橫瀝李寧實體店活動方案_第1頁
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文檔簡介

橫瀝李寧實體店活動方案一、活動主題“李寧風尚,燃動橫瀝”二、活動目的1.提升橫瀝李寧實體店的品牌知名度和美譽度,吸引更多新顧客關注。2.增加店鋪客流量,促進產品銷售,提高銷售額,完成既定銷售目標。3.增強顧客與店鋪的互動和粘性,培養忠實顧客群體,為長期經營奠定基礎。三、活動時間[具體活動時間區間]四、活動地點橫瀝李寧實體店五、活動對象1.熱愛運動、注重時尚的消費者,年齡范圍涵蓋青少年、中青年及部分中老年運動愛好者。2.周邊學校學生、企業員工以及社區居民等。六、活動內容及形式1.新品上市推廣設立新品展示專區,以獨特的陳列方式展示李寧最新款運動裝備、服裝等產品,營造時尚動感的購物氛圍。安排專業銷售人員為顧客進行新品介紹,詳細講解產品特性、設計理念和科技亮點,讓顧客深入了解新品優勢。2.折扣優惠全場部分商品[X]折起銷售,劃分不同折扣區域:[X]折區:挑選部分過季但款式經典、品質優良的產品組成該區域,吸引追求高性價比的顧客。[X][X]折區:包含部分當季熱門款式及部分庫存商品,滿足不同顧客對于價格和款式的需求。滿減活動:設置滿[具體金額1]減[金額2]、滿[具體金額3]減[金額4]等檔次,鼓勵顧客多購。例如,滿500元減100元,滿1000元減300元。對于特定系列產品推出特別折扣,如李寧跑步系列產品享[X]折優惠,吸引專業運動愛好者。3.消費滿贈凡在活動期間消費滿[設定金額]的顧客,可獲得李寧定制禮品一份:消費滿[金額1],贈送李寧運動水壺一個,水壺采用高品質材料制作,印有李寧品牌標識,實用且具有品牌宣傳價值。消費滿[金額2],贈送李寧運動背包一個,背包款式多樣,容量適中,滿足運動出行需求。消費滿[金額3],贈送李寧專業運動護具一套,如護膝、護腕等,為運動提供安全保障,適合運動愛好者日常使用。4.互動體驗活動運動挑戰賽設立籃球技巧挑戰賽:在店鋪前空地或室內籃球區域搭建簡易籃球挑戰場地,設置投籃準確率、運球技巧等項目。顧客參與挑戰,根據完成情況獲得相應獎勵,如優惠券、小禮品等。跑步速度挑戰賽:利用運動軟件或專業測速設備,在規定路線上記錄顧客跑步速度,達到一定標準即可贏得獎品。鼓勵顧客分享挑戰成績至社交媒體,擴大活動影響力。運動知識講座邀請專業健身教練或運動專家舉辦運動知識講座,內容涵蓋運動損傷預防、運動營養搭配、不同運動項目技巧等方面。講座安排在店內或附近社區活動中心舉行,提前通過線上線下渠道宣傳報名。講座過程中設置互動環節,解答顧客疑問,增強顧客對運動健康的認識和興趣。親子運動體驗區在店鋪內劃出特定區域作為親子運動體驗區,放置兒童籃球架、小型足球門、親子瑜伽墊等適合親子共同參與的運動器材。安排專業教練指導親子家庭進行簡單有趣的運動項目,如親子投籃比賽、親子瑜伽體驗等,增進親子關系,同時讓家長和孩子了解李寧運動產品的適用性,引導購買相關兒童運動產品。七、宣傳推廣策略1.線上宣傳社交媒體平臺利用微信公眾號發布活動預告、活動信息、產品介紹、互動話題等內容,定期推送精彩圖文和視頻,吸引粉絲關注和互動。通過舉辦線上抽獎活動,如轉發活動海報至朋友圈并集贊滿[X]個即可參與抽獎,獎品為李寧產品優惠券或實物禮品,增加活動傳播度。在微博平臺發布活動相關話題李寧風尚,燃動橫瀝,分享活動亮點、現場圖片和視頻等,邀請微博知名運動領域博主轉發互動,擴大話題影響力,吸引更多潛在顧客關注活動。在抖音平臺制作有趣的活動短視頻,展示店鋪環境、新品特色、互動體驗活動精彩瞬間等,利用抖音的特效和音樂增加視頻趣味性和吸引力。通過抖音直播功能,在活動期間進行實時直播,介紹活動優惠、展示產品細節、解答觀眾疑問,引導觀眾在線下單購買。本地生活服務平臺在美團、大眾點評等本地生活服務平臺上完善店鋪信息,上傳高質量店鋪照片和詳細產品介紹。針對本次活動推出專屬團購套餐和優惠信息,吸引平臺用戶到店消費。