公布2025JMS中國營銷科學年會暨博士生論壇收稿結果各位作者；2025年8月1日為止會務組共收到260篇論文，其中會議論文203篇，博士生論壇論文43篇，博士生基金申請報告14篇。現公布收稿結果，請各位確認自己投稿情況，如有漏洞，請于會務組（jms@）聯系。本公布有效時間為2025年8月8日為止。2025JMS中國營銷科學學術年會暨博士生論壇會務組2025年8月2日2025JMS收稿結果主題序號論文題目會議論文JMS11顧客信任誰？――顧客信任的雙歸屬維度分析2國外品牌在中國的轉化研究：制度理論視角3組織學習在市場導向與企業績效間的中介作用——基于公立醫院的實證研究4組織能力對顧客價值的作用研究：基于組織要素的視角5國際金融危機下的中國企業營銷研究6基于顧客視角的營銷戰略相互關系研究7多市場接觸對企業營銷戰略的影響探析8換新就緒度及汰舊就緒度：消費者就緒度對于新產品購買意愿與舊產品賣出意愿的影響9網絡化營銷：基于價值網絡化的營銷范式初探10品牌定位的流程與工具：案例研究的視角11基于感知風險的國際市場進入戰略選擇——中國國際化企業的經驗12企業職能戰略執行中團隊流程、共識與績效關系的實證研究13戰略導向對企業績效的影響：以創新為中介變量——基于湖南省高新技術開發區企業的實證研究14慈善組織內部市場導向與員工績效關系研究15中國消費者食品環保生產方式偏好研究JMS21產品/服務真實性感知測度的探索：消費者視角——以內蒙古小肥羊火鍋為例2消費者購物態度對電視購物行為的影響研究3青少年從眾、不從眾與反從眾消費行為的實證研究——基于享樂型和功能型產品的比較4自我表達、獨特性動機和消費者推薦5基于社會身份的消費態度形成實驗研究6個人捐贈意愿及行為：對非營利組織感知的影響7多元參照群體的不一致態度對消費者的影響研究——消費者自身態度矛盾的調節作用8大災難可以減少消費者的多樣化尋求行為：－個基于恐怖管理理論的研究9基于消費者持續購買的品牌安全評價指標體系研究：一個量表開發的視角10市場進入孕育期的顧客需求安全評價指標體系研究：一個量表開發的視角11市場進入重復購買期的體驗質量安全評價指標體系研究：一個量表開發的視角12顧客體驗與顧客忠誠的關系研究--兼論體驗價值的中介效應13沒有便宜一分錢抵消不了的顧客忠誠嗎14參照群體對大學生沖動性購買行為的影響研究15消費者創新的結構及其內在機理研究16送禮送什么？——自我概念-禮品形象一致性對消費者禮品購買意愿之影響研究17論市場營銷中的真實性問題：研究起源、主要內容與啟示18消費者購買行為人際傳染擴散模型研究19構建商業街潛在魅力評價指標體系的研究20消費者交叉購物行為實證研究——以成都市家庭為例21消費者零售商信號組合偏好及對購買決策的影響22脆弱的愛：信息可接近性對品牌態度的影響23服務接觸中的體驗價值對零售顧客忠誠的影響機理——基于大型百貨店消費者的實證研究24消費者資源節約與環境保護消費行為的影響機理——知信行模型的拓展及其驗證25消費者網上銀行采用行為的前置因素研究一個基于TPB模型的實證研究26差價補償策略實施中競爭對手低價格的影響27游客抱怨行為影響因素研究28顧客知識轉移與創新績效的關系研究——基于服務主導范式中聯合創造價值視角的理論綜述和模型構建29用戶創新體驗、愉悅感與創新質量——基于認知評價理論視角的實驗研究30產品涉入度、消費者從眾與品牌承諾：品牌敏感的中介作用31媒介物最大化與消費決策：調節聚焦的視角32IAT在品牌內隱態度測量中的應用33心理契約違背對顧客抱怨行為影響的實證研究34店鋪形象維度對顧客感知價值與交叉購買意愿的影響研究35零售環境刺激零售業績提升的作用路徑--沖動性購買的形成與表現整合模型的實證研究36中國消費者的感知顧客價值形成機制——以手機為對象的實證研究37基于時間周期的消費者信任修復研究38從購買風險感知理論解釋商業集聚對店鋪印象的影響39展望理論框架下啟動效應對顧客購買意愿的影響研究：基于反事實思維的探討40決策中