2025年3月

目錄一、AI電視市場走勢二、用戶核心訴求三、AI電視技術及應用附：高潛力用戶解讀2?

2024

NielsenConsumer

LLC.All

Rights

Reserved.P4P5P1P2P3展望引言核心結論?AI電視市場展望：AI芯片與大模型賦能驅動，市場潛力大

AI電視蓬勃發展，預計市場規模將保持高速增長，2027年有望突破500億 以芯片迭代與大模型賦能為驅動，AI智能電視將實現從基礎語音助手到家庭智能生態核心的跨越式升級?四大高潛力用戶群體：科技弄潮黨、品質生活家、精明質選族、隨和體驗派對AI興趣度高、對AI電視有認知，且消費力較高的消費者，是短期內產品和品牌營銷上可重點突破的高潛力、高價值目標人群

科技弄潮黨：高知高收中年，愿意為領先科技、新功能支付高溢價 品質生活家：高線已婚中青年，注重生活品味，享受生活情趣

精明質選族：成熟懂行的新中產，懂新科技，生活有目標，追求精神富足 隨和體驗派：簡單基礎的普通大眾，更集中于低線已婚中青年?六大潛力使用場景：家庭娛樂、信息獲取、藝術裝飾、教育學習、社交互動和商務辦公?三大核心用戶訴求：更沉浸化的音畫效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面

更沉浸化的音畫效果：追求更極致的感官體驗、聲音和畫質升級體驗是購買核心動力

更多元化的智慧交互：深度適配不同細分場景的，既便捷又靈動的互動方式

更定制化的模式界面：核心是“個性化內容9和“人性化界面”兩大精神支柱?生態玩家優勢：三星作為全球頭部電視品牌，全面布局AI生態，無論自身AI芯片、AI系統、AI體驗，亦或與周

邊設備的AI生態；2025年全面提出三星VISIONAI理念，通過AI科技滿足消費者對AI電視的使用訴求，為消費者帶來無與倫比的AI新體驗?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.Confidentialandproprietary34AI提升音質?

音質增強

，音質控制

，聲音隔離

…信息來源:案頭研究,GfK分析AI驅動革新：從多領域賦能到電視行業生態重構畫質/音質升級、交互體驗躍遷，

AI正在顛覆傳統電視的功能與體驗，使其進化為家庭智能中樞AI芯片被加速引入

電視市場教育AI重塑畫質?

影像增強

，畫質計算

，動態增強

，三維景深增強

…?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.零售與電商交通運輸金融服務醫療健康Confidentialandproprietary5消費者把握市場方向，制定戰略決策投資者提供投資參考依據了解行業動態，豐富購買選擇，輔助購買決策AI技術帶動電視機全產業鏈發展，為行業玩家、投資者、消費者提供前瞻洞察?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.信息來源:案頭研究,GfK分析企業Confidentialandproprietary6Confidentialand?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.proprietary宣布將人工智能助手Bixby應用于電視等更多家電產品，布局AIoT生態。世界杯定制款U7電視搭VIDAAAI人工智

能系統，全場景語音

+全場景圖搜設計。C6新劇院電視，搭載AIPIuS2.0人工智能

技術，實現語音交互與場景識別。自研AI芯片與音畫提升生成式AI與大模型技術最早提出“AlforAll”，最新一代AI芯片NQ8AIGen3，實現電視音畫全面增強，同時利用龐大的全球用戶基礎收集數據，不斷優化AI算法，提升電視的智

能化水平。以信芯AI感知芯片、海信星海大模型和JuCloud云底座為三大底座，為電視AI提供算力支持。研發TSR獨立畫質芯片，搭配上全識AI大模型，實現系統級畫質增強處理。AI智能電視發展歷程：從語音助手到家庭中樞的三階段技術躍遷以芯片迭代與大模型賦能為驅動，AI智能電視實現從基礎語音助手到家庭智能生態核心的跨越式升級。AI語音交互與個性化推薦His

erse家庭智能中樞與生態融合音畫質量、交互體驗進一步突破

……

聯動全屋設備，整合環境感知

……跨設備協同與主動服務能力

……

電視成為家庭AI管家？2021-2024升級突破期2018-2020技術探索期2025—新紀元—?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.信息來源:案頭研究;GfK分析Hi

senseConfidentialandproprietary8320160792024年AI電視品牌數量同比增長+167%2024年AI電視在售型號數量同比增長+532%2024年對電視AI功能有訴求的

消費者占比達71%AI電視蓬勃發展，預計市場規模將保持高速增長，2027年有望突破500億中國AI電視市場規模預測，2025E-2027E零售額（億元）5002024

2025E2026E

2027E?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.9數據來源：GfK預測報告；GfK智鏈全域洞察,N=800

,2024年12月Confidentialandproprietary2024AI電視銷售額/同比79億|

+1903%其中，三星AI電視銷售額同比增長35倍遠高于市場平均增長幅度2024AI電視銷售量/同比121萬臺|

+1223%智能電視功能逐步細分，搭載AI芯片的電視快速發展，成為智能語音+IOT后又一市場熱點智能電視已經基本完成智能化演變份額達到99.9%。搭載AI芯片電視的崛起，拉開了智能化的新階段。眾多品牌入局，市場競爭加劇。20112012201320142015201620172018201920202021202220232024零售額%

