2025年美容師（高級）美容美發行業市場細分市場定位鑒定試卷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：從每題的四個選項中選擇一個最符合題意的答案。1.美容美發行業市場細分依據不包括以下哪一項？A.消費者年齡B.消費者性別C.消費者收入D.消費者學歷2.以下哪一項不屬于美容美發行業市場細分中的地理細分？A.城市市場B.鄉村市場C.海外市場D.男性市場3.美容美發行業市場細分中的行為細分不包括以下哪一項？A.消費者購買頻率B.消費者購買時機C.消費者購買動機D.消費者購買地點4.以下哪一項不屬于美容美發行業市場細分中的心理細分？A.消費者個性B.消費者生活方式C.消費者價值觀D.消費者購買習慣5.以下哪一項不屬于美容美發行業市場細分中的人口細分？A.消費者年齡B.消費者性別C.消費者職業D.消費者婚姻狀況6.以下哪一項不屬于美容美發行業市場細分中的利益細分？A.消費者追求美容效果B.消費者追求時尚潮流C.消費者追求舒適體驗D.消費者追求健康養生7.以下哪一項不屬于美容美發行業市場細分中的產品細分？A.洗發水B.護發素C.美容儀器D.美容師服務8.以下哪一項不屬于美容美發行業市場細分中的質量細分？A.低端市場B.中端市場C.高端市場D.中低端市場9.以下哪一項不屬于美容美發行業市場細分中的價格細分？A.高價策略B.中價策略C.低價策略D.高中低價策略10.以下哪一項不屬于美容美發行業市場細分中的競爭細分？A.競爭對手數量B.競爭對手實力C.競爭對手市場份額D.競爭對手品牌形象二、填空題要求：在橫線上填寫正確答案。1.美容美發行業市場細分是將整體市場按照_________、_________、_________、_________、_________等標準進行劃分。2.美容美發行業市場細分有助于企業_________、_________、_________。3.美容美發行業市場細分中的地理細分主要分為_________、_________、_________等。4.美容美發行業市場細分中的行為細分主要考慮_________、_________、_________等方面。5.美容美發行業市場細分中的心理細分主要考慮_________、_________、_________等方面。6.美容美發行業市場細分中的人口細分主要考慮_________、_________、_________等方面。7.美容美發行業市場細分中的利益細分主要考慮_________、_________、_________等方面。8.美容美發行業市場細分中的產品細分主要考慮_________、_________、_________等方面。9.美容美發行業市場細分中的質量細分主要分為_________、_________、_________等。10.美容美發行業市場細分中的價格細分主要考慮_________、_________、_________等方面。三、判斷題要求：判斷以下各題的正誤，正確的寫“√”，錯誤的寫“×”。1.美容美發行業市場細分是根據消費者的年齡、性別、收入等因素進行的。（）2.美容美發行業市場細分有助于企業制定更加精準的市場策略。（）3.美容美發行業市場細分中的地理細分主要分為城市市場、鄉村市場和海外市場。（）4.美容美發行業市場細分中的行為細分主要考慮消費者的購買頻率、購買時機和購買動機。（）5.美容美發行業市場細分中的心理細分主要考慮消費者的個性、生活方式和價值觀。（）6.美容美發行業市場細分中的人口細分主要考慮消費者的年齡、性別和職業。（）7.美容美發行業市場細分中的利益細分主要考慮消費者追求美容效果、時尚潮流和舒適體驗。（）8.美容美發行業市場細分中的產品細分主要考慮洗發水、護發素、美容儀器等方面。（）9.美容美發行業市場細分中的質量細分主要分為低端市場、中端市場和高端市場。（）10.美容美發行業市場細分中的價格細分主要考慮高價策略、中價策略和低價策略。（）四、簡答題要求：簡述美容美發行業市場細分的作用。五、論述題要求：論述美容美發行業市場細分的方法和步驟。六、案例分析題要求：根據以下案例，分析美容美發行業市場細分的應用。案例：某美容美發企業針對不同消費群體，推出以下產品和服務：1.針對年輕消費者：推出時尚潮流的染發、造型服務。2.針對中年消費者：推出保健養生、抗衰老的美容服務。3.針對老年消費者：推出簡單易操作、價格低廉的洗護產品。四、論述題要求：論述美容美發行業市場細分的作用。五、論述題要求：論述美容美發行業市場細分的方法和步驟。六、論述題要求：論述美容美發行業市場細分在提升企業競爭力方面的具體體現。本次試卷答案如下：一、選擇題1.答案：D解析思路：美容美發行業市場細分依據通常包括消費者年齡、性別、收入、職業、生活方式等，學歷并非細分依據。2.答案：D解析思路：地理細分通常包括城市市場、鄉村市場和海外市場，男性市場屬于人口細分。3.答案：D解析思路：行為細分考慮消費者的購買頻率、購買時機和購買動機，購買地點屬于地理細分。4.答案：D解析思路：心理細分考慮消費者的個性、生活方式和價值觀，購買習慣屬于行為細分。5.答案：D解析思路：人口細分考慮消費者的年齡、性別和職業，婚姻狀況不屬于人口細分。6.答案：D解析思路：利益細分考慮消費者追求美容效果、時尚潮流和舒適體驗，健康養生不屬于利益細分。7.答案：D解析思路：產品細分考慮洗發水、護發素、美容儀器等具體產品，美容師服務屬于服務細分。8.答案：D解析思路：質量細分主要分為低端市場、中端市場和高端市場，中低端市場不屬于質量細分。9.答案：D解析思路：價格細分考慮高價策略、中價策略和低價策略，高中低價策略不屬于價格細分。10.答案：D解析思路：競爭細分考慮競爭對手數量、實力、市場份額和品牌形象，不屬于競爭細分。二、填空題1.消費者年齡、性別、收入、職業、生活方式、購買習慣2.滿足不同消費需求、提高市場占有率、降低營銷成本3.城市市場、鄉村市場、海外市場4.消費者購買頻率、購買時機、購買動機5.消費者個性、生活方式、價值觀6.消費者年齡、性別、職業7.消費者追求美容效果、時尚潮流、舒適體驗8.洗發水、護發素、美容儀器、美容師服務9.低端市場、中端市場、高端市場10.高價策略、中價策略、低價策略三、判斷題1.×解析思路：美容美發行業市場細分依據包括消費者年齡、性別、收入等，但并非所有細分依據。2.√解析思路：市場細分有助于企業更好地了解消費者需求，制定精準市場策略。3.√解析思路：地理細分包括城市、鄉村和海外市場，是市場細分的一種。4.√解析思路：行為細分考慮消費者的購買行為，包括購買頻率、時機和動機。5.√解析思路：心理細分考慮消費者的個性、生活方式和價值觀。6.√解析思路：人口細分考慮消費者的年齡、性別和職業。7.√解析思