新聞傳播學媒體融合發(fā)展趨勢知識考點姓名_________________________地址_______________________________學號______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------線--------------------------1.請首先在試卷的標封處填寫您的姓名，身份證號和地址名稱。2.請仔細閱讀各種題目，在規(guī)定的位置填寫您的答案。一、填空題1.媒體融合是指傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。

2.媒體融合的核心是內(nèi)容與渠道的整合，其目標是實現(xiàn)媒介信息傳播流程的再造。

3.媒體融合的發(fā)展階段可分為內(nèi)容整合階段、平臺融合階段、運營融合階段和生態(tài)融合階段。

4.媒體融合的三個層面包括技術(shù)層面、業(yè)務(wù)層面和管理層面。

5.媒體融合的趨勢有跨界融合、智能化發(fā)展、平臺化運營和國際化拓展。

答案及解題思路：

答案：

1.傳統(tǒng)媒體；新興媒體

2.內(nèi)容與渠道的整合；媒介信息傳播流程的再造

3.內(nèi)容整合階段；平臺融合階段；運營融合階段；生態(tài)融合階段

4.技術(shù)層面；業(yè)務(wù)層面；管理層面

5.跨界融合；智能化發(fā)展；平臺化運營；國際化拓展

解題思路：

1.媒體融合的定義中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體是融合的主體，因此第一空填“傳統(tǒng)媒體”，第二空填“新興媒體”。

2.媒體融合的核心在于內(nèi)容的整合和渠道的整合，從而實現(xiàn)媒介信息傳播流程的再造，因此第二空填“內(nèi)容與渠道的整合”，第三空填“媒介信息傳播流程的再造”。

3.媒體融合的發(fā)展階段可以按照融合的深度和廣度進行劃分，從內(nèi)容整合到生態(tài)融合，涵蓋了融合的各個階段，因此第四空依次填“內(nèi)容整合階段”、“平臺融合階段”、“運營融合階段”和“生態(tài)融合階段”。

4.媒體融合涉及技術(shù)、業(yè)務(wù)和管理三個方面，分別對應(yīng)融合的三個層面，因此第五空依次填“技術(shù)層面”、“業(yè)務(wù)層面”和“管理層面”。

5.媒體融合的趨勢是根據(jù)當前行業(yè)發(fā)展趨勢和政策導向進行預(yù)測的，因此第六空依次填“跨界融合”、“智能化發(fā)展”、“平臺化運營”和“國際化拓展”。二、選擇題1.媒體融合的目的是（）。

A.降低成本

B.提高傳播效果

C.拓展市場份額

D.以上都是

2.媒體融合的三個層面不包括（）。

A.技術(shù)層面

B.內(nèi)容層面

C.組織層面

D.法律層面

3.媒體融合的發(fā)展階段中，屬于初步摸索階段的是（）。

A.數(shù)字化階段

B.資源整合階段

C.內(nèi)容創(chuàng)新階段

D.產(chǎn)業(yè)協(xié)同階段

4.媒體融合的趨勢中，不屬于未來發(fā)展趨勢的是（）。

A.跨界融合

B.智能化

C.個性化

D.簡化

答案及解題思路：

1.答案：D

解題思路：媒體融合的目的是多方面的，包括降低成本、提高傳播效果和拓展市場份額。因此，選擇“以上都是”是全面的。

2.答案：D

解題思路：媒體融合通常包括技術(shù)層面、內(nèi)容層面和組織層面的融合，而法律層面更多是政策支持和規(guī)范引導，不屬于媒體融合的直接層面。

3.答案：A

解題思路：初步摸索階段主要是指數(shù)字化技術(shù)的引入和應(yīng)用，為媒體融合奠定基礎(chǔ)，因此數(shù)字化階段屬于這一階段。

4.答案：D

解題思路：媒體融合的未來發(fā)展趨勢包括跨界融合、智能化和個性化，這些都是為了更好地滿足用戶需求和提升用戶體驗。簡化不是未來媒體融合的主要發(fā)展趨勢。三、判斷題1.媒體融合是指傳統(tǒng)媒體和新興媒體的簡單合并。（）