普通智能電視

智能語音&IOT

AI電視464億858億1,225億1,299億1,408億1,362億1,388億1,280億1,164億965億1,051億870億818億875億智能電視份額變化2011.01-2024.12，中國數據來源：GfK零售監測數據，AI電視為搭載AI芯片的電視?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.智能電視整體

99.9%15.9%3.3%80.7%17.5%Confidentialandproprietary10proprietary?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.ConfidentialandAI電視及其功能用戶認知度較高，其中AI畫質增強、AI語音助手、AI音質增強是用戶最關注的AI電視功能電視用戶對AI電視功能的訴求對比60.70%55.06%52.53%49.22%38.72%34.82%31.91%31.13%28.60%28.79%26.46%AI畫質增強AI語音助手

AI音質增強

AI搜索AI智能體家庭監控根據信號源智能調色

實時翻譯運動/健康/天氣等數據分析個性化內容推薦

AI生圖“對電視和其中的AI功能

是否了解？”64%“比較了解”和“非常了解”，

且使用過市面上AI功能的用戶占

比超過64%

強AI認知用戶

弱AI認知用戶數據來源:

GfK智鏈全域洞察,N=800

,2024年12月?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.Confidentialandproprietary12“更定制化的模式界面”64%滿足不同人群的偏好，通過AI賦能，給予用戶長情關愛和陪伴“更多元化的智慧交互”76%深度適配不同細分場景的，既便捷又靈動的互動方式“更沉浸化的音畫效果”89%追求更極致的感官體驗、

使用體驗是購買核心動力

三大核心功能訴求AI電視三大核心用戶訴求：更沉浸化的音畫效果、更多元化的智慧交互、更定制化的模式界面數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.Confidentialandproprietary13AI畫質增強AI語音助手

AI搜索AI音質增強

AI智能體家庭監控根據信號源智能調色

實時翻譯運動/健康/天氣等數據分析個性化內容推薦

AI生圖57%53%48%48%33%32%30%29%27%26%22%“更沉浸化的音畫效果”需要硬核的設備和配置89%?“有運動補償，

打游戲不用擔心卡

頓和延遲了

”?“

自適應畫質很友好，

亮度、

色溫

這些都可以自動捕捉到

”?“自適應的360度環繞聲效果很逼真，

現在都用電視放歌了

”

“更沉浸化的音畫效果”“更沉浸化的音畫效果”：需要硬核的設備和配置，尤其是屏幕分辨率、刷新率和聲音質量等屏幕分辨率聲音質量屏幕類型刷新率HDR支持游戲模式屏幕尺寸39%36%36%26%

14%57%58%AI電視高價值用戶對TV設備的訴求具體的AI功能訴求數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

2024年12月;定性研究

音質+畫質效果?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.

輔助功能

音質效果

畫質效果Confidentialandproprietary14SNM

SUNG“無與倫比的體驗”NeoQLED

8KQN950F/QN900F系列新品:?音畫質體驗、設計創新?更多差異化價值和體驗“AI畫質+AI音質+AI體驗”

全新升級的AI賦能?

自動HDR重構

Pro升級版?

自適應音效

Pro升級版?新增AI

mode，自定義優化

畫質等8K形態擴展，重振8K超高端市場?集合智能集線器、新增防眩

光功能、新增全新外觀設計?動態加速+240Hz/165Hz

超高刷新率

三星的領先實踐三星NeoQLED8K系列旗艦新品：帶給用戶無與倫比的體驗?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.信息來源:三星資料Confidentialandproprietary15

“更多元化的智慧交互”“更多元化的智慧交互”：通過語音交互、手勢交互、設備交互等方式深度鏈接用戶使用場景?

教育學習：記筆記時通過手勢

輕松暫停、快進網課…?藝術/裝飾：通過手勢秒控圖片

/音樂BGM進度…?家庭娛樂：游戲模式快速喚醒、

畫質調節、AI智能體聊天…?社交互動：如手機及平板電腦

投屏視訊通話

…?信息獲取：通過語音快速切換

頻道、搜索內容、獲取天氣?

IoT互聯：如家電等智能設備互聯和控制…?“

語音是個很好的功能

，

這樣內

置的節目可以快速搜索了

”?“遙控器實在不好用

，

如果能解

放雙手操控電視就好了

”?“

如果電視能監控狗狗的情況

，

就不用單買監控了

”“更多元化的智慧交互”需要深度的場景適配數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月;案頭研究;定性研究?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.手勢交互語音交互設備交互76%Confidentialandproprietary16?一鍵AI，快速進入AI

hub?AI識圖搜索角色/音樂，支持模糊搜索

(10月后上線)?多種職業AI

Agent互動交流選擇(delay)?基于LLM理解用戶個性化需求的

AI語音助手，及IoT控制燈光、窗簾、空調?通過外部攝像頭監控家中情況?三星手表控制電視，并通過手勢控制?將手機指向電視，就能快捷遙控電視?手機觸控電視，秒變遙控筆使用三星AITV新紀元：“AI

hub”、“AI指揮官”、AI“聯誼官”交互升維語音+設備交互升維多場景交互體驗升維手勢+設備交互升維

三星的領先實踐“AI聯誼官”“AI指揮官”?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.“AI

hub”信息來源：三星資料Confidentialandproprietary17+銀發群體

聽障/視障人士“影”“體”“競”“娛”

“藝”提醒“更定制化的模式界面”需要給足關愛和陪伴64%?“

內置資源很多，

這樣不用去網上

下了，

直接看

”?“孩子每天看，

抗藍光對眼鏡很關

鍵

”?“家里搞衛生，

用電視放個歌心情

整一個大好

”

“更定制化的模式界面”“更定制化的模式界面”：“個性化內容’和”人性化界面”兩大核心訴求“個性化”內容“人性化”界面高

低數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月;定性研究?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.屏幕

閱讀器大字模式護眼模式需求程度字幕顯示健康兒童Confidentialandproprietary18SNM

SUNGAI

TV

新紀元?

