站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁貴州交通職業技術學院《品牌衍生品設計》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在營銷活動的策劃中，若要舉辦一場成功的產品發布會，以下哪個環節是最為關鍵的，能夠吸引媒體和公眾的關注，提升產品的知名度？（）A.活動場地的選擇B.邀請嘉賓的名單C.產品展示的方式D.前期的宣傳推廣2、在產品的差異化策略中，以下哪種差異化方式能夠讓產品在眾多競爭對手中脫穎而出，滿足消費者個性化的需求？（）A.產品功能差異化B.產品形象差異化C.產品服務差異化D.以上方式均可3、在營銷預算的制定中，有多種方法可供選擇。對于一家市場份額相對穩定的成熟企業，以下哪種營銷預算方法更能保障營銷活動的有效性？（）A.銷售額百分比法B.競爭對等法C.目標任務法D.量力而行法4、在市場定位策略中，企業需要確定自己在市場中的獨特位置。對于一家新成立的在線教育機構，以下哪種市場定位方式可能更容易脫穎而出？（）A.強調與競爭對手類似的課程內容和服務B.定位為提供高端、個性化的教育服務C.以低價策略吸引消費者D.模仿行業領先者的商業模式5、對于品牌資產的構成要素，以下哪個要素對于提升品牌的知名度和美譽度，增強消費者的品牌聯想具有重要作用？（）A.品牌忠誠度B.品牌認知度C.品牌感知質量D.品牌聯想6、在品牌延伸策略中，企業將現有品牌應用于新的產品類別。以下哪種情況可能導致品牌延伸失敗？（）A.新產品與原品牌的核心價值和形象相符B.企業在新產品的推廣上投入了大量資源C.新產品的質量和性能不如預期D.原品牌在市場上具有較高的知名度和美譽度7、在營銷道德和社會責任方面，企業需要關注消費者權益、環境保護等問題。以下哪種營銷行為可能違反營銷道德？（）A.虛假宣傳產品功效B.過度包裝造成資源浪費C.歧視性定價D.以上都是8、關于市場營銷中的產品組合策略，以下對于產品組合的寬度、長度、深度和關聯性的理解，不正確的是（）A.寬度指產品線的數量B.長度指產品項目的總數C.深度指每條產品線包含的產品項目數量D.關聯性對企業盈利沒有影響9、對于市場調研的方法，若要深入了解消費者對某款新飲料的口味偏好和購買意愿，以下哪種調研方法能夠獲取最真實、詳細的信息？（）A.問卷調查B.焦點小組訪談C.觀察法D.實驗法10、在消費者行為研究中，文化因素對消費者的購買決策有著深遠的影響。以下哪種文化價值觀可能會促使消費者更傾向于購買環保產品？（）A.個人主義B.集體主義C.物質主義D.可持續發展觀念11、在促銷活動效果評估中，除了銷售數據外，還可以通過哪些指標來衡量促銷活動的成功與否？（）A.顧客滿意度B.品牌知名度提升C.市場份額變化D.以上都是12、在產品差異化策略中，企業通過產品的各種特性來區別于競爭對手。對于一款智能手機，以下哪種產品差異化特性更能滿足消費者對個性化的需求？（）A.獨特的外觀設計B.強大的拍照功能C.定制化的操作系統D.超長的電池續航13、對于消費者購買行為的影響因素，以下哪種因素會使得消費者在購買汽車這類高價值商品時更加謹慎和理性，花費更多時間進行決策？（）A.個人經濟狀況B.社會文化環境C.家庭因素D.以上因素均有14、在市場定位的過程中，企業需要明確自身產品或服務在消費者心目中的獨特形象。對于一家高端珠寶品牌，以下哪種市場定位表述更能突出其品牌特色？（）A.提供奢華、獨一無二的珠寶首飾B.專注于設計時尚、流行的珠寶款式C.以親民價格提供高品質珠寶D.打造具有文化內涵的傳統珠寶15、在品牌建設中，品牌名稱、品牌標識和品牌口號都起著重要作用。以下哪個元素最能傳遞品牌的核心價值？（）A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌口號D.三者同等重要16、在國際市場營銷中，文化差異對營銷活動有著重要影響。對于一家準備進入日本市場的中國電子企業，以下哪個方面的文化差異更需要重點關注？（）A.消費者的審美偏好B.產品的包裝顏色和圖案C.營銷活動的時間和節日選擇D.以上方面都需要重點關注17、關于市場營銷中的品牌策略，以下對于品牌定位、品牌形象塑造和品牌延伸的理解，不正確的是（）A.品牌定位要明確目標市場和獨特價值B.品牌形象通過廣告宣傳就能輕易樹立C.品牌延伸需考慮原有品牌與新產品的關聯性D.成功的品牌能為企業帶來競爭優勢18、在營銷渠道沖突管理中，垂直渠道沖突、水平渠道沖突和多渠道沖突都可能出現。對于一家家電制造商，以下哪種渠道沖突可能對銷售業績影響最大？（）A.與經銷商之間的垂直渠道沖突B.不同經銷商之間的水平渠道沖突C.線上線下渠道之間的多渠道沖突D.以上沖突影響程度相同19、在品牌推廣中，公共關系活動可以幫助企業樹立良好的形象，提高品牌知名度。以下哪種公共關系活動對于提升企業的社會形象最為有效？（）A.舉辦慈善活動B.發布新聞稿C.參加行業展會D.危機公關處理20、某企業的產品在市場上具有較高的市場份額，但利潤較低。為了提高利潤，以下哪種方法最為有效？（）A.降低生產成本B.提高產品價格C.優化產品組合D.減少營銷費用二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）簡述市場營銷中的品牌與場景營銷的關聯及實施方法，如何通過場景營銷提升品牌營銷效果。2、（本題5分）營銷活動中的事件營銷具有較高的傳播效果，請分析事件營銷的策劃和執行要點。3、（本題5分）隨著人工智能在營銷決策中的應用，探討企業如何利用人工智能算法進行市場預測、客戶細分和營銷資源分配。4、（本題5分）闡釋市場營銷中的品牌與品牌滿意度提升的策略及方法，如何提高品牌滿意度以增強品牌競爭力。5、（本題5分）促銷活動的情感共鳴設計應如何考慮？請分析企業在促銷活動中應如何引發消費者的情感共鳴以提高活動效果。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家農產品電商平臺，面臨著農產品標準化程度低和物流配送困難的問題。分析如何通過建立農產品質量標準、優化物流合作伙伴關系、精準營銷和客戶服務來提升平臺的競爭力。2、（本題5分）一家食品企業計劃推出一款新的零食產品，在產品研發階段就進行了消費者口味測試和市場需求調研。分析這種前置的市場調研如何影響產品的最終定位和營銷策略。3、（本題5分）某運動品牌與知名運動員合作進行品牌推廣，但效果未達預期。分析合作過程中在品牌契合度、宣傳策略、活動執行等方面可能存在的問題，并提出改進建議，以提高合作的營銷效果。4、（本題5分）某化妝品品牌開展了線下體驗店活動，分析體驗店的布局、產品試用、美容服務和客戶數據收集，探討線下體驗店對品牌營銷和客戶關系管理的作用。5、（本題5分）一家小型科技公司推出了一款創新的軟件產品，但在市場競爭中難以突出自身優勢。分析該產品在目標市場定位、產品功能宣傳、品牌形象塑造、定價策略和合作伙伴拓展等方面的情況，制定能夠提高產品