2.媒體融合的核心是技術(shù)融合，其目標是實現(xiàn)業(yè)務(wù)融合。（）

3.媒體融合的發(fā)展階段中，資源整合階段是媒體融合的關(guān)鍵階段。（）

4.媒體融合的三個層面不包括用戶層面。（）

5.媒體融合的趨勢中，智能化是未來發(fā)展趨勢之一。（）

答案及解題思路：

1.答案：×

解題思路：媒體融合并非簡單的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的合并，而是涉及內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等多方面的深度融合。它旨在打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，實現(xiàn)信息傳播的多元化與高效化。

2.答案：√

解題思路：技術(shù)融合是媒體融合的基礎(chǔ)，通過技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，可以促進媒體業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新和升級。業(yè)務(wù)融合則是媒體融合的目標，即通過技術(shù)融合實現(xiàn)媒體內(nèi)容的多元化、傳播渠道的多樣化和服務(wù)模式的創(chuàng)新。

3.答案：√

解題思路：資源整合階段是媒體融合過程中的關(guān)鍵階段，它涉及到對媒體資源進行優(yōu)化配置，提高資源利用效率，為后續(xù)的業(yè)務(wù)融合和創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.答案：×

解題思路：媒體融合的三個層面通常包括內(nèi)容層面、渠道層面和平臺層面，用戶層面是媒體融合的重要考量因素，因為用戶需求是推動媒體融合發(fā)展的核心動力。

5.答案：√

解題思路：人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，智能化已成為媒體融合的重要趨勢之一。智能化可以幫助媒體實現(xiàn)個性化推薦、智能編輯、精準營銷等功能，提升媒體服務(wù)的質(zhì)量和效率。四、簡答題1.簡述媒體融合的發(fā)展歷程。

答案：

媒體融合的發(fā)展歷程可以劃分為以下幾個階段：

早期摸索階段（20世紀90年代以前）：主要指傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作和傳播技術(shù)上開始嘗試與其他媒體的結(jié)合，如報紙與電視的圖文信息共享。

技術(shù)驅(qū)動階段（20世紀90年代2000年代初）：互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的興起，媒體融合進入快速發(fā)展階段，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)電視等新形式開始涌現(xiàn)。

互動融合階段（2000年代中期2010年代）：社交媒體和移動設(shè)備的普及使得用戶參與度大幅提升，媒體融合更加注重互動性和用戶體驗。

平臺化融合階段（2010年代至今）：以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)為支撐，媒體融合進入高度集成和智能化階段，平臺成為媒體融合的核心。

解題思路：

首先概述媒體融合的歷史發(fā)展脈絡(luò)。

然后詳細描述每個階段的標志性事件和技術(shù)發(fā)展。

最后總結(jié)當前媒體融合的發(fā)展特點和未來趨勢。

2.簡述媒體融合的三個層面。

答案：

媒體融合的三個層面包括：

技術(shù)層面：指的是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等在媒體融合中的應(yīng)用，如云計算、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等。

業(yè)務(wù)層面：指的是媒體內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、分發(fā)等環(huán)節(jié)的融合，如跨媒體內(nèi)容的創(chuàng)作、多渠道發(fā)布等。

組織層面：指的是媒體組織結(jié)構(gòu)和管理的融合，如跨媒體組織架構(gòu)、媒體聯(lián)盟等。

解題思路：

分別解釋每個層面的含義。

結(jié)合實際案例說明每個層面的具體應(yīng)用和特點。

分析不同層面之間的關(guān)系和相互作用。

3.簡述媒體融合的趨勢。

答案：

媒體融合的趨勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

技術(shù)驅(qū)動融合：以物聯(lián)網(wǎng)、5G等技術(shù)為支撐，推動媒體融合向更廣泛、更深層次發(fā)展。

內(nèi)容多元化融合：媒體內(nèi)容從單一的文字、圖片向視頻、音頻、互動等形式拓展，滿足用戶多樣化的需求。

平臺化運營：媒體平臺成為內(nèi)容聚合和分發(fā)的重要樞紐，平臺經(jīng)濟成為媒體融合的重要模式。

智能化發(fā)展：人工智能等技術(shù)應(yīng)用于媒體內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和用戶體驗，提升媒體融合的效率和效果。