AI生圖：創享定制壁紙的樂趣?內容強化：動態藝術壁紙(含

BGM選項)/動態世界名畫?

交互升級：語音播報TTS升級全新Sports

Hub?長輩模式、兒童模式等健康、

睡眠、安全關懷?距離/坐姿提醒三星AITV新紀元：藝術畫廊、

Sports

Hub和全方位健康關懷全新Art

Gallery+藝術畫廊?

最全體育內容專區，同時合

作愛奇藝、咪咕、楊視頻全新Wellness健康關懷

三星的領先實踐?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.信息來源:三星資料Confidentialandproprietary19Confidentialandproprietary?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.與傳感器、生態系統的協同?

環境感知與自適應調節?

多設備互聯與語音控制畫質

優化智能交互AI芯片

協同與顯示面板及背光系統協同?

分辨率與動態補償?

動態HDR與景深增強音質調校與音響系統的協同?

環繞聲場與語音AI芯片算力提升體現在畫質增強、音效優化、動態處理、能效管理以

及智能化交互等維度AI芯片能耗降低體現在硬件架構優化、算法效率提升、動態能耗管理以及場景化節能策略等多個維度?

通過3nm/2nm等先進制程工藝（如三星的GAA晶體管技術），芯片晶體管密度和能效

比顯著提升?

運動補償與拖影消除?

游戲場景優化?

針對電視場景的AI任務，專用神經網絡單元（NPU）通過并行計算和稀疏計算加速，減

少無效運算?

通過AI算法識別畫面明暗區域，精準控制

Mini

LED背光分區?

結合環境光傳感器和內容分析，AI芯片動態

調節背光亮度與芯片頻率與處理器的協同?

低延遲與高刷新率?

畫面增強與HDR適配與電源管理的協同?

動態背光調節?

局部調光與能耗優化體現在畫質增強、音質調校、能效控制、游戲性能優化及

智能交互等核心場景畫質增強?

AI升頻與超分辨率?HDR與色彩優化?

細節與景深增強動態電壓頻率調節與自適應亮度控制分區控光與局部調光技術 先進制程工藝與異構集成

專用神經網絡架構與稀疏計算加速AI芯片與硬件組件的協同優化核心技術支撐：AI芯片?

智能亮度調節?

控光技術增強?

自適應音效與節

能優化動態畫面

處理能效與場景

適配?

語音增強與音場追蹤?

自適應音效調節音效優化游戲性能?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.信息來源：公開資料能效與控

光Confidentialandproprietary218KAI影像增強Pro?逐幀優化：通過逐幀掃描和深度學習，對低分辨率內容進行紋理重建、噪點消除及細節補充，將畫質提升至接近8K水平?多維度分析：每個神經網絡單元根據片源特性，動態調整分辨率、對比度和色彩，尤其適用于流媒體和經典影視內容的修復AI動態增強Pro?運動補償技術：針對高速運動場景（如體育賽事），通過插幀算法減少拖影和卡頓，動態清晰度提升顯著?三維景深增強Pro：AI分類圖像元素，通過微型發光單元動態調節局部對比度，模擬裸眼3D效果，增強畫面立體感自適應環境優化?芯片實時分析環境光線和觀看距離，自動調整亮度與色溫信息來源：三星資料三星自研NQ8AIGen3旗艦級電視AI芯片：專為高端8K電視設計，首次搭載于NeoQLED8KQN900D機型?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.22Confidentialandproprietary機器學習算法創新用戶畫像與個性化推薦系統1.深度學習與模型優化?

量化間隔學習（QIL）

：將數據壓縮為4位以下組別，降低計算資源需求，同時保持識別精度，適用于設備端實時推薦?

混合推薦算法：結合基于內容的推薦與協

同過濾

，兼顧準確性與多樣性2.多模態融合技術?

跨模態關聯建模：通過圖神經網絡（GNN）

與注意力機制，融合用戶交互數據與物品的多模態特征，增強推薦語義關聯?

動態場景適配：結合用戶實時行為調整推薦閾值，提升廣告投放精準度1.用戶畫像構建流程?

數據分層：從靜態屬性（年齡、設備型號）到動態行為（點擊流、內容偏好）構建標

簽體系?

興趣建模：通過時間衰減因子加權近期行

為，動態更新用戶興趣權重2.推薦系統應用實例?

智能電視推薦：三星Daily+功能通過數字

畫像整合用戶生活習慣

，打造家庭娛樂生

態樞紐?

廣告精準投放：利用用戶畫像篩選目標群體，廣告轉化率超過行業平均水平?三星

“多模態融合”專利，整合文本、圖像、語音等多源數據，提升推

薦系統對用戶行為的理解精度，其用戶畫像與推薦系統不僅提升了產品

競爭力，更推動了智能設備行業的范式變革圖像識別?

