新青年

鄭出發(fā)A

RT

A

NDCULTU

REMA

RKET

[樂享城集食行樂-藝術(shù)文化市集]4.場地規(guī)劃5.舞臺演出6.招商入駐7.宣傳營收8.其他細(xì)項1.市場分析2.項目分析3.項目概況目

錄P

A

R

T

.

0

1Activity

concept消費是經(jīng)濟增長的“主引擎”“壓艙石”

，要穩(wěn)住經(jīng)濟基本盤

，穩(wěn)住消費十分重要。圍繞建設(shè)國際消費中心城市

，抓住暑期消費旺季

，點亮夜經(jīng)濟

，秀出新夜態(tài)

，全力打造“醉美·夜鄭州”品牌！鄭州市特開展2024鄭州文旅促消費暨“YOU（游)·樂享鄭州”等系列文旅活動

，打造多個文旅夜消費場景，持續(xù)激發(fā)城市文旅消費活力。在此基礎(chǔ)上

，我們積極響應(yīng)號召

，緊抓節(jié)點

，特開展《樂享城潮趣生活節(jié)》夜經(jīng)濟市集活動！創(chuàng)建鄭州市樂享城

區(qū)域文

化

名

片提升該

區(qū)域知名度促進

夜

經(jīng)

濟

發(fā)

展市場背景“樂享城”潮趣生活藝術(shù)市集活動背景目前

，河南多地涌現(xiàn)各式各樣特色市集，鄭州普羅市集、油畫廠創(chuàng)意市集；開封雙龍巷老字號市集、開元廣場非遺市集；洛陽關(guān)林三國文創(chuàng)市集等。不僅吸引眾多市民前來互動

參與

，更成為一種消費新業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計

，新鄉(xiāng)2024寶泉新春燈會市集

，全市8天接待游客412.97萬人次；旅游收入21.31億元。

其中，“夜游經(jīng)濟”

占比創(chuàng)收50%以上

，不僅為新鄉(xiāng)賺足了流量

，也為“留量”貢獻(xiàn)了極大的力量。l2020年

，河南省發(fā)展改革委印發(fā)《關(guān)于促進

夜經(jīng)濟發(fā)展的指導(dǎo)意見》

，提出要促進夜經(jīng)

濟消費發(fā)展。l2021年

，河南省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于

進一步擴大消費的若干意見》

，其中提出要

加強城區(qū)消費高地建設(shè)

，著力發(fā)展夜經(jīng)濟。l去年5月

，河南省政府辦公廳印發(fā)《進一步促進文化和旅游消費若干政策措施的通知》，明確提出支持夜間文旅消費集聚區(qū)發(fā)展。市場分析市場分析政策引領(lǐng)2023年夏季

，甘肅天水的麻辣燙意外出圈

，成為繼淄博燒烤、“爾

濱”冰雪后，

中國消費市場的又一段“消費傳奇”。數(shù)據(jù)顯示

，截

至3月16日

，天水麻辣燙在各大社交媒體的播放總量達(dá)到10億+。

天水順勢推出“麻辣燙吃貨節(jié)”

，將天水麻辣燙打造成為甘肅新的

文旅名片。2023年冬天

，哈爾濱再次爆火出圈

，全網(wǎng)聲量達(dá)10億+

，成為現(xiàn)象

級文旅城市。其中

，第25屆哈爾濱冰雪大世界

，在61天的運營期內(nèi)

共接待國內(nèi)外游客271萬人

，成為吉尼斯認(rèn)證的世界最大的冰雪主

題樂園，

國際知名冰雪文化旅游品牌、

國內(nèi)冰雪旅游最熱門景區(qū)、也是哈爾濱知名的城市名片。2023年，“淄博燒烤”火爆出圈

，讓淄博這座不太知名的山東城市

一躍晉升“

網(wǎng)紅”城市。前期以美食作為抓手

，后期淄博當(dāng)?shù)馗?/p>

出一系列當(dāng)?shù)靥厣乃嚸袼装鍓K

，打造出“政通人和”

、“煙火氣

十足”的城市氛圍

，淄博燒烤更是成為當(dāng)?shù)仉y得的城市名片。打造城市名片天

水

麻

辣

燙

冰

城

哈

爾

濱淄

博

燒

烤1.鄭州【長期性】

夜市n

油化廠創(chuàng)意園n

商鼎路音樂夜市n

英才街夜市n

國基路夜市n

曼哈頓夜市n健康路夜市n

黃河路夜市n

六巷道夜市n

鳳凰茶城夜市2.鄭州【短期性】

市集n

樂享城市集n

二七櫻桃溝市集n

黃河大堤市集n

西三環(huán)盛夏篝火市集n

還有更多

·

·

·競品分析鳳凰茶城德化街黃河大堤商鼎路英才街健康路油化廠曼哈頓通過調(diào)研鄭州本土“

網(wǎng)紅市集”鄭州記憶油化場創(chuàng)意園及瑞光創(chuàng)意工廠

，我們發(fā)現(xiàn)油化場市集鋪設(shè)大量攤位

，對人

員動線規(guī)劃不足。在招商方面

，品類缺乏主打特色和文化內(nèi)核、“

同質(zhì)化”

現(xiàn)象嚴(yán)重

，市集活動過于追求時尚、洋氣等概念

，缺乏文化底蘊和地域特色。而瑞光創(chuàng)意工廠

，屬于半封閉式園區(qū)

，店面攤位規(guī)劃不

集中

，難以形成區(qū)域式規(guī)模影響。此外

，該類市集大多忽視了全年齡層的消費需求

，過于

偏向年輕群體的喜好

，使得一些老年人和小朋友難以找到適合自己的商品及娛樂形式。瑞光創(chuàng)意工廠競品分析記憶油化廠1.

