2025年廣告創意與策劃職業考試卷及答案一、案例分析題（1題，20分）

某知名品牌希望通過廣告宣傳提高品牌知名度和產品銷量。請你根據以下情況，為其策劃一則廣告。

1.該品牌所屬行業為快消品，主要產品為方便面；

2.目標消費群體為18-35歲的年輕人；

3.品牌形象定位為“健康、美味、便捷”；

4.近期市場調研顯示，消費者對品牌認知度較低，產品銷量有所下滑。

請針對以上情況，為其策劃一則廣告。

答案：

1.廣告主題：健康美味，一袋在手，美味盡享；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內容：

（1）畫面：展示一位年輕人在忙碌的生活中，通過一袋方便面輕松解決了一餐；

（2）配音：輕松愉快的音樂，旁白介紹產品特點，如“健康、美味、便捷”；

（3）畫面：展示產品包裝、配料、烹飪過程等；

（4）畫面：展示消費者品嘗方便面后的滿足表情；

4.廣告投放渠道：社交媒體、短視頻平臺、戶外廣告等。

二、選擇題（10題，每題2分，共20分）

1.以下哪個不是廣告策劃的四個階段？

A.市場調研

B.廣告創意

C.廣告制作

D.廣告效果評估

答案：C

2.廣告策劃的核心是什么？

A.廣告創意

B.市場調研

C.廣告預算

D.廣告投放

答案：A

3.以下哪種廣告形式適合產品推廣？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網絡廣告

D.以上都是

答案：D

4.廣告策劃的基本原則不包括哪一項？

A.實用性

B.真實性

C.創意性

D.藝術性

答案：C

5.以下哪個不是廣告創意的要素？

A.創意點

B.畫面

C.主題

D.廣告語

答案：B

6.廣告策劃的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.提高產品銷量

C.增強消費者對品牌的認知

D.以上都是

答案：D

7.以下哪個不是廣告投放的策略？

A.時機選擇

B.地域選擇

C.頻率控制

D.廣告效果評估

答案：D

8.以下哪種廣告形式適合品牌形象塑造？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網絡廣告

D.戶外廣告

答案：D

9.廣告策劃的流程不包括哪一項？

A.市場調研

B.廣告創意

C.廣告制作

D.廣告銷售

答案：D

10.以下哪種廣告形式適合產品推廣？

A.報紙廣告

B.電視廣告

C.網絡廣告

D.以上都是

答案：D

三、簡答題（5題，每題5分，共25分）

1.簡述廣告策劃的四個階段。

答案：

（1）市場調研：了解市場環境、消費者需求、競爭對手情況等；

（2）廣告創意：根據市場調研結果，提出具有創意的廣告方案；

（3）廣告制作：將廣告創意轉化為具體的廣告形式；

（4）廣告投放：選擇合適的廣告投放渠道，進行廣告投放；

（5）廣告效果評估：對廣告投放效果進行評估，為后續廣告策劃提供依據。

2.廣告創意的要素有哪些？

答案：

（1）創意點：具有獨特性、新穎性、吸引力的創意；

（2）畫面：具有視覺沖擊力的畫面；

（3）主題：明確的廣告主題；

（4）廣告語：簡潔、易記、具有說服力的廣告語。

3.廣告策劃的基本原則有哪些？

答案：

（1）實用性：廣告內容要具有實用性，能夠解決消費者實際問題；

（2）真實性：廣告內容要真實可信，不得夸大其詞；

（3）創意性：廣告要具有創意，能夠吸引消費者注意力；

（4）藝術性：廣告要具有藝術性，提高審美價值。

4.廣告策劃的流程有哪些？

答案：

（1）市場調研：了解市場環境、消費者需求、競爭對手情況等；

（2）廣告創意：根據市場調研結果，提出具有創意的廣告方案；

（3）廣告制作：將廣告創意轉化為具體的廣告形式；

（4）廣告投放：選擇合適的廣告投放渠道，進行廣告投放；

（5）廣告效果評估：對廣告投放效果進行評估，為后續廣告策劃提供依據。

5.廣告投放的策略有哪些？

答案：

（1）時機選擇：選擇合適的廣告投放時機，提高廣告效果；

（2）地域選擇：根據目標消費群體地域特點，選擇合適的廣告投放區域；

（3）頻率控制：根據廣告投放效果，調整廣告投放頻率；

（4）廣告效果評估：對廣告投放效果進行評估，為后續廣告投放提供依據。

四、論述題（1題，15分）

論述廣告策劃在品牌建設中的作用。

答案：

廣告策劃在品牌建設中具有以下作用：

1.提高品牌知名度：通過廣告策劃，將品牌信息傳遞給消費者，提高品牌知名度；

2.增強消費者對品牌的認知：通過廣告策劃，讓消費者了解品牌特點、產品優勢等，增強消費者對品牌的認知；

3.提高產品銷量：通過廣告策劃，激發消費者購買欲望，提高產品銷量；

4.塑造品牌形象：通過廣告策劃，塑造品牌形象，使消費者對品牌產生好感；

5.增強品牌競爭力：通過廣告策劃，提升品牌在市場中的競爭力，使品牌在競爭中脫穎而出。

五、綜合應用題（1題，30分）

某公司計劃推出一款新產品，產品特點為：環保、健康、時尚。請根據以下情況，為其策劃一則廣告。

1.目標消費群體：25-40歲的女性；

2.品牌形象定位：環保、健康、時尚；

3.廣告預算：10萬元；

4.廣告投放渠道：社交媒體、短視頻平臺、戶外廣告。

請針對以上情況，為其策劃一則廣告。

答案：

1.廣告主題：環保時尚，健康生活，從這款產品開始；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內容：

