央視端午活動方案一、活動主題“粽情端午，傳承華夏”二、活動背景端午節作為中國傳統節日之一，承載著豐富的歷史文化內涵。央視作為國家重要的主流媒體，有責任和義務通過舉辦豐富多彩的活動，弘揚傳統文化，增強民族凝聚力，同時為廣大觀眾帶來歡樂和文化享受。三、活動目的1.傳承和弘揚中華優秀傳統文化，讓觀眾深入了解端午節的由來、習俗等知識。2.豐富觀眾的節日文化生活，營造濃厚的節日氛圍。3.提升央視品牌形象，增強觀眾對央視節目的關注度和喜愛度。4.通過線上線下互動，擴大活動影響力，吸引更多觀眾參與。四、活動時間[具體活動時間，涵蓋端午節前后幾天]五、活動地點1.線上：央視官方網站、官方微博、官方微信公眾號、央視新聞客戶端等新媒體平臺。2.線下：[具體線下活動場地，如央視大樓內部場地、合作的文化場館等]六、參與人員1.主持人：央視知名主持人2.嘉賓：文化學者、民俗專家、明星藝人等3.觀眾：通過線上線下報名參與活動的廣大群眾七、活動內容及安排（一）線上活動1.端午知識問答在央視新聞客戶端推出端午知識問答活動，設置一系列與端午節相關的問題，如端午節的起源、習俗、詩詞等。參與者通過答題獲得積分，積分可用于兌換小禮品，如端午香囊、粽子優惠券等。活動期間，每天公布答題排行榜，激發觀眾的參與熱情。2.端午主題短視頻征集在央視官方微博發起“粽情端午”短視頻征集活動，鼓勵觀眾拍攝與端午節有關的短視頻，如包粽子、掛菖蒲、賽龍舟等。視頻內容要求積極向上，富有創意，能夠展現端午節的歡樂氛圍和傳統文化魅力。邀請專業評委對征集到的短視頻進行評選，評選出一、二、三等獎及優秀獎若干名，獲獎者將獲得豐厚的獎品，如平板電腦、智能手環、文化書籍等。3.線上直播活動舉辦端午特別直播節目，邀請文化學者、民俗專家解讀端午節的歷史文化內涵，分享端午節的傳統習俗和故事。安排明星藝人參與直播，與觀眾互動，表演與端午節相關的節目，如演唱端午主題歌曲、朗誦端午詩詞等。在直播過程中，設置互動環節，如抽獎、問答等，增強觀眾的參與感和體驗感。（二）線下活動1.端午文化展覽在央視大樓內部場地舉辦端午文化展覽，通過圖片、文字、實物等形式，展示端午節的歷史淵源、傳統習俗、民間工藝等內容。展覽設置多個展區，如端午起源展區、習俗展示展區、詩詞書畫展區、民間手工藝品展區等，讓觀眾全方位了解端午節的文化內涵。安排專業講解員為觀眾進行講解，解答觀眾的疑問，幫助觀眾更好地理解展覽內容。2.包粽子比賽組織觀眾參與包粽子比賽，在活動現場設置多個包粽子區域，提供糯米、粽葉、餡料等材料。比賽分為個人賽和團體賽，參與者在規定時間內包出數量最多、質量最好的粽子。邀請專業評委對參賽作品進行評選，評選出一、二、三等獎及優秀獎若干名，獲獎者將獲得粽子禮盒、廚房用品等獎品。3.端午民俗體驗活動在活動現場設置多個民俗體驗區域，如制作端午香囊、繪制端午彩蛋、編織五彩繩等。邀請民間藝人現場指導觀眾參與民俗體驗活動，讓觀眾親身感受端午節的傳統習俗和文化魅力。觀眾可以將自己制作的民俗作品帶回家，作為端午節的紀念。4.端午晚會舉辦端午晚會，邀請知名藝人、表演團體進行精彩的文藝演出，節目內容涵蓋歌舞、小品、相聲、戲曲等多種形式。晚會以端午節為主題，融入傳統文化元素，如在舞臺設計上采用端午特色的裝飾，在節目編排上加入與端午節相關的內容等。晚會現場設置互動環節，如觀眾抽獎、與藝人互動等，營造歡樂祥和的節日氛圍。八、活動宣傳1.預熱宣傳在央視官方網站、官方微博、官方微信公眾號、央視新聞客戶端等平臺發布活動預告海報和宣傳文案，介紹活動的主題、時間、內容、參與方式等信息，吸引觀眾關注。邀請文化學者、民俗專家、明星藝人等通過社交媒體發布活動相關信息，進行活動預熱。與各大媒體合作，發布活動新聞通稿，擴大活動影響力。2.活動期間宣傳在央視各頻道滾動播出活動宣傳片，提高活動的曝光度。及時報道活動進展情況，通過文字、圖片、視頻等形式展示活動現場的精彩瞬間，吸引更多觀眾參與。利用社交媒體平臺進行實時互動，發布活動現場照片、視頻，與觀眾進行互動交流，解答觀眾的疑問。3.后續宣傳對活動進行總結報道，回顧活動的精彩瞬間和取得的成果，展示央視在傳承和弘揚傳統文化方面的積極作用。整理活動期間的優秀作品，如短視頻、征文、民俗作品等，在央視各平臺進行展示，進一步擴大活動影響力。九、活動預算1.線上活動獎品費用：[X]元2.線下活動材料費用：[X]元（如包粽子比賽材料、民俗體驗活動材料等）3.嘉賓費用：[X]元（文化學者、民俗專家、明星藝人等）4.場地租賃費用：[X]元（線下活動場地租賃）5.設備租賃費用：[X]元（直播設備、音響設備、舞臺設備等）6.宣傳費用：[X]元（包括宣傳片制作、海報設計、新聞通稿發布等）7.其他費用：[X]元（如活動工作人員費用、水電費等）總預算：[X]元十、活動效果評估1.設立評估指標線上活動參與人數：統計端午知識問答、短視頻征集、線上直播等活動的參與人數，評估活動的吸引力。線下活動參與人數：統計端午文化展覽、包粽子比賽、民俗體驗活動、端午晚會等線下活動的參與人數，評估活動的影響力。活動傳播效果：通過監測央視各平臺的曝光量、閱讀量、轉發量、評論量等數據，評估活動的傳播效果。觀眾滿意度：通過問卷調查、現場訪談等方式，收集觀眾對活動的滿意度評價，評估活動的質量和效果。2.定期評估在活動期間，每天對線上活動數據進行統計分析，及時調整活動策略，優化活動效果。活動結束后，對線下活動進行全面評估，總結經驗教訓，為今后的活動舉辦提供參考。3.總結報告根據活動效果評估結果，撰寫活動總結報告，對活動的整體情況進行全面總結，包括活動目標達成情況、活動內容實施情況、活動宣傳效果、活動預算執行情況、活動存在的問題及改進措施等。十一、注意事項1.活動現場