研究報告-1-2025年中國高檔衛浴市場競爭格局及投資戰略規劃報告一、市場概述1.市場發展現狀(1)中國高檔衛浴市場近年來呈現出快速增長的態勢，隨著消費者生活水平的提升和消費觀念的轉變，對衛浴產品的品質和功能有了更高的要求。市場需求的不斷增長推動了行業的技術創新和產品升級，使得高檔衛浴產品逐漸成為家居裝修的重要組成部分。(2)在市場發展現狀方面，高端衛浴產品在材質、設計、智能化等方面有了顯著提升，不僅滿足了消費者對美觀和實用性的追求，還融入了健康、環保等理念。同時，隨著互聯網和電子商務的快速發展，線上銷售渠道逐漸成為市場拓展的重要途徑，線上線下融合成為行業發展的一大趨勢。(3)目前，中國高檔衛浴市場競爭激烈，國內外品牌紛紛進入市場，形成了較為多元化的競爭格局。在高端市場，國產品牌正逐漸崛起，與國際品牌展開正面競爭。此外，隨著城鎮化進程的加快和消費升級的持續，中西部地區以及新興市場的潛力逐漸顯現，為高檔衛浴行業提供了廣闊的發展空間。2.市場規模與增長趨勢(1)根據最新市場調研數據，中國高檔衛浴市場規模逐年擴大，2019年市場規模已突破千億元，預計到2025年，市場規模將實現顯著增長，有望達到2000億元以上。這一增長趨勢得益于消費升級、城市化進程加快以及人們對高品質生活的追求。(2)在市場規模方面，高端衛浴產品市場占比逐年上升，高端馬桶、浴室柜、淋浴房等品類需求旺盛。隨著消費者對衛浴產品功能性和設計感的重視，智能衛浴產品市場增長迅速，成為推動整體市場規模增長的重要力量。此外，中西部地區及新興市場對高端衛浴產品的需求也在不斷增長，為市場提供了新的增長點。(3)從增長趨勢來看，中國高檔衛浴市場預計在未來幾年將繼續保持穩定增長態勢。一方面，隨著居民收入水平的提高，消費者對高品質衛浴產品的需求將持續增長；另一方面，政策支持、技術創新以及行業整合等因素也將為市場提供持續動力。預計到2025年，中國高檔衛浴市場將實現跨越式發展，成為全球最大的高檔衛浴市場之一。3.市場競爭格局分析(1)中國高檔衛浴市場競爭格局呈現多元化發展趨勢，既有國內外知名品牌，也有眾多本土企業。其中，外資品牌憑借其品牌影響力和技術優勢，在高端市場占據一定份額。同時，國內品牌通過不斷提升產品品質和創新能力，逐步縮小與外資品牌的差距，市場份額逐漸擴大。(2)在市場競爭格局中，品牌集中度逐漸提高，頭部企業市場份額明顯。一線品牌如TOTO、科勒、漢斯格雅等在國際市場上享有盛譽，在國內市場也具有較強的競爭力。而國內品牌如九牧、箭牌、歐派等，通過產品創新、品牌推廣和渠道建設，不斷提升市場份額。(3)市場競爭格局中，線上與線下渠道融合成為主流。隨著互聯網和電子商務的快速發展，線上銷售渠道逐漸成為市場拓展的重要途徑。然而，線下渠道仍占據重要地位，消費者在購買高端衛浴產品時，更傾向于到實體店體驗和購買。因此，企業需平衡線上線下渠道，實現全渠道營銷策略。此外，跨界合作、跨界營銷等新型競爭模式也逐漸在高檔衛浴市場興起。二、競爭格局分析1.主要品牌競爭分析(1)在中國高檔衛浴市場，TOTO、科勒、漢斯格雅等國際品牌憑借其長期積累的品牌知名度和技術創新能力，占據了高端市場的重要位置。TOTO以其智能馬桶和節水技術著稱，科勒則以高端衛浴產品和優雅設計聞名，漢斯格雅則以其創新的設計和精湛工藝受到市場青睞。(2)國內品牌如九牧、箭牌、歐派等在高端市場也表現出色。九牧通過不斷研發新產品和優化服務，提升了品牌形象和市場競爭力；箭牌則在浴室柜和淋浴房領域具有明顯優勢，以其高品質產品贏得了消費者的信任；歐派則以其獨特的家居一體化解決方案，在高端衛浴市場樹立了良好的口碑。(3)近幾年，新興品牌如尚高、法恩莎等也在市場中嶄露頭角。