（1）畫面：展示一位時尚女性在日常生活中，使用該產品，展現環保、健康、時尚的特點；

（2）配音：輕松愉快的音樂，旁白介紹產品特點，如“環保、健康、時尚”；

（3）畫面：展示產品包裝、使用場景、效果展示等；

（4）畫面：展示消費者使用產品后的滿意表情；

4.廣告投放渠道：

（1）社交媒體：在微博、抖音等平臺投放廣告，吸引目標消費群體；

（2）短視頻平臺：在快手、B站等平臺投放廣告，提高產品曝光度；

（3）戶外廣告：在地鐵站、公交站等公共場所投放廣告，擴大廣告覆蓋范圍。

六、案例分析題（1題，20分）

某知名品牌希望通過廣告宣傳提高品牌知名度和產品銷量。請你根據以下情況，為其策劃一則廣告。

1.該品牌所屬行業為快消品，主要產品為方便面；

2.目標消費群體為18-35歲的年輕人；

3.品牌形象定位為“健康、美味、便捷”；

4.近期市場調研顯示，消費者對品牌認知度較低，產品銷量有所下滑。

請針對以上情況，為其策劃一則廣告。

答案：

1.廣告主題：健康美味，一袋在手，美味盡享；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內容：

（1）畫面：展示一位年輕人在忙碌的生活中，通過一袋方便面輕松解決了一餐；

（2）配音：輕松愉快的音樂，旁白介紹產品特點，如“健康、美味、便捷”；

（3）畫面：展示產品包裝、配料、烹飪過程等；

（4）畫面：展示消費者品嘗方便面后的滿足表情；

4.廣告投放渠道：社交媒體、短視頻平臺、戶外廣告等。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（1題，20分）

1.廣告主題：健康美味，一袋在手，美味盡享；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內容：

（1）畫面：展示一位年輕人在忙碌的生活中，通過一袋方便面輕松解決了一餐；

（2）配音：輕松愉快的音樂，旁白介紹產品特點，如“健康、美味、便捷”；

（3）畫面：展示產品包裝、配料、烹飪過程等；

（4）畫面：展示消費者品嘗方便面后的滿足表情；

4.廣告投放渠道：社交媒體、短視頻平臺、戶外廣告等。

解析思路：

-分析目標消費群體和產品特點，確定廣告主題和形式；

-設計廣告內容，確保畫面和配音能夠吸引目標受眾；

-選擇合適的廣告投放渠道，確保廣告覆蓋目標市場。

二、選擇題（10題，每題2分，共20分）

1.C

2.A

3.D

4.C

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

解析思路：

-對于每個選項，根據廣告策劃的基本概念和原則進行判斷；

-選擇與廣告策劃相關的正確選項。

三、簡答題（5題，每題5分，共25分）

1.市場調研、廣告創意、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估。

2.創意點、畫面、主題、廣告語。

3.實用性、真實性、創意性、藝術性。

4.市場調研、廣告創意、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估。

5.時機選擇、地域選擇、頻率控制、廣告效果評估。

解析思路：

-對于每個問題，回顧廣告策劃的相關知識點，列出相應的階段或要素；

-確保答案的完整性和準確性。

四、論述題（1題，15分）

廣告策劃在品牌建設中的作用：

1.提高品牌知名度；

2.增強消費者對品牌的認知；

3.提高產品銷量；

4.塑造品牌形象；

5.增強品牌競爭力。

解析思路：

-分析廣告策劃對品牌建設的具體影響，列出相應的正面作用；

-結合廣告策劃的基本原則和策略，闡述其對品牌建設的積極作用。

五、綜合應用題（1題，30分）

1.廣告主題：環保時尚，健康生活，從這款產品開始；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內容：

（1）畫面：展示一位時尚女性在日常生活中，使用該產品，展現環保、健康、時尚的特點；

（2）配音：輕松愉快的音樂，旁白介紹產品特點，如“環保、健康、時尚”；

（3）畫面：展示產品包裝、使用場景、效果展示等；

（4）畫面：展示消費者使用產品后的滿意表情；

4.廣告投放渠道：

（1）社交媒體：在微博、抖音等平臺投放廣告，吸引目標消費群體；

（2）短視頻平臺：在快手、B站等平臺投放廣告，提高產品曝光度；

（3）戶外廣告：在地鐵站、公交站等公共場所投放廣告，擴大廣告覆蓋范圍。

解析思路：

-根據產品特點和目標消費群體，確定廣告主題和形式；

-設計廣告內容，確保能夠傳達產品特點和品牌形象；

-選擇合適的廣告投放渠道，確保廣告能夠有效觸達目標市場。

六、案例分析題（1題，20分）

1.廣告主題：健康美味，一袋在手，美味盡享；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內容：

（1）畫面：展示一位年輕人在忙碌的生活中