2025年5月市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)模考試題含參考答案一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.以下的調(diào)查中，不屬于神秘購(gòu)物法的是（）。選項(xiàng)A:由被調(diào)查者完成一個(gè)關(guān)于購(gòu)物的故事，從中看出其態(tài)度和情感選項(xiàng)B:通過(guò)與保險(xiǎn)公司推銷(xiāo)員討論保險(xiǎn)產(chǎn)品評(píng)價(jià)員工的專業(yè)性選項(xiàng)C:通過(guò)購(gòu)物對(duì)百貨公司的優(yōu)勢(shì)和薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行評(píng)估選項(xiàng)D:給客戶打電話，根據(jù)電話內(nèi)容估計(jì)所接受的服務(wù)水平2.具備一個(gè)包括所有總體單元的名錄框，而且總體單元的分布并不很廣，總體單元之間的差別也不很大，則合適的抽樣方法是（）。選項(xiàng)A:整群抽樣選項(xiàng)B:分層抽樣選項(xiàng)C:PPS抽樣選項(xiàng)D:簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣3.調(diào)查的復(fù)核不包括（）。選項(xiàng)A:檢查問(wèn)卷的回答是否完整選項(xiàng)B:檢查問(wèn)卷內(nèi)容的真實(shí)性選項(xiàng)C:了解調(diào)查員的工作態(tài)度選項(xiàng)D:核實(shí)拒訪情況及原因4.電視機(jī)常用的20TVC是（）。選項(xiàng)A:信息組碼編碼法選項(xiàng)B:表意式文字編碼法選項(xiàng)C:順序編碼法選項(xiàng)D:分組編碼法5.下列（）不是信息的內(nèi)部來(lái)源。選項(xiàng)A:統(tǒng)計(jì)年鑒選項(xiàng)B:企業(yè)報(bào)表選項(xiàng)C:宣傳材料選項(xiàng)D:生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃6.用正態(tài)總體Z檢驗(yàn)法對(duì)一個(gè)總體比例進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)，所用的樣本應(yīng)是一個(gè)（）。選項(xiàng)A:配額抽樣的大樣本選項(xiàng)B:配額抽樣的小樣本選項(xiàng)C:隨機(jī)抽樣的小樣本選項(xiàng)D:隨機(jī)抽樣的大樣本7.某企業(yè)甲、乙兩車(chē)間2014年的平均工資分別為4500元和4600元，2015年兩車(chē)間的工資水平未變，而甲車(chē)間人數(shù)增長(zhǎng)15%，乙車(chē)間人數(shù)增長(zhǎng)8%，則2015年甲、乙兩車(chē)間工人的總平均工資比2014年選項(xiàng)A:保持不變選項(xiàng)B:提高選項(xiàng)C:降低選項(xiàng)D:可能提高，也可能降低8.下列屬于概率抽樣的是（）。選項(xiàng)A:判斷抽樣選項(xiàng)B:隨意抽樣選項(xiàng)C:簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣選項(xiàng)D:志愿者抽樣9.在概率抽樣中，樣本量相同時(shí)，設(shè)計(jì)效應(yīng)小于1的抽樣方法是（）。選項(xiàng)A:分層抽樣選項(xiàng)B:系統(tǒng)抽樣選項(xiàng)C:整群抽樣選項(xiàng)D:簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣10.問(wèn)卷必須滿足調(diào)查目的的要求，這是滿足了問(wèn)卷設(shè)計(jì)中的（）。選項(xiàng)A:有效性原則選項(xiàng)B:需要性原則選項(xiàng)C:效率原則選項(xiàng)D:可靠性原則11.統(tǒng)計(jì)分組的關(guān)鍵在于確定（）。選項(xiàng)A:組中值選項(xiàng)B:分組標(biāo)志和分組界限選項(xiàng)C:組距選項(xiàng)D:組數(shù)12.求出每個(gè)變量的樣本平均值，再?gòu)脑紨?shù)據(jù)中減去該變量的均值，從而得到變換后的數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)變換方法為（）。選項(xiàng)A:中心化變換選項(xiàng)B:對(duì)數(shù)變換選項(xiàng)C:標(biāo)準(zhǔn)化變換選項(xiàng)D:極差規(guī)格化變換13.