該項目屬于城市更新中的老廠房改造項目

，其厚重的歷史氣息，

為它文藝氛圍的營造打下了堅實的基礎(chǔ)。2.新場景、新文化、新生活、新業(yè)態(tài)四新理念

，抓住了年輕消費

群體。很多店鋪都是90后、00后的老板在經(jīng)營

，這就形成了主

客同齡的現(xiàn)象

，在沒有代溝的經(jīng)營理念之下

，個性與創(chuàng)新得到

充分發(fā)揮。3.該廠區(qū)街區(qū)裝修高級

，搭配具有藝術(shù)感，

吸引游客拍照。4.該廠區(qū)獲得政府大力支持

，其為政企合作項目

，其中心為保護

與傳承的均衡合作體。5.嚴(yán)格控制入住商家劃分

，餐飲總數(shù)不超過70%

，其余均為游玩、

文化館、俱樂部等。1.

該廠區(qū)各色美食太多

，大多數(shù)不被消費者潛意識認(rèn)可。2.該廠區(qū)重復(fù)廠家過多

，其中有8家火鍋店（人均89元），

4家烤肉店（人均76元），

3家圍爐煮茶（人均47元）

，

3家酒吧（人均55元），

5家燒烤店（人均75元）。3.該廠區(qū)商家密集

，主街區(qū)長度為370米

，經(jīng)營面積為2.7萬

平方米

，該廠區(qū)店鋪總數(shù)高達(dá)150家

，且均為中大型攤位。4.該廠區(qū)2022年商家為50家，

2023年10月前為150家，截至2024年6月

，該廠區(qū)商家為97家。5.收費模式

：位于中間商圈商鋪收費標(biāo)準(zhǔn)為120-150元

每平方米

，偏側(cè)商鋪收費標(biāo)準(zhǔn)為100-130每平方米

，

租金月付

，合作模式為僅租賃模式。截至2024年7月

，

鄭州夜間文旅消費街區(qū)共計12家

，

鄭州記憶油化廠創(chuàng)意園名列第一2023年9月前

，政企合作解決停車問題后，

日均客流從3000-4000人

，在國慶期間漲為每天3萬人；2023年10月1日-10月9日

，該園區(qū)客流量共計26萬人次打卡拍照

，游玩消費

，營收1600萬元；2023年11月-2024年4月

，工作日日均客流量為6000-10000人

，周末日均客流量為10000-20000人。競品分析2管理規(guī)范環(huán)境好市場總結(jié)：經(jīng)過對鄭州市場的大量走訪和調(diào)研

，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前優(yōu)質(zhì)的夜市存在三個共性：夜市環(huán)境管理規(guī)范

，衛(wèi)生規(guī)范、服務(wù)專業(yè)、店鋪及個人形象特色鮮明等。不僅僅針對美食購買

，更是優(yōu)美的網(wǎng)

紅打卡地。商戶租金不能太高

，最好以銷售額達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后抽成方式進行，防止產(chǎn)品價格與品質(zhì)不對等，客戶體驗度較差

，進而影響口碑。有主打產(chǎn)品

，所有商戶產(chǎn)品不可雷同太多

，有城市鮮明特色的代表性

招牌產(chǎn)品。客戶群體明確

，主打年輕群體。市場總結(jié)成本低廉體驗多定位清晰有特色PART

.

0

2Activity

concept◎區(qū)域品牌認(rèn)知度分析樂享城區(qū)域尚未給消費者帶來深刻餐飲認(rèn)知

，缺乏個性符號和品牌認(rèn)知。◎區(qū)域品牌吸引力分析缺失視覺形象識別

，不能形成記憶點

，對年輕旅游者、文青等群體吸引力較弱。◎區(qū)域品牌傳播力分析旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品沒有與鄭州城市品牌形象形成關(guān)聯(lián)

，品牌宣傳力度比較薄弱。現(xiàn)狀

分析樂享城現(xiàn)狀美食、

茶館、

建筑、

人文、

家居、

歷史等諸多優(yōu)質(zhì)資源，并且擁有大量社區(qū)和年輕群體

，但需要整合推廣

，凝聚并形成特色

，快速引爆！美食文化源遠(yuǎn)流長社區(qū)年輕群體眾多

咖啡休閑理念突出

地理位置突出明顯

娛樂場所儲備客源

夜間群體規(guī)模龐大

第五屆醉美夜鄭州在地資源梳理樂享城周邊資源新生夜市最缺知名度、缺爆點噱頭沒有人氣、沒有宣傳、沒有故事我們要做的就是講好文化故事凸顯樂享城文藝潮趣文化再將此放大聚焦

，成為閃光點

，促進消費活動不止于熱鬧喧囂更在于對樂享城的整體運營通過人氣的帶動進行引流宣傳打造區(qū)域熱點

，快速完成招商樹立品牌形象

，形成消費者認(rèn)知講好樂享城故事

，梳理在地文化

，打造文藝青春情懷

，

融合新潮元素

借助國慶節(jié)節(jié)點

，快速建立IP形象

，成為鄭州市區(qū)域文化名片活動主題思路本次活動意義樂享城現(xiàn)狀年齡人均GDP(符合年均增長率）城鎮(zhèn)化率人口占比互聯(lián)網(wǎng)普及率社會屬性消費偏好飲食屬性具體內(nèi)容60后1.117.915.828.8銀發(fā)老人經(jīng)濟實惠吃飽即可