斷對消費者自我控制決策的影響41統合，分離，還是免費：產品種類對定價策略的影響42消費者對北京奧運會贊助商的品牌認知及品牌態度研究43奢侈品贗品的購買動機研究44顧客參與對顧客感知價值的影響研究：基于心理賬戶理論45本土文化背景下消費者還禮行為模式研究：基于收禮者視角46積極消費行為：概念與量表開發47消費者選擇結果極對后悔的影響研究48消費者群體投訴中情緒互動研究—群體情緒感染的流動效應和共振效應49綜合運用圖式理論和語意記憶網絡模型分析品牌聯想結構JMS31銀行業關系利益、客戶滿意和客戶忠誠關系研究2顧客準備的結果3基于角色理論的員工管理與服務質量關系實證研究4消費者個性特征如何影響他們對服務質量的感知和評價？5基于滿意度的服務重購中介模型及實證研究6“加減法”與“升降級”：框架的自我選擇與服務包定制決策7顧客參與服務創新與知識轉移的關系研究——基于心理資本的理論綜述和模型構建8員工自我效能感對工作滿意與組織承諾關系的調節影響9共有或交換：偏好交易型式對人際喜好、互動品質、以及服務接觸中互動的動態變化之影響10服務擴展戰略對公司價值的影響研究11獨占性服務關系的特性、成因及企業管理啟示——基于關鍵事件法的探索研究12服務可遷移性和交互性與服務全球化潛力的關系研究——以243家服務企業的實證檢驗為例13現代服務業可遷移性、交互性分離測量指標量表的開發與構建14顧客不公平對員工情感性勞動的影響——員工換位思考能力的調節效應15顧客對供應鏈其他成員服務失誤的反應：基于歸因理論的探討16服務業顧客的情感收益與員工驅動策略17基于服務包的服務質量各維度對顧客滿意及忠誠的影響研究——以中式快餐行業為例18服務公平對服務評估和行為意向的影響機制研究19基于顧客感知的服務業等候質量量表的開發與檢驗20服務補救中顧客情緒對顧客滿意之影響的實證研究21多做一點一定更好嗎？來自中國零售業的證據22群體消費者面臨服務失敗后抱怨傾向形成機制研究23顧客感知不公平影響：服務與服務失敗補救的實證研究JMS41虛擬社區中顧客評論對購買意愿的作用機理研究2中國消費者網絡購物中信任與不信任的形成機制3網站品牌資產對網絡購物意向影響的研究4消費者網絡購物決策風格研究5網絡顧客購買意愿影響因素實證研究——顧客信任的中介作用6噴嚏營銷（BuzzMarketing）：網絡環境下口碑的再傳播機制研究7網絡口碑傳播動機與口碑行為之關系的探索性研究8網頁廣告界面區域識別效率位置效應實驗研究9默認選項設置、取舍厭惡與在線調研參與行為：一個實地研究10搜索引擎廣告中關鍵詞的選擇研究——以在線機票預訂為例11網絡環境下動態定價機制與消費者購買行為的實證分析12顧客參與、關系質量與感知風險對顧客忠誠的影響研究——基于C2C電子商務模式下的實證分析13虛擬社區成員心理聯結機制的概念模型：基于認同與依戀視角14虛擬社區組織公民行為影響因素的實證研究15互聯網環境下關系利益對顧客忠誠的動態影響研究16營銷視角的在線粘性研究述評17中國服裝業營銷模式探索：VANCL品牌營銷案例18網上顧客虛擬社區參與對在線黏度和再購意愿的影響研究19下載或不下載——一個關于消費者手機上網行為的研究20網絡口碑營銷分析——基于韓國網上影評和票房收入的實證研究21虛擬品牌社區之社區感組成因素研究22網絡推薦類型對消費者購買決策的影響23標準化還是本土化：對中美企業網站的探索性研究JMS51企業社會責任對財務績效的影響路徑研究2企業社會責任對消費者忠誠的影響：自我構建與信息屬性的交互作用3城門失火，殃及池魚？