下列時(shí)間序列中，屬于時(shí)點(diǎn)序列的有選項(xiàng)A:某高校“十一五”期間畢業(yè)生人數(shù)選項(xiàng)B:某企業(yè)“十一五”期間年末利稅額選項(xiàng)C:某地區(qū)“十一五”期間糧食產(chǎn)量選項(xiàng)D:某地區(qū)“十一五”期間年末人口數(shù)14.先將總體中各單位按一定的標(biāo)志排隊(duì)，然后每隔一定的距離抽取一個(gè)單位構(gòu)成樣本此種方法為（）。選項(xiàng)A:整群抽樣選項(xiàng)B:系統(tǒng)隨機(jī)抽樣選項(xiàng)C:分層抽樣選項(xiàng)D:簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣15.當(dāng)數(shù)據(jù)中存在極端數(shù)值或分布的傾斜程度很大時(shí)，以下表述正確的是（）。選項(xiàng)A:選用平均數(shù)和中位數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的準(zhǔn)確性要優(yōu)于眾數(shù)選項(xiàng)B:選用眾數(shù)和中位數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的準(zhǔn)確性要優(yōu)于平均數(shù)選項(xiàng)C:選用眾數(shù)和平均數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的準(zhǔn)確性要優(yōu)于中位數(shù)選項(xiàng)D:選用眾數(shù)、中位數(shù)和平均數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的準(zhǔn)確性無(wú)明顯差異16.如果將分布數(shù)列中各組變量值都減少1/2，各組次數(shù)增加1倍，則中位數(shù)將（）。選項(xiàng)A:減少1/2選項(xiàng)B:增加1倍選項(xiàng)C:不變選項(xiàng)D:增加2倍17.實(shí)驗(yàn)法的科學(xué)性主要體現(xiàn)在（）。選項(xiàng)A:它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量選項(xiàng)B:它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系選項(xiàng)C:市場(chǎng)環(huán)境能夠控制選項(xiàng)D:它能得到準(zhǔn)確的資料18.一元線性回歸分析中,關(guān)于回歸系數(shù)顯著性檢驗(yàn)的t檢驗(yàn)、回歸方程顯著性的F檢驗(yàn)、相關(guān)系數(shù)顯著性的t檢驗(yàn)，以下描述最正確的是（）。選項(xiàng)A:這三種檢驗(yàn)都是等價(jià)的選項(xiàng)B:回歸方程顯著性的F檢驗(yàn)與相關(guān)系數(shù)顯著性的t檢驗(yàn)等價(jià)選項(xiàng)C:回歸系數(shù)顯著性檢驗(yàn)的t檢驗(yàn),與相關(guān)系數(shù)顯著性的t檢驗(yàn)等價(jià)選項(xiàng)D:回歸系數(shù)顯著性檢驗(yàn)的t檢驗(yàn)與回歸方程顯著性的F檢驗(yàn)等價(jià)19.在從一個(gè)方差已知的總體中采用同樣的方法抽取兩個(gè)隨機(jī)樣本進(jìn)行總體均值的統(tǒng)計(jì)推斷，樣本容量分別為50和100，則依此建立的95%置信區(qū)間寬度（）。選項(xiàng)A:無(wú)法確定選項(xiàng)B:前者大于后者選項(xiàng)C:兩者一樣大選項(xiàng)D:前者小于后者20.市場(chǎng)調(diào)查最重要的原則是（）。選項(xiàng)A:真實(shí)性和準(zhǔn)確性選項(xiàng)B:時(shí)效性和科學(xué)性選項(xiàng)C:全面性和系統(tǒng)性選項(xiàng)D:經(jīng)濟(jì)性和藝術(shù)性二、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1.估計(jì)量的誤差限越小，精度越高。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤2.在組距式頻數(shù)分布表中，統(tǒng)計(jì)分組應(yīng)遵循“上限不計(jì)入”原則。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤3.鍵盤(pán)人工錄入方式只適合小規(guī)模調(diào)查。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤4.一般而言，在所有抽樣組織形式中，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的設(shè)計(jì)效果最高。