，無

特殊喜好以實用為主70后5.320.616.356.5為人父母物質(zhì)滿足健康對飲食沒有特殊愛好

，但注重食物健康80后8.226.916.174.7為人父母追求品質(zhì)嘗鮮

，獵奇，

營養(yǎng)喜歡獨特風(fēng)味

，營養(yǎng)健康，專業(yè)水準(zhǔn)高90后6.836.713.885.1單身貴族自主消費獨一無二口感十足家境的優(yōu)越使這一代人口味越來越挑剔

，對食物精細(xì)化要求越來越專業(yè)00后9.642.410.885.1為人子女專屬專享圈子文化環(huán)境大于口感在外喝咖啡

，回家吃泡面

對環(huán)境要求敏感從數(shù)據(jù)上能得出的結(jié)論：未來消費主力年輕群體占比多

，若想快速出圈

，必須研究年輕群體消費習(xí)慣

，必須做出自身特色——獨特的飲食口感+良好的環(huán)境體驗不同年齡客群飲食分析客戶年齡與購買需求分析游離客戶

，針對鄭州周邊城市區(qū)域，部分獵奇、

網(wǎng)紅等特定群體

，覆蓋范圍100公里。補充客戶

，新鄭、

中牟、港區(qū)等周邊區(qū)域，旅游游客、

網(wǎng)紅等特定人群

，覆蓋周邊60公里。輔助客戶

，鄭州全市范圍

，管城、東區(qū)、二七等8個行政區(qū)，覆蓋周邊30公里，

國慶期間、周末等特定時間高強度聚集客流。重點客戶

，項目周邊8公里范圍內(nèi)，所有小區(qū)、社區(qū)、辦公、娛樂場所年輕群體。省內(nèi)其他地市周邊地區(qū)全市范圍金水主城區(qū)輻射區(qū)域范圍目標(biāo)客戶策略：

強攻鄭州

，

牽引地市項目開始后

，游客來到樂享城，

吃什么？喝什么？游玩什么？體驗什么？業(yè)態(tài)經(jīng)濟如何迎合活動？該區(qū)域經(jīng)濟消費怎么得到提升？宣傳噱頭和流量在哪里？本

次

活

動

核

心

要

點本案核心課題能共情的區(qū)域形象年輕態(tài)的創(chuàng)意觸發(fā)病毒式的口碑傳播隨著90后、

00后成為旅游市場主力

，

面對年輕態(tài)傳播環(huán)境

，城市品牌如何脫穎而出？如何吸引年輕態(tài)旅游人群

，抓住未來增量市場關(guān)鍵人群？品牌

策略品牌策略“休閑、

文藝”是城市底色

，

“格調(diào)”是區(qū)域內(nèi)涵。

什么樣的區(qū)域可謂

“格調(diào)”？格不拘一格新

青

年以

“城市即區(qū)域

，

區(qū)域即城市”的理念打造樂享城夜市品牌

，提升形象吸引力，借用鄭州

“新青年”的形象來凸顯群體定位

，

以

“鄭出發(fā)”彰顯市集調(diào)性高度。區(qū)域品牌形象——

“新青年鄭出發(fā)”品牌

形象調(diào)生活情調(diào)鄭

出

發(fā)市場調(diào)研受眾認(rèn)知：萌萌噠推廣舉措：①抓住當(dāng)下“萌蠢經(jīng)濟”時代

，打造吉祥

物“舌小樣”作為品牌象征

，賦予

其擬人化的設(shè)定

，形象親切惹人喜愛；②海量周邊強勢曝光；③登上各大活動增強媒體曝光；④策劃“熱門事件”

引發(fā)

，持久的話題討論，

從內(nèi)容到渠道吸引年輕人關(guān)注

，在社交平臺

被瘋狂傳播。設(shè)計樂享城品牌IP卡通形象

，讓品牌以更生動、

更活力、

更時尚的方式吸引年輕態(tài)市場人群。IP形象IP形象-吉祥物IP形象-吉祥物IP形象-吉祥物互動IP：近兩年活動NPC爆火

，開封萬歲山王婆、長春雪

餅猴、清明上河園小乞丐等NPC甚至稱為網(wǎng)紅

，流量反哺甚至可以帶動整個景區(qū)的人流。本市集設(shè)置專屬互動區(qū)

，打造互動游戲、互動NPC、

互動裝置一體的新市集形式。市集IP：新青年鄭出發(fā)-樂享城潮趣文化市集使用視覺沖擊力更強、記憶度更強、更受年輕人喜歡的多巴胺飽

和度更高的色彩風(fēng)格。市集內(nèi)美陳年輕化

，攤位包含美食、文創(chuàng)、游樂、

互動、休息

，多元化配置。IP定位清明上河園小乞丐開封萬歲山王婆長春雪餅猴綜合以上分析

，我們將在未來以覆蓋全年齡層、時尚與民族特色相結(jié)合、休閑娛樂與文化交流相結(jié)合的定位

，利用現(xiàn)有資源和

場地

，以特色化兒童娛樂、飲食和小商品等為元素

，以親子活動、

傳統(tǒng)美食、文化展示項目建設(shè)為載體

，打造鄭州市網(wǎng)紅打卡市集，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和居民社區(qū)繁榮的特色市集。項目總結(jié)PART

.

