Flywheel飛未：全球領(lǐng)先的數(shù)字商務(wù)咨詢公司服務(wù)頭部集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋全球范圍500

隸屬于世界500強(qiáng)宏盟集團(tuán)400

合作全球超過400家平臺(tái)100

億

廣告操盤超100億NO.1

亞馬遜北美第一大廣告主5000

服務(wù)全球超過5000家客戶趨勢(shì)：社會(huì)語(yǔ)境構(gòu)建消費(fèi)者：消費(fèi)主體構(gòu)建通常由社會(huì)文化、科技進(jìn)步或流行趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)。在這一步，符號(hào)和意義的構(gòu)建非常重要。某一時(shí)尚潮流的崛起不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的趨勢(shì)，更是某種生活方式、身份認(rèn)同或社會(huì)價(jià)值觀的表達(dá)。從外部環(huán)境中發(fā)現(xiàn)社會(huì)、技術(shù)和文化的變化趨勢(shì)，挖掘潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)與消費(fèi)者需求。關(guān)鍵是通過營(yíng)銷、廣告、社交網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等手段，制造并激發(fā)消費(fèi)者的需求。品牌通過識(shí)別社會(huì)性符號(hào)趨勢(shì)中的潛在需求，進(jìn)而創(chuàng)造出針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)。此時(shí)的需求并非自然產(chǎn)生，而是經(jīng)過細(xì)致的市場(chǎng)研究與消費(fèi)者心理分析后，由品牌和企業(yè)精心塑造出來(lái)的。運(yùn)用品牌傳播策略，引導(dǎo)消費(fèi)者建立對(duì)產(chǎn)品或品牌的需求和認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)心智的初步滲透。1

2消費(fèi)心智閉環(huán)4

3產(chǎn)品：“鏡像式”的符號(hào)價(jià)值創(chuàng)造市場(chǎng)：符號(hào)再生產(chǎn)二次生產(chǎn)，全域市場(chǎng)評(píng)估回歸社會(huì)趨勢(shì)。借助消費(fèi)者的參與和傳播，與消費(fèi)者共同塑造品牌價(jià)值，放大產(chǎn)品和品牌的社會(huì)影響力。在符號(hào)與“物”之間建立一種鏡像關(guān)系，產(chǎn)品/新品研發(fā)的各項(xiàng)指標(biāo)。通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和開發(fā)，創(chuàng)造符合市場(chǎng)需求且具備功能性與情感價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。*顏色深度與市場(chǎng)銷售額呈正比護(hù)

膚

品Skincare全球護(hù)膚市場(chǎng)：近十年穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)分布格局成熟；中國(guó)預(yù)計(jì)于2027年成為全球第二大護(hù)膚市場(chǎng)；新品開發(fā)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存中國(guó)2024年預(yù)計(jì)年年年新品銷售額2024年新品存活率2024

-2029

CAGR20241605

億

4.2%150

億

＜10%（世界前五國(guó)家中增長(zhǎng)Top1）（截止到11月）（截止到11月）數(shù)據(jù)源：Flywheel整理工具主義科學(xué)拜物教內(nèi)向關(guān)照社群化工具主義InstrumentalRationality34%37%+113%消費(fèi)者感到2024年財(cái)務(wù)狀況較2023年更糟，炫耀性消費(fèi)退潮，消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)為剛需消費(fèi)者在過去一年中對(duì)之前購(gòu)買的品牌忠誠(chéng)度降低或不再?gòu)?fù)購(gòu)已購(gòu)品牌，品牌祛魅正在發(fā)生在社交媒體上，工具型消費(fèi)品因其功能性和易量化的特性，成為種草內(nèi)容的熱門。用戶更傾向于通過測(cè)評(píng)和使用體驗(yàn)展示工具型產(chǎn)品的效果，從而影響更多消費(fèi)者的決策數(shù)據(jù)源：公開信息整理，F(xiàn)lywheel數(shù)據(jù)庫(kù)工具主義InstrumentalRationality市場(chǎng)驗(yàn)證消費(fèi)人群訴求變化理性回歸精簡(jiǎn)主義精準(zhǔn)護(hù)膚、功效護(hù)膚成為新增長(zhǎng)點(diǎn)社媒與理性消費(fèi)相關(guān)熱度社媒與極簡(jiǎn)主義相關(guān)熱度2026年中國(guó)精準(zhǔn)護(hù)膚行業(yè)規(guī)模及增速預(yù)計(jì)達(dá)#配方升級(jí)相關(guān)護(hù)膚商品增速+165%+53%+29%1236億