這些品牌通過差異化競爭策略，專注于特定細分市場，如智能家居衛浴、健康環保衛浴等，滿足消費者多樣化的需求。同時，它們也通過線上營銷和線下體驗店等方式，迅速擴大品牌影響力，成為市場競爭中的一股新生力量。2.市場份額分布(1)中國高檔衛浴市場的市場份額分布呈現出一定的集中趨勢，頭部企業占據較大份額。根據市場調研數據，TOTO、科勒、漢斯格雅等國際品牌在高端市場中的市場份額超過30%，其中TOTO以超過10%的市場份額位居首位。國內品牌如九牧、箭牌、歐派等也在高端市場中占據了相當的比例，市場份額之和接近20%。(2)在區域市場份額分布上，一線城市和沿海地區的高端衛浴市場較為集中，市場份額相對較高。一線城市如北京、上海、廣州等，由于消費水平較高，對高端衛浴產品的需求較大，因此市場份額較高。而中西部地區和新興市場雖然市場份額相對較低，但增長潛力巨大，未來有望成為市場增長的新動力。(3)在不同產品類別中，馬桶、浴室柜、淋浴房等細分市場的市場份額分布較為均衡。其中，馬桶作為衛浴產品的核心，市場份額最高，其次是浴室柜和淋浴房。隨著智能家居和健康環保理念的普及，智能馬桶、節水型衛浴等新型產品市場份額逐年上升，成為推動整體市場份額增長的重要因素。3.競爭策略分析(1)在競爭策略方面，國際品牌如TOTO、科勒、漢斯格雅等主要通過品牌效應、技術創新和產品差異化來鞏固市場地位。這些品牌通常投入大量資源進行研發，推出具有創新功能的高端產品，并通過全球化的營銷網絡和品牌合作，提升品牌形象和市場份額。(2)國內品牌則側重于市場細分和差異化競爭。例如，九牧、箭牌等品牌通過精準的市場定位，針對不同消費群體的需求，推出多樣化的產品線。同時，這些品牌也注重線上線下渠道的整合，通過電商平臺和實體店相結合的方式，擴大市場覆蓋面。此外，國內品牌還通過提供優質的服務和售后支持，增強客戶忠誠度。(3)在市場營銷策略上，企業們普遍采取多元化手段。一方面，通過參加國內外展會、舉辦新品發布會等活動，提升品牌知名度和影響力。另一方面，利用社交媒體、網絡廣告等新媒體渠道，開展精準營銷，與消費者建立更緊密的聯系。同時，跨界合作也成為一種新的競爭策略，通過與家居、建材等行業的合作，拓展產品線，滿足消費者一站式購物的需求。三、產品與技術發展趨勢1.產品創新趨勢(1)在產品創新趨勢方面，智能化成為高端衛浴產品的重要發展方向。智能馬桶、智能浴室柜等產品的普及，不僅提升了用戶體驗，還體現了衛浴產品的科技含量。例如，智能馬桶具備自動沖洗、烘干、除臭等功能，能夠更好地滿足消費者的健康需求。(2)環保和節能理念在高端衛浴產品中也得到了充分體現。隨著環保意識的增強，節水型衛浴產品逐漸成為市場主流。這些產品通過優化設計，減少用水量，降低能耗，符合可持續發展的要求。同時，使用環保材料、無毒無害的涂料等，也成為了產品創新的重要方向。(3)設計創新是提升產品競爭力的關鍵。高端衛浴產品在追求功能性的同時，更加注重美學和個性化。簡約、現代、時尚的設計風格受到消費者青睞，品牌通過推出具有獨特設計元素的產品，滿足消費者對個性化和美觀的追求。此外，跨界設計也成為一種趨勢，通過與知名設計師或設計機構的合作，推出具有藝術氣息的衛浴產品。2.技術發展動態(1)技術發展動態方面，高端衛浴行業正不斷引入先進的制造工藝和材料。例如，3D打印技術在衛浴產品制造中的應用，使得個性化定制成為可能，消費者可以根據自己的需求定制獨特的產品。同時，新型材料的研發，如抗菌材料、環保材料等，不僅提高了產品的耐用性和環保性能，也豐富了產品的功能。(2)智能化技術的融入是技術發展的一大趨勢。智能家居系統的普及推動了衛浴產品的智能化升級。