中國(guó)年輕一代對(duì)跨文化交流擁有更強(qiáng)烈興趣提升民族自豪感體驗(yàn)文化差異獲得新鮮觀點(diǎn)B站擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)外籍UP主，沉淀了多元領(lǐng)域的豐富內(nèi)容，是品牌合作機(jī)會(huì)點(diǎn)國(guó)際內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)加入/回歸中國(guó)市場(chǎng)，以擴(kuò)張國(guó)際內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)加入/回歸中國(guó)市場(chǎng)，以擴(kuò)張內(nèi)容影響力MrBeast主動(dòng)入駐B站23新人UP主MrBeast主動(dòng)入駐B站@我是郭杰瑞@KerryDowdle@MrBeast官方賬號(hào)@我是郭杰瑞@KerryDowdleMrBeast計(jì)劃24年進(jìn)行一次中國(guó)行MrBeast計(jì)劃24年進(jìn)行一次中國(guó)行B站B站沉淀了多元視角、深度探索的內(nèi)容24年6月，跨文化內(nèi)容日均消費(fèi)vv7KW+較3月增量+879w見聞價(jià)值討論價(jià)值討論體驗(yàn)ili社區(qū)過(guò)往已發(fā)起過(guò)多輪跨文化交流活動(dòng)，年輕人群相關(guān)內(nèi)容B站B站外籍UP主內(nèi)容層出不窮，提供官方流量支持O2O活動(dòng)模式成熟！O2O活動(dòng)模式成熟！「毛孩子放風(fēng)計(jì)劃」動(dòng)物圈線下快閃活動(dòng)頁(yè)曝光：1億+，超3000+人次3期活動(dòng)視頻投稿量超10萬(wàn)個(gè)活動(dòng)頁(yè)曝光：1億+，超3000+人次個(gè)，播放數(shù)超6億+承接24年疫情開放后的文化交流趨勢(shì)，順應(yīng)用戶民族自豪感B站生活區(qū)聯(lián)合外國(guó)人UP主，打破文化壁壘，促進(jìn)中外文化交流面向借力海外UP主趨勢(shì)內(nèi)容線上+線下內(nèi)容傳播品牌跨文化心智品牌跨文化心智心智占位資產(chǎn)沉淀ROADMAP9.15-9.30BIGDAY10.1-10.310.4-10.15預(yù)熱號(hào)召預(yù)熱號(hào)召活動(dòng)爆發(fā)長(zhǎng)尾發(fā)酵外國(guó)UP線下互動(dòng)市集多渠道實(shí)時(shí)宣發(fā)提升品牌曝光+討論度外國(guó)UP線下互動(dòng)市集多渠道實(shí)時(shí)宣發(fā)提升品牌曝光+討論度OFFLIOFFLINE定制集市UP主攤位持續(xù)曝光大咖UP主+用戶現(xiàn)場(chǎng)打卡ONLIONLINE線下反哺線上UGC內(nèi)容產(chǎn)出，品牌內(nèi)#跨文化交流小會(huì)H5專題/活動(dòng)話題上線UP主視頻稿件持續(xù)發(fā)酵，優(yōu)質(zhì)稿件推流UP主視頻稿件持續(xù)發(fā)酵，優(yōu)質(zhì)稿件推流頭部UP主發(fā)布預(yù)熱海報(bào)，吸引用戶預(yù)熱期Phase預(yù)熱期Phase1官方聯(lián)合品牌發(fā)布號(hào)召，多元內(nèi)容視角提供行業(yè)合作集合外國(guó)UP主跨文化視角，為品牌國(guó)際傳播提供全新方向@閃閃發(fā)光的生活粉絲數(shù)：20W@閃閃發(fā)光的生活粉絲數(shù)：20W快來(lái)參與#跨文化研究小會(huì)#海外創(chuàng)作大咖招募令，投稿「生活-日常」區(qū)即可參與活動(dòng)，瓜分萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)億級(jí)流量！