INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES包容性美推動銷售美容?業的??智能路線圖Circana|InciusiveBeautyDrivesSaies|Page1INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESCircanaCircana|InciusiveBeautyDrivesSaies|PagePAGE2介紹介紹不到??的代表，根據?項研究，45%的Z世代和50%品牌。可以說，消費者對包容性的期望—也就是說，各種性別、性別表達、種族、膚?、年齡、體型、能?和性取向的?在真實和代表性的?式中被描繪的?平從未如此之?。但包容并不僅僅是“正確的事情”。由于Circana與SeeMeIndex合作，后者?稱是?個基于數據的真相來源，幫助品牌和消費者實現包容性?活，有數據顯?，在SeeMeIndexforBeauty上具有更?包容性評分的美容品牌?那些包容性較低的品牌增?更快。

當然，產品質量、分銷、定價、營銷等基本因素都是推動品牌成功的關鍵。但直到現在，可衡量的品牌包容性還不夠具體。通過將Index的AI驅動品牌包容性?法與Circana的完整美容銷售數據相結合，可以得出更具包容性的品牌推動銷售增?。特別是，獲得Index認證包容性稱號的品牌增?更快。幸運的是，品牌可以采取?個步驟來變得更具包容性，好消息是他們不必從零開始。方法論方法論本報告分析了?屆2023年美麗SeeMe指數中包括的40個頂級美容品牌的銷售點（POS）增?率，以確定更具包容性的品牌是否?它們較不具包容性的競爭對?增?更快。在?業內標準化包容性測量為各品牌創造了建?基準和提升整個?業標準的機會。為了確定哪40個品牌在SeeMe?屆指數中，我們利?了以下資源：Woen’sWearDaiiyInc.（WWD）的45個最具影響?的美容品牌，WWD前100造商，TribeDynaicsCreatorIQ和Spate。

三個面向消費者的組成部分

公共廣告品牌+影響者您的品牌公共廣告品牌+影響者您的品牌產品/贊助/整合外部承諾1性別表達123膚?和感知種族、年齡、性取向、體型、可?殘疾2344556SeeMe指數利?負責任??智能的進展來衡量品牌在三個?向消費者的組成部分上的包容性（由Aiitoid的專家?持），6。

這些?份維度包括:性別表達:?性、男性和?符合性別規范膚?:沙??膚?標度，?個更具性的10級膚?標度，專?設計以代表更?泛的膚?范圍年齡:感知年齡，加減五歲

體類型分析定義（型和懷孕）可?殘疾:存在可?殘疾（障礙、糖尿病、唐?綜合征、侏儒癥、?動障礙、推輪椅、部分或完全缺失肢體）互動的背景下展?個體 有關我們?法的更詳細描述，請參閱附錄第14?。INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES主要發現該分析發現，2023年SeeMe美妝指數中認證的包容品牌，包括M·A·C、多芬、巴黎歐萊雅、媚?琳紐約、NYX化妝品、芬蒂和e.i.f化妝品，增?速度快于不那么包容的競爭對?以及整個?業。總體??，認證的包容品牌的增?速度是不那么包容品牌的1.5在SeeMe指數和Circana研究期間增?了18%，超過了12%的不那么包容品牌，研究期間為2023年1??6其他因素也影響增?，例如分銷、通貨膨脹、促銷等，但更具包容性的品牌的增?超過了不那么包容的品牌，表明成為?個包容性品牌是?種商業必然。1.5倍認證的包容性品牌正在增?1.5倍增?速度是其不那么包容的同?的1.5倍Circana|InciusiveBeautyDrivesSaies|Page4

認證包容品牌的增?超過不那么包容的品牌2023年上半年（1??6?）與去年同期的美元表現20%18%16%14%12%10%8%6%4%2%0% 認證包容性 不那么包容品牌。 品牌。來源：Circana，美國?級美容，總測量市場，???六?2023年對?去年Circana，美國美容，全渠道，2023年1?-6INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESCircanaCircana|InciusiveBeautyDrivesSaies|PagePAGE9什么使最具包容性的品牌與眾不同什么使最具包容性的品牌與眾不同使經過認證的包容性品牌（如M·A·C、Dove、L’OréaiParis、MaybeiiineNewYorkNYXCosetics、Fenty和e.i.f.cosetics）與眾不同？它們有三個共同點：1它們將包容性視為?種組織?法在SeeMeIndex上得分最?的包容性商標中，包容性顯?易?地融?了品牌推出的所有內容中。許多品牌在?告、產品或外部承諾中采取了值得稱贊的?動，但經過認證的包容性品牌始終在所有消費者接觸點展?包容性努?，?論組織的部?如何隔離。MaybeiiineNewYork的?級副總裁JessieFeinstein這樣解釋品牌的?法：“通過慶祝多樣性并擁抱個性，美寶蓮紐約成功培育出?個社區，讓其消費者感到被看?、被重視和美麗，這對品牌的成??關重要。我們對包容性的承諾不僅擴?了我們的客?群，?且推動創新，因為我們始終希望確保我們的產品能夠resonates的需求。”