解題思路：

分析當前媒體融合的主要趨勢。

結(jié)合實際案例說明這些趨勢的具體表現(xiàn)。

探討這些趨勢對未來媒體發(fā)展的影響。五、論述題1.闡述媒體融合對新聞傳播業(yè)的影響。

（1）技術(shù)變革推動新聞傳播業(yè)轉(zhuǎn)型

（2）媒體融合促進內(nèi)容生產(chǎn)方式變革

（3）媒體融合拓展新聞傳播渠道

（4）媒體融合提升新聞傳播效率

（5）媒體融合對新聞傳播業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

2.分析媒體融合的未來發(fā)展趨勢。

（1）跨媒體融合將成為主流

（2）人工智能在媒體融合中的應(yīng)用將進一步深化

（3）個性化、精準化傳播成為趨勢

（4）媒體融合將推動新聞傳播業(yè)全球化

（5）媒體融合將帶來新的商業(yè)模式

答案及解題思路：

答案：

1.闡述媒體融合對新聞傳播業(yè)的影響。

技術(shù)變革推動新聞傳播業(yè)轉(zhuǎn)型：互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。

媒體融合促進內(nèi)容生產(chǎn)方式變革：媒體融合推動了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)方式從單一的文字、圖片向多媒體、互動式轉(zhuǎn)變。

媒體融合拓展新聞傳播渠道：媒體融合使得新聞傳播渠道更加多樣化，如社交媒體、移動端等，提高了新聞的傳播范圍和速度。

媒體融合提升新聞傳播效率：媒體融合使得新聞采集、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)更加高效，縮短了新聞傳播的時間。

媒體融合對新聞傳播業(yè)帶來的挑戰(zhàn)：媒體融合也帶來了新聞傳播業(yè)面臨版權(quán)保護、虛假信息傳播等挑戰(zhàn)。

2.分析媒體融合的未來發(fā)展趨勢。

跨媒體融合將成為主流：未來，不同媒體之間的融合將更加深入，形成跨媒體、跨平臺、跨領(lǐng)域的傳播生態(tài)。

人工智能在媒體融合中的應(yīng)用將進一步深化：人工智能技術(shù)將在新聞采集、編輯、分發(fā)等方面發(fā)揮更大作用，提高新聞傳播的智能化水平。

個性化、精準化傳播成為趨勢：媒體融合將推動新聞傳播更加精準化，滿足不同受眾的需求。

媒體融合將推動新聞傳播業(yè)全球化：媒體融合的深入，新聞傳播將更加全球化，跨國新聞傳播將成為常態(tài)。

媒體融合將帶來新的商業(yè)模式：媒體融合將催生新的商業(yè)模式，如付費訂閱、廣告分成等，為新聞傳播業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

解題思路：

對于第一問，首先概述媒體融合的概念，然后從技術(shù)、內(nèi)容、渠道、效率、挑戰(zhàn)等方面逐一闡述媒體融合對新聞傳播業(yè)的影響。

對于第二問，結(jié)合當前媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀，分析未來可能出現(xiàn)的趨勢，如跨媒體融合、人工智能應(yīng)用、個性化傳播等，并簡要說明這些趨勢對新聞傳播業(yè)的影響。六、案例分析題1.分析某傳統(tǒng)媒體在媒體融合過程中的成功經(jīng)驗

案例背景

簡要介紹該傳統(tǒng)媒體的背景，如歷史沿革、主要業(yè)務(wù)范圍等。

成功經(jīng)驗分析

技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用

分析該媒體如何利用新技術(shù)（如大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等）提升內(nèi)容制作與傳播效率。

內(nèi)容創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型

探討該媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上如何實現(xiàn)創(chuàng)新，如原創(chuàng)內(nèi)容、跨界合作等。

渠道整合與拓展

分析該媒體如何整合線上線下渠道，拓展傳播網(wǎng)絡(luò)。

用戶互動與體驗

評估該媒體如何增強用戶互動，提升用戶體驗。

2.分析某新興媒體在媒體融合過程中的不足之處

案例背景

簡要介紹該新興媒體的背景，如成立時間、主要業(yè)務(wù)模式等。

不足之處分析

內(nèi)容同質(zhì)化

分析該媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上是否存在同質(zhì)化現(xiàn)象，及其原因。