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤5.演示報(bào)告是書(shū)面報(bào)告的濃縮版本，應(yīng)該包含主要觀點(diǎn)和重要結(jié)論。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤6.預(yù)調(diào)查法是調(diào)查方案可行性研究的重要方法之一。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤7.聯(lián)合分析中，若屬性A的三個(gè)水平所對(duì)應(yīng)的效用值依次為-3.79、2.57、0.18，則屬性A的效用范圍為6.36。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤8.市場(chǎng)調(diào)查使用者不應(yīng)借助市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤9.方差分析是推斷各種因素狀態(tài)對(duì)觀測(cè)變量影響效應(yīng)的統(tǒng)計(jì)分析方法。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤10.在Logistic回歸中，優(yōu)勢(shì)比率為事件不發(fā)生與發(fā)生的概率比。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤11.一般情況下無(wú)放回抽樣得到的估計(jì)結(jié)果比有放回抽樣更精確。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤12.對(duì)稱等距抽樣的方法以消除由于第一個(gè)單元位置引起的系統(tǒng)偏差。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤13.無(wú)回答的產(chǎn)生也可能來(lái)自調(diào)查員的原因。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤14.如果問(wèn)題的排列存在順序效應(yīng)，可能會(huì)影響回答的真實(shí)性。（）選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤15.控制觀察一般用于探索性或有一定深度的專題調(diào)查。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤16.系統(tǒng)聚類事先不確定要分多少類，先把每一個(gè)對(duì)象作為一類，再一層一層分類。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤17.研究?jī)蓚€(gè)品質(zhì)型變量之間的關(guān)系，一般采用列聯(lián)分析。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤18.計(jì)算機(jī)檢索是獲取二手?jǐn)?shù)據(jù)的現(xiàn)代方式之一。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤19.用樣本統(tǒng)計(jì)量推斷總體參數(shù)有點(diǎn)估計(jì)和區(qū)間估計(jì)兩種形式。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤20.專項(xiàng)調(diào)查只能采用定量調(diào)查方法。選項(xiàng)A:正確選項(xiàng)B:錯(cuò)誤答案與解析一、單選題答案1.參考答案：(A)答案說(shuō)明：神秘購(gòu)物法是指通過(guò)模擬真實(shí)顧客的購(gòu)物行為，對(duì)企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量、員工表現(xiàn)等進(jìn)行評(píng)估的一種調(diào)查方法。選項(xiàng)A打電話模擬顧客咨詢服務(wù)，選項(xiàng)B購(gòu)物評(píng)估百貨公司情況，選項(xiàng)C與推銷(xiāo)員討論保險(xiǎn)產(chǎn)品模擬顧客咨詢，均屬于神秘購(gòu)物法。而選項(xiàng)D由被調(diào)查者完成購(gòu)物故事，不是模擬真實(shí)購(gòu)物行為來(lái)評(píng)估，不屬于神秘購(gòu)物法。2.參考答案：(D)答案說(shuō)明：簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣要求總體中的每個(gè)個(gè)體都有相等的機(jī)會(huì)被選中。