0

3Activity

concept活動目標(biāo)效果街區(qū)曝光提升知名帶動經(jīng)濟推動民生政府美譽樹立形象促進消費引領(lǐng)市場全民參與繁華樹立文創(chuàng)建設(shè)打造標(biāo)桿主題標(biāo)識以“樂享城

”為主題打造獨特的主題標(biāo)識和活動LOGO，方便市民更好地發(fā)現(xiàn)活動、參與活動。場地規(guī)劃根據(jù)現(xiàn)有場地情況，將市集分為美食區(qū)、舞臺區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、互動區(qū)、打卡區(qū)、休息區(qū)、停車區(qū)等幾個主要區(qū)域。布置商戶規(guī)定商戶的攤位，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進行布置，增加活動的整體美觀度。安全保障完善安全設(shè)施和安保力量，確保市民在活動現(xiàn)場的安全和舒適，增加市民的信任感和安全感。市場調(diào)研引流、

消費促運營所有商戶聯(lián)動

，共推共創(chuàng)，實行客戶引流、促消費創(chuàng)意、

震撼視覺感豐富的節(jié)目為觀眾帶來超強的視覺震撼線上、

線下互動線上前期預(yù)熱、宣傳線下相關(guān)優(yōu)惠活動落地白天high到深夜

根本停不下來白天互動活動晚上時尚盛典活動亮點項目主題：《新青年鄭出發(fā)》——樂享城潮趣藝術(shù)市集項目地點：鄭州市樂享城一樓街道、草坪休息區(qū)、負(fù)一樓街道項目周期：2024年9月20日—9月25日（現(xiàn)場搭建布置期）2024年9月26日—30日（餐飲攤位試用期）2024年10月1日（正式開業(yè)）

，持續(xù)到2024年10月31日項目類別：地攤經(jīng)濟、城市夜市、藝術(shù)市集預(yù)估攤位：80-100個預(yù)估人數(shù)：

日均4000人，

國慶、周末節(jié)假日7000+人次（根據(jù)其他同類市集測算預(yù)估）營收方式：線上訂餐

+線下銷售夜市功能：餐飲/

網(wǎng)紅風(fēng)格/舞臺互動/休閑娛樂/時尚打卡活動概述PART

.

0

4Activity

concept場地布局圖入口造型門入口造型門入口造型門露營休息區(qū)露營休息區(qū)舞臺演出區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)草坪市集區(qū)入口造型門市集攤位區(qū)飲品休息區(qū)市集攤位互動娛樂區(qū)美食攤位效果圖美食品鑒區(qū)文創(chuàng)攤位區(qū)文創(chuàng)攤位效果湖邊落日酒吧區(qū)湖邊落日酒吧區(qū)樂隊演出舞臺樂隊演出舞臺樂隊演出舞臺立體字打卡DP點立體字打卡DP點攤位類型美食攤位示意攤位畫面示意攤位設(shè)計：大攤位尺寸為：長6m*寬3m小攤位尺寸為：長3m*寬3m大尺寸攤位3D設(shè)計小尺寸攤位3D設(shè)計美食攤位示意攤位畫面示意攤位畫面示意黑神話：

悟空場景DP點融入當(dāng)下最為火熱的IP《黑神話：悟空》元素，打造中國神話風(fēng)打卡場景，吸引更多年輕受眾。黑神話：

悟空場景DP點黑神話：

悟空場景DP點融入當(dāng)下最為火熱的IP《黑神話：悟空》元素，打造中國神話風(fēng)打卡場景，吸引更多年輕受眾。黑神話：

悟空場景DP點融入當(dāng)下最為火熱的IP《黑神話：悟空》元素，打造中國神話風(fēng)打卡場景

，吸引更多年輕受眾。黑神話：

悟空場景DP點悟空融入當(dāng)下最為火熱的IP《黑神話：悟空》元素，黑神話：

悟空場景DP點打造中國神話風(fēng)打卡場景

，吸引更多年輕受眾。PART

.

0

5Activity

concept2024年10月1日

，

國慶節(jié)當(dāng)天舉行盛大開幕儀式

，對外輸出市集形象

，

強烈發(fā)聲

，快速引爆。第一章：【巧邂逅】第二章：【好印象】第三章：【新品味】第四章：【鄭出發(fā)】9:00-10:0010:00-10:2010:20-11:0011:00-11:15開幕式流程規(guī)劃節(jié)目開場主持串詞領(lǐng)導(dǎo)致辭客戶到達(dá)人氣匯集互動游戲樂隊演奏微信搖獎節(jié)目演出安排樂隊在活動開始前和開幕式后進行演奏

，烘托

現(xiàn)場氛圍。開幕式流程規(guī)劃樂隊暖場主持人登臺

，介紹活動流程、出席領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓

，并引出領(lǐng)導(dǎo)致辭。開幕式流程規(guī)劃主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)登臺

，對現(xiàn)場來賓致歡迎詞。

出席領(lǐng)導(dǎo)等具體人員及數(shù)

量由項目方安排。開幕式流程規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)致辭以優(yōu)雅的孔雀舞+叢林配樂，迎合更多年輕受眾，彰顯市集雅致格調(diào)。開幕式流程規(guī)劃演出節(jié)目領(lǐng)導(dǎo)登臺

，進行啟動儀式，寓意市集正式開業(yè)

