護舒寶活動策劃方案一、活動背景在女性衛生用品市場競爭日益激烈的當下，護舒寶作為行業領先品牌，為進一步提升品牌知名度、增加產品銷量、加強與消費者的互動，特策劃此次活動。二、活動目標1.品牌提升：通過活動的開展，使護舒寶品牌知名度在目標市場提升[X]%。2.銷售增長：活動期間，產品銷售額較去年同期增長[X]%。3.用戶粘性增強：提高用戶對護舒寶品牌的忠誠度，活動后三個月內用戶重復購買率提升[X]%。三、活動主題“呵護如初，舒享生活——護舒寶相伴每一天”四、活動時間[具體活動時間區間]五、活動地點1.線上：護舒寶官方網站、官方社交媒體賬號（微信、微博、抖音等）。2.線下：各大商場、超市、藥店等零售終端，以及部分高校、社區活動中心。六、活動內容及形式線上活動1.話題互動贏好禮在微博、微信等社交媒體平臺發起話題護舒寶的貼心時刻，邀請用戶分享自己與護舒寶的故事或使用心得。活動期間，每天從參與話題互動的用戶中抽取[X]名幸運者，贈送護舒寶產品大禮包一份。鼓勵用戶上傳與話題相關的照片或視頻，并@護舒寶官方賬號，優質內容將有機會在官方平臺展示，進一步擴大傳播范圍。2.線上直播秀邀請知名美妝博主或健康專家，在抖音平臺進行直播。直播內容圍繞女性經期護理、衛生知識普及以及護舒寶產品特點展開，同時設置互動環節，解答觀眾疑問。在直播過程中，發放專屬優惠券，觀眾可通過點擊直播頁面鏈接領取，用于購買護舒寶產品。直播結束后，整理直播精華內容，發布在官方網站和社交媒體平臺，供用戶隨時回看。線下活動1.校園行走進[X]所高校，舉辦“護舒寶關愛女生健康”主題活動。在校園內設置宣傳展位，展示護舒寶各類產品，并安排專業人員為女學生提供免費的經期護理咨詢服務。開展現場抽獎活動，凡關注護舒寶官方微信公眾號并參與活動的學生，均可獲得抽獎機會，獎品包括護舒寶產品、精美文具、美妝小禮品等。舉辦女性健康知識講座，邀請婦科專家為學生講解經期保健、衛生用品選擇等知識，講座結束后進行互動問答，發放小禮品。2.社區公益活動在[X]個社區開展“護舒寶愛心呵護社區行”活動。設立社區服務點，為社區女性提供免費的護舒寶產品試用裝，并進行產品使用指導。組織社區女性參與健康知識競賽，題目圍繞女性生理健康、經期護理等內容，獲勝者可獲得護舒寶產品套裝及健康禮品一份。與社區合作，為貧困家庭女性捐贈護舒寶產品，傳遞愛心與關懷，提升品牌社會形象。3.終端促銷活動在各大商場、超市、藥店等零售終端開展促銷活動。設立專門的促銷區域，張貼活動海報，擺放促銷產品堆頭。推出滿減活動，如購買護舒寶產品滿[X]元減[X]元，滿[X]元減[X]元等。開展買贈活動，購買指定產品贈送護舒寶其他產品小樣或相關生活用品，如衛生巾搭配衛生濕巾、護理液等。安排促銷人員在現場進行產品介紹和推廣，引導消費者購買。七、活動宣傳策略預熱階段（活動前[X]天）1.線上宣傳在護舒寶官方網站首頁設置活動倒計時海報，展示活動主題、時間、主要內容和獎品。利用官方社交媒體賬號發布活動預告推文和短視頻，介紹活動亮點，吸引用戶關注。與各大網絡媒體合作，發布活動新聞稿，擴大活動知曉度。2.線下宣傳在各大商場、超市、藥店等活動參與終端張貼活動海報、懸掛橫幅，營造活動氛圍。在高校和社區周邊發放活動傳單，介紹活動詳情，吸引目標人群參與。進行階段（活動期間）1.線上宣傳實時在社交媒體平臺發布活動進展情況，如話題互動的熱門內容、直播的精彩瞬間、線下活動的現場照片等，保持用戶關注度。根據活動開展情況，及時調整宣傳策略，如針對直播中用戶關注度高的問題，進行二次傳播和解答。利用社交媒體平臺的廣告投放功能，精準定位目標用戶，推送活動信息，吸引更多潛在客戶參與。2.線下宣傳在校園活動現場和社區服務點設置宣傳展板，展示活動流程和參與方式，引導學生和社區居民積極參與。安排促銷人員在零售終端向消費者介紹活動優惠信息，促進購買。