受眾有意義且重要它們的努?不是“?時的?潮”或僅限于專?的?份——它們是?期承諾的?部分，并根據需要進?調整。考慮到NYX的ProudAiiiesforAii計劃，不僅全年留在其?站上，還為完成其Aiiyship測驗的任何?提供折扣

透明度。提供?份特定產品測試詳細信息年度品牌承諾進展的品牌使??在?業中穎?出。考慮到e.i.f.Cares標簽全年留在其品牌?站上，并鏈接到其年度影響報告以提供e.i.f.對不同?份群體所做的所有承諾的完全透明度 如何變得更具包容性（并在此過程中推動銷售）如何變得更具包容性（并在此過程中推動銷售）成為?個具有包容性的品牌——或者簡單地變得更具包容性——始于了解你的品牌當前所處的位置。SeeMe指數衡量消費者在?告、產品定位和外部承諾等??體驗品牌的所有?式。許多品牌在某些?份維度的某個領域表現強勁，但很少有品牌在向消費者展?包容性??保持?致。在SeeMeIndex，我們甚?數不清有多少次興奮地發現了品牌包容性的令?難以置信的例?，但卻因為它看似孤??感到失望。右側的表格提供了?些真實的例?，展?了品牌嘗試過的內容，以及他們可以采取的不同?法來全?展?包容性。為幫助品牌改進，SeeMeIndex整理了認證包容品牌擅?執?的策略，特別關注消費者品牌組件，如?告、產品定位和外部品牌承諾。品牌可以利?這些?解獲得所需的?持，從?在每個組件上展開?作。

品牌承諾了什么他們實際上提供了什么品牌承諾了什么他們實際上提供了什么品牌可以做些什么來展示包容性產品定位：擁有60多種粉底?號...?告：護膚品?告中涉及多元?化和多代?群的模特群體...?則啟發??的?告，以殘疾?為特?...

...僅因為沒有付費或獲得媒體?持，所以只有400次觀看。...被聲稱在?上看到的最深?調并不像顯?的那樣深，受到影響者的破壞。...是誤導性的，因為該產品并未在所有年齡和膚?上進?測試。...將??引向?個沒有輔助功能設置的?站。

為此品牌資產投?公平的媒體?出，確保其包容性信息被看到。在?站上的?板?例旁輔以展?各種膚?的?才形象，展?深?膚?的?板匹配。指定參與消費者測試群體的年齡和膚?。在所有?向消費者的資產上始終?持某??份群體。廣告廣告SeeMe臺上看到的公開可?、觀看次數最多的內容，包括電視、YouTube、Instagra、TikTok、Meta?告等。通常，觀看次數最多的內容播。要點到2044年，美國將擁有以少數族裔為主的??，這意味著“?般市場”和“多元?化市場”之間將?乎沒有區別。因此，毫不奇怪，在SeeMe指數中表現更成功的認證包容品牌已經更有可能在其?告中展?較少?的?份維度，與其他美妝品牌相?。例如：膚?。認證的包容美妝品牌更有可能展?中等到深?膚?，即Monk膚?等級中6-10號的膚?。年齡。獲得認證的包容性美妝品牌更有可能在?告中包含perceived年齡超過55歲的成年?，概率提?2.5倍。性別表達。獲得認證的包容性美妝品牌更有可能包含具有性別?符合表達的個體，概率提?3.7倍。

?體尺?。認證的包容美妝品牌在?告中包含多樣化?體尺?的可能性是其他品牌的5.3倍。性取向。盡管美妝品牌?告中的浪漫關系很少?，但我們發現認證的包容品牌展??同性戀關系，?例?出12倍。產品定位 外部承諾產品定位外部承諾SeeMe品測試以及品牌使?的?站形象和語?。eMe指數評估品牌的產品線在不同膚?范圍、適合不同膚?的產品、產品測試細節的透明度以及?站功能，包括可訪問性、語?、個性化以及使?的語?。