超分辨率重建?

動態場景優化?

環境自適應調節?

局部控光與景深增強語音識別?

多語言與方言支持?

場景化指令響應?

免喚醒詞交互?

聲紋識別與個性化服務內容推薦?

多模態推薦系統?

實時場景化推薦?

健康與生活服務核心技術支撐：AI算法優化與創新AI算法優化技術拆解三星的領先實踐?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.信息來源：公開資料Confidentialandproprietary23核心技術支撐：畫質AI優化技術通過超分辨率重建、

HDR動態增強、智能色彩校正等核心算法，畫質AI技術從清晰度、對比度、色彩還原度三個維度全面優化視覺體驗三星NeoQLED系列采用Neo量子點HDR技術，結合AI算法實現兩大創新：1）自動HDR畫質重構：將SDR內容實時轉換為

HDR效果，通過場景識別（如室內/戶外）調整

伽馬曲線。SDR轉HDR后，色彩飽和度提升27%，

暗部細節可見度增加42%2）AI三維景深增強Pro：模擬人眼聚焦機制，強

化主體景深。三星搭載的NQ8AIGen3芯片通過8KAI影像增強Pro技術實現逐幀分析，識別畫面主體進行針對性銳化，對動態模糊區域（如體育賽事中的高速運動）采用動態補償算法，結合UHD銳芯圖像引擎，將2K/4K內容提升至接近8K分辨率三星在2025年CES展出的

AI壁畫電視中，

引入色彩增強

Pro（Color

Booster

Pro）技術：通過AI場景分析，將梵高《星空》等藝術作品中的靛藍色飽和度提升至DCI-P3色域的98%HDR增強技術重構亮度與對比

度的極限AI色彩校正技術精準還原與藝術

化表達超分辨率技術突破物理分辨率

的限制?

通過算法將低

分辨率圖像重

建為高分辨率

輸出?

白平衡校準?

膚色優化?

場景自適應?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.?

動態元數據信息來源：公開資料?

局部調光Confidentialandproprietary24?環境建模與自適應均衡

多維度校準：結合溫濕度、房間尺寸、家具布局等數據，動態調整頻率響應

噪聲抑制：AI算法分離語音與背景噪聲?

內容感知優化

場景識別：根據播放內容（如電影、體育賽事）自動切換音效模式

動態電平控制：避免音量驟變

，通過標準化處理實現±2dB的響度一致性?

三星Neo

QLED和OLED系列

ObjectTrackingSound

Pro：通過波導揚聲器陣列

，使聲音軌

跡與屏幕動作同步

ActiveVoiceAmplifier

Pro：采用深度學習方法分離語音信號，在家庭影院模式下

，人聲信噪比

提升至18dB

Q-Symphony3.0：協同電視揚

聲器與Soundbar

HW-Q990D（11.1.4聲道），聲場寬度擴展

至180°?HRTF空間建模：模擬聲波到達雙耳的頻率衰減和時間差，重建三維聲場定位?多聲道虛擬化處理：將杜比環繞聲解碼后，通過濾波器組混合中置、環繞聲道

信號

，使雙音箱產生等效于5.1聲道的聲波狀態?動態聲像補償：針對聽音位置偏移問題，結合房間聲學數據實時調整聲場參數AI聲音校準技術虛擬環繞聲技術通過虛擬環繞聲技術和AI聲音校準技術，AI音效優化技術為用戶提供了更加沉浸式的音頻體驗核心技術支撐：音效AI優化技術?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.信息來源：公開資料Confidentialandproprietary25?

超分辨率重建基于擴散模型，通過深度學習分析低分辨率圖像的高頻細節特征，生成接近原生高分辨率的效果?

場景自適應畫質優化多模態AI模型實時識別畫面內容，結合環境光線與用戶偏好，動態調整色彩飽和度、對比度、

HDR等級等參數?

動態補償與降噪采用時序預測模型分析視頻幀間關系，生成中間幀以消除卡頓，同時通過卷積神經網絡（CNN）去除畫面噪點信息來源：公開資料?

音效增強與空間音頻通過生成式模型（如VAE）分離音軌中的對話、背景音樂與環境音，并重構虛擬環繞聲場?

語音交互升級傳統語音助手依賴預設指令庫

，而生成式AI（如LLM）支持自然語言

理解與多輪對話?

環境音降噪與自適應結合麥克風陣列與生成式降噪模型?

個性化內容推薦：基于RAG技術，整合用戶行為數據與內容標簽庫，

生成動態推薦列表?

智能家居控制：AI管家可聯動智能燈具、空調等設備?