智能馬桶、智能浴室柜等設備通過內置傳感器和控制系統，實現自動調節水溫、自動清洗、智能節水等功能，極大地提升了衛浴產品的使用體驗。此外，物聯網技術的應用使得衛浴產品能夠與家庭其他智能設備互聯互通，實現家庭自動化管理。(3)能源效率的提升也是技術發展的重要方向。隨著節能減排理念的深入人心，衛浴產品在能源消耗方面有了顯著改進。例如，節水型馬桶、低能耗的照明系統等，都在降低能源消耗的同時，提供了舒適的衛浴環境。此外，新能源技術的應用，如太陽能熱水器等，也在逐步被引入衛浴產品中，為行業的技術創新提供了新的動力。3.產品差異化策略(1)產品差異化策略在高端衛浴市場競爭中扮演著關鍵角色。企業通過推出具有獨特設計、功能或材料的產品，以滿足消費者多樣化的需求。例如，一些品牌通過引入原創設計，推出具有藝術感和個性化特點的衛浴產品，如定制款浴室柜、藝術感強的衛浴配件等，以此吸引追求獨特風格的消費者。(2)技術創新是產品差異化的重要手段。高端衛浴品牌通過研發和應用新技術，如智能控制、節水技術、抗菌材料等，提升產品的科技含量和實用性。這些技術不僅提高了產品的市場競爭力，也為消費者帶來了更便捷、健康、環保的衛浴體驗。(3)品牌定位和營銷策略也是產品差異化的重要組成部分。企業通過精準的市場定位，打造獨特的品牌形象，如強調環保、健康、奢華等價值觀，以此吸引特定消費群體。同時，通過創新的營銷手段，如跨界合作、體驗營銷等，增強消費者對品牌的認知度和忠誠度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。四、消費者行為分析1.消費者需求分析(1)消費者在選擇高檔衛浴產品時，首先關注的是產品的功能性。他們期望衛浴產品能夠滿足日常使用需求，如節水、易清潔、耐用等。同時，隨著生活品質的提升，消費者對產品的智能化、健康環保等方面也有了更高的要求，希望衛浴產品能夠提供更加便捷、舒適的體驗。(2)在設計方面，消費者越來越注重產品的美觀性和個性化。他們希望衛浴產品能夠與家居風格相協調，成為提升家居氛圍的一部分。因此，具有獨特設計、時尚感強的衛浴產品更受青睞。此外，消費者對于產品的獨特性和創新性也表現出濃厚興趣，愿意為具有創新設計的產品支付更高的價格。(3)隨著健康意識的增強，消費者在選擇衛浴產品時，對產品的健康環保性能越來越關注。他們希望產品能夠使用無毒無害的材料，具備抗菌、防霉等功能，以保障家庭成員的健康。同時，消費者對產品的售后服務和品牌信譽也給予了較高的重視，愿意選擇那些提供優質服務、擁有良好口碑的品牌。2.消費習慣與偏好(1)消費者在購買高檔衛浴產品時，傾向于通過線下實體店進行體驗和購買。實體店能夠提供直觀的產品展示和親身體驗，幫助消費者更好地了解產品的品質和功能。同時，消費者在購買過程中，也會參考導購員的推薦和咨詢服務，這表明消費者對專業建議的依賴性較強。(2)在消費偏好上，消費者更傾向于選擇知名品牌和高品質產品。品牌知名度和產品質量是消費者在購買決策時的關鍵考量因素。此外，消費者對產品的設計風格和功能多樣性也有較高要求，希望能夠滿足個人喜好和家庭需求。(3)隨著互聯網的普及，線上購物逐漸成為消費者的一種習慣。尤其在年輕一代消費者中，線上購物因其便捷性和豐富性而受到青睞。消費者通過網絡平臺了解產品信息、進行比較和評價，甚至進行線上預訂和購買。然而，盡管線上購物方便，消費者在購買高檔衛浴產品時，仍然更傾向于線下體驗和購買，以確保產品質量和售后服務。3.消費者購買決策因素(1)消費者在購買高檔衛浴產品時，首先考慮的是產品的質量和耐用性。他們希望所購買的產品能夠在長時間使用中保持良好的性能和外觀，避免頻繁更換帶來的不便和經濟負擔。