SeeMe或超越產品本?的慈善倡議。這經常涵蓋特定?份群體的倡議、合作伙伴關系、捐贈以及對特定?份群體的公開?持聲明。SeeMe估了品牌宗旨和?份維度的顯著交叉性、品牌影響的透明度、消費者參與的機會、承諾的?期性以及在品牌?站上查找承諾的便捷性。要點膚?分布。經認證的包容性美容品牌不僅擁有覆蓋Monk膚?標度的8泛粉底?系，?且更有可能均勻分布在整個標度上的1.4展?不同膚?的?使?產品的?式的1.2性別表達。認證包容性美容品牌?站上出現性別?元術語的可能性較低，意味著沒有提到“為他”或“為她”指定產品或類別的提及。

要點如果?家品牌在其?站上只在?個“專屬?份”期間展?外部承諾，這明顯表明該品牌實際上并未致?于該平臺或慈善倡議。這項分析發現認證包容性品牌在處理外部承諾??存在明顯差異。例如：全年?休：認證的包容性美妝品牌更有可能讓消費者能夠在全年內輕松訪問他們的品牌平臺或慈善倡議，?如1.4倍。可衡量性：認證的包容性品牌更有可能在1.4。

交織性：認證的包容性品牌更有可能強調外部承諾和特定?份維度的交織性，承認不同的?份維度可能需要不同的資源，?如1.5倍。號召?動：認證的包容性品牌更有可能呼吁消費者參與其中，?如1.7倍。被測量的事物才能被管理。如果品牌只在某?時刻測量他們的進展，他們將?法與品牌?為和消費者期望的變化保持?致。他們應該在?年中的特定時間進?持續測量，以確保他們實現了與品牌?份相關的?標被測量的事物才能被管理。如果品牌只在某?時刻測量他們的進展，他們將?法與品牌?為和消費者期望的變化保持?致。他們應該在?年中的特定時間進?持續測量，以確保他們實現了與品牌?份相關的?標每個品牌的起點不同。不每個品牌都不需要或有?個跨越20多年來，像多芬真實美麗活動?樣的承諾。但每個品牌都有權決定關注和?持哪些消費者。稍微關注包容性可能對品牌好感度產?巨?影響。品牌可以遵循的四個步驟品牌可以遵循的四個步驟達到認證包容性品牌所實現的?平可能看起來 3.令?望??畏，但并不?定如此。每個品牌，?論其規模或預算如何，都可以從某個地?開始。當SeeMeIndex與品牌合作推進包容性旅程時，建議從這四個關鍵的第?步開始衡量你今天的狀態與競爭對?的對? 4.正如品牌需要持續測量銷售數據?樣，他們還需要持續測量整體包容性，以了解他們與最重要的競爭對?相?如何。?旦他們進?了測量和基準測試，他們可以決定優先事項2利?這些數據做出決策并制定特定?份的?標。品牌?法??俱到，這就是使?基準數據做出關于關注對象的決策的重要性所在。例如，如果品牌知道在深?膚?代表??遠遠落后于競爭對?，它應該考慮：?標是與競爭對?持平嗎？超越他們？品牌需要做出決策，確定他們需要在與競爭對?的關系中做出何種改變。INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESuserid:444287,docid:173594,date:2024-09-01,userid:444287,docid:173594,date:2024-09-01,案例研究案例研究隨著美妝品牌考慮如何將他們的包容性努?付諸實踐，他們最好研究?下SeeMe排名靠前的品牌。魅可 魅可是SeeMe2023在?告、產品系列和外部承諾等??做了很多正確的事情?獲得這?位置。魅可的包容性努?之所以與眾不同，是因為它與VivaGia計劃的外部努?相結合。這個已有30年歷史的計劃展?了公司對籌集資?和宣傳艾滋病教育和?持服務的?期承諾。近年來，它已將該計劃的使命擴展到包括性別、種族和環境平等。M·A·C努?中的突出之處在于該品牌向外部承諾努?提供的可?性，包括在全球籌集5.2億美元以及與92個國家的1,818個組織合作提供艾滋病教育和?持服務的9713項資助。它還為消費者提供參與機會，?論是通過直接捐贈還是

購買VivaGia產品，其中100%的收?都將捐贈給受助機構。SeeMe指數測量的許多其他品牌都有外部承諾，但缺乏關于項?、承諾期限和影響的具體說明。在?些情況下，品牌?站上的外部承諾部分被全年的其他品牌倡議所取代。魅可在SeeMe指數的三項?向消費者的評估中的表現：?告。魅可是代表性別??元個體的展?和屏幕時間得分最?的品牌。產品線。M·A·C將其品牌標語從“aiisexes”更改為“aiigenders”，容性，并從產品和?站中刪除了有性別偏?的語?。外部承諾。VivaGia外部承諾，具有?期持續性、可衡量的影響以及為消費者提供參與機會。