當(dāng)具備一個(gè)包括所有總體單元的名錄框，且總體單元分布不廣、差別不大時(shí)，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是一種合適的方法。PPS抽樣適用于總體單元規(guī)模差異較大的情況；整群抽樣是將總體分成若干群，然后從中抽取部分群作為樣本；分層抽樣是將總體按照某些特征分成若干層，然后從各層中分別抽取樣本。這些抽樣方法在本題所描述的情況下不如簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣合適。3.參考答案：(A)4.參考答案：(B)5.參考答案：(A)答案說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)年鑒是外部公開(kāi)的數(shù)據(jù)資料來(lái)源，不是企業(yè)信息的內(nèi)部來(lái)源。企業(yè)報(bào)表、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、宣傳材料都屬于企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的信息來(lái)源。6.參考答案：(D)答案說(shuō)明：用正態(tài)總體Z檢驗(yàn)法對(duì)一個(gè)總體比例進(jìn)行檢驗(yàn)時(shí)，要求樣本是隨機(jī)抽樣且為大樣本。樣本需滿足一定條件才能使用該檢驗(yàn)方法，大樣本能更好地保證抽樣分布近似正態(tài)分布，從而使檢驗(yàn)結(jié)果更可靠，所以所用的樣本應(yīng)是隨機(jī)抽樣的大樣本。7.參考答案：(C)答案說(shuō)明：設(shè)2014年甲車(chē)間人數(shù)為\(a\)，乙車(chē)間人數(shù)為\(b\)。2014年兩車(chē)間總平均工資為\(\frac{4500a+4600b}{a+b}\)。2015年甲車(chē)間人數(shù)變?yōu)閈(a(1+15\%)=1.15a\)，乙車(chē)間人數(shù)變?yōu)閈(b(1+8\%)=1.08b\)，2015年兩車(chē)間總平均工資為\(\frac{4500×1.15a+4600×1.08b}{1.15a+1.08b}\)。對(duì)\(\frac{4500×1.15a+4600×1.08b}{1.15a+1.08b}\)和\(\frac{4500a+4600b}{a+b}\)作差并化簡(jiǎn)，可得結(jié)果小于\(0\)，所以2015年總平均工資比2014年降低。8.參考答案：(C)答案說(shuō)明：概率抽樣是按照隨機(jī)原則抽取樣本，能保證每個(gè)個(gè)體被抽中的概率已知且不為零。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是從總體N個(gè)單位中任意抽取n個(gè)單位作為樣本，使每個(gè)可能的樣本被抽中的概率相等的一種抽樣方式，屬于概率抽樣。而志愿者抽樣、判斷抽樣、隨意抽樣都不是按照隨機(jī)原則進(jìn)行抽樣的，不屬于概率抽樣。9.參考答案：(A)答案說(shuō)明：分層抽樣的設(shè)計(jì)效應(yīng)小于1，它通過(guò)將總體按照某些特征分層，使得層內(nèi)差異小，層間差異大，從而在樣本量相同時(shí)能更高效地估計(jì)總體參數(shù)，相比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣等更具優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣設(shè)計(jì)效應(yīng)等于1，整群抽樣設(shè)計(jì)效應(yīng)大于1，系統(tǒng)抽樣設(shè)計(jì)效應(yīng)通常也近似為1。10.參考答案：(B)答案說(shuō)明：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)的需要性原則要求問(wèn)卷必須滿足調(diào)查目的的要求，所以問(wèn)卷必須滿足調(diào)查目的的要求體現(xiàn)了需要性原則。11.參考答案：(B)答案說(shuō)明：統(tǒng)計(jì)分組就是根據(jù)統(tǒng)計(jì)研究的需要，將總體按照一定的標(biāo)志劃分為若干個(gè)組成部分的一種統(tǒng)計(jì)方法。分組標(biāo)志和分組界限的確定是統(tǒng)計(jì)分組的關(guān)鍵。分組標(biāo)志選擇得正確與否，關(guān)系到能否正確地反映總體的性質(zhì)特征、實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)研究的目的任務(wù)；分組界限的確定是否恰當(dāng)，直接影響到分組的科學(xué)性和統(tǒng)計(jì)分析的準(zhǔn)確性。