+26%（2023-2026

CAGR）功效護(hù)膚松弛感2026年中國(guó)功效護(hù)膚品行業(yè)#復(fù)合功效社媒與功效護(hù)膚相關(guān)熱度+51%社媒與懶人經(jīng)濟(jì)相關(guān)熱度+12%規(guī)模及增速預(yù)計(jì)達(dá)相關(guān)護(hù)膚商品增速+24%+27%890億（2023-2026

CAGR）數(shù)據(jù)源：公開信息整理，F(xiàn)lywheel數(shù)據(jù)庫(kù)，增速數(shù)據(jù)為2024年1月至11月同比趨勢(shì)一：工具主義繁瑣的護(hù)膚步驟不適合我，我需要的是高效而直接的護(hù)膚方案。成分靠譜、價(jià)格合理、功效多合一的產(chǎn)品，才得我青睞。護(hù)膚對(duì)我來(lái)說(shuō)，不是復(fù)雜的負(fù)擔(dān)，而是一種精簡(jiǎn)的生活智慧。基礎(chǔ)護(hù)膚人群護(hù)膚偏好?

偏好多效合一的護(hù)膚產(chǎn)品，如集潔面+卸妝，日霜+防曬，多重功效于一體的產(chǎn)品?

傾向于品牌的明星單品，而非整套復(fù)雜的護(hù)膚步驟?

喜歡按需購(gòu)買，避免囤積不必要的護(hù)膚品高效職場(chǎng)派?

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品實(shí)用性，偏好簡(jiǎn)單直接的產(chǎn)品外包裝核心需求性價(jià)守護(hù)人簡(jiǎn)單高效實(shí)用主義輕量化精準(zhǔn)有效探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)：功效疊加與場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)的新機(jī)遇步驟功效包裝場(chǎng)景多重功能“All-in-one”更強(qiáng)功效極簡(jiǎn)主義包裝次拋/場(chǎng)景衍生黛珂珀萊雅Rhode丸美高機(jī)能藥用微米潤(rùn)膚化妝液上市日期：2024/09/16上新市場(chǎng)：日本BarrierButter黃油面霜上市日期：2024/10/28上新市場(chǎng)：國(guó)際紅寶石精華3.0上市日期：2024/04上新市場(chǎng)：中國(guó)膠原小金針次拋精華2024/04/30上新市場(chǎng)：中國(guó)2.0上市日期：核心成分：維生素，透明質(zhì)酸，氨基酸成分：多肽，A醇，水飛薊素，積雪草提取物，神經(jīng)酰胺核心成分：透明質(zhì)酸，聚谷氨酸，MURUMURU黃油，神經(jīng)酰胺納米顆粒成分：重組膠原蛋白，木棉花提取物，依克多因，多肽特點(diǎn)：高機(jī)能

x低刺激，多重功能滿足多種皮膚和人群需求特點(diǎn)：更強(qiáng)抗皺力，更溫和，更修護(hù)特點(diǎn)：簡(jiǎn)單質(zhì)感包裝特點(diǎn)：專利畢赤酵母技術(shù)，次拋包裝1用1拋COSME

2024

多合一護(hù)膚品類2024上新截至11月銷售額TikTok社媒熱度2024上新截至11月銷售額TOP

1億億1.70億7.601.7數(shù)據(jù)源：公開數(shù)據(jù)收集，F(xiàn)lywheel數(shù)據(jù)庫(kù)（銷售額數(shù)據(jù)范圍：主流電商平臺(tái)）工具主義創(chuàng)新：高效與便捷并重?

多合一產(chǎn)品與概念革新：打破傳統(tǒng)all-in-one產(chǎn)品單一功效的局限，創(chuàng)新中式all-in-one護(hù)膚，以高效、復(fù)合功效精準(zhǔn)護(hù)膚單品引領(lǐng)市場(chǎng)。?

功效護(hù)膚升級(jí)：從成分和技術(shù)上實(shí)現(xiàn)護(hù)膚功效的飛躍，追求更卓越的護(hù)膚效果。?

簡(jiǎn)約包裝設(shè)計(jì)：以簡(jiǎn)約質(zhì)感包裝強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科學(xué)護(hù)膚工具特性，傳遞品牌的專業(yè)形象。?