多模態交互創新：三星QN900D支持圖像識別，用戶指向屏幕明星即可顯示百科信息。CLIP等跨模態模型實現文本-圖像-語音的聯合

理解核心技術支撐：生成式AI衍生功能生成式AI技術正在重塑電視行業的產品形態與用戶體驗，從圖像處理、聲音優化到智能交互系統，衍生出多維度的創新功能，推動電視行業向場景智能化、交互自然化、服務個性化方向演進圖像處理衍生功能聲音處理衍生功能智能交互系統?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.Confidentialandproprietary26?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.proprietaryConfidentialand四大AI電視高潛力用戶群體：品質生活家、科技弄潮黨、精明質選族、

隨和體驗派

AI電視高潛力用戶機會地圖?簡單基礎的普通大眾，

更集中于低線已婚中

青年消費力?高知高收中年

，愿意

為領先科技、新功能

支付高溢價

精明質選族?高線已婚中青年

，注

重生活品味

，享受生

活情趣b

隨和體驗派?成熟懂行的新中產

，

懂新科技，生活有目

標

，追求精神富足高高

AI興趣度低數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月

科技弄潮黨b

品質生活家?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.Confidentialandproprietary28Tier1/2城市

Tier3/4

Tier5+16-2425-34年齡

35

-4445-5960+初中/高中

大專大學本科研究生及以上已婚未婚其他67%30%3%5%30%43%19%3%10%11%57%

22%75%

21%5%TGI性別中級管理人員公司職員個體經營私營業主/老板

公務員自由職業高級管理人員

專業人士工廠工人

退休待業0.8萬以下0.8-1.5萬元1.5-3萬元

收入

3萬-5萬元5萬元及以上

其他TGI71%

29%

25%

25%

11%

10%

6%

6%

5%

3%

3%I

3%I

2%

35%

32%

22%0%

8%i

3%網上購物聽音樂/唱歌

看電影戶外慢跑/散步

看新聞看電視劇/電影/綜藝節目看短視頻烹飪/美食刷微博/朋友圈/小紅書等觀看/參加科技產品發布會/展會參加戶外活動

逛街購物玩游戲/電子競技看展覽查閱/搜索信息看直播閱讀/發表科技文章/博客

讀書籍/報刊/雜志

看文藝演出評測電子產品70%68%

62%56%54%52%52%52%49%49%46%43%40%38%33%32%30%29%25%25%科技弄潮黨：高知高收中年，

日常愛好廣泛、尤其熱衷奔赴于科技行業展會100108589165123166195995996183101891521157516985178263537229347791816372107142-373141125146128153158109112137147207159148135165130117139115137138?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.29數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月興趣愛好基本畫像Confidentialandproprietary婚姻學歷職業男

女TGI科技弄潮黨：樂于迎接挑戰、尋求自我突破；愿意為領先科技、新功能支付高溢價價值觀及科技觀我通常會為更有科技感的產品支付更高的價格購買前

，我通常會花時間搜尋商品的介紹我偏向于支付更多的價錢購買品質更好的產品購物時

，我更愿意在線上購物我追求精致的生活

，看重日常生活中的小儀式感我愿意花更多的錢購買具有最新功能的產品在購買商品時

，性價比是我最看重的因素我希望我買的東西是獨特的

，與別人不一樣我喜歡擁有最高端的各種消費品我愿意花更多錢購買我覺得好看的產品

，即使超過了我的消費水平科技感知相對于大多數人

，我對技術更有熱情我通常是親人朋友同事中第一個嘗試新技術的人科技產品的外觀和風格對于購買決策非常重要我在技術和電子方面有豐富的知識和經驗我經常分享我對技術的看法如果一種新技術產品使用起來不方便

，我就會對它失去興趣我認為社交和人際關系是非常重要的我比較注重學習教育與個人發展我追求精神富足的生活我追求健康養生的生活方式我希望我的生活是物質富足的我能夠很好的平衡工作與生活環保可持續的生活方式更能吸引我我會花時間來制定休閑時間的旅游計劃我追求時尚潮流的生活方式

，關注時尚與美容的流行趨勢我認為注重理財是很重要的我相信堅持

，如果我不放棄

，總有一天我會達到目標我對我的人生有明確的目標和規劃我喜歡廣泛交友

，結識不同類型的朋友我更喜歡花時間與家人待在一起我認為保持謙虛低調是取得成功非常重要的條件我更喜歡親近大自然去放松我認為有了錢就應該享受生活為了成功

，我愿意承擔風險承擔責任比自我享受更重要116103107103108106951011039711211612013710810910710711510611411310711111298112112109110103111109107109生活方式生活態度消費觀念?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.304.44.44.34.14.14.14.03.74.44.34.14.14.13.9數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月4.74.64.64.64.54.54.44.24.24.14.54.44.44.34.34.34.24.1Confidentialandproprietary3.6

3.2TGI*TGI*TGI*TGI*3.6虛擬語音助手

語音識別物物互聯

智能家居控制文字翻譯健康監測圖像識別智能寫作輔助車輛駕駛在線教育平臺

個性化推薦系統智能日歷

音樂和藝術創作郵件分類和過濾寵物智能喂食器

68%

61%

59%

54%

52%

48%

43%

38%34%34%32%21%18%18%9%TGI科技弄潮黨：生活中更集中于使用虛擬語音助手、物物互聯、個性化推薦等AI功能；對于AI電視更需要AI畫質增強、AI語音助手和根據信號源智能調色功能AI畫質增強AI語音助手

AI搜索AI音質增強家庭監控AI智能體

根據信號源智能調色個性化內容推薦

實時翻譯運動/健康/天氣等數據分析

AI生圖13013312212012611112912810810211114513214512711813610599101149113908210162認為對AI形象有提升作用的AI電視功能生活中使用的AI技術和功能33%30%27%24%數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.57%56%37%37%Confidentialandproprietary41%73%68%TGI線下實體店面電商渠道搜索引擎社交媒體內容平臺38%22%19%18%53%TGI1.181.081.291.171.3332%24%21%15%13%49%52%49%38%33%55%52%42%33%23%科技弄潮黨：通過內容平臺決策購買