#老外中國(guó)行#當(dāng)外國(guó)人第一次來(lái)中國(guó)#關(guān)于留學(xué)這件事#老外中國(guó)行#當(dāng)外國(guó)人第一次來(lái)中國(guó)#關(guān)于留學(xué)這件事#留子的至暗時(shí)刻#整活兒還是得看歪果仁#跨文化雜談大會(huì)#老外的中國(guó)生存指南#B站跨文化研究員預(yù)熱期Phase預(yù)熱期Phase1 23355 6 7 1 1H5主KV 4預(yù)熱期Phase預(yù)熱期Phase1@保保熊PAUL美國(guó)人文化體驗(yàn)VLOG博@主廚廣坦法國(guó)米其林主廚美食教學(xué)/烹飪技巧@李格Greg瑞士人李格上海女婿@愛喝茶的老路法國(guó)人定居杭州社會(huì)學(xué)博士@我是郭杰瑞美國(guó)人文化體驗(yàn)搞笑博主@杰里德Jared加拿大UP主擅長(zhǎng)文化VS對(duì)比視頻@基本祐利_韓國(guó)人，南京大學(xué)留學(xué)老外已讀@基本祐利_韓國(guó)人，南京大學(xué)留學(xué)老外已讀@馬佳PopMatta斯洛伐克UP主中外文化體驗(yàn)者歪果仁研究協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)亂回開創(chuàng)者亂回開創(chuàng)者@麥克阿瑟MacArthur@KatAndSid@麥克阿瑟MacArthur@KatAndSid跨國(guó)情侶上海生活的羅馬人美國(guó)女生+中國(guó)男分享意大利美食麥克阿瑟扮演者美國(guó)女生+中國(guó)男……*備注：UP主僅為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)預(yù)熱期Phase預(yù)熱期Phase1FOR「食飲快消」FOR「美妝護(hù)膚」FORFOR「食飲快消」FOR「美妝護(hù)膚」FOR「時(shí)尚服飾」FOR「大健康」FOR「3C數(shù)碼」UP主與品牌合作，介UP主評(píng)測(cè)品牌產(chǎn)品，UP主與品牌合作，探文化食譜創(chuàng)作”UP主與品牌合作，解UP主與品牌合作，解習(xí)慣&美妝趨勢(shì)，也UP主與品牌合作，分UP主與品牌合作，評(píng)預(yù)熱期Phase2入駐上海核心商圈集市活動(dòng)，打造多元品牌創(chuàng)意攤位外灘外灘布置集市體驗(yàn)打卡區(qū)，吸引UGC分享布置集市體驗(yàn)打卡區(qū)，吸引UGC分享預(yù)計(jì)3天輻射15W人流徐匯濱大學(xué)路咖啡面包集市#食飲快消生活方式集市#咖啡面包集市#食飲快消生活方式集市#3C數(shù)碼#美妝護(hù)膚……預(yù)熱期Phase2品牌定制攤位上線，多元場(chǎng)景植入品牌心智，聯(lián)動(dòng)用戶現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)吸引UGC分享UP主互動(dòng)合作定制文創(chuàng)周邊UP主互動(dòng)合作定制文創(chuàng)周邊趣味廣告立牌品牌LOGO+產(chǎn)品可供互動(dòng)的體驗(yàn)場(chǎng)品牌LOGO+產(chǎn)品整體攤位&周邊參考UP主主題攤位LOGOLOGOLOGOLOGObilh品牌LOGObLOGO品牌定制立牌拍照打卡墻簡(jiǎn)易美陳品牌定制立牌拍照打卡墻簡(jiǎn)易美陳玩法牌市集互動(dòng)玩法參考UP主UP主推薦人選@小姐姐手工羊邀請(qǐng)B站繪畫大觸UP@小姐姐手工羊邀請(qǐng)B站繪畫大觸UP為用戶定制護(hù)照&創(chuàng)意@霜茶好好喝@我是超人cr@霜茶好好喝活動(dòng)設(shè)置多個(gè)打卡攤位每個(gè)攤位代表一個(gè)國(guó)家點(diǎn)3點(diǎn)3打卡點(diǎn)2環(huán)線打卡集章，體驗(yàn)不同國(guó)家文品牌LOGO融入定制護(hù)照貼紙品牌LOGO融入定制護(hù)照貼紙點(diǎn)1點(diǎn)4點(diǎn)4*備注：互動(dòng)玩法及UP主為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)市集互動(dòng)玩法參考「環(huán)球美食之旅」外國(guó)大廚UP為粉絲制作家鄉(xiāng)美食、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué) 