李寧跑步鞋活動策劃方案一、活動主題“燃動腳步，暢享李寧跑鞋魅力”二、活動目的1.提升李寧跑步鞋的品牌知名度和市場占有率。2.增加跑步鞋的銷售額，促進產品銷售。3.增強消費者對李寧品牌的認同感和忠誠度。三、行業背景隨著人們健康意識的提高和運動文化的普及，跑步運動越來越受到大眾的喜愛。跑步鞋市場也呈現出快速增長的趨勢，各大品牌競爭激烈。李寧作為國內知名的運動品牌，在跑步鞋領域具有一定的市場份額和品牌影響力。然而，面對激烈的市場競爭，需要不斷創新活動形式，吸引消費者關注，提升品牌競爭力。四、活動時間和地點1.時間：[具體活動時間]，為期[X]天2.地點：線上：李寧官方網站、官方電商平臺、社交媒體平臺線下：李寧品牌專賣店：[具體店鋪地址1]、[具體店鋪地址2]等大型商場中庭：[具體商場名稱及地址]城市地標性運動場地：[具體場地名稱及地址]五、活動對象1.熱愛跑步運動的消費者2.關注運動品牌，有購買跑步鞋需求的潛在消費者六、活動內容1.線上活動互動抽獎：在李寧官方網站和社交媒體平臺上發布活動頁面，消費者參與互動游戲，有機會抽取李寧跑步鞋、運動裝備等獎品。線上測評：邀請跑步愛好者參與李寧跑步鞋的線上測評，分享穿著體驗和建議，優秀測評者可獲得優惠券。直播帶貨：舉辦直播活動，由專業跑步教練和主播介紹李寧跑步鞋的特點和優勢，進行現場銷售，設置限時折扣、贈品等優惠。2.線下活動新品展示與體驗：在品牌專賣店和大型商場中庭設置新品展示區，消費者可以試穿最新款李寧跑步鞋，感受產品性能。跑步挑戰賽：在城市地標性運動場地舉辦跑步挑戰賽，設置不同的賽程和獎項，鼓勵消費者參與，現場還有專業教練指導跑步技巧。以舊換新：消費者可將舊的跑步鞋帶到活動現場，參與以舊換新活動，換取李寧新款跑步鞋，享受一定的折扣優惠。會員專屬活動：針對李寧會員，舉辦專屬的跑步培訓課程、會員專享折扣等活動，增強會員粘性。七、活動宣傳1.線上宣傳社交媒體推廣：在微信、微博、抖音等社交媒體平臺上發布活動海報、視頻等宣傳內容，邀請網紅達人進行轉發推廣，提高活動曝光度。電子郵件營銷：向李寧會員和潛在客戶發送活動郵件，介紹活動內容和優惠信息。搜索引擎優化：優化活動頁面在搜索引擎上的排名，提高自然流量。2.線下宣傳店鋪宣傳：在李寧品牌專賣店內張貼活動海報、擺放宣傳資料，向進店顧客介紹活動詳情。商場宣傳：在大型商場內設置活動宣傳展板、懸掛橫幅，吸引商場內顧客的關注。戶外廣告：在城市主要交通干道、公交站臺等位置投放戶外廣告，擴大活動影響力。八、活動執行1.活動籌備階段成立活動策劃小組，負責活動的整體策劃和執行。確定活動所需的物資和設備，如獎品、宣傳資料、展示道具等，并進行采購和準備。培訓活動工作人員，包括銷售人員、教練、主播等，確保他們熟悉活動流程和產品知識。2.活動預熱階段按照宣傳計劃，逐步開展線上線下宣傳活動，吸引消費者關注。進行活動頁面的測試和優化，確保線上活動的順利進行。準備好線下活動場地，布置展示區、比賽場地等。3.活動進行階段線上活動按照預定時間和規則進行，及時處理消費者的參與和反饋。線下活動現場安排專人負責組織和引導，確?；顒又刃蚝桶踩?。銷售人員積極向顧客介紹產品和活動優惠，促進銷售。直播活動中，主播與觀眾互動良好，專業教練提供準確的跑步知識和建議。4.活動收尾階段對活動進行總結評估，收集消費者的反饋意見，分析活動效果。清理活動現場，歸還借用的物資和設備。對活動中表現優秀的工作人員進行表彰和獎勵。九、活動預算1.獎品費用：[X]元2.宣傳費用：[X]元（包括線上廣告投放、線下戶外廣告、店鋪宣傳物料等）3.場地租賃費用：[X]元（商場中庭、運動場地等）4.設備采購費用：[X]元（展示道具、直播設備等）5.人員費用：[X]元（工作人員薪酬、教練費用、主播費用等）6.其他費用：[X]元（水電費、雜費等）總預算：[X]元十、活動效果評估1.銷售數據評估：對比活動前后李寧跑步鞋的銷售額、銷售量等數據，評估活動對產品銷售的促進作用。2.品牌知名度評估：通過線上線下的問卷調查、社交媒體關注度等方式，了解活動對李寧品牌知名度的提升效果。3.消費者滿意度評估：收集消費者的反饋意見，包括對活動內容、產品體驗、服務質量等方面的評價，評估消費者滿意度。4.媒體曝光度評估：統計活動在各大媒體平臺上的曝光量、轉發量、評論量等數據，評估活動的媒體傳播效果。十一、注意事項1.活動現場要做好安全保障措施，確保消費者的人身安全。2.線上活動要保證系統的穩定性和安全