，對品牌內涵、產品參數、增值服務、售后及KOL評測等內容關注度

高TGI1.141.19

1.19

1.031.121.21

1.131.07

1.00

1.38

1.071.10

1.08

1.00

1.01

1.12評價品牌售后流程及售后服務好評率\差評\追評

實際使用體驗

用戶曬圖/視頻

KOL測評價格以舊換新-國補產品價格增值服務

贈品及降價活動品牌定位品牌理念

品牌發展歷程

品牌營銷故事購買決策環節關注的內容影響購買決策的媒介觸點數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2025年3月?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.產品參數產品外觀聯名\IP\代言人65%產品Confidentialandproprietary科技弄潮黨：購買最看重可信賴、創新力強、高端的品牌形象和體驗性強、售后便捷、產品豐富度高的渠道品牌決策驅動因素渠道決策驅動因素52%

51%40%產品選擇豐富庫存充足，有現貨1.71.31.31.81.00.91.21.11.51.00.80.21.41.61.41.11.41.10.91.70.60.235%28%19%TGI數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2025年3月37%33%

30%

30%49%40%14%2%21%14%價格/促銷有優勢物流便捷比較產品時便利查找產品輕松導購/主播介紹以舊換新-國補?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.售后方便快捷可以體驗實物代言人合作社會責任感科技實力強可分期付款上新速度快品牌可信賴創新力強贈品豐富環保理念品牌高端國際化IP定制42%42%56%70%16%Confidentialand2%proprietary品質生活家：高線已婚中青年，有豐富的業余愛好，注重生活品味

，享受生活情趣基本畫像興趣愛好74%23%3%3%52%42%2%2%11%29%50%10%82%

16%2%58%52%

48%

48%

48%

47%42%42%39%37%35%35%32%32%32%31%29%26%24%24%63%37%32%16%13%8%6%6%5%3%3%3%2%2%48%

35%11%2%2%2%聽音樂/唱歌

看短視頻戶外慢跑/散步

烹飪/美食

逛街購物看電視劇/電影/綜藝節目刷微博/朋友圈/小紅書等

看電影看直播

參加戶外活動看文藝演出

看新聞1041111331041271628712680137123192941761471299815810594親子活動評測電子產品觀看/參加科技產品發布會/展會玩游戲/電子競技

攝影看展覽查閱/搜索信息1029710810810991-103-4870-406510011972817672112815961110120149911715584801127052公司職員中級管理人員

公務員自由職業私營業主/老板

個體經營高級管理人員

專業人士一般服務人員

電競玩家

工廠工人

待業Tier1/2城市

Tier3/4

Tier5+16-2425-34年齡

35

-4445-5960+?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.34初中/高中

大專大學本科數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月5萬元及以上其他0.8萬以下

0.8-1.5萬元1.5-3萬元

3萬-5萬元已婚未婚其他研究生及以上Confidentialandproprietary網上購物收入婚姻學歷性別職業男

女TGITGITGI品質生活家：有豐富的精神和物質追求，懂技術、愿嘗鮮，為高情感附加值產品和服務付費意愿強價值觀及科技觀我追求精致的生活

，看重日常生活中的小儀式感我偏向于支付更多的價錢購買品質更好的產品購買前

，我通常會花時間搜尋商品的介紹我通常會為更有科技感的產品支付更高的價格我愿意花更多的錢購買具有最新功能的產品在購買商品時

，性價比是我最看重的因素我喜歡擁有最高端的各種消費品我希望我買的東西是獨特的

，與別人不一樣我愿意花更多錢購買我覺得好看的產品

，即使超過了我的消費水平我經常會沖動性地購買一些并不需要的東西我經常分享我對技術的看法我通常是親人朋友同事中第一個嘗試新技術的人相對于大多數人

，我對技術更有熱情我在技術和電子方面有豐富的知識和經驗科技產品的外觀和風格對于購買決策非常重要如果一種新技術產品使用起來不方便

，我就會對它失去興趣我追求健康養生的生活方式我希望我的生活是物質富足的我追求精神富足的生活我比較注重學習教育與個人發展我會花時間來制定休閑時間的旅游計劃我能夠很好的平衡工作與生活我認為社交和人際關系是非常重要的環保可持續的生活方式更能吸引我我追求時尚潮流的生活方式

，關注時尚與美容的流行趨勢我相信堅持

，如果我不放棄

，總有一天我會達到目標我對我的人生有明確的目標和規劃我更喜歡花時間與家人待在一起我更喜歡親近大自然去放松工作的穩定比高收入更重要我認為保持謙虛低調是取得成功非常重要的條件我認為有了錢就應該享受生活我喜歡追求富有挑戰/新奇和變化的生活我認為權力和影響力是一個人的成就的真正體現精神生活的充實比物質生活的富足更重要4.74.74.74.74.74.64.6 4.64.63.94.8

4.7

4.7

4.7

4.6

4.6

4.6

4.6

4.6

4.64.74.64.64.64.54.54.54.5

4.2126116108121122110131124136132119123113113122112116128125119125120118121114112119111115116119118112115126科技感知生活方式生活態度消費觀念?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.35數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月4.64.54.54.54.44.4ConfidentialandproprietaryTGITGITGITGI品質生活家：生活中更集中于使用在線教育、