生活場(chǎng)景滲透：深化品牌/產(chǎn)品在生活中的滲透，如差旅、健身后、戶外運(yùn)動(dòng)修復(fù)、辦公快捷護(hù)膚等，創(chuàng)造細(xì)分市場(chǎng)。科學(xué)拜物教ScienceFetishism科學(xué)驅(qū)動(dòng)醫(yī)療突破科學(xué)認(rèn)證的消費(fèi)導(dǎo)向科學(xué)內(nèi)容主流化傳播科學(xué)生活化應(yīng)用60%1.6M85%222M2024年自動(dòng)駕駛汽車（>L3）在所有2020年末-2023年初，新冠消費(fèi)者在評(píng)估產(chǎn)品聲明時(shí)非常信任第三方認(rèn)證資質(zhì)NASA2023年社交媒體粉絲總量，同比增長(zhǎng)22M輕型汽車銷量占比疫苗減少人數(shù)（>25歲）數(shù)據(jù)源：公開信息整理科學(xué)拜物教Science

Fetishism市場(chǎng)驗(yàn)證消費(fèi)人群訴求變化科學(xué)驅(qū)動(dòng)新時(shí)代醫(yī)美科技關(guān)注2030年皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)#醫(yī)美護(hù)理相關(guān)護(hù)膚商品增速+244%社媒與醫(yī)美相關(guān)熱度+185%社媒與人工智能相關(guān)熱度+19%850億成分與科技的深度專研創(chuàng)新成趨勢(shì)精準(zhǔn)護(hù)膚科技抗衰偏好有權(quán)威的成分報(bào)告以及醫(yī)學(xué)類專家背書的產(chǎn)品#重組膠原蛋白相關(guān)護(hù)膚商品增速社媒與功效護(hù)膚相關(guān)熱度社媒與抗衰相關(guān)熱度+124%+12%89%

消費(fèi)者+51%數(shù)據(jù)源：公開信息整理，F(xiàn)lywheel數(shù)據(jù)庫(kù)，增速數(shù)據(jù)為2024年1月至11月同比趨勢(shì)二：科學(xué)拜物教基礎(chǔ)護(hù)膚人群護(hù)膚對(duì)我來(lái)說(shuō)從來(lái)不會(huì)停滯不前，而是一場(chǎng)持續(xù)進(jìn)化。我不滿足于基礎(chǔ)護(hù)膚，我需要‘升級(jí)版’的解決方案——科技護(hù)膚、精準(zhǔn)配方、即時(shí)效果。沒有浪費(fèi)的步驟，只有煥然一新的肌膚。我追隨科技趨勢(shì)，但也希望成為趨勢(shì)開創(chuàng)者。護(hù)膚偏好高效職場(chǎng)派精致護(hù)膚者潮流先鋒族抗衰養(yǎng)膚師醫(yī)美護(hù)理派奢華享受者?

偏愛高效精華、安瓶類產(chǎn)品，尤其是醫(yī)美術(shù)后專用的護(hù)膚品?

熱衷嘗試行業(yè)新興技術(shù)成分?

定期體驗(yàn)輕醫(yī)美項(xiàng)目，與日常護(hù)膚形成互補(bǔ)?

關(guān)注美容科技動(dòng)態(tài)，偏愛家用美容儀器或智能護(hù)膚方案核心需求術(shù)后專用護(hù)理高效濃縮成分多效合一科技化護(hù)膚探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)：即時(shí)修護(hù)與個(gè)性定制的新趨勢(shì)即時(shí)見效AI智能急救護(hù)膚醫(yī)美靈感功效AI定制Cetaphil

AIDProgramAHC祛痘護(hù)理精華液日期：2024/04/21膠原蛋白膠囊4D提拉彈力眼霜上市日期：2024/09市場(chǎng)：日本上新市場(chǎng)：國(guó)際成分：琥珀酸GL，氨甲環(huán)酸，甘草酸二鉀核心成分：膠原蛋白、肽復(fù)合物、視黃醇：敏感肌膚可用的痤瘡護(hù)理精華液特點(diǎn)：T型涂抹頭，靈感源自醫(yī)美提拉項(xiàng)目，淡化皺紋效果顯著MAKEUP

2024

痤瘡護(hù)理品類Glowpick2024

眼霜品類一站式AI定制護(hù)膚方案自拍→檢測(cè)→定制TOP

1TOP

1數(shù)據(jù)源：公開數(shù)據(jù)收集，F(xiàn)lywheel數(shù)據(jù)庫(kù)（銷售額數(shù)據(jù)范圍：主流電商平臺(tái)）科學(xué)拜物教創(chuàng)新：科技與護(hù)膚的融合?