因此，產品的材質、工藝和售后服務成為影響消費者購買決策的重要因素。(2)設計風格和個性化也是消費者購買決策的關鍵因素。消費者追求與家居環境相協調的衛浴產品，以及能夠體現個人品味的獨特設計。品牌的設計理念、產品的外觀美學和功能創新都會影響消費者的購買選擇。此外，一些消費者愿意為具有獨特設計的產品支付更高的價格。(3)價格因素在消費者購買決策中占據重要地位，尤其是在經濟條件相對有限的消費者群體中。消費者會根據自身的預算和產品的性價比來做出購買決策。同時，促銷活動、折扣優惠等價格策略也會對消費者的購買決策產生顯著影響。此外，消費者的購買決策還受到品牌聲譽、口碑傳播和推薦評價等因素的影響。五、政策環境與法規影響1.政策法規概述(1)政策法規方面，我國政府高度重視衛浴行業的發展，出臺了一系列政策法規以規范市場秩序，促進產業升級。這些政策包括對衛浴產品的安全標準、環保要求、節水技術等方面的規定。例如，《衛浴產品質量監督抽查規定》對衛浴產品的質量進行了嚴格監管，確保消費者使用安全。(2)在環保方面，國家推行節能減排政策，要求衛浴企業降低產品能耗，使用環保材料。例如，《清潔生產審核辦法》鼓勵衛浴企業提高資源利用效率，減少污染物排放。這些法規對衛浴產品的環保性能提出了更高要求，推動行業向綠色、低碳方向發展。(3)此外，政府還出臺了一系列扶持政策，鼓勵衛浴企業進行技術創新和品牌建設。如《關于加快培育和發展戰略性新興產業的決定》明確提出要支持衛浴行業的技術創新，提升產業競爭力。這些政策法規為衛浴行業的發展提供了良好的外部環境，有助于行業實現可持續發展。2.政策對市場的影響(1)政策法規對市場的影響主要體現在規范市場秩序和促進產業升級上。嚴格的安全標準和環保要求促使衛浴企業提高產品質量和環保性能，從而提升了整個行業的產品品質。同時，政策法規的出臺也加速了行業淘汰落后產能，有利于市場資源的優化配置。(2)在環保政策推動下，衛浴行業逐漸向綠色、低碳、節能的方向發展。政策對節水型、節能型衛浴產品的推廣和補貼，使得這類產品在市場上獲得更多關注，推動了產品結構的優化和升級。此外，環保法規的實施也促進了衛浴企業對新材料、新技術的研發和應用。(3)政策對市場的影響還體現在對消費者購買行為的影響上。消費者在購買衛浴產品時，會更加關注產品的環保性能、節能效果和安全性。政策法規的引導使得消費者對高品質、環保型衛浴產品的需求不斷增長，進一步推動了市場向高端化、個性化方向發展。同時，政策支持也為衛浴企業提供了發展機遇，促進了行業整體水平的提升。3.法規對產品質量的要求(1)法規對產品質量的要求體現在多個方面，首先是安全性。衛浴產品必須符合國家規定的安全標準，如防水、防漏、防觸電等，確保使用過程中的安全。例如，《衛浴產品安全通用技術條件》規定了衛浴產品必須具備的基本安全性能，以保障消費者的人身安全。(2)環保法規對衛浴產品的要求也日益嚴格。法規要求衛浴產品在生產過程中和使用過程中不得對環境造成污染，使用環保材料，減少有害物質釋放。如《關于限制在建筑材料和裝修裝飾中使用的有害物質的公告》規定了禁止使用的有害物質清單，促使企業生產更環保的產品。(3)法規對衛浴產品的耐用性和功能性也有明確要求。例如，《衛浴產品耐久性試驗方法》規定了衛浴產品的耐用性測試標準，確保產品在使用一段時間后仍能保持良好的性能。此外，法規還要求衛浴產品在設計上應滿足消費者的實際需求，如節水、易清潔等，以提高產品的實用性和用戶體驗。六、市場風險與挑戰1.市場競爭風險(1)市場競爭風險首先體現在產品同質化上。隨著市場競爭的加劇，一些企業為了降低成本，可能忽視產品創新和差異化，導致市場上出現大量同質化產品。