傳播考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種屬于人際傳播方式？A.電視廣告B.微信聊天C.報紙新聞答案：B2.拉斯韋爾提出的傳播模式是？A.5W模式B.香農-韋弗模式C.循環模式答案：A3.大眾傳播的受眾特點不包括？A.分散性B.同質性C.匿名性答案：B4.以下屬于電子媒介的是？A.雜志B.廣播C.傳單答案：B5.傳播效果研究中的“子彈論”認為？A.受眾有很強抵抗力B.傳播效果微弱C.傳播像子彈一樣直擊受眾答案：C6.意見領袖通常出現在？A.群體傳播B.大眾傳播C.組織傳播答案：A7.下列哪項不屬于傳播的基本功能？A.娛樂B.生產C.監視環境答案：B8.組織傳播的渠道不包括？A.會議B.小道消息C.個人日記答案：C9.符號互動論強調？A.符號的重要性B.媒介的重要性C.傳播者的重要性答案：A10.以下哪個屬于新媒體傳播特點？A.單向性B.互動性C.固定性答案：B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.傳播的類型包括（）A.人際傳播B.群體傳播C.大眾傳播D.組織傳播答案：ABCD2.以下屬于印刷媒介的有（）A.書籍B.海報C.電視D.廣播答案：AB3.傳播過程的要素有（）A.傳播者B.受傳者C.訊息D.媒介答案：ABCD4.影響傳播效果的因素包括（）A.傳播者的信譽B.傳播內容C.傳播技巧D.受眾因素答案：ABCD5.以下哪些是網絡傳播的優勢（）A.即時性B.海量性C.互動性D.多媒體性答案：ABCD6.組織傳播的功能有（）A.內部協調B.指揮管理C.決策應變D.形成共識答案：ABCD7.非語言符號包括（）A.表情B.動作C.聲音D.服飾答案：ABCD8.下列屬于傳播效果研究理論的有（）A.議程設置理論B.沉默的螺旋理論C.知溝理論D.涵化理論答案：ABCD9.大眾傳播的社會功能有（）A.環境監測B.社會協調C.文化傳承D.娛樂答案：ABCD10.以下屬于人際傳播特點的是（）A.直接性B.隨意性C.保密性D.互動性強答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.傳播就是信息的傳遞。（）答案：對2.群體傳播中不會出現意見領袖。（）答案：錯3.大眾傳播的信息反饋迅速。（）答案：錯4.符號可以分為語言符號和非語言符號。（）答案：對5.傳播效果是指傳播活動對受傳者和社會產生的一切影響和結果。（）答案：對6.新媒體傳播不受時間和空間限制。（）答案：對7.組織傳播只在組織內部進行。（）答案：錯8.沉默的螺旋理論強調輿論的形成。（）答案：對9.人際傳播的信息內容相對單一。（）答案：錯10.傳播媒介的發展是越來越先進的。（）答案：對四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述拉斯韋爾5W模式的內容。答案：5W模式即誰（傳播者）、說什么（訊息）、通過什么渠道（媒介）、對誰說（受傳者）、有什么效果（效果）。該模式首次將傳播活動明確表述為五個環節和要素構成的過程。2.什么是意見領袖？答案：意見領袖是在人際傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點或建議，并對他人施加個人影響的人物。他們活躍在群體傳播中，信息渠道廣，有一定影響力。3.簡述大眾傳播的特點。答案：大眾傳播的特點有傳播者職業化、專業化；傳播媒介技術先進；傳播對象廣泛、分散；傳播內容公開、有選擇性；傳播過程單向性強；傳播效果具有不確定性。4.網絡傳播給傳統傳播帶來哪些挑戰？答案：網絡傳播即時、互動、海量等特點，使傳統傳播時效性、互動性等方面面臨挑戰。改變了傳播格局，受眾獲取信息更自主，傳統傳播話語權分散，面臨用戶流失等問題。五、討論題（每題5分，共4題）1.新媒體環境下，如何提高傳播效果？答案：利用新媒體互動性，與受眾加強交流；制作符合新媒體特點的優質內容，如短視頻等；精準定位受眾，實現個性化推送；借助新媒體平臺特性，創新傳播形式，吸引受眾關注。2.分析人際傳播和大眾傳播在信息傳遞上的差異。答案：人際傳播直接、互動強，信息傳遞靈活，可根據對方反應調整。大眾傳播面向廣泛受眾，通過媒介傳遞信息，傳播速度快，但反饋慢且單向性明顯，信息傳遞較標準化。3.討論傳播效果研究對廣告營銷的意義。答案：傳播效果研究能幫助廣告營銷了解受眾心理和行為，明確不同媒介、內容、形式對受眾的影響。據此制定精準策略，如選合適媒介、創有吸引力內容，提高廣告傳播效