，現(xiàn)場

氛圍達(dá)到高潮。開幕式流程規(guī)劃啟動儀式所有到場來賓

，均可通過大屏幕掃一掃

，參與微信抽獎，

獎品為美食體驗券一份。開幕式流程規(guī)劃抽獎儀式1.此次活動流程我們將融入大胃王比賽、

廚神爭霸賽等互動游戲增強現(xiàn)場客戶參與度，同時提升現(xiàn)場氛圍，

吸引更多人氣聚集；2.大胃王比賽和廚神爭霸賽為本次舞臺兩個最大亮點，

可以引爆現(xiàn)場氛圍；3.將兩個互動游戲放在一起可以集中爆發(fā)，

將現(xiàn)場氛圍推向高潮；4.將兩個互動游戲分開，

可以拉長客戶互動時間，

使整場活動內(nèi)容更加豐富，

人氣聚集時間更長；開幕式流程規(guī)劃互動游戲1.現(xiàn)場邀請臺下2組或3組客戶上臺比賽做漢堡；2.提前準(zhǔn)備漢堡與相關(guān)廚具

，并準(zhǔn)備‘漢堡制作方式’介紹單；3.

規(guī)定時間到達(dá)

，將客戶做好的漢堡切成小份

，邀請臺下觀眾上臺品嘗評選；4.

在規(guī)定時間內(nèi)完成漢堡數(shù)量最多且觀眾評分最高者獲得任意美食體驗券與高級禮品一份；5.

對所有參與活動者

，贈送任意美食體驗券與普通禮品一份；廚神爭霸賽介紹開幕式流程規(guī)劃▲主持人邀請2~3組客戶上臺比賽

規(guī)定時間到

，臺下客戶上臺品嘗評選

向獲勝者頒發(fā)禮品1.主持人邀請臺下4

~5組客戶上臺參與比賽；2.比賽內(nèi)容為吃漢堡和西瓜

，規(guī)定時間內(nèi)，

吃掉漢堡與西瓜數(shù)量最多者獲勝；3.

獲勝者獲得任意美食體驗券與高級禮品一份；4.

對所有參與活動者

，贈送美食體驗券與普通禮品一份；大胃王比賽介紹開幕式流程規(guī)劃▲主持人邀請4~5組客戶上臺參與比賽規(guī)定時間內(nèi)吃掉最多漢堡和西瓜者獲勝

向獲勝者頒發(fā)禮品客戶互動充分考慮趣味性、

互動性，吸引更多年輕群體、

家庭群體。國慶期間我們在舞臺區(qū)設(shè)置家庭兒童劇表演，每段劇目時長30分鐘，

便于觀看，

增加趣味，同時為美食節(jié)引流。演出持續(xù)7天，

每日更換劇目。節(jié)假日舞臺內(nèi)容規(guī)劃國慶節(jié)1-7日?節(jié)目名稱：《西游記之大鬧天宮》兒童劇（片段）?

節(jié)目形式：

兒童舞臺劇?

節(jié)目特色：

卡通、趣味?

節(jié)目時長：

30分鐘?節(jié)目簡介：《

西游記之大鬧天宮》非常注重各個角色的形象塑造

，活潑的小猴子

，憨厚搞笑的天蓬

，霸氣側(cè)漏的牛魔王

，可愛逗

逼的哪吒

…

…

哪怕是蝦兵蟹將、普通天兵都在演員的用心演繹下變得活靈活現(xiàn)。每一個角色都傾注了導(dǎo)演以及演員的心血

，每一個

人物都是劇目中必不可少的部分

，通過他們的共同努力

，打造了這部減壓爆笑神話劇《大鬧天宮》。?

人數(shù)推薦：

10人悟

空節(jié)假日舞臺內(nèi)容規(guī)劃國慶節(jié)1-7日節(jié)假日舞臺內(nèi)容規(guī)劃國慶節(jié)1-7日《小丑狂歡音樂派對》1.小丑大輪車門口暖場2.小丑氣球造型互動表演3.夢幻泡泡秀卓別林模仿秀4.雜技小丑5.美猴王模仿秀6.滑稽水管舞7.小丑指揮家8.熊貓北極熊互動節(jié)假日舞臺內(nèi)容規(guī)劃第二周末《小型魔術(shù)專場》第三周舉行小型魔術(shù)專場，或驚險

，或刺激

，或新奇好玩。

同時邀請現(xiàn)場觀眾登臺互動，增加活動體驗感。節(jié)假日舞臺內(nèi)容規(guī)劃第三周末《廚王爭霸賽》經(jīng)過三周展示、售賣

，各商家商戶均已形成自己獨特影響力，在活動結(jié)束前舉行一次商家評選活動《廚王爭霸賽》。商家依次制作出自己特色美味食品

，現(xiàn)場邀請評委進行品嘗。節(jié)假日舞臺內(nèi)容規(guī)劃第四周末節(jié)假日舞臺內(nèi)容規(guī)劃獲勝商家，

由主辦方現(xiàn)場進行頒獎。

并獲得相應(yīng)榮譽證書、

獎杯、

鮮花等相應(yīng)獎品。第四周末PART

.

