大眾門店活動方案一、活動主題“暢享品質生活，大眾門店狂歡”二、活動目的通過本次活動，提升大眾門店的品牌知名度和美譽度，增加客戶粘性，促進產品銷售，提高市場占有率。三、活動時間[具體活動時間區間，例如：XX年XX月XX日XX年XX月XX日]四、活動地點大眾各門店五、活動對象廣大消費者六、活動內容（一）優惠促銷1.產品折扣活動期間，指定車型可享受[X]折優惠。部分熱門車型推出特價車，限量[X]臺，先到先得。2.購車禮包購買任意車型，均可獲贈價值[X]元的購車大禮包，包括汽車精品裝飾、保養套餐、保險優惠等。針對貸款購車客戶，額外贈送[X]年的車輛延保服務。3.置換補貼以舊車置換新車，根據舊車車況和車型，給予最高[X]元的置換補貼。簡化置換流程，提供一站式服務，讓客戶輕松完成置換。（二）互動體驗1.試駕有禮活動期間，凡到店試駕指定車型的客戶，可獲得試駕禮品一份，如精美車載香水、定制保溫杯等。試駕后，客戶可參與線上試駕評價，分享試駕感受，有機會獲得額外的試駕獎勵。2.汽車知識講座邀請汽車專家舉辦汽車知識講座，內容涵蓋汽車保養、駕駛技巧、安全知識等方面。講座現場設置互動環節，客戶可提問并獲得專業解答，同時還有機會贏取汽車用品。3.親子DIY活動針對有家庭購車需求的客戶，舉辦親子DIY活動，如汽車模型制作、汽車彩繪等。通過親子互動，增強客戶對大眾品牌的好感度，同時促進家庭購車決策。（三）社交傳播1.線上互動建立活動專屬微信公眾號和社群，發布活動信息、優惠政策、汽車資訊等內容。舉辦線上抽獎活動，參與者分享活動鏈接至朋友圈，邀請好友助力，即可參與抽獎，獎品包括汽車優惠券、免費保養券、品牌周邊等。開展線上話題討論，如“你最喜歡的大眾車型”“購車時最看重的因素”等，鼓勵客戶積極參與，提高活動話題熱度。2.線下分享在門店設置拍照打卡區域，布置活動主題背景和道具，吸引客戶拍照分享至社交媒體。為拍照分享的客戶提供小禮品一份，并鼓勵客戶帶上話題大眾門店活動發布朋友圈，擴大活動影響力。七、活動宣傳（一）線上宣傳1.社交媒體平臺在微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺發布活動海報、視頻、文案等宣傳資料，定期推送活動進展和優惠信息。利用社交媒體廣告投放功能，精準定位目標客戶群體，提高活動曝光度。2.汽車資訊網站在各大汽車資訊網站發布活動新聞稿和廣告，吸引潛在客戶關注。與汽車論壇合作，開展活動話題討論，引導用戶參與活動。3.電子郵件營銷收集老客戶和潛在客戶的電子郵件地址，發送活動邀請函和優惠信息，邀請客戶到店參與活動。（二）線下宣傳1.門店宣傳在大眾門店內外懸掛活動橫幅、張貼海報、擺放展架，營造活動氛圍。安排銷售人員向到店客戶介紹活動內容和優惠政策，引導客戶參與活動。2.合作推廣與周邊商家、社區、學校等合作，進行活動宣傳推廣。例如，在周邊商圈發放活動傳單，在社區張貼海報，在學校舉辦活動宣講會等。與汽車俱樂部、車友會等組織合作，邀請其會員參與活動，并通過其渠道進行宣傳。八、活動執行（一）活動籌備階段1.成立活動策劃小組由市場部、銷售部、售后服務部等相關部門人員組成活動策劃小組，負責活動的策劃、組織、執行和協調工作。2.制定詳細活動計劃明確活動各階段的工作任務、時間節點和責任人，確保活動順利進行。制定活動預算，包括宣傳費用、物料制作費用、禮品費用、人員費用等，并嚴格控制成本。3.準備活動物料根據活動內容，準備活動所需的物料，如海報、展架、橫幅、宣傳單頁、禮品、試駕車輛等。對活動物料進行質量檢查和數量核對，確保物料按時到位。（二）活動執行階段1.活動現場布置按照活動方案，對門店進行現場布置，營造活動氛圍。確保活動現場的音響、燈光、舞臺等設備正常運行，為活動提供良好的環境。2.人員培訓對參與活動的銷售人員、服務人員等進行培訓，使其熟悉活動內容、優惠政策和銷售技巧，能夠為客戶提供專業、熱情的服務。培訓活動現場的工作人員，明確其職責和工作流程，確保活動現場秩序井然。3.活動實施按照活動計劃，有序開展各項活動內容，如優惠促銷、互動體驗、社交傳播等。及時收集客戶反饋信息，解答客戶疑問，處理客戶投訴，確保客戶滿意度。對活動現場進行實時監控，確保活動安全、順利進行。（三）活動后續階段1.客戶跟進對活動期間收集到的客戶信息進行整理和分析，對潛在客戶進行跟進和回訪，促進客戶成交。對已購車客戶進行售后關懷，了解客戶使用情況，提供優質的售后服務，提高客戶忠誠度。2.活動總結活動結束后，對活動進行全面總結，評估活動效果，分析活動中存在的問題和不足之處。根據活動總結，提出改進建議和措施，為今后的活動策劃和執行提供參考。3.資料歸檔將活動策劃方案、宣傳資料、活動照片、視頻等相關資料進行整理和歸檔，建立活動檔案，以便日后查閱和參考。九、活動預算活動預算主要包括以下幾個方面：1.宣傳費用：[X]元，包括線上廣告投放、線下宣傳物料制作和投放等費用。2.物料制作費用：[X]元，包括海報、展架、橫幅、宣傳單頁、禮品等物料的制作費用。3.禮品費用：[X]元，包括試駕禮品、購車禮包、線上抽獎獎品等費用。4.人員費用：[X]元，包括活動策劃人員、銷售人員、服務人員等的勞務費用。5.其他費用：[X]元，包括活動現場布置、設備租賃、水電費等其他雜項費用。總預算：[X]元十、活動效果評估1.銷售數據評估對比活動前后的銷售數據，包括銷售量、銷售額、客單價等指標，評估活動對產品銷售的促進作用。2.客戶反饋評估通過問卷調查、客戶訪談等方式，收集客戶對活動的反饋意見，了解客戶對活動內容、優惠政策、服務質量等方面的滿意度。3.品牌傳播評估分析活動在社交媒體平臺上的曝光量、互動量、話題熱度等指標，評估活動對品牌知