——企業社會責任溢出效應研究4基于中和技術理論的消費者非倫理行為研究——以軟件盜版為例5商業道德淪陷與消費者品牌信任重塑的實證研究6消費者價值觀對企業社會責任期望的影響研究7我國醫藥行業誠信問題的博弈分析8基于感知公平理論的消費者非倫理行為模型的實證研究9企業政策因素對灰色采購行為傾向的影響JMS61FactorsinfluencingChineseYouthconsumers’acceptanceofmobilemarketing2農村居民家庭耐用產品需求特征研究——基于“家電下鄉”政策的市場細分研究3市場進入轉移購買期的產品創新安全評價指標體系研究：一個量表開發的視角4顧客參與新服務開發與創新績效關系研究——基于知識轉移視角的理論綜述與模型構建5“強迫接受”與“強迫拒絕”：消費者對不同類型的強迫采用之反應6顧客為什么愿意轉移自己的知識：基于社會交換理論7新產品預先發布對消費者購買傾向的影響：基于消費者視角的研究8新產品優惠券價值的框架效應研究JMS71分標價定價策略的負面效果研究2以舊換新業務中舊產品參考價格形成的影響因素及機制研究3“10元100條短信”還是“100條短信10元”：消費者處理基于比率的定價信息的錯覺JMS81影響消費者接受手機短信廣告的因素研究2中國消費者對性訴求廣告的反應：一致性理論檢驗3短期廣告行為中廣告投放的最優化投資策略4基于勸服知識理論和信息屬性框架的廣告效果研究5市場進入嘗試購買期的營銷溝通安全評價指標體系研究：一個量表開發的視角6電影與電視劇植入廣告效果研究——基于有限注意力模型與知識說服模型的品牌回憶與態度實驗7正版，仿冒與二手奢侈品之情境效應對消費者選擇之影響8多多益善？名人組合形象匹配度對多名人代言效果的調節作用9夸大其詞？還是實事求是？—基于品牌個性感知和廣告訴求差距的研究10企業形象廣告的文化取向特征與變遷——對《南方周末》1999-2026年間企業形象廣告的內容分析11植入式廣告的效果研究12價格促銷為何只能帶來人氣而沒有買氣？---基于消費者購買堅決性的研究13概率有獎促銷活動中不同概率和獎勵水平比較研究JMS91大型零售商渠道公平性對渠道滿意度、渠道沖突之影響研究2組織間公平對關系質量的影響：相互依賴的調節作用3SSTs條件下的顧客遷移：感知促銷強度和產品熟悉度的影響4基于農戶利益的農產品營銷渠道評價——基于廣東省荔枝種植者的實證研究5廠家控制機制、經銷商態度行為與合作績效的關系研究6營銷渠道成員間關系承諾研究評述7雙重分銷體系中制度化過程對關系規范的影響8相互依賴不對稱總是降低關系質量嗎？9分銷商的感知沖突如何影響其信息分享意愿10契約型農產品渠道中農戶人際關系網絡結構對企業權力應用及其結果的影響11組織文化剛性產生根源及影響機制研究12市場導向，渠道協調機制與知識獲取的影響作用研究13聲譽、心理契約與企業間關系：基于在華外資企業采購視角的研究JMS101LONG-TERMPROACTIVEORSHORT-TERMREACTIVE?---ATYPOLOGYPORTRAITOFCHINESEEXPORTERSBYEXPORTMOTIVES2基于行業環境風險感知維度的中國企業國際擴張與績效關系研究——兼論企業所有制形式的調節作用3不同語境下快速消費品網站設計的探索性研究JMS111信任對企業購買決策的影響研究2基于產業集群的共生營銷機制的實證研究——以瓦房店軸承產業集群為例3基于社會比較與參照團體探討消費者對奢侈品購買的合理化陳述JMS121ASIMPLEMECHANISMTOINCENTIVEALIGNCONJOINTEXPERIMENTS2關系階段劃分的定量方法研究：心理變量與行為變量的比較與組合3中間商采購中的風險決策模型構建及分析4中國情境下的客戶關系管理概念界定及量表開發5電信運營商內部營銷與員工滿意關系的實證研究6基于AHP方法的電信客戶細分及其營銷策略研究7個人層面正面、負面WOM的滿意度閾值：有限混合二元Logit模型的估計8POMDP模型在直郵營銷業的應用JMS131品牌資產：戰略驅動VS營銷驅動——一個概念分析框架2成分品牌對品牌資產及消費者購買意愿的影響——以汽車產品為例3“對以往體驗的回顧”——中國文化背景下的特殊品牌功能4何為經典？品牌科學研究的核心領域與知識結構——基于SSCI數據庫（1975-2026）的科學計量分析5“仁和”、“時新”與“高雅”：品牌個性認知對品牌延伸評價影響的研究6中國文化背景中代際影響對代際品牌態度的作用：權力距離的調節效應7消費者對不同品牌策略信息的反應8企業家行為與企業的品牌形象：成也蕭何，敗也蕭何！？