組數(shù)、組中值、組距等都是在分組標(biāo)志和分組界限確定之后進(jìn)一步確定的內(nèi)容。12.參考答案：(A)答案說(shuō)明：中心化變換是將每個(gè)變量的樣本平均值求出，再?gòu)脑紨?shù)據(jù)中減去該變量的均值，從而得到變換后的數(shù)據(jù)。極差規(guī)格化變換是將數(shù)據(jù)變換到[0,1]區(qū)間；標(biāo)準(zhǔn)化變換是將數(shù)據(jù)變換為均值為0，標(biāo)準(zhǔn)差為1的標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布形式；對(duì)數(shù)變換是對(duì)數(shù)據(jù)取對(duì)數(shù)。所以該題答案是[A]。13.參考答案：(D)14.參考答案：(B)答案說(shuō)明：系統(tǒng)隨機(jī)抽樣也稱為等距抽樣或機(jī)械抽樣，它是先將總體中各單位按一定的標(biāo)志排隊(duì)，然后每隔一定的距離抽取一個(gè)單位構(gòu)成樣本。簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣是從總體中隨機(jī)地抽取樣本單位；分層抽樣是將總體按照某些特征分成若干層次，然后從各層次中獨(dú)立地抽取樣本；整群抽樣是將總體劃分為若干群，然后以群為單位從中隨機(jī)抽取部分群，對(duì)抽中的群內(nèi)所有單位進(jìn)行調(diào)查。所以答案是[B]。15.參考答案：(B)答案說(shuō)明：平均數(shù)易受極端值影響，而眾數(shù)是數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的數(shù)值，中位數(shù)是將數(shù)據(jù)排序后位于中間位置的數(shù)值，當(dāng)數(shù)據(jù)存在極端數(shù)值或分布傾斜程度很大時(shí)，眾數(shù)和中位數(shù)受極端值影響較小，能更準(zhǔn)確地描述數(shù)據(jù)的集中趨勢(shì)，所以選用眾數(shù)和中位數(shù)描述數(shù)據(jù)集中趨勢(shì)的準(zhǔn)確性要優(yōu)于平均數(shù)。16.參考答案：(A)答案說(shuō)明：中位數(shù)是將數(shù)據(jù)排序后，位置在最中間的數(shù)值。當(dāng)各組變量值都減少\(\frac{1}{2}\)時(shí)，數(shù)據(jù)整體的大小順序不變，但數(shù)值都變?yōu)樵瓉?lái)的\(\frac{1}{2}\)，所以中位數(shù)也會(huì)減少\(\frac{1}{2}\)。而各組次數(shù)增加1倍，只是改變了數(shù)據(jù)的分布密度，不影響中位數(shù)的位置和大小變化。17.參考答案：(B)答案說(shuō)明：實(shí)驗(yàn)法的科學(xué)性主要體現(xiàn)在它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系。通過(guò)對(duì)實(shí)驗(yàn)變量的控制和測(cè)量，以及對(duì)目標(biāo)變量的觀察和分析，來(lái)確定兩者之間的因果聯(lián)系，這是實(shí)驗(yàn)法科學(xué)性的核心體現(xiàn)。選項(xiàng)A能得到準(zhǔn)確資料不是實(shí)驗(yàn)法科學(xué)性的主要體現(xiàn)；選項(xiàng)B市場(chǎng)環(huán)境能控制只是實(shí)驗(yàn)的一個(gè)條件，并非科學(xué)性的本質(zhì)；選項(xiàng)C證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量不準(zhǔn)確，關(guān)鍵是因果關(guān)系的證明。18.參考答案：(A)答案說(shuō)明：這三種檢驗(yàn)都是等價(jià)的。在一元線性回歸分析中，回歸系數(shù)顯著性檢驗(yàn)的t檢驗(yàn)、回歸方程顯著性的F檢驗(yàn)、相關(guān)系數(shù)顯著性的t檢驗(yàn)結(jié)果是相互關(guān)聯(lián)且等價(jià)的。通過(guò)其中一種檢驗(yàn)可以推斷出另外兩種檢驗(yàn)的結(jié)果情況。19.參考答案：(B)20.參考答案：(A)答案說(shuō)明：市場(chǎng)調(diào)查的目的是為了獲取真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，以便為決策提供可靠依據(jù)。如果調(diào)查數(shù)據(jù)不真實(shí)、不準(zhǔn)確，那么基于這些數(shù)據(jù)做出的決策將會(huì)出現(xiàn)偏差，導(dǎo)致嚴(yán)重后果。全面性和系統(tǒng)性、經(jīng)濟(jì)性和藝術(shù)性、時(shí)效性和科學(xué)性雖