這不利于品牌建設和市場細分，容易引發價格戰，對企業的利潤空間造成沖擊。(2)原材料價格波動也是市場競爭風險之一。衛浴產品生產過程中涉及多種原材料，如不銹鋼、陶瓷、塑料等，原材料價格的波動會對企業的生產成本和產品售價產生直接影響。在原材料價格上漲時，企業可能面臨成本壓力，而在價格下跌時，企業又可能面臨產品滯銷的風險。(3)此外，市場競爭風險還體現在新興品牌的崛起上。隨著市場準入門檻的降低，新興品牌不斷涌現，這些品牌往往擁有較低的成本優勢和靈活的營銷策略，對現有品牌構成威脅。同時，國際品牌的進入也可能加劇市場競爭，對本土品牌的市場份額造成沖擊。企業需要密切關注市場動態，及時調整競爭策略。2.原材料價格波動風險(1)原材料價格波動風險是高檔衛浴市場競爭中的一個重要風險因素。衛浴產品的生產依賴于多種原材料，如不銹鋼、陶瓷、塑料等，而這些原材料的供應受全球市場供需關系、國際政治經濟形勢、匯率變動等多重因素影響。(2)價格波動可能導致企業的生產成本上升。當原材料價格上漲時，企業的生產成本增加，如果不相應提高產品售價，可能會壓縮企業的利潤空間。此外，原材料價格波動還可能導致企業庫存積壓，增加資金占用成本。(3)為了應對原材料價格波動風險，衛浴企業需要采取多種策略。例如，與供應商建立長期穩定的合作關系，通過批量采購降低采購成本；同時，企業也可以通過多元化采購渠道，減少對單一供應商的依賴。此外，企業還可以通過技術創新和產品升級，降低對特定原材料的需求，從而降低價格波動風險。3.技術更新換代風險(1)技術更新換代風險是高檔衛浴市場競爭中的另一個重要風險。隨著科技的不斷進步，衛浴行業的技術也在快速發展，新型材料、智能技術、節能技術等不斷涌現，對企業的技術研發和產品更新提出了更高的要求。(2)技術更新換代速度快，使得企業必須不斷投入研發資源，以保持產品的競爭力。然而，研發投入高、周期長，且存在不確定性，可能導致企業面臨研發失敗的風險。此外，快速的技術更新可能導致企業現有產品迅速過時，影響市場銷售和品牌形象。(3)為了應對技術更新換代風險，衛浴企業需要建立靈活的研發體系和快速響應市場變化的能力。企業可以通過與高校、科研機構合作，引進先進技術，同時加強內部研發團隊的建設，提高自主創新能力。此外，企業還應關注行業發展趨勢，及時調整產品策略，確保產品能夠適應市場變化，保持技術領先地位。七、投資機會分析1.細分市場投資機會(1)在細分市場投資機會方面，智能家居衛浴市場具有巨大的潛力。隨著消費者對智能化的追求，智能馬桶、智能浴室柜等產品的需求不斷增長。這一市場領域為投資者提供了技術創新和產品升級的空間，同時也吸引了眾多企業投入研發和生產。(2)節能環保衛浴市場也是一個值得關注的細分領域。隨著環保意識的提高和政府政策的支持，節水型、節能型衛浴產品市場前景廣闊。投資者可以關注那些專注于節能環保技術研發和生產的企業，以及能夠提供綠色解決方案的品牌。(3)健康環保衛浴市場也蘊藏著投資機會。隨著人們對健康生活的關注，抗菌、防霉、空氣凈化等功能的衛浴產品越來越受歡迎。這一細分市場對于追求健康生活的消費者來說具有吸引力，同時也符合國家環保政策導向，為投資者提供了長期穩定的投資回報。2.區域市場投資機會(1)在區域市場投資機會方面，中西部地區和新興市場的發展潛力不容忽視。隨著城鎮化進程的加快和居民收入水平的提高，這些地區的消費者對高品質衛浴產品的需求正在快速增長。投資者可以關注這些地區的市場開拓和品牌布局，通過合作或直接投資，搶占市場先機。(2)一線城市和沿海發達地區雖然市場競爭激烈，但仍是高端衛浴產品的消費熱點。這些地區的消費者對品牌、設計和功能有更高的要求，因此，專注于高端產品研發和品牌建設的衛浴企業在這里具有較大的市場空間。