一招讓你的推廣圖點擊率飛升 300%的秘訣！流量是越來越昂貴，推廣成本更是水漲船高，伴隨著直鉆結合，對于真正能提升圖片點擊率的推廣圖要求也是越來越高，一張優秀的推廣圖，能使我們的產品在紛紜的搜索頁面中脫穎而出，為產品爭取更大曝光率，而提升圖片點擊也一直是大家持續不懈研究課題之一，分享幾個對于提升點擊率的小妙招給大家。好的點擊其實很容易，從推廣圖的本質出發，拆解組成推廣圖的元素：1.產品：產品永遠都是第一生產力，包括產品的賣點、功能、款式、材質、工藝等等構成產品本身。2.設計：創意、版式、構圖、字體、配色等。3.文案：是否易懂、趣味性、產生共鳴、利益點等。這些元素組合構成圖片是否具有美感、質感、飽滿，是否做到了從產品本質出發去吸引消費者。那么經過拆解推廣圖的元素，我們明白了推廣圖做之前應該著手的內容，那么提升圖片點擊率有哪些訣竅呢?一、做好圖片設計定位、針對產品、用戶需求去設計優化前：點擊率 0.36%優化后：點擊率 1.44%,提升 300%這款女包經過優化之后點擊率提升 300%，是如何做到的呢?首先我們從產品分析，包包外觀不算潮流款式，注重外觀時尚的年輕女孩們在搜索包包時，對產品會無感，如果定位人群為媽媽群體，媽媽們上網購物的時間會較少，看到第一張推廣圖時也會產生錯覺圖片傳達出來的信息不是與自己的定位對等的，所以在第一張推廣圖上就出現了嚴重的用戶需求不明確問題，在解讀產品的時候我們一定要注意用戶需求的問題。在優化后的推廣圖上，定位了產品的需求人群為媽媽，添加了相關合適的人物素材，并將之前定位不符的文案修改為具有情感營銷意義的“送給媽媽的禮物”，強化使用人群概念，并將產品賣點簡潔直觀地表達，圖片優化前優化后在版式上的區別其實是不大的，但是深入去了解產品了解產品定位，有目標性地表達產品對應的用戶需求，對于點擊率提升才有實質性的幫助。二、商品特色突出、細節、功能、賣點要精準優化前：點擊率 0.63%優化后：點擊率 1.35%產品在以直接展示作為推廣圖的時候，因為真正瀏覽時圖片較小，對于產品的賣點與細節質感，消費者是難以讀取出來的，在這個時候我們初步對圖片進行設計，將針織面料作為主要產品信息來展現，并將具有價格優勢的標簽進行利益點吸引，在不影響產品展示的情況下添加產品特色賣點能有效提高圖片點擊率。三、文案精準、有趣、引起共鳴文案在圖片設計中具有很重要的引導作用，善用文案，能深入淺出地表達出產品賣點，好的文案對于消費者來說也是直接有效的溝通。對比兩個文案，第一個使用的專業工藝話術，對于不是內行的人來說更多的是一頭霧水，不僅在字面上容易費解，消費者也不能直觀比較同類產品我們要傳達的優勢。所以，好的文案能讓圖片說話，能直擊消費者的需求點，梳理文案總結賣點的時候，我們可以注意以下幾點：1.準確有利轉化;2.易懂容易消化;3.有趣產生興趣;4.共鳴有效溝通四、背景清晰簡潔、能有效烘托產品通過將做好的推廣圖置入搜索產品頁面，能有效對比出自己的圖片不足點，在背景上面其實有很多可以改進的地方：優化前點擊率 0.48%優化后點擊 1.25%優化前的圖片在賣點與利益點已經做了展示，但是在背景處理方面卻顯得很弱沒有存在感，因為我們提出優化方案，修改背景，并且通過色塊組合增加視覺沖擊力，在同類產品中做到吸睛效果，適當將賣點清晰表達，這樣閱讀圖片起來也不會太過吃力。優化好之后可以把圖片縮小到 33.33%去對比，清晰自己的推廣圖在視覺上的缺陷。除此之外，提升點擊率還有一些需要注意的問題，在圖片設計中避免這些問題對于推廣圖質量的提高也會有所幫助。1.產品、主題、賣點、利益點不突出;2.圖片美感、質感差、構圖復雜;3.產品圖太小、細節展示過多、不精準;4.背景復雜、分散主題;5.文案太瑣碎、累贅;6.構圖散、亂、視覺點不集中。總結：在考量產品具有過硬條件下，有針對性地設計推廣圖，理解產品，根據用戶需求找準定位，對產品賣點做到精準展示，不宜太繁雜，做到文案的賣點表達，注意背景與產品的協調，有效突出產品，這樣對于提高頁面點擊率便會有大的效果。