0

6Activity

concept通過內(nèi)容互動增加消費者在商場的停留時間與消費金額，

并通過本次活動進一步粘合和凝聚商家的合作關(guān)系；為后期更多創(chuàng)收凝聚客群基礎(chǔ)。招

商思

路運營目標(biāo)銷售額：

可促使商家1個月內(nèi)運營成功粉絲粘度：

使消費者形成習(xí)慣和品牌粘度客流：

可維持1-2個月高峰

n線下事件營銷與直效拓客；、、"、、、`、、

n現(xiàn)場各種體驗性、趣味性活動

，增加消費者停留時間；消費n

通過免費游戲吸引更多人流參與

，配合促銷優(yōu)惠活動增加消費；總體策略

突出且富有溝通力的主題；nn線上網(wǎng)媒、視頻多種媒體全面鋪排

，增加線上話題熱度與消費者關(guān)注度；n抖音轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)關(guān)注與吸粉；n線下現(xiàn)場互動、現(xiàn)場掃碼參與活動優(yōu)惠

，提高粉絲關(guān)注量。目標(biāo)分析、

策略展示到訪

n

媒體的高效精準(zhǔn)傳播；n大氣而富視覺沖擊力的現(xiàn)場布置；Marketcontent匯聚大學(xué)生代表美食、好物

，創(chuàng)造專屬創(chuàng)意稀

奇市集。招商品類規(guī)劃不能沒清涼

飲品文化市集真香警告街

美食文化市集涂鴉體驗館

涂鴉文化市集生活新方式

悅享生活市集手賬有新番

手作藝術(shù)市集藝術(shù)多巴胺

文創(chuàng)藝術(shù)市集主力菜品：麻辣小龍蝦、螺絲雞特點：麻辣鮮香、本土網(wǎng)紅扎堆地品牌熱度:鄭州最早年輕人聚集地

，老板開法拉利送外賣

，鄭州必去前三主力產(chǎn)品：

COCO奶茶（周邊)特點：抖音網(wǎng)紅奶茶鼻祖品牌熱度:每一個刷抖音的人都知道紅奶茶配方來自于COCO主力菜品：

自釀精釀特點：冠軍釀酒師品牌熱度:

網(wǎng)紅打卡地，

當(dāng)世界驚慌失措時，

唯有造與你同在主力菜品：單品咖啡特點：現(xiàn)磨、

網(wǎng)紅品牌熱度:鄭州第一家只做七天內(nèi)的單品咖啡招商品類規(guī)劃（示意）主力菜品：面包、甜品特點：

網(wǎng)紅面包店、品牌熱度:外地人坐飛機也得來吃的面包店

，微博熱搜主力菜品：涮串、炸串特點：

網(wǎng)紅、氛圍特色品牌熱度:夏天不斷刷爆朋友圈、不吃一次屬于人生遺憾系列主力菜品：

鹵制品特點：新鮮鹵制品牌熱度:現(xiàn)鹵現(xiàn)賣

，現(xiàn)切現(xiàn)拌

，符合現(xiàn)代人健康飲食理念主力菜品：炸雞杯特點：外賣車、

網(wǎng)紅炸雞品牌熱度:每個商圈都有

，外賣車更是外場經(jīng)典主力菜品：

暖先生壽司特點：經(jīng)典壽司、正宗日式手握

品牌熱度:鄭州壽司排行榜第一招商品類規(guī)劃（示意）主力產(chǎn)品：河南博物館考古盲盒特點：市場網(wǎng)紅熱潮新奇品品牌熱度:鄭州集歷史文化體驗于手工互動于一體的潮品主力產(chǎn)品：

日式傳統(tǒng)刺青特點：原創(chuàng)設(shè)計手稿品牌熱度:鄭州唯一一家堅持日式傳統(tǒng)的紋身店主力產(chǎn)品：抖音文創(chuàng)、

舊主題創(chuàng)意小品特點：潮流、時尚吸睛品牌熱度:亞星IP文創(chuàng)館主力產(chǎn)品：潮流周邊、T恤涂鴉特點：平面創(chuàng)意潮流文化品牌熱度:建筑未有

，管井先行

，城市涂鴉潮流代表主力產(chǎn)品：野狗商店獨立雜志特點：獨立雜志與生活方式集成店品牌熱度:獨立設(shè)計品牌

，多次參加國內(nèi)各類藝術(shù)展文創(chuàng)潮玩品類（示意）OUROBOROS銜尾蛇工作室銜尾蛇所擁有的“無限”概念，亦與數(shù)學(xué)概念中的“無限大”有所關(guān)聯(lián)。其實

，數(shù)學(xué)上無限大的符號“∞”,

其形狀的真正來源迄今尚未剖明。其英語“Lemniscate”在拉丁語中有“緞帶結(jié)”的意思。Moran手工坊Moran手工坊，

以毛線為材料

編制而成的各種精美而逼真的手工藝品以及生活用品，可精致可粗獷可陶冶情操可創(chuàng)收創(chuàng)業(yè)

，即和老百姓息息相關(guān)又能滿足對藝術(shù)的追求

，生活藝術(shù)兩不誤。海鳥遇天涯特色帽子

，書皮、衣服、茶席、袋子、窗簾。

出門逛街，參加派對

，都會想要戴上帽子

，那樣會感覺更好看

，想不想擁有一頂屬于自己的獨一無二的帽子呢?在這個夏天成為自己的焦點。擬邀更多都市代表時尚、

藝術(shù)商家，

豐富市集內(nèi)容口罩膠囊面對壞心情

，我們想用輕松一點的方式去表達(dá)。創(chuàng)意創(chuàng)新的展示藝術(shù)與想法。更多招商品類（示意）快餐形式快餐形式指：不含有顧客臺位，該產(chǎn)品占比20%價格親民、