投資者可以考慮在這些地區尋找具有差異化競爭優勢的企業進行投資。(3)國際市場，尤其是亞洲其他國家和地區，也為衛浴企業提供了廣闊的發展空間。隨著全球化的推進，中國衛浴品牌在國際市場的知名度和影響力不斷提升。投資者可以關注那些積極拓展海外市場、具有國際品牌戰略的企業，通過參股、合作等方式，分享國際市場的增長紅利。3.技術創新投資機會(1)技術創新投資機會在高檔衛浴市場尤為顯著。隨著科技的進步，智能化、節能化、環保化的技術創新不斷涌現，為投資者提供了豐富的投資選擇。例如，智能衛浴設備的研發和制造，如智能馬桶、智能淋浴系統等，這些產品融合了物聯網、大數據等前沿技術，具有巨大的市場潛力。(2)在材料技術創新方面，新型材料的應用為衛浴產品帶來了新的可能性。例如，納米材料、陶瓷材料等在衛浴產品中的應用，不僅提升了產品的耐用性和美觀性，也增強了產品的功能性。投資者可以關注那些在材料研發和材料應用方面具有創新能力和技術優勢的企業。(3)除此之外，節能技術創新也是衛浴市場的重要投資方向。隨著環保意識的增強，節能衛浴產品越來越受到消費者的青睞。投資者可以關注那些專注于節水、節能技術研發的企業，這些企業在市場需求和政策支持的雙重驅動下，有望實現快速增長。同時，技術創新還能幫助企業降低生產成本，提升市場競爭力。八、投資戰略規劃1.市場定位策略(1)市場定位策略是企業在市場競爭中的關鍵策略之一。在高檔衛浴市場，企業需要根據自身的產品特點、品牌形象和目標消費群體，進行精準的市場定位。例如，針對追求高品質生活的消費者，企業可以定位為高端品牌，強調產品的設計、工藝和品質。(2)市場定位策略還應考慮消費者的需求和偏好。企業可以通過市場調研，了解消費者的具體需求，如對節水、環保、智能化等方面的關注。根據這些信息，企業可以調整產品線，滿足不同消費者的個性化需求，從而在市場中找到自己的獨特位置。(3)在市場定位過程中，企業還需關注競爭對手的定位策略，避免與競爭對手直接正面沖突。通過差異化定位，企業可以突出自身的獨特優勢，如技術創新、服務優勢或品牌故事等。同時，市場定位策略應具備一定的靈活性和適應性，以便企業能夠根據市場變化及時調整策略。2.品牌建設策略(1)品牌建設策略是提升高檔衛浴企業市場競爭力的關鍵。企業需要通過一系列的品牌建設活動，塑造獨特的品牌形象和價值觀。這包括制定清晰的品牌定位，確保品牌信息的一致性和傳播效果。例如，通過品牌故事、品牌標識和品牌口號等元素，傳達品牌的核心價值和理念。(2)品牌建設策略還涉及品牌傳播和推廣。企業可以通過多種渠道，如社交媒體、廣告、展會等，擴大品牌影響力。同時，與知名設計師、藝術家或意見領袖合作，可以提升品牌的知名度和美譽度。此外，積極參與行業活動和公益活動，也是提升品牌形象的有效途徑。(3)在品牌建設過程中，客戶服務體驗同樣重要。企業應提供優質的售前咨詢、售中服務和售后服務，確保客戶滿意度。通過建立客戶忠誠度，企業可以形成良好的口碑傳播，進一步鞏固品牌地位。此外，企業還應關注品牌的社會責任，通過環保、節能等舉措，提升品牌的社會形象和公眾認可度。3.產品研發與創新策略(1)產品研發與創新策略是推動高檔衛浴企業持續發展的核心。企業應建立完善的研究與開發體系，投入資源進行新材料、新工藝、新技術的研發。例如，開發具有節水、節能、智能化的衛浴產品，以滿足消費者對高品質生活的追求。(2)在產品研發過程中，企業應關注市場趨勢和消費者需求，不斷推出符合市場潮流和消費者期望的產品。這包括對現有產品的功能升級、外觀設計創新以及新產品的研發。同時，企業可以與高校、科研機構合作，借助外部智力資源