郵件分類及過濾、寵物智能喂食器等AI功能；對于AI電視功能訴求更集中于AI搜索、AI智能體、AI生圖生活中使用的AI技術和功能認為對AI形象有提升作用的AI電視功能TGI50%46%46%46%44%43%43%41%37%31%30%28%26%20%17%AI搜索AI語音助手

AI畫質增強

AI音質增強

AI智能體

AI生圖家庭監控實時翻譯

根據信號源智能調色個性化內容推薦

運動/健康/天氣等數據分析

56%

55%

53%

50%語音識別

虛擬語音助手

物物互聯圖像識別健康監測

智能家居控制文字翻譯車輛駕駛智能寫作輔助

在線教育平臺個性化推薦系統

郵件分類和過濾

音樂和藝術創作

寵物智能喂食器等

智能日歷121107941081371731099891877310899114113126101971229813810415711914170

27%

26%23%

19%數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.TGI45%Confidentialand37%35%proprietary品牌定位品牌理念品牌發展歷程品牌營銷故事聯名\IP\代言人產品參數產品外觀以舊換新-國補產品價格增值服務贈品及降價活動售后流程及售后服務

好評率\差評\追評實際使用體驗

用戶曬圖/視頻

KOL測評

27%

50%mn

35%mn

32%33%47%41%28%TGI1.301.251.771.871.790.811.150.790.711.191.070.750.990.861.251.38線下實體店面電商渠道搜索引擎社交媒體內容平臺35%26%25%20%TGI1.180.961.631.571.47品質生活家：通過搜索引擎、社交媒體、內容平臺決策購買

，對品牌、產品外觀、增值服務、評價等內容均關注購買決策環節關注的內容影響購買決策的媒介觸點數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2025年3月?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.37%36%43%43%21%25%38%31%36%產品價格評價品牌Confidentialandproprietary45%37%35%

35%31%

31%25%22%20%20%14%

14%45%39%37%35%33%29%29%24%18%16%品質生活家：購買最看重科技實力強、高端國際化的品牌形象和可享受國補、有導購或直播的渠道贈品豐富庫存充足，有現貨1.11.00.91.30.81.10.81.30.91.21.50.70.91.11.21.61.31.10.81.11.51.4TGI數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2025年3月渠道決策驅動因素品牌決策驅動因素售后方便快捷價格/促銷有優勢比較產品時便利導購/主播介紹以舊換新-國補?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.查找產品輕松產品選擇豐富可以體驗實物代言人合作社會責任感科技實力強可分期付款上新速度快品牌可信賴物流便捷創新力強環保理念品牌高端國際化IP定制Confidentialandproprietary網上購物看電視劇/電影/綜藝節目聽音樂/唱歌看電影

參加戶外活動

看短視頻烹飪/美食

戶外慢跑/散步看展覽

查閱/搜索信息

看直播看新聞刷微博/朋友圈/小紅書等觀看/參加科技產品發布會/展會

評測電子產品玩游戲/電子競技

在視頻網站或社交媒體發布作品逛街購物

親子活動

看文藝演出精明質選族：成熟懂行的新中產，普遍受過良好教育

，喜愛戶外活動基本畫像興趣愛好61%53%

51%

50%

50%49%39%34%34%34%33%33%31%31%30%30%30%29%27%26%64%

36%

43%

13%

11%

10%

7%

4%

4%I

3%

1%

1%

1%

40%

30%

17%

7%

4%

1%

33%

16%

1%

10%

16%

7%

29%I

3%67%69%1106615682989413788104841135993-91104941448696160-63214-88--83101110--63公司職員中級管理人員

公務員個體經營

私營業主/老板

專業人士設計師退休

高級管理人員

自由職業電競玩家Tier1/2城市

Tier3/4

Tier5+16-2425-34年齡

35

-4445-5960+110110110103173104101951481341219694132163102151991241390.8萬以下0.8-1.5萬元1.5-3萬元

收入

3萬-5萬元5萬元及以上

其他?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.39初中/高中

大專大學本科數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月

19%

9%已婚未婚其他研究生及以上Confidentialandproprietary婚姻學歷性別職業I

4%男

女46%73%TGITGITGI購物時

，我更愿意在線上購物購買前

，我通常會花時間搜尋商品的介紹我愿意花更多的錢購買具有最新功能的產品我偏向于支付更多的價錢購買品質更好的產品我通常會為更有科技感的產品支付更高的價格我追求精致的生活

，看重日常生活中的小儀式感在購買商品時

，性價比是我最看重的因素我希望我買的東西是獨特的

，與別人不一樣我喜歡擁有最高端的各種消費品我愿意花更多錢購買我覺得好看的產品

，即使超過了我的消費水平相對于大多數人

，我對技術更有熱情我通常是親人朋友同事中第一個嘗試新技術的人我在技術和電子方面有豐富的知識和經驗如果一種新技術產品使用起來不方便

，我就會對它失去興趣科技產品的外觀和風格對于購買決策非常重要我經常分享我對技術的看法我追求精神富足的生活我希望我的生活是物質富足的我認為社交和人際關系是非常重要的我會花時間來制定休閑時間的旅游計劃我追求健康養生的生活方式我能夠很好的平衡工作與生活我比較注重學習教育與個人發展環保可持續的生活方式更能吸引我我追求時尚潮流的生活方式