口味豐富，引流利器中型餐飲中型餐飲指：需要6-9張臺位，該產(chǎn)品占比20%利潤低

，定位高作為美食街特色對外宣傳形象小型餐飲小型餐飲指：含3張臺位，該產(chǎn)品占比60%作為美食街主要口碑來源增加客戶現(xiàn)場體驗320%260%美食定位為年輕、

快消市場：

契合年輕人群特征

，

同時通過減免攤位租金形式

，

降低客戶成本

，

吸引優(yōu)質(zhì)商家。美食攤位招商比例20%樂享城-市集招商價目表序號類別臺位商家數(shù)量押金（元）提成（張）（個）包含內(nèi)容押金1中餐飲6-9根據(jù)場地情況

，后期細(xì)化設(shè)備押金（餐桌椅）3000日收入1000元以下不提點日收入1000元以上提15%運營保證金70002小餐飲3根據(jù)場地情況

，后期細(xì)化設(shè)備押金（餐桌椅）2000日收入300元以下不提點日收入300元以上提15%運營保證金30003快餐1根據(jù)場地情況

，后期細(xì)化設(shè)備押金（餐桌椅）2500日收入200元以下不提點日收入200元以上提20%運營保證金10004文創(chuàng)0根據(jù)場地情況

，后期細(xì)化押金(文創(chuàng))2000日收入100元以下不提點日收入100元以上提20%運營保證金10005兒童游樂0根據(jù)場地情況

，后期細(xì)化運營保證金5000日收入300元以下不提點日收入300元以上提30%6兒童樂園0根據(jù)場地情況

，后期細(xì)化運營保證金30000日收入400元以下不提點日收入400元以上提30%【根據(jù)鄭州多個同類型夜市綜合測算后

，

我們針對本項目特

制

定

下

列

攤

位

招

商

價

目

表

，

以

供

參

考

】為保障商戶權(quán)益

，招到更多優(yōu)質(zhì)商戶

，特針對所有招商商戶進行政策扶植。

如

：減免相應(yīng)天數(shù)租金等，具體形式后期商榷。扶植政策P

A

R

T

.

0

7Activity

concept一個完整的營銷產(chǎn)業(yè)鏈

，包含四大版塊：公信度較高的品牌背書品牌營銷總

綱渠道推廣背書團隊火爆出圈的新媒體宣傳快速引流的渠道方式龐大的營銷執(zhí)行團隊招商宣傳設(shè)計（示意）招商手冊、

招商海報、

招商展架宣傳

引流方

式開業(yè)爆發(fā)促進消費微信宣傳信息釋放商戶輔助留住客群話題炒作形成熱點營銷造勢氛圍包裝視覺沖擊每周周邊派發(fā)福利券線下

線下線下開業(yè)事件線下線上線上線下03樂隊廠牌可以邀請本地樂隊

，以及本地hippop廠牌

，增加活動吸引力

，并且將“派對屬性放大”

，吸引年輕大學(xué)生群體。02校園社團可以邀請校園社團及學(xué)生會

，及校園影響力強的學(xué)生

，進行廣告推廣。也可以在學(xué)校放置易拉寶等移動廣告位。01網(wǎng)紅達(dá)人邀請鄭州本地具有號召力的達(dá)人推薦

，可以有效

提高市集知名度，

同時還

可以帶貨預(yù)售市集消費券。宣傳渠

道01

→

賬號:

碳水方方02

→

粉絲：

30.6w03

→

類目：全國吃喝玩樂04

→

優(yōu)勢：全國帶貨榜第一宣傳推

廣01

→

賬號：小義吃不胖02

→

粉絲：

61.8w03

→

類目：本地吃喝玩樂04

→

優(yōu)勢：賬號活力強影響力大宣傳推

廣01

→

賬號:

哎呦這個姐02

→

粉絲：

12.7w03

→

類目：本地團購達(dá)人04

→

優(yōu)勢：便宜效果適中宣傳推

廣【

雪糕車巡游】活動時間：

10月1日-10月7日地點：周邊社區(qū)及外廣場活動目的：1、宣傳樂享城開業(yè)活動信息

，制造話題營銷。2、掃碼關(guān)注抖音和微信

，增加粉絲

，便于后期優(yōu)惠活動宣傳。

活動細(xì)則：1、包裝后的雪糕車在周邊社區(qū)、體育廣場巡游

，宣傳活動信息；2、雪糕車停在項目門口進行定點展示

，現(xiàn)場做有異形二維碼相框

，供顧客留影

，現(xiàn)場掃二維碼派雪糕。（每天限量200份）線下引流方式雪糕車介紹：尺寸：

5.6米*3.4米*2米（長高寬）

每天200個雪糕冰淇淋配一名司機和一名雪糕派送員車身廣告效果圖：下圖為車身實景圖雪糕車巡游路線：以項目為中心

，周邊主干道、社區(qū)、街區(qū)、廣場等人流量多的位置進行

雪糕派發(fā)。雪糕車定點展示：雪糕車廣場定點展示

，現(xiàn)場擺放

二維碼堆頭

，掃碼送雪糕。（每天限量200份）線下引流方式【

巡游介紹

】【人偶派發(fā)大禮包】活動時間：

10月1日-10月7日地點：周邊社區(qū)、學(xué)校及外廣場活動細(xì)則：通過穿著印有樂享城logo的人偶進行派發(fā)大禮包（宣傳單頁、商家代金券及宣傳單張、小禮品），