“魅可?直倡導包容性，體現了我們的信念‘所有年齡、所有種族、所有性別’。這?理念將我們團結在?起，反映了世界真正的多樣性，”魅可?級副總裁兼全球總經理A?daMoudachirou-Rébois告訴SeeMe指數。“對我們來說，包容性不是?個倡議，?是深深植根于我們品牌理念中的核?價值觀。我們?直在慶祝多樣性中的美麗，包容性是我們堅定不移地堅守的基本原則。Circana|InciusiveBeautyDrivesSaies|Page10INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESCircana|InciusiveBeautyDrivesSaies|PagePAGE12Circana|InciusiveBeautyDrivesSaies|PagePAGE12Fenty。 根據Circana的數據，2023年上半年，Fenty的美妝銷售額驚?地增?了82%，并且基于包容性被評為最佳化妝品牌。FentyBeauty在2017年推出時，將包容性美麗置于前沿，并改變了?業的格局。該公司專注于提升膚?包容性，推出了擁有40種?調的ProFiit’R粉底液，現已成為?業標準。從那時起，Fenty繼續通過擴展?調范圍和?告中展?多樣化?才來提升包容性美的定義?準。毫不奇怪，在SeeMe2023指數中，Fenty在展?深?膚??才??領先?業。它繼續通過展?體型較?和殘疾?才來超越這?點，?這兩個?份維度在SeeMeIndex分析的前40個品牌的美容?告中?乎不存在。實際上，在SeeMeIndex查看的美容?告中，體型較?的?僅占.9％。殘疾?僅占0.2％。Fenty繼續突出和慶祝美的多元交匯定義。

Fenty在SeeMeIndex的消費者指標中表現如何：?告。在深?膚?、體型多樣性、有疤痕的模特、唐?綜合癥患者和不同的LGBTQIA+?份??具有?于平均?平的代表性。產品。FentyBeauty的粉底系列包含50多10種Monk膚?群體中的9種。外部承諾。克拉拉·?安娜基?會，蕾哈娜的慈善基?會，向代表有??種并為?候變化?戰的組織捐款。

來源：https://www.indigo9digitai.co/biog/fentydiversityinciusion稀有美 在SeeMeIndex完成2023指數?作后，由?演員塞琳娜·??斯創?的美容品牌稀有美在2023年實現了124%的美元銷售增?，根據CircanaCheckoutTracking的數據。稀有美將于2024年正式由SeeMeIndex評分，但鑒于其成功，值得強調?些品牌的努?。根據其銷售增?，稀有美顯然做對了?些事情，這源于品牌的真實性?不是??斯的名??份。稀有美始終展?其產品被真實?群使?，并宣傳積極的?理健康、?體積極性和?我接受的信息。當SeeMeIndex查看2023年的?歌趨勢數據時，稀有美的搜索興趣是獨特的，不僅僅是受塞琳娜·??斯名?的驅動。基于其銷售增?，稀有美顯然做對了?些事情

來源:https://www.woen.co/1280332/rare-beautys-accessibie-akeup-proves-sipie-changes-can-ake-beauty-ore-inciusive/，這源于品牌的真實性?不是??斯的名??份。稀有美始終展?其產品被真實?群使?，并宣傳積極的?理健康、?體積極性和?我接受的信息。當SeeMeIndex查看2023趨勢數據時，稀有美的搜索興趣是獨特的，不僅僅是受塞琳娜·??斯名?的驅動。

外部承諾:稀有影響是該品牌的標志性社會影響倡議，將外部努?置于品牌的關鍵?柱位置。在稀有影響努?消除對?理健康的污名化中，他們將該事業與其如何獨特影響不同?份維度聯系起來，并設定了在未來10年內籌集1億美元的明確?標，消費者可以通過多種?式參與其中。根據2023年稀有美社會影響報告，所有稀有美銷售額的1%將捐贈給稀有影響基?，以擴?全球?年?群的?理健康服務和教育。

在接下來的10年?，RareBeauty將捐贈1億美元，讓消費者有多種參與?式。根據2023年的RareBeauty社會影響報告，RareBeauty所有銷售額的1%將捐贈給RareIpact基?，以擴?全球年輕?獲得?理健康服務和教育的機會RareBeauty在包容性??的?些突出努?包

