學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁四川工業科技學院《客源國概況》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于旅游資源的保護，以下哪種保護方式更注重當地社區的參與和受益？（）A.封閉式保護B.開發式保護C.博物館式保護D.以上保護方式效果相同2、在旅游規劃中，以下哪個因素對于確定旅游景區的游客承載量最為關鍵：（）A.景區的面積B.景區的基礎設施C.游客的平均游覽時間D.景區的生態環境容量3、在旅游飯店的經營管理中，成本控制是提高效益的關鍵。以下哪個方面的成本控制對于飯店的盈利能力影響最大？（）A.人力資源成本B.采購成本C.能源成本D.營銷成本4、在旅游安全管理中，以下關于安全預防措施的描述，哪一項是不正確的？（）A.加強安全教育和培訓B.建立完善的應急預案C.忽視安全隱患，等事故發生后再處理D.定期進行安全檢查和設備維護5、在旅游市場細分中，按照游客的出行方式細分，以下哪類游客的市場潛力較大？（）A.自駕游游客B.跟團游游客C.背包客D.郵輪游客6、在旅游景區的管理體制中，以下哪種管理模式能夠更好地協調各方利益關系？（）A.政府主導型B.企業主導型C.政企合作型D.社區主導型7、在旅游行業的投資項目評估中，以下關于評估指標的描述，哪一項是不正確的？（）A.內部收益率和凈現值B.投資回收期和投資回報率C.只考慮財務指標，不考慮非財務指標D.綜合考慮風險因素對投資項目的影響8、旅游企業的成本控制對于盈利能力至關重要。以下哪個方面在旅游企業的成本構成中通常占比較大？（）A.人力資源成本B.營銷成本C.采購成本D.設備維護成本9、對于旅游購物場所的布局，以下哪種布局方式能夠方便游客購物并促進消費？（）A.集中式布局B.分散式布局C.線性布局D.以上布局方式效果相同10、旅游行業的數字化營銷手段不斷豐富。以下關于數字化營銷工具應用的描述，哪一項是不正確的？（）A.搜索引擎優化和社交媒體營銷B.電子郵件營銷和內容營銷C.過度依賴數字化營銷，忽視傳統營銷渠道D.利用數據分析精準定位目標客戶11、旅游目的地的宣傳口號對于吸引游客有重要作用。以下哪個宣傳口號更能引起游客的興趣？（）A.“來這里，感受平凡”B.“探索未知，發現驚喜”C.“一樣的風景，不一樣的體驗”D.“常規之旅，平淡之選”12、旅游景區的游客滿意度調查對于改進景區管理和服務具有重要作用。在設計游客滿意度調查問卷時，以下哪個問題最能反映游客對景區服務質量的總體評價？（）A.您對景區的環境衛生是否滿意？B.您對景區工作人員的服務態度是否滿意？C.您對本次旅游的總體滿意度如何？D.您是否會向他人推薦該景區？13、旅游購物市場的發展需要注重產品的特色和品質。對于旅游購物市場中的手工藝品，以下哪種策略最能提高其市場競爭力？（）A.降低價格B.提高產量C.加強品牌建設D.增加銷售渠道14、在旅游行業的政策法規方面，以下哪項不屬于政府對旅游企業的監管內容？（）A.旅游企業的市場準入和經營許可B.旅游企業的價格制定和利潤分配C.旅游企業的服務質量和安全管理D.旅游企業的環境保護和社會責任15、在旅游市場營銷調研中，以下哪種調研方法能夠最直接地獲取游客的需求和意見？（）A.問卷調查B.深度訪談C.觀察法D.實驗法二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述在旅游目的地形象傳播中，如何運用傳統媒體和新媒體的整合傳播策略，提高傳播效果。2、（本題5分）在旅游開發中，如何平衡旅游發展與當地居民的生活質量，避免旅游發展對居民造成負面影響？3、（本題5分）詳細闡述旅游行業中的體驗經濟理念，以及如何通過創造獨特的旅游體驗來提升旅游產品的附加值。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述旅游目的地品牌建設在吸引游客和提升地區旅游競爭力方面的重要性。分析品牌定位、形象塑造、傳播策略等關鍵要素，并結合國內外成功案例闡述有效的品牌建設方法。2、（本題5分）深入論述旅游與康養產業的融合，分析康養旅游的市場需求和產品類型，探討如何打造康養旅游目的地和服務體系。3、（本題5分）探討旅游與康養產業的協同發展，包括康養旅游產品的開發、服務標準的制定、市場推廣等方面。4、（本題5分）詳細闡述旅游倫理與社會責任在旅游發展中的重要性，分析旅游活動中的不道德行為和企業社會責任缺失現象，探討如何加強旅游倫理建設和履行社會責任。5、（本題5分）詳細論述旅游經濟對區域發展的影響，包括對就業、收入、產業結構調整等方面的促進作用，同時分析可能帶來的負面影響及應對策略。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某旅游城市的夜間旅游項目發展緩慢，缺乏吸引力。請分析原因，并提出發展夜間旅游的