，關注時尚與美容的流行趨勢精明質選族：懂新科技，生活有目標

，追求精神富足價值觀及科技觀我認為有了錢就應該享受生活我相信堅持

，如果我不放棄

，總有一天我會達到目標我認為注重理財是很重要的我認為保持謙虛低調是取得成功非常重要的條件我更喜歡親近大自然去放松我只喜歡結識和自己有共同語言或愛好的朋友精神生活的充實比物質生活的富足更重要我對我的人生有明確的目標和規劃我更喜歡花時間與家人待在一起承擔責任比自我享受更重要4.64.64.64.64.54.54.44.44.44.4117108117110115117104114120113116115110111110125115116106112121119120112114120116111113119113114108105114科技感知生活方式生活態度消費觀念?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.40數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月4.64.54.44.44.44.44.64.64.54.54.44.44.24.14.74.74.54.44.44.44.34.24.2ConfidentialandproprietaryTGI*TGI*TGI*TGI*3.83.8精明質選族：生活中更集中于使用文字翻譯、車輛駕駛、音樂和藝術創作等AI功能；對于AI電視功能訴求更集中于AI畫質增強、AI語音助手、個性化內容推薦生活中使用的AI技術和功能認為對AI形象有提升作用的AI電視功能57%50%46%36%36%31%26%24%21%21%AI畫質增強AI語音助手

AI音質增強

AI搜索AI智能體家庭監控個性化內容推薦運動/健康/天氣等數據分析

實時翻譯AI生圖

根據信號源智能調色

48%

45%

45%

43%

41%

36%

36%

34%

33%文字翻譯語音識別

虛擬語音助手圖像識別智能家居控制車輛駕駛智能寫作輔助

物物互聯健康監測

個性化推薦系統

音樂和藝術創作

智能日歷在線教育平臺寵物智能喂食器等

郵件分類和過濾11911110898109109121978710076110979610698108958593971119468724928%24%22%16%10%9%數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.Confidentialandproprietary67%TGITGI品牌定位品牌理念品牌發展歷程

品牌營銷故事

聯名\IP\代言人產品參數產品外觀以舊換新-國補產品價格增值服務

贈品及降價活動售后流程及售后服務好評率\差評\追評

實際使用體驗

用戶曬圖/視頻

KOL測評24%29%17%

10%10%36%43%45%14%14%48%

38%48%

31%26%57%TGI0.851.400.940.660.811.060.820.890.920.530.460.960.81.120.951.29電商渠道線下實體店面社交媒體內容平臺搜索引擎38%33%16%14%13%TGI1.120.741.021.040.80精明質選族：通過電商決策購買

，對品牌理念、產品參數、使用體驗及KOL評測等內容關注度更高購買決策環節關注的內容影響購買決策的媒介觸點數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2025年3月?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.產品價格評價品牌Confidentialandproprietary精明質選族：購買最看重科技實力強、

國際化的品牌形象和售后便捷、價格優惠力度大、可分期付款的渠

道品牌決策驅動因素渠道決策驅動因素20%7%

7%0%20%20%20%

20%14%

13%可分期付款庫存充足，有現貨1.21.20.83.51.11.60.50.70.71.20.50.70.81.11.21.10.60.40.80.300.6TGI數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2025年3月20%13%售后方便快捷價格/促銷有優勢物流便捷比較產品時便利導購/主播介紹以舊換新-國補?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.查找產品輕松產品選擇豐富可以體驗實物代言人合作社會責任感科技實力強上新速度快品牌可信賴40%40%47%47%27%27%27%27%33%

33%創新力強贈品豐富環保理念品牌高端國際化IP定制Confidentialandproprietary網上購物看電視劇/電影/綜藝節目看電影看短視頻

聽音樂/唱歌

看新聞戶外慢跑/散步

烹飪/美食刷微博/朋友圈/小紅書等參加戶外活動逛街購物玩游戲/電子競技

觀看/參加科技產品發布會/展會看直播

看展覽讀書籍/報刊/雜志

閱讀/發表科技文章/博客在視頻網站或社交媒體發布作品

親子活動

攝影隨和體驗派：簡單基礎的普通大眾，更集中于低線已婚中青年基本畫像興趣愛好45%42%

41%

40%

40%34%33%31%29%29%28%28%27%27%26%25%23%23%22%19%63%30%8%5%54%32%8%2%3%17%68%

12%82%

15%3%

58%

42%

28%

21%

14%

8%

7%

6%i

3%i

3%

2%

2%

2%

2%I

1%

48%

27%

20%

1%

2%

1%94106137991159166-3491114971116591公司職員中級管理人員

公務員一般服務人員

專業人士自由職業私營業主/老板

個體經營高級管理人員

工廠工人

待業設計師

退休941109413811918498647845-477594819992-47-63Tier1/2城市

Tier3/4

Tier5+16-2425-34年齡

35

-4445-5960+TGITGITGI81868486859992808610098941159911410310711499118初中/高中

大專大學本科數據來源:

GfK智鏈全域洞察,

N=800

,2024年12月?2025

NielsenConsumerLLC.All

Rights

Reserved.445萬元及以上其他0.8萬以下

0.8-1.5萬元1.5-3萬元

3萬-5萬元已婚未婚其他研究生及以上Confidentialandproprietary收入