9基于享受型價值觀視角下的品牌至愛研究10顧客滿意、品牌權益與股東價值的互動11贊助動機與品牌忠誠的關系——基于中國企業體育贊助的實證研究12市場進入持續購買期的產品品牌安全評價指標體系研究：一個量表開發的視角13地位分化觀對聲望型品牌垂直延伸的影響：文化間比較和文化內比較14產品傷害危機對品牌績效的影響研究——基于隨機模型方法的實證分析15品牌聲譽水平對聯合品牌產品評價的影響研究16品牌主題語回想研究述評17以品牌并購建立國際品牌：基于后進國家企業的視角18品牌聯合中的負面溢出效應——基于選擇通達機制視角19超然消費體驗、品牌成癮性和品牌忠誠間的關系研究20基于多維互動質量的服務品牌資產驅動模型研究21歸類屬性對于消費者品牌延伸評價的影響22基于改進的灰色關聯分析法的企業品牌競爭力評價研究23品牌與區域經濟競爭力的實證研究24基于品牌信任的企業聯想與品牌延伸評價關系探索研究25跨性別品牌延伸研究：性別認同、產品品類的影響26廣東老字號品牌文化內涵及形成機制研究27企業危機反應策略對消費者品牌態度和購買意愿的影響研究：品牌關系規范的調節作用28國貨意識前因研究：基于國家品牌社群視角29品牌滿意、信任與承諾的關系新探：基于信任的新劃分JMS141ChinaInboundTourismGrowthandTrend:Acaseoflong-haulandshort-haularrivals.2國際化感知風險對國際化績效作用路徑分析——基于中介效應和調節效應的研究3中國主要大學及商學院工商管理學術研究現狀及比較4中國營銷研究的現狀及發展趨勢博士生論壇論文JMS11Whatisabrandworthinexporting?ExplorationsontheOEMversusOBMStrategiesofChineseExportingFirmsintransitioningeconomies2市場驅動的組織學習與新產品成功的關系研究3綁定導向概念及其測量：一個雙向視角的研究4溝通對網絡商店信譽與績效的影響研究JMS21工作努力與購物慷慨2家庭溝通方式在消費者社會化媒介與青少年品牌敏感之間的調節作用3結果，過程與評估視角下的后悔研究4Howfaceinfluencesstatusconsumption?Themediatingeffectofsocialvalue5個人價值觀對消費者健康生活方式的影響研究6中國消費者個人傳統性/現代性對信用負債的影響研究7自我建構對群體購買環境中沖動性購買行為的影響8消費者參與創新體驗動機的影響因素研究9中國“80后”的炫耀性消費意愿驅動因素——基于成員群體影響的實證研究10顧客維持策略對顧客忠誠度影響的實證分析－－基于顧客價值、信任與滿意的中介效應11下鄉家電，農民消費者購買意向有多強？JMS31百貨店店鋪印象中的服務要素測量研究2口碑和專家評論在服務消費中的影響差異性研究3不同服務類型中服務公平對消費者滿意度及忠誠度的影響JMS41網絡營銷能力對市場績效的影響研究JMS61新產品開發中的消費者創意--產品創新任務和消費者知識對消費者產品創意的影響2基于消費者行為的產品市場持續進入安全模型研究3C+R+M：解讀基于創新的CRM4電信業中組織用戶創新參與行為及其對績效的影響：基于企業反應性視角的實證研究JMS71雙參考價格范圍下價格判斷的實驗研究2消費者囤積行為與加速消費下的廠商價格競爭策略JMS81認知風格在現在獎勵和未來獎勵選擇中的調節作用2“城門失火”，還是“引火燒身”？――品牌丑聞對明星代言人評價的影響3經濟蕭條與企業促銷：企業策略視角4基于ELM模型和廣告刺激的營銷說服研究――以消費者飲料購買行為為例JMS91廠商應如何實現對渠道商群體的影響？——權力優勢差異和制度廣泛接受度對廠商的公開影響行動的影響JMS131消