部門的情況可以發(fā)現(xiàn),隨著技術(shù)的進步,電信與廣電已相互滲透到不可明確分割的程度。除基礎(chǔ)業(yè)務(wù)由于政策的原因劃分比較明確外,增值業(yè)務(wù)已基本重疊,特別是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和租線業(yè)務(wù),只是技術(shù)方式可能不同,提供的服務(wù)是完全相同的。網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)比較國家、省級廣電干線網(wǎng)為光纜環(huán)型網(wǎng),全部為2.5Gbps的SDH數(shù)字傳輸；市一縣干線網(wǎng)為光纜環(huán)、鏈結(jié)合網(wǎng),大部分用SDH數(shù)字傳輸,少部分為1550模擬光傳輸；市、縣分配網(wǎng)大多數(shù)為光纜電纜混合網(wǎng)(HFc),基本上為450-750MHz模擬傳輸入戶。由于分配網(wǎng)是有源網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),共享帶寬,因此安全性較低；以單向傳輸為主,是天然的單向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)。電信的干線網(wǎng)和本地網(wǎng)全部為光纜環(huán)型網(wǎng),全部為2.5Gbps及以上的SDH數(shù)字傳輸；接入網(wǎng)分有線、無線兩種形式,有線采用雙絞線入戶,無線大多采用蜂窩式結(jié)構(gòu)；由于有線接入網(wǎng)是無源網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),用戶獨享帶寬,因此安全性很高；是天然的雙向窄帶網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)上述分析,廣電網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)從干線、支干線來講,沒什么區(qū)別,SDH是通信行業(yè)典型的數(shù)字傳輸標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備,主要區(qū)別在分配網(wǎng)(通信行業(yè)叫接入網(wǎng))。HFC分配網(wǎng)是有線電視專有的一種傳輸方式。業(yè)務(wù)領(lǐng)域比較下面將以電信力推的IPTV與廣電產(chǎn)業(yè)全力倡導(dǎo)的數(shù)字電視這兩個形式相同,實質(zhì)相異的業(yè)務(wù)為例,借以分析兩個產(chǎn)業(yè)鏈的異同。一、技術(shù)體系IPTV系統(tǒng)又叫交互電視,它的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)主要包括流媒體服務(wù)、節(jié)目采編、存儲及認證計費等子系統(tǒng),主要存儲及傳送的內(nèi)容是以MP-4為編碼核心的流媒體文件,基于IP網(wǎng)絡(luò)傳輸,用戶終端可以是IP機頂盒+電視機,也可以是PC。有線數(shù)字電視的廣播網(wǎng)采取的是HFC網(wǎng)絡(luò)體系,與傳統(tǒng)的模擬有線電視網(wǎng)絡(luò)體系架構(gòu)相同。有線數(shù)字電視VOD系統(tǒng)主要包括VOD服務(wù)、節(jié)目采編、存儲及認證計費系統(tǒng),主要存儲及傳送的內(nèi)容是MP-2TS流,采用IPOVERDWDM技術(shù)。用戶終端是數(shù)字機頂盒+電視機。二、業(yè)務(wù)內(nèi)容IPTV有很靈活的交互特性,因為具有IP網(wǎng)的對稱交互先天優(yōu)勢,可以非常靈活地實現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、實時快進、快退、終端賬號及計費管理、節(jié)目編排等多種功能。有線數(shù)字電視采用廣播方式,如果要實現(xiàn)視頻點播必須將原來的HFC廣播網(wǎng)絡(luò)進行雙向改造。一般情況下,只開通有關(guān)生活資訊的交互頻道。三、主要優(yōu)勢IPTV的主要賣點是交互及Inter網(wǎng)內(nèi)業(yè)務(wù)的擴充。數(shù)字電視的賣點主要為高清的圖像質(zhì)量。四、用戶群兩者的市場用戶群都是家庭用戶,只是一個依托寬帶,一個依托有線,給用戶帶來的利益類似。五、發(fā)展前景在很長一段時間內(nèi)會出現(xiàn)兩者并存的狀況。發(fā)展數(shù)字電視是國家早就計劃的政策,IPTV是在眾