外國(guó) 外國(guó)UP主空降現(xiàn)場(chǎng)，帶來(lái)各自國(guó)家的特色美食現(xiàn)場(chǎng)烹飪并分享美食背后的文化和歷史故事用戶不僅能品嘗到地道的異國(guó)風(fēng)味還能通過(guò)UP主的介紹，了解食材的來(lái)源/烹飪技巧/品牌LOGO融入盤子/包袋等周邊*備注：互動(dòng)玩法及UP主為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)市集互動(dòng)玩法參考「跨文化咖啡英語(yǔ)角」用戶&UP主咖啡Chat，為品牌展示文化包容性MENU現(xiàn)場(chǎng)提供英文MENU參與者嘗試完全用英文完成點(diǎn)餐過(guò)程詢問(wèn)菜品詳情提出特殊要求等包括點(diǎn)餐詢問(wèn)菜品詳情提出特殊要求等用戶xUP主線下咖啡ChatUP主現(xiàn)場(chǎng)開課主為用戶制作咖啡UP主現(xiàn)場(chǎng)開課制作完成后，UP制作完成后，UP邀請(qǐng)表現(xiàn)優(yōu)秀的參與者@KatAndSid品牌LOGO融入杯套等物料邀請(qǐng)表現(xiàn)優(yōu)秀的參與者@KatAndSid品牌LOGO融入杯套等物料UP跨國(guó)情侶，日常分享英語(yǔ)技巧&中美文化差異*備注：互動(dòng)玩法及UP主為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)市集互動(dòng)玩法參考「?jìng)鹘y(tǒng)文化體驗(yàn)坊」外國(guó)UP帶用戶體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝制作@馬佳@馬佳PopMatta@星悅小美女PKUUP體驗(yàn)者在主指導(dǎo)下，親自動(dòng)手深入感受傳統(tǒng)工藝的精妙與匠心UP主：跨文化視角VLOG產(chǎn)出UP主以其獨(dú)特的文化背景和視角UP體驗(yàn)者在主指導(dǎo)下，親自動(dòng)手深入感受傳統(tǒng)工藝的精妙與匠心UP主：跨文化視角VLOG產(chǎn)出UP主以其獨(dú)特的文化背景和視角分享個(gè)人對(duì)文化的理解與感品牌LOGO融入定制漆扇構(gòu)建跨文化交流的橋梁*備注：互動(dòng)玩法及UP主為示意，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)構(gòu)建跨文化交流的橋梁??延續(xù)期Phase3線下反哺線上優(yōu)質(zhì)VLOG/線下體驗(yàn)視頻產(chǎn)出，品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀過(guò)往優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)案例跟過(guò)往優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)案例跟UP主學(xué)英語(yǔ)！*示意僅供參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)*示意僅供參考，以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)線上線下內(nèi)容閉環(huán)，最大化攔截TA，獲取長(zhǎng)期關(guān)注活動(dòng)陣地線下場(chǎng)景承接，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化活動(dòng)陣地線下場(chǎng)景承接，營(yíng)銷轉(zhuǎn)化線上內(nèi)現(xiàn)下集市-品牌專屬攤位線下內(nèi)信息流UP主商單活動(dòng)專題頁(yè)線上內(nèi)現(xiàn)