清一色的 10 萬 閱讀量和轉化率哪個更值錢？2016 年，網紅因產業化運作開始迅速進入大眾視野，動輒幾十萬甚至上千萬的投資額更是讓人瞠目結舌。不過這也難怪， 10 萬 + 的微信文章、上萬的微博轉發量、千萬級的直播觀看，投資商和商家怎么可能不動心？不過打開手機微信中的訂閱號，從頭往下使勁一滑，相信很多人已經滑不到底，未讀文章數也已經標記到了幾十甚至變成了三個小點，想想其中好幾個都是投放額超十萬元的大號，頓時感到手一沉，讓人不禁對自媒體的投放價值產生了質疑。 如果只是為了獲得品牌曝光進行投放，效果當然要商家來評估，不過如果希望將微信大號的粉絲轉化為自己的消費者，看一看數據就冷暖自知了。 微信號咪蒙在行業帶動下獲得了很多投放，金額也已經到了 30 萬元一篇，但有些文章的效果也依然只能說差強人意。以一兜糖 App 的推廣為例，根據相關人士分析，文章喜歡你就睡你，愛你就想睡你一輩子短短時間內就突破十萬，通過微信中騰訊應用寶鏈接和 App Store 增加的下載數量應該大致在 1,000-1,500 之間，那就是說 30 萬平均到每個用戶的成本高達兩百元以上。與咪蒙投放額度差不多的微博大 V 薛之謙，因段子非常受歡迎而在微博聲名大噪，評論、轉發、點贊數都遠超粉絲數是自己幾倍的微博紅人、明星。但粉絲轉化率也不全是很高，某護膚品牌在薛之謙微博上投放的廣告款現在總銷量也不過幾百個。當然，我們不能僅通過個例來判斷一個大號的投放價值，不過至少可以從中發現一些問題，這時候反觀轉化率較高的案例，似乎能更好的思考如何有效的將粉絲轉化為品牌的消費者。前段時間，文怡家常菜通過一篇文章，10 分鐘售出了 1.5 萬個價值 1,500 元的砧板，用 10W 粉絲創造 2250 萬銷售額事件引發一陣轟動，業界人士與網友都展開了熱烈討論，雖然讓很多人都很驚嘆，但同時也伴隨著對數據的質疑，我們且不論最終真實數據是多少，這應該依舊算一次成功的營銷，第一次的銷售文章獲得 7 萬+ 次點擊，銷售量突破 4 千，而這個砧板去年一整年在全亞洲的銷售額也才不足 1 萬，如此高的轉化率相信很多大號都未必能達到。原因無疑還是文怡公眾號聚集了大批有相同價值觀的人群，粉絲特征非常明顯，不管他們處在什么職位，試想當他們看到文怡家常菜的文章，可能馬上就變成了享受生活的美食家，這和逛超市時想盡快解決溫飽產生的購買欲一定是不同的。如果說一定要看到數據才能信服，那首先來說說S.這本書，售價 168 元的小眾圖書，2 天賣出 25000 本，共計 420 多萬元，數據得到出版社證實，策劃編輯甚至對銷售成果都感到非常驚訝，增加銷售渠道的原計劃在經過一條的文章發布后看來根本不需要。一條圖書的負責人在采訪中也提到，公眾號在優化原創內容的同時，還有重要的一點就是會對作品進行嚴格篩選，不僅作品本身要有很高的評價，在調性上也要和一條高度吻合。S.其實在美國已經非常熱銷，經過一條優質平臺的推廣，獲得很高的轉化率也成為自然而然的事，只不過他賣的比我們想象中還要好。上述提到對一條負責人的采訪來自新榜，新榜還曾評出最火的一條廣告把買大衣的預算都留給 Max Mara，來自 Camelia 山茶花 ，文章獲得高達 70 萬的閱讀量，最重要的是 Max Mara 官網隨即售罄，推出一個單品賣空一個網站的公眾號背后，無疑是匹配目標人群的內容設計和服務。其實不僅如此，曾推薦 Acne Studios 圍巾、Christophe Robin 海鹽洗發膏和 Aveda 原木氣墊梳的文章閱讀量均僅在 5 萬+，但商品的銷售額卻幾近超 50 萬，所以一個真正優質、有超高轉化率的平臺，一定是對用戶有著深入了解、對優質原創內容能夠有效維護以及對產品進行了嚴格的篩選。由此來看，自媒體想要擁有更加長久的變現能力，除了保持高流量，更重要的還是要考慮如何提升轉化率，實現這個目標的途徑可能會有很多，但從一些成功案例總結出的共性可能是不變的。首