積極回復顧客在平臺上的評價和咨詢,提升店鋪口碑。在小紅書平臺發布活動筆記,分享活動攻略、穿搭建議、產品評測等內容,配上精美的圖片和詳細的文字描述。利用小紅書的種草屬性,吸引年輕消費者關注,引導他們到店參與活動和購買產品。2.線下宣傳店鋪布置在店鋪門口懸掛活動橫幅,張貼活動海報,海報設計要突出活動主題、優惠信息和互動體驗活動內容,吸引過往行人的注意力。在店鋪櫥窗內展示新品和活動主推產品,通過燈光效果和陳列技巧打造視覺焦點,營造濃厚的活動氛圍。櫥窗上貼上醒目的活動貼紙,如“新品上市”“折扣優惠”“消費滿贈”等字樣,引導顧客進店了解活動詳情。發放傳單安排工作人員在橫瀝鎮的商業中心、學校、社區、運動場館等人流量較大的地方發放活動傳單。傳單設計要簡潔明了,突出活動亮點和優惠信息,附上店鋪地址和聯系方式。為吸引顧客領取傳單,可在傳單上設置一些小福利,如憑傳單到店可領取小禮品一份或享受額外的折扣優惠。合作推廣與橫瀝鎮內的相關企業、學校、社區合作,進行活動推廣。例如,與周邊學校的體育組合作,在學校內張貼活動海報、發放傳單,并向學生宣傳活動內容。與社區居委會合作,在社區公告欄張貼活動信息,組織社區運動愛好者參加活動。與運動場館合作,在場館內放置活動宣傳資料,向場館會員推廣活動。八、人員安排1.活動總負責人負責活動的整體策劃、組織、協調和監督,確保活動順利開展,達成活動目標。2.銷售人員增加活動期間的銷售人員配置,確保顧客進店時能及時得到接待和服務。培訓銷售人員熟悉活動內容、產品知識和銷售技巧,以便更好地向顧客介紹產品和活動優惠,促進銷售成交。3.互動體驗活動工作人員安排專業的籃球教練、健身教練等負責運動挑戰賽和運動知識講座的組織和指導工作。招募志愿者協助親子運動體驗區的活動開展,包括引導親子家庭參與活動、維持現場秩序等。4.宣傳推廣人員負責線上線下宣傳推廣工作的執行,包括制作和發布社交媒體內容、更新本地生活服務平臺信息、設計和張貼活動海報、發放傳單等。定期收集和分析宣傳推廣數據,根據效果調整宣傳策略。九、活動預算1.宣傳推廣費用線上廣告投放:包括微信公眾號推廣、微博推廣、抖音推廣等費用,預計[X]元。制作和印刷宣傳物料:如海報、傳單、活動手冊等,預計[X]元。與本地生活服務平臺合作費用:美團、大眾點評等平臺的推廣費用,預計[X]元。宣傳推廣費用總計:[X]元2.活動物料費用活動現場布置:橫幅、氣球、裝飾品等,預計[X]元。互動體驗活動器材和道具:籃球架、足球門、運動護具、水壺、背包等,預計[X]元。活動獎品和禮品:優惠券、運動水壺、運動背包、專業運動護具等,預計[X]元。活動物料費用總計:[X]元3.人員費用增加銷售人員的薪酬:活動期間銷售人員加班費用等,預計[X]元。兼職人員薪酬:包括志愿者、臨時工作人員等,預計[X]元。專業教練和專家講座費用:籃球教練、健身教練、運動專家的授課費用,預計[X]元。人員費用總計:[X]元4.其他費用水電費、場地租賃(如有)、設備維護等費用,預計[X]元。不可預見費用:預留一定比例的不可預見費用,以應對活動過程中可能出現的突發情況,預計[X]元。其他費用總計:[X]元5.活動預算總計:[X]元十、活動效果評估1.銷售數據評估在活動前后分別統計店鋪的銷售額、銷售量、客單價等銷售數據,對比分析活動期間銷售額與目標銷售額的完成情況,評估活動對銷售業績的提升效果。分析不同產品類別、折扣區域的銷售數據,了解顧客的購買偏好和消費趨勢,為后續產品采購和營銷策略調整提供依據。2.顧客反饋收集在活動現場設置意見箱,收集顧客對活動內容、產品質量、服務水平等方面的意見和建議。活動結束后通過線上問卷調查、電話回訪等方式,了解顧客對活動的滿意度,詢問顧客是否會因為本次活動而再次光顧店鋪以及是否會向他人推薦店鋪。3.宣傳推廣效果評估統計線上線下宣傳推廣渠道的曝光量、點擊量、參與互動人數等數據,評估不同宣傳渠道的效果。

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