延續階段（活動結束后[X]天）1.線上宣傳在官方網站和社交媒體平臺發布活動總結推文和視頻，回顧活動精彩瞬間，感謝用戶參與。對活動中產生的優質內容進行整理和推薦，如用戶分享的感人故事、專家的精彩講座視頻等，進一步傳播品牌價值。開展用戶滿意度調查，收集用戶對活動的反饋意見，為后續活動改進提供參考。2.線下宣傳在零售終端繼續張貼活動結束海報，告知消費者活動已結束，但部分優惠仍可在店內享受，促進消費者盡快購買。向參與校園和社區活動的學生和居民發送感謝信，表達感謝之情，并告知其后續關注護舒寶官方渠道可獲取更多福利。八、活動執行安排活動籌備期（活動前[X]天）1.成立活動專項小組成員包括市場部、銷售部、產品研發部、客服部等相關部門人員，明確各成員職責。市場部負責活動策劃、宣傳推廣方案制定；銷售部負責與零售終端溝通協調促銷活動執行；產品研發部確保活動產品供應及質量；客服部準備好活動期間的咨詢解答工作。2.物料準備設計制作活動海報、橫幅、傳單、宣傳展板等線下宣傳物料。準備線上活動所需的話題標簽、直播設備、優惠券模板、抽獎程序等。采購線下活動所需的獎品、贈品、試用裝等物資。3.人員培訓對參與線下活動的促銷人員、講座專家、志愿者等進行培訓，使其熟悉活動流程、產品知識和服務規范。對線上活動的運營人員進行培訓，掌握活動期間的內容發布、互動管理、數據分析等技能。活動執行期（活動期間）1.線上活動執行按照預定計劃，在社交媒體平臺發布話題互動、直播等活動內容，及時回復用戶評論和私信。對線上活動的數據進行實時監測，如參與人數、互動量、優惠券領取和使用情況等，根據數據反饋調整活動節奏。2.線下活動執行在校園行、社區公益活動和零售終端促銷活動現場，嚴格按照活動流程組織開展各項活動。確保活動現場的秩序和安全，及時處理突發情況。收集活動現場的照片和視頻資料，為后續宣傳和總結提供素材。活動后期（活動結束后[X]天）1.活動總結各部門對活動執行情況進行總結，分析活動效果與目標的差距，總結經驗教訓。召開活動總結會議，共同討論活動中存在的問題及改進措施，形成活動總結報告。2.效果評估市場部通過數據分析、用戶調查等方式，對活動的品牌提升、銷售增長、用戶粘性增強等目標達成情況進行評估。根據評估結果，對活動策劃和執行過程進行全面復盤，為今后的活動策劃提供參考依據。九、活動預算活動預算總計[X]元，具體分配如下：線上活動費用1.社交媒體平臺廣告投放：[X]元2.直播合作費用：[X]元3.線上活動獎品及贈品：[X]元4.線上運營人員人工成本：[X]元線下活動費用1.宣傳物料制作：[X]元2.校園行活動費用（場地租賃、講座專家費用、抽獎獎品等）：[X]元3.社區公益活動費用（場地布置、健康知識競賽獎品、捐贈產品等）：[X]元4.零售終端促銷活動費用（促銷人員人工成本、滿減及買贈優惠費用等）：[X]元5.線下活動交通、餐飲等雜費：[X]元其他費用1.活動專項小組會議及培訓費用：[X]元2.不可預見費用：[X]元十、活動效果評估指標1.品牌知名度：通過市場調研，對比活動前后護舒寶品牌在目標市場的知名度變化，以知曉度、美譽度等指標衡量。2.銷售數據：統計活動期間護舒寶產品的銷售額、銷售量，與活動前同期數據進行對比，分析銷售增長情況。3.用戶參與度：線上活動關注人數、話題互動量、直播觀看人數及參與評論和分享的數量；線下活動參與人數、發放試用裝數量、調查問卷回收數量等。4.用戶粘性：活動后三個月內用戶重復購買率、用戶對護舒寶官方渠道的關注和互動頻率。5.社交媒體影響力：官方社交媒體賬號的粉絲增長數、帖子閱讀量、點贊數、評論數、轉發數等指標的變化情況。十一、注意事項1.活動現場要確保產品展示整齊、美觀，促銷人員熱情、專業，為消費者提供良好的購物體驗。2.線上活動要及時維護互動秩序，防止出現惡意刷評論、刷