學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁佳木斯職業學院《觀光農業概論》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、旅游文化是旅游活動的重要組成部分。在一個具有獨特民俗文化的旅游村落，以下哪種方式最能讓游客深入體驗當地文化？（）A.觀看民俗表演B.參與民俗活動C.品嘗當地特色美食D.購買民俗手工藝品2、旅游投資決策需要綜合考慮多種因素。以下關于旅游投資決策的描述，哪一個是不準確的？（）A.要對投資項目進行充分的市場調研和可行性分析B.考慮投資的風險和收益，制定合理的投資方案C.旅游投資決策只關注短期回報，無需考慮長期發展D.加強投資項目的風險管理和監控3、旅游行業的文化創意產品開發具有重要意義。以下關于文化創意產品開發原則的描述，哪一項是不正確的？（）A.融合當地文化特色和創意元素B.滿足游客的審美和實用需求C.產品同質化嚴重，缺乏特色D.注重知識產權保護4、在旅游市場營銷中，目標市場選擇是關鍵的一步。對于一個以家庭親子游為主要目標市場的旅游目的地，以下哪種營銷活動最有針對性？（）A.舉辦情侶浪漫之旅活動B.推出親子互動體驗項目C.開展商務會議優惠套餐D.組織老年康養旅游線路5、在旅游市場細分中，按照游客的出行目的進行劃分，以下哪類游客的需求和行為特點較為獨特？（）A.商務旅行游客B.休閑度假游客C.探親訪友游客D.以上三類游客差異不大6、關于旅游行業的信息化建設，以下哪種信息技術的應用能夠提升旅游企業的管理效率？（）A.客戶關系管理系統B.企業資源規劃系統C.供應鏈管理系統D.以上系統應用效果相同7、在旅游市場營銷中，目標市場的選擇至關重要。以下關于目標市場選擇的考慮因素，哪一個是不準確的？（）A.目標市場的規模和潛力B.目標市場的消費能力和消費習慣C.目標市場的競爭程度和進入難度D.目標市場的地理位置和氣候條件，而無需考慮當地的政策法規8、在旅游文化研究中，以下哪種文化元素對于塑造旅游目的地的獨特形象作用最大：（）A.飲食文化B.民俗文化C.建筑文化D.宗教文化9、在旅游交通規劃中，對于一個山區旅游景點，以下哪種交通方式的建設更有利于游客的便捷到達？（）A.修建高速公路B.開通觀光纜車C.建設鐵路支線D.拓寬原有山路10、在旅游市場營銷中，以下哪種市場定位策略能夠使旅游企業在激烈的競爭中脫穎而出？（）A.差異化定位B.成本領先定位C.集中化定位D.以上定位策略效果相同11、一位游客在旅游過程中對當地的手工藝品產生興趣，以下哪種購買渠道更能保證商品的質量和特色？（）A.景區內的紀念品商店B.當地的手工藝品市場C.街邊的小攤販D.大型購物中心12、旅游景區的設施規劃要滿足游客的需求。在一個大型主題公園中，以下哪種設施的設置最為關鍵？（）A.充足的休息區域B.多樣化的餐飲選擇C.便捷的交通接駁D.豐富的娛樂項目13、旅游景區的游客管理對于提升游客體驗至關重要。在以下關于旅游景區游客管理措施的描述中，哪一項是錯誤的？（）A.合理設置游客流量限制B.提供清晰的標識和引導系統C.對游客的不文明行為不加以制止D.開展游客滿意度調查，不斷改進服務14、當旅游目的地進行旅游產品創新時，以下哪個方向更能滿足市場需求：（）A.增加娛樂項目B.提升文化內涵C.加強生態保護D.結合科技元素15、旅游安全管理是旅游業持續發展的保障。在組織一次長途旅行團時，以下哪個環節是保障游客安全的重點工作？（）A.選擇正規的旅游車輛和司機B.為游客購買高額的保險C.提前告知游客行程中的風險D.配備專業的醫療人員二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）簡述旅游交通的發展對旅游目的地的影響。旅游交通發展可提升目的地可達性。影響有促進旅游發展、改變旅游格局等。2、（本題5分）簡述旅游電子商務的發展機遇及挑戰。旅游電子商務面臨機遇和挑戰。需抓住機遇，應對挑戰，實現發展。3、（本題5分）分析旅游行業中的品牌忠誠度培養，包括如何通過優質服務、個性化體驗等手段提高游客對旅游品牌的忠誠度。4、（本題5分）論述在旅游目的地營銷中，如何利用社交媒體平臺進行精準營銷，提高營銷效果和游客參與度。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討旅游與文化創意產業的融合發展模式。研究如何將文化創意元素融入旅游產品和服務中，創造出具有獨特體驗價值的旅游項目，分析文化創意產業對旅游產業升級的推動作用。2、（本題5分）論述旅游目的地游客消費結構的分析和優化，分析游客在交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等方面的消費比例和變化趨勢，以及如何通過產品創新和營銷策略調整優化游客消費結構。3、（本題5分）論述旅游危機管理的策略和機制，包括危機預警、危機應對、危機恢復等環節，結合近年來的重大旅游危機事件（如自然災害、公共衛生事件等）進行分析。4、（本題5分）探討旅游標準化建設的意義和內容，分析旅游標準的制定和實施對旅游行業的影響，研究如何加強旅游標準化建設，提升旅游服務質量和管理水平。5、（本題5分）全面論述旅游目的地的品牌傳播策略，分析品牌傳播的渠道和手段，以及如何根據目的地的特點和目標市場，制定有效的品牌傳播策略，提升目的地的知名度和美譽度。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家旅游酒店如何進行綠色環保經營，以適應可持續發展的要求？請結合實際案例提出具體措施。2、（本題10分）某旅游城市的旅游資源整合不夠，各景點之間缺乏聯動。分析應如何加強旅游資源整合