急救護(hù)膚方案：拓展急救護(hù)膚方案，覆蓋壓力性肌膚修復(fù)、環(huán)境污染防護(hù)等細(xì)分領(lǐng)域。?

輕醫(yī)美日常化：將醫(yī)美效果、成分、產(chǎn)品形態(tài)融入日常護(hù)膚，實(shí)現(xiàn)科學(xué)護(hù)膚的進(jìn)階升級(jí)。?

AI全領(lǐng)域提效：AI技術(shù)在護(hù)膚領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，從研發(fā)到品牌管理，全面提升效率。內(nèi)向關(guān)照Inner

Wellness+25%65%74%50%新冠導(dǎo)致全球焦慮癥和抑郁癥患病率增長(zhǎng)，是全球性危機(jī)導(dǎo)致的情緒失控的表現(xiàn)居家生活的常態(tài)化：疫情期間，人們將更多時(shí)間花在家庭中，消費(fèi)重點(diǎn)從外部炫耀性轉(zhuǎn)向內(nèi)部自我關(guān)照，例如家庭健身器材、居家SPA設(shè)備的流行健康追求下的社交戒斷，焦慮緊張的人嘗試通過社交戒斷來(lái)緩解癥狀心理健康危機(jī)的廣泛化，全球人口在75歲以前會(huì)患上至少一種心理健康障礙數(shù)據(jù)源：公開信息整理內(nèi)向關(guān)照InnerWellness市場(chǎng)驗(yàn)證消費(fèi)人群訴求變化養(yǎng)生煥顏相輔相成口服養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)保健2025年口服美容市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)#燕窩滋補(bǔ)品相關(guān)商品增速社媒與口服美容相關(guān)熱度社媒與食補(bǔ)食療相關(guān)熱度260

億+113%+383%+140%天然養(yǎng)膚概念深化健康養(yǎng)生情感關(guān)懷考慮使用純凈美容產(chǎn)品#天然純凈相關(guān)護(hù)膚商品增速社媒與養(yǎng)生相關(guān)熱度社媒與情緒價(jià)值相關(guān)熱度86%

消費(fèi)者+314%+73%+5%數(shù)據(jù)源：公開信息整理，F(xiàn)lywheel數(shù)據(jù)庫(kù)，增速數(shù)據(jù)為2024年1月至11月同比趨勢(shì)三：內(nèi)向關(guān)照我相信，護(hù)膚不僅是皮膚表面的修復(fù)，更是全身健康的映射，是內(nèi)在調(diào)養(yǎng)與外在呵護(hù)的平衡。我會(huì)選擇含有天然草本成分的產(chǎn)品，讓肌膚吸收自然的養(yǎng)分，滋養(yǎng)肌膚，也是滋養(yǎng)生活。基礎(chǔ)護(hù)膚人群護(hù)膚偏好?

熱衷選擇含天然草本成分的護(hù)膚品，如人參、靈芝、積雪草等植物提取物?

偏好內(nèi)外結(jié)合的護(hù)膚方式，如口服美容飲品與外用護(hù)膚品搭配?

希望通過儀式感的護(hù)膚獲得情緒價(jià)值自然養(yǎng)護(hù)人精致護(hù)膚者修復(fù)族核心需求潮流先鋒族內(nèi)服外調(diào)天然健康感官體驗(yàn)情緒價(jià)值探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)：內(nèi)外兼修與護(hù)膚體驗(yàn)的交匯與突破內(nèi)服補(bǔ)劑中醫(yī)藥理念情緒護(hù)膚場(chǎng)景護(hù)膚內(nèi)外同調(diào)中草藥成分感官體驗(yàn)儀式感FRACORA稀物集IgnisWhoo小墨芯面霜上市日期：2024/01/01上新市場(chǎng)：中國(guó)保濕潔面霜上市日期：2024/09/17上新市場(chǎng)：日本天率丹和率提拉緊塑眼霜上市日期：2024/03上新市場(chǎng)：國(guó)際內(nèi)外身體護(hù)理系列上市日期：2024/04/25上新市場(chǎng)：日本成分：自研專利“茸御靈”（松茸提取物），補(bǔ)骨脂酚，麥角硫因特點(diǎn)：乳霜舒適涂抹體驗(yàn)，結(jié)合12種藥草精，散發(fā)出怡人的草本清新香氣特點(diǎn)：護(hù)膚套組，搭配滾動(dòng)彈力陶瓷棒，悅享眼部按摩SPA成分：瓜類SOD，巖藻糖特點(diǎn)：由內(nèi)而外解決橘皮組織的身體護(hù)理特點(diǎn)：可替換內(nèi)芯，復(fù)配三重活性肽，加乘“納米微囊技術(shù)”COSME