同時釋放活動信息；線下引流方式

人偶派發(fā)大禮包▲

派單點位參考2、票面直接印刷

,樂享城請你吃飯,字樣，針對周邊社區(qū)客群、學(xué)校門口家長

，在午餐時間進行引流；憑券可到門店享受半價優(yōu)惠或部分商品直接免單；（福利券有效期2天

，當(dāng)天和第二天有效

，周末券為3天）1、每周一、三、五

，安排人偶在美食街周邊派發(fā)福利券

，增加美食街人流量；更多免費方案資料加微信：jychq023、安排4名派單人偶在美食街門口、周邊繁華大道、主干道、商貿(mào)城等進行

客流攔截；派單活動內(nèi)容（線下派發(fā)福利券）線下引流方式▲

福利券內(nèi)容參考

派單點位參考▲

商場周邊派單業(yè)態(tài)產(chǎn)品品牌禮包及優(yōu)惠餐飲飲品薡御貢茶建議：每日憑券

進店顧客，前10名40元（金額待定）以內(nèi)免單，

10—30名顧客憑福利券享受半價優(yōu)惠；甜品百果百搭港式豆花星角甜品老港記餐飲吉客仁川比意格披薩一品檸檬魚諸葛烤魚和庭日本料理臺北幫廚螺螄粉休閑食品小嘴樂優(yōu)休閑娛樂杰拉網(wǎng)咖福利券內(nèi)容及優(yōu)惠方式商家自行確定星端電競館零售女裝佳瑞名媛水晶品摩瑟5、每日商場所有店家提供憑券進店前10位免單、10—30位半價優(yōu)惠的政策；（具體數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)與商戶協(xié)定后確定

，每日派發(fā)200份福利券

，未能享受到優(yōu)惠

的顧客第二天可繼續(xù)使用）4、周一周二商場餐飲店家負(fù)責(zé)提供優(yōu)惠；周三周四商場甜品飲品店負(fù)責(zé)提供優(yōu)惠；

周五、六、

日所有類型商家均提供優(yōu)惠；6、所有顧客在憑券用餐前要將“福利券和商家門店”拍照發(fā)朋友圈，

宣傳店面信息

，提高美食街人氣；線下引流方式派單活動內(nèi)容（福利券使用規(guī)則）▲

不同日期針對不同商家進行免單福利▲

商場商家類型

拍照發(fā)朋友圈派單活動內(nèi)容

（休息區(qū)規(guī)劃）7、選擇一處空地布置為休息區(qū)

，所有顧客在用餐后可到休息區(qū)小憩

，增加在活動現(xiàn)場停留時間和體驗感；線下引流方式8、外場入口處擺放展架

，體現(xiàn)美食街當(dāng)日優(yōu)惠信息；周末要體現(xiàn)商戶促銷活動信息；▲

休息區(qū)樣圖

，僅供參考

，具體布置以實際溝通為準(zhǔn)

▲

入口門頭旁擺放門型展架開通美團、

餓了么等外賣平臺，在美團渠道投入部分紅包神券，

消費者可領(lǐng)取后點餐。有效增加線上銷量。線上美團銷售渠道除線下實體銷售外

，

同步開通線上美團銷售渠道。10%25%65%廣告收入主要來自于周邊合作商家

，如

：汽車店合作

，在舞臺區(qū)展示相關(guān)品牌車輛

，并做口播介紹

，收取相應(yīng)廣告費用。廣告商家包括：服裝、茶店、汽車、家居店等。夜市燒烤與啤酒是絕佳搭配

，通過引進酒水廠商

，控制酒水進價成本，定期舉行促銷活動

，增加酒水收入。餐品收入是最主要的盈利模式

，大約占到總收入的65%以上。通過不斷推陳出新

，留住老會員

，吸收新會員。營收構(gòu)

成三.廣告收入一.餐品收入二.酒水收入

餐飲收入

酒水收入

廣告收入類別調(diào)研結(jié)果人均單價預(yù)測55元主流食品預(yù)測燒烤為主（約70%必點）預(yù)計人數(shù)高峰時間段19:00-24:00預(yù)計每晚到訪人數(shù)4000-5000人預(yù)計單晚營業(yè)額20萬元以上客流高峰節(jié)假日和周末國慶+周末

，共計13天營收預(yù)測：根據(jù)鄭州樂享城夜市、油化廠夜市、曼哈頓夜市、健康路夜市、黃河大堤

市集

，整體調(diào)研情況

，得出以下數(shù)據(jù)：營收預(yù)

測PART

.

0

8Activity

concept活動前7天贊助企業(yè)簽署安全協(xié)議、免責(zé)協(xié)議供應(yīng)商/演員定檔時

間排

期活動前8天各贊助商初次匯總并修改現(xiàn)場區(qū)域規(guī)劃活動前20天方案確定/設(shè)計初稿

宣傳溝通/招商籌備活動當(dāng)天盛大開幕/現(xiàn)場展出

節(jié)目演出/安全保障活動前10天線上線下全媒體宣傳全面轉(zhuǎn)發(fā)分享傳播活動前7天宣傳H5、VCR出街

物料設(shè)計/采購/制作活動前13天宣傳啟動（硬廣）宣傳渠道確認(rèn)活動前5天參展企業(yè)入場搭建查漏補缺/彩排演練活動前15天招商正式啟動寄送贊助商邀請函運營維護樂享城藝術(shù)文化市集六大分區(qū)

，美食區(qū)、舞臺區(qū)、

文創(chuàng)區(qū)