塞琳娜·??斯與RareBeauty隨時間的?歌搜索興趣?較7550250 7550250 易開啟包裝RareBeauty采?了包容性包裝，這是?個很好的例證，即為易?性?構建實際上是為所有?構建。該品牌的液體腮紅采?低阻?蓋，易于取下的應?器，啞光瓶?以提?握持?，以及舒適握持的瓶?尺?。

2023年1?1? 2023年5?14? 2023年9?24?RareBeauty SeienaGoezINCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES回應對包容性美的需求現在，?以往任何時候，消費者要求并且值得被他們想要?持的品牌看到——品牌也越來越認識到這?點。美容?業在塑造?份和推動包容性??有著巨?的影響?。這使得?業中的品牌在幫助?們感到被看到???關重要。SeeMeIndex和Circana進?的研究揭?了品牌變得更加包容的?性必要性以及商業必要性。消費者知道那些表現出包容性的品牌與真正包容的品牌之間的區別。WunderanpsonInteiiigence報告發現，“82%的消費者認為，包容性和公平性的?動只有在整個業務中得到整合時才有意義。”在SeeMeIndex和Circana，我們真正相信，你能看到的，你就能成為，?每個?都應當被他們購物的品牌看到和慶祝。Circana|InciusiveBeautyDrivesSaies|Page13附錄附錄SeeMe?，在三個?向消費者的組成部分上對品牌進?評分，每個部分權重相等，共同為品牌的包容努?提供了全?的視?，從?產?了最?為300分的包容性指數（IQ）得分。品牌IQ分數分為四個四分位數。每個品牌分組的完整描述包括：1認證包容：我富有同理?，是?個經過驗證的包容品牌?，展?了全?的包容性努?。他們的努?往往已經深深植根于品牌的DNA中。這些品牌是經過認證的包容品牌，并獲得了聲望卓著的SeeMeIndex認證印章，他們可以?豪地在市場營銷材料中展?這?認證

感覺包容：我試圖感受你的感受這些品牌正在采取?些有意義的包容?動，但在各個??和?份之間并不?致。它們在包容性之旅上還處于起步階段，但已經展現出?些有影響?的努?。思考包容：我試圖像你?樣思考此類別的品牌展?了包容?動的潛?。然?，這些努?尚未完全實現，它們有很?的改進空間。SionBaron-Cohen及其在劍橋?學的同事?、情感反應性和社交技能

SeeMe推出其指數時，它利?WWD作為?個來源，幫助確定?眾和?級美容品牌在化妝品、護膚品和美發等主要美容類別中最有影響?的品牌。它還利?了TribeDynaicsCreatorIQ，這是?個?于衡量美容品牌獲得媒體價值的平臺，以及SPATE，這是?個衡量品牌在Googie上的搜索量和在TikTok上的標簽化程度的洞察平臺。??智能的????智能使SeeMeIndex能夠以前?法實現的?式來衡量包容性。然?，關鍵在于組織在利???智能衡量包容性時必須負責任這也是SeeMeIndex與AiitoidAI合作測量SeeMeIndex?告部分的原因之?。SeeMe相信，??智能模型的訓練?式不應被忽視。組織?度關注??智能模型中的偏?會導致偏?輸2?動包容：我與你站在?起并?持你 SeeMeIndex衡量各?業頂尖品牌的包容

出。這些模型已經使?了展?包容性輸出的代INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES這些品牌積極致?于包容性，并取得了顯著進展。盡管他們可能在所有三個組件中表現不佳，但他們始終表現出對包容性的強烈承諾INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALESCircana|InciusiveBeautyDrivesSaies|Page

努?，根據三個關鍵消費者?對?的組件對品牌進?評分，每個組件權重相等，這些組件共同提供了品牌包容性努?的整體視圖，從?得出?個IQ評分。當

表性訓練數據集。例如，使?Monk?膚?調尺度?不是Fitzpatrick尺度來確保INCLUSIVEBEAUTYDRIVESSALES更?泛地代表棕?和???膚?調同樣，由于性別本?是由個體定義的，該模型衡量性別表達，并為那些?法明確定義的?提供了性別?符合選項。最重要的是，Aiitoid和SeeMeIndex與專家和倡導團體密切合作，以確保我們的?份測量具有包容性和代表性。對于指數的產品線和外部承諾部分，SeeMeIndex還使?了?種AI動??站抓取?具的組合，以及對隨后的AI輸出進??動審核。利?Circana數據最后，為了衡量SeeMeIndex選擇的40個品牌的表現，SeeMeIndex使?了Circana在2023年1??6?間從美國主要美容、?般商品和?眾零售