2024

口服身體補(bǔ)劑2024上新截至11月銷售額COSME

2024

潔面品類2024上新截至11月銷售額TOP

29MTOP

76M數(shù)據(jù)源：公開數(shù)據(jù)收集，F(xiàn)lywheel數(shù)據(jù)庫(kù)（銷售額數(shù)據(jù)范圍：主流電商平臺(tái)）內(nèi)向關(guān)照創(chuàng)新：健康與自然美的結(jié)合?

內(nèi)外同調(diào)解決方案：提供科學(xué)背書的“口服+外部護(hù)膚”套裝，滿足全面健康追求下的護(hù)膚需求。?

中草藥護(hù)膚理念：沿用“藥食同源”概念，通過中草藥成分和中式護(hù)膚概念營(yíng)銷，開辟中式養(yǎng)顏新賽道。?

感官體驗(yàn)與儀式感：通過感官傳達(dá)、配套工具、儀式護(hù)膚套組、營(yíng)銷傳播等，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。社群化Socialization77%62%4917%公司認(rèn)為線上社群可以顯著提高品牌曝光度、知名度和可信度，社群化商業(yè)價(jià)值開發(fā)已經(jīng)相當(dāng)普遍受訪者表示大數(shù)據(jù)與算法使自己陷入“信息繭房”發(fā)達(dá)國(guó)家平均信任指數(shù)小于50，對(duì)組織、企業(yè)、政府和媒體表示不信任GenZ認(rèn)為歸屬于性少數(shù)群體（千禧一代11%，Gen

X6%），新一代的多元身份認(rèn)同比前一代更強(qiáng)烈數(shù)據(jù)源：公開信息整理社群化Socialization市場(chǎng)驗(yàn)證消費(fèi)人群訴求變化具備價(jià)值及意義的產(chǎn)品受到市場(chǎng)認(rèn)可可持續(xù)環(huán)保文化認(rèn)同#可替換裝相關(guān)護(hù)膚商品增速#海洋友好相關(guān)護(hù)膚商品增速可持續(xù)發(fā)展相關(guān)熱度社媒與國(guó)貨相關(guān)熱度+67%+144%+34%+39%圈層歸屬情感關(guān)懷#非遺聯(lián)名相關(guān)商品增速#奢華護(hù)膚相關(guān)護(hù)膚商品增速社媒與圈子社交相關(guān)熱度+23%社媒與情緒價(jià)值相關(guān)熱度+5%+518%+34%數(shù)據(jù)源：公開信息整理，F(xiàn)lywheel數(shù)據(jù)庫(kù)，增速數(shù)據(jù)為2024年1月至11月同比趨勢(shì)四：社群化我的護(hù)膚哲學(xué)：既要成分高效，也要使用愉悅；既要極致體驗(yàn)，也要凸顯價(jià)值。護(hù)膚是一個(gè)極具格調(diào)的過程，同時(shí)也是吸引同樣品味的人群的途徑。基礎(chǔ)護(hù)膚人群護(hù)膚偏好?

偏愛具有品牌背景和成分的護(hù)膚品?

在社交平臺(tái)上通過展示護(hù)膚過程來(lái)體現(xiàn)個(gè)人品味?

希望通過選擇產(chǎn)品表達(dá)個(gè)人格調(diào)，將之視為一種“社交貨幣”自然養(yǎng)護(hù)人潮流先鋒族核心需求奢華享受者文化認(rèn)同品味體現(xiàn)圈層社交情緒價(jià)值探索創(chuàng)新機(jī)會(huì)：高價(jià)值護(hù)膚的多維探索與升級(jí)價(jià)值需求文化認(rèn)同可持續(xù)圈層概念Lanc?me歐詩(shī)漫萊珀妮美白淡斑面膜3.0上市日期：2024/02/15