1、第五單元 視覺傳達設計作品欣賞,利用視覺符號并通過視覺媒介進行信息表 達的設計稱之為視覺傳達設計。,標志設計,包裝設計,字體設計,圖像設計,書籍設計,廣告設計,視覺形象識別系統（VIS）設計,視覺傳達設計,標志的基本概念,標志的來歷 上古時代的“圖騰”,國旗、國徽,公共標識、國際化標志，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志。,企業標志是指從事生產經營活動的實體的標志，產品標志既企業所生產的產品的標志，又叫商標。,優秀標志欣賞,這些標志經常在你的生活中出現，你注意過他們嗎?,優秀標志欣賞,商標是一個法律名稱。從圖形形態的角度看，商標和標志沒有明顯的界限。標志的概念包含商標的概念。,商標與

2、標志,商標,標志,現代標志設計主要體現在藝術性、標準性、應用性等方面， 沖破固有的束縛，更大膽、更前衛。 三維造型標志可以更加細致地區分幾種層次上的立體造型。 標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐富的材質和光澤。 標志設計的對象克服了死板的簡約造型，更具藝術性和表現性的形象層出不窮。在某種程度上標志設計借簽了插畫設計的風格。,現代標志特點,現代標志制作特點（三維造型）,現代標志的運用形式廣泛,現代標志制作特點（擺脫以往純色填充的約束）,現代標志制作特點,（借鑒了插畫設計的風格）,包裝設計,對產品的包裝容器造型、包裝結構以及包裝的外觀裝潢進行符合保護性、便利性、經濟性和審美性要求的整體設計，以達

3、到準確有效的傳遞商品信息、提升品牌認知、增強銷售力、滿足消費者物質需求和精神需求的設計稱為包裝設計。,包裝設計的運用形式廣泛,想一想 包裝盒絕大多數都是立體的，但是它卻屬于平面設計，你知道為什么嗎？,包裝設計的運用形式廣泛,請你把包裝盒仔細地按照折疊的方向拆開，平展在桌面上你就會找到問題的答案了。趕快試一試吧！,包裝設計的運用形式廣泛,內包裝,外包裝,字體設計,對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及編排等方面進行一定的藝術處理，使其形成鮮明的個性，達到易認易記的效果。,現代而個性的字體設計,你喜歡這樣有個性的名字嗎？ 以后是不是也給你所在的小組或團體設計一個獨一無二的字體呢？,現代而個性的字體設計

4、,字體設計在標志設計中的運用,字體設計在標志中的運用是現代字體設計中運用比較廣泛的一個方面。,圖像設計,運用手繪、電腦、影像技術以及綜合方式等手段進行創造性的圖像設計，并將它們應用于廣告、包裝、展示和影視等信息載體中，使其不僅以直觀、生動的形象加強文字內容的傳播力度，而且以其巧妙的構思、獨特的表現，使人賞心悅目，經久不忘。,不同事物的巧妙組合,將有共同點的兩個事物進行巧妙地結合，以產生獨特的視覺效果。,用一類事物的不同狀態（相同的藝術表現形式如：剪影）重復出現，組織成另一件事物，同樣也有獨特的視覺效果。,不同事物的巧妙組合給人聯想和想像,當看到兩個具有寓意的事物（鉛筆和大樹）巧妙的組合在一起的

5、時候，你會聯想和想像到什么？ 你還能夠想出其他的組合方式么？,將事物的重要部分換位以引起關注,你的第一視線被畫面中的哪一部分抓住了，為什么？,書籍設計,構思巧妙、設計精美的書籍會使讀者感到心曠神怡，愛不釋手，她能提高讀者的閱讀興趣，從而加深對其思想性、文化性和指示性的認識。,書籍設計主要包括：正文、扉頁、插圖、封面、護封等等。,精裝書的整體設計,書籍設計中的封面、封底和書脊,精裝書的封套,風格獨特的書籍設計,風格獨特的書籍設計,風格獨特的書籍設計,廣告設計,由于廣告設計面對的是不同的市場環境和消費狀況，廣告創意的方法也需要多種多樣，再加上消費群體日益細分以及個性化消費的發展，廣告設計的受眾分析和定位設計尤其重要。 常見的基本表現方法有：直敘法、象征法、情感共鳴法、幽默法等等。,招貼可分為公益招貼和商業招貼兩大類。 公益招貼以社會公益性問題為題材，如納稅、戒煙、計生優生、競選、招標和制品、號召義務獻血、交通安全、環境與資源保護、呼吁和平、文體活動宣傳、會議宣傳等； 商業招貼則以直接宣傳企業、促銷商品及商業服務、滿足消費者需要之內容為題材。,公益招貼情感共鳴的表現形式,情感共鳴的表現形式,公益招貼,象征的表現形式,公益招貼,直敘法,商業招貼幽默法,商業招貼幽默法,視覺形象識別系統（VIS）設計,企業或機構為使自己的精神、理念、質量和特色得到廣大公眾的