商業(yè)模式不成熟

探討該媒體在商業(yè)模式上的不足，如廣告依賴、盈利模式單一等。

技術(shù)依賴與風險

分析該媒體在技術(shù)依賴上可能存在的風險和挑戰(zhàn)。

用戶信任度問題

評估該媒體在用戶信任度方面可能存在的問題和原因。

答案及解題思路

答案

1.某傳統(tǒng)媒體在媒體融合過程中的成功經(jīng)驗：

技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用：該傳統(tǒng)媒體成功應(yīng)用了人工智能進行內(nèi)容推薦，提高了用戶參與度和閱讀量。

內(nèi)容創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型：通過推出多個原創(chuàng)品牌欄目，實現(xiàn)了內(nèi)容多元化，滿足了不同用戶需求。

渠道整合與拓展：通過建立線上線下互動平臺，擴大了傳播范圍，增加了用戶粘性。

用戶互動與體驗：通過社交媒體互動，增強了與用戶的聯(lián)系，提高了用戶滿意度。

2.某新興媒體在媒體融合過程中的不足之處：

內(nèi)容同質(zhì)化：該媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上存在嚴重同質(zhì)化問題，缺乏原創(chuàng)性，導致用戶流失。

商業(yè)模式不成熟：該媒體過度依賴廣告收入，缺乏多元化的盈利模式，抗風險能力弱。

技術(shù)依賴與風險：對大數(shù)據(jù)技術(shù)的過度依賴可能導致數(shù)據(jù)安全問題，影響用戶隱私。

用戶信任度問題：由于內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，導致用戶對媒體的整體信任度下降。

解題思路

解題時，首先要對案例背景進行深入了解，然后從技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道整合、用戶互動等方面分析傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗。對于新興媒體的不足之處，則需要從內(nèi)容同質(zhì)化、商業(yè)模式、技術(shù)依賴和用戶信任度等方面進行詳細分析。在闡述時，要結(jié)合具體案例和最新新聞傳播學媒體融合發(fā)展趨勢的相關(guān)知識，保證分析具有深度和廣度。七、應(yīng)用題1.結(jié)合實際案例，談?wù)勅绾瓮七M媒體融合。

a)實際案例：2019年，我國人民日報社推出的“廚房”模式。

i.案例背景：人民日報社為應(yīng)對新媒體環(huán)境下新聞傳播的變革，建立了“廚房”模式。

ii.案例內(nèi)容：人民日報社通過整合采編、編輯、技術(shù)、運營等部門，形成一體化新聞生產(chǎn)體系，實現(xiàn)全媒體、多渠道傳播。

iii.案例成效：提高了新聞傳播效率，拓展了傳播渠道，增強了品牌影響力。

iv.推進策略：

1.整合資源，建立全媒體平臺；

2.強化采編能力，提高內(nèi)容質(zhì)量；

3.創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播渠道；

4.增強品牌意識，提升品牌影響力。

b)實際案例：我國電視臺（CCTV）的“中國速度”系列報道。

i.案例背景：CCTV為響應(yīng)國家發(fā)展戰(zhàn)略，策劃推出“中國速度”系列報道。

ii.案例內(nèi)容：通過采訪國內(nèi)外專家、企業(yè)家、工人等，展示我國在科技、產(chǎn)業(yè)、民生等領(lǐng)域的發(fā)展成果。

iii.案例成效：提高了國家形象，增強了民族自信心，傳播了正能量。

iv.推進策略：

1.深入挖掘題材，關(guān)注國家戰(zhàn)略；

2.拓展傳播渠道，實現(xiàn)全媒體覆蓋；

3.強化國際傳播，提升國際影響力；

4.注重內(nèi)容創(chuàng)新，提升傳播效果。

2.針對媒體融合過程中的問題，提出相應(yīng)的解決方案。

a)問題一：內(nèi)容同質(zhì)化。

i.問題背景：在媒體融合過程中，部分媒體內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，導致用戶閱讀疲勞。

ii.解決方案：

1.強化內(nèi)容策劃，打造差異化定位；

2.注重原創(chuàng)內(nèi)容，提高新聞價值；

3.深度挖掘主題，提供豐富角度；

4.跨媒體合作，共享優(yōu)質(zhì)資源。

b)問題二：傳播渠道分散。

i.問題背景：媒體融合過程中，傳播