2025年電子商務(wù)師（初級(jí)）職業(yè)技能鑒定試卷：電商廣告設(shè)計(jì)與投放試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：從下列各題的四個(gè)選項(xiàng)中，選擇一個(gè)最符合題意的答案。1.電子商務(wù)廣告的基本要素不包括以下哪一項(xiàng)？A.廣告標(biāo)題B.廣告內(nèi)容C.廣告目標(biāo)D.廣告渠道2.以下哪種廣告形式不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告？A.搜索引擎廣告B.短信廣告C.電子郵件廣告D.電視廣告3.以下哪項(xiàng)不是廣告投放策略中的基本原則？A.目標(biāo)明確B.精準(zhǔn)投放C.創(chuàng)意獨(dú)特D.頻繁更新4.以下哪種廣告投放方式不屬于按效果付費(fèi)？A.CPMB.CPCC.CPTD.CPA5.以下哪項(xiàng)不是影響廣告投放效果的因素？A.廣告創(chuàng)意B.廣告投放渠道C.廣告投放時(shí)間D.廣告投放預(yù)算6.以下哪種廣告形式屬于互動(dòng)式廣告？A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.視頻廣告D.互動(dòng)廣告7.以下哪種廣告形式屬于富媒體廣告？A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.視頻廣告D.互動(dòng)廣告8.以下哪種廣告形式屬于社交媒體廣告？A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.視頻廣告D.社交媒體廣告9.以下哪種廣告形式屬于移動(dòng)廣告？A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.視頻廣告D.移動(dòng)廣告10.以下哪種廣告形式屬于戶外廣告？A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.視頻廣告D.戶外廣告二、判斷題要求：判斷下列各題的正誤，正確的在括號(hào)內(nèi)寫“√”，錯(cuò)誤的寫“×”。1.電子商務(wù)廣告的目的是為了提高產(chǎn)品的知名度和銷量。（）2.廣告投放策略的制定應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)來(lái)確定。（）3.廣告創(chuàng)意是影響廣告投放效果的最重要因素。（）4.廣告投放渠道的選擇應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣來(lái)確定。（）5.按效果付費(fèi)的廣告投放方式，廣告主只需為實(shí)際產(chǎn)生的效果付費(fèi)。（）6.互動(dòng)式廣告可以提高用戶的參與度和品牌忠誠(chéng)度。（）7.富媒體廣告可以提供更加豐富的廣告內(nèi)容和形式。（）8.社交媒體廣告可以借助社交網(wǎng)絡(luò)的力量，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。（）9.移動(dòng)廣告可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行投放。（）10.戶外廣告可以有效地提高廣告的曝光率和記憶度。（）四、簡(jiǎn)答題要求：簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述電子商務(wù)廣告投放的基本流程。2.解釋什么是廣告ROI（投資回報(bào)率），并說(shuō)明如何計(jì)算廣告ROI。3.簡(jiǎn)要介紹幾種常見(jiàn)的電子商務(wù)廣告投放渠道及其特點(diǎn)。五、論述題要求：結(jié)合實(shí)際案例，論述如何制定有效的電子商務(wù)廣告投放策略。1.論述在電子商務(wù)廣告投放中，如何平衡創(chuàng)意與效果的關(guān)系。2.分析在電子商務(wù)廣告投放中，如何利用數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化廣告效果。六、案例分析題要求：根據(jù)以下案例，回答提出的問(wèn)題。案例：某電子商務(wù)平臺(tái)推出了一款新手機(jī)，希望通過(guò)廣告推廣來(lái)提高銷量。問(wèn)題：1.針對(duì)該款新手機(jī)，你會(huì)如何制定廣告投放策略？2.在廣告投放過(guò)程中，你會(huì)如何利用數(shù)據(jù)分析來(lái)評(píng)估廣告效果？3.如果廣告投放效果不佳，你會(huì)采取哪些措施來(lái)調(diào)整廣告策略？本次試卷答案如下：一、選擇題1.答案：C解析思路：廣告標(biāo)題、廣告內(nèi)容、廣告目標(biāo)都是電子商務(wù)廣告的基本要素，而廣告渠道只是廣告投放的手段，不屬于基本要素。2.答案：D解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的廣告形式，電視廣告屬于傳統(tǒng)媒體廣告。3.答案：D解析思路：廣告投放策略應(yīng)包括目標(biāo)明確、精準(zhǔn)投放、創(chuàng)意獨(dú)特等原則，頻繁更新不是基本原則。4.答案：C解析思路：按效果付費(fèi)的廣告投放方式中，CPM（每千次展示成本）、CPC（每次點(diǎn)擊成本）、CPA（每次行動(dòng)成本）都屬于按效果付費(fèi)，而CPT（每次展示成本）不是。5.答案：C解析思路：影響廣告投放效果的因素包括廣告創(chuàng)意、廣告投放渠道、廣告投放時(shí)間等，廣告投放預(yù)算是廣告投放的基礎(chǔ)，但不直接影響效果。6.答案：D解析思路：互動(dòng)式廣告是指用戶可以與廣告進(jìn)行互動(dòng)的廣告形式，如點(diǎn)擊、留言等。7.答案：C解析思路：富媒體廣告是指包含多種媒體形式的廣告，如文字、圖片、音頻、視頻等。8.答案：D解析思路：社交媒體廣告是指在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行的廣告，如微博、微信、抖音等。9.答案：D解析思路：移動(dòng)廣告是指通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行的廣告投放。10.答案：D解析思路：戶外廣告是指在戶外公共場(chǎng)所進(jìn)行的廣告投放，如公交車、地鐵站、戶外大屏等。二、判斷題1.答案：√解析思路：電子商務(wù)廣告的目的是提高產(chǎn)品的知名度和銷量，吸引用戶購(gòu)買。2.答案：√解析思路：廣告投放策略的制定應(yīng)基于廣告目標(biāo)，確保廣告投放的針對(duì)性和有效性。3.答案：×解析思路：廣告創(chuàng)意是影響廣告投放效果的重要因素之一，但不是唯一因素。4.答案：√解析思路：廣告投放渠道的選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣，以提高廣告的觸達(dá)率。5.答案：√解析思路：按效果付費(fèi)的廣告投放方式，廣告主只需為實(shí)際產(chǎn)生的效果付費(fèi)，如點(diǎn)擊、購(gòu)買等。6.答案：√解析思路：互動(dòng)式廣告可以提高用戶的參與度和品牌忠誠(chéng)度，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。7.答案：√解析思路：富媒體廣告可以提供更加豐富的廣告內(nèi)容和形式，吸引用戶的注意力。8.答案：√解析思路：社交媒體廣告可以借助社交