第1節新媒體制作中的顛覆性視覺變化算法分發平臺在進行內容分發時以手機作為載體，而手機從屏幕到使用習慣都和傳統媒體大相徑庭，載體的變化給內容生產環節賦予了全新的意義。在這一背景下，我們首先要將新媒體載體在視覺上出現的變化梳理清楚，再基于這些變化來確立新的制作原則。1.1從橫畫幅到豎畫幅在新媒體背景下，人們閱讀文字和觀看視頻大多是在手機屏幕上進行的。和過去承載信息傳播功能的電視屏幕、電腦屏幕不同，電視和電腦的屏幕是橫向的，手機的屏幕是豎向的。

1.2從大屏到小屏

1.2.1小屏幕智能設備面臨的直接變化1.視覺呈現的單次內容急劇減少2.每次視覺注視時長的減少3.對超清畫質的要求降低

1.2.2小屏幕內容生產和制作應遵循的原則1.更多地出現大圖片、大字體2.盡量減少屏幕上的信息承載量3.內容生產的輕量化和碎片化算法分發平臺基于智能手機，手機的小屏特征就要求在內容制作時要注意使用大景別，盡量減少屏幕上的信息承載量。同時，視覺元素要盡量清晰直接，能簡則簡。

1.3融入更多科技運用1.3.1從靜圖到動圖1.3.2從平面到立體1.3.3從單一到復合1.3.4從現實到虛擬針對小屏幕的特點，在進行內容制作時，要更多地出現核心要素，在畫面中盡量少加入過多的信息，以免影響用戶的使用體驗。

第2節

標題區的制作新媒體內容的制作可以分為標題區和正文區兩部分。其中，標題區包括標題、題圖和摘要。標題概述要點，題圖美化標題、強化主題，摘要進一步描述主題。正文區包括正文、音頻插件、視頻插件、投票區、簡介區等。在整個標題區，標題、題圖和摘要三者結合，應該能夠展現出整篇文章的核心內容，能夠讓用戶基本上對于這篇文章所要說的事情有所了解。其中，關于標題的制作，在第9章中有比較詳盡的介紹。下面讓我們來看一下摘要的制作和題圖的制作。

2.1標題摘要的制作摘要部分的制作要遵循幾個原則：第一，注意不要超過字數限制。第二，摘要能夠表現出文章的核心思想。第三，借用名人名言，或借用已有的段子，進行一些比較有趣的評論。

2.2標題題圖的制作2.2.1題圖的作用1.與訂閱用戶進行交流2.促使用戶轉發消息3.襯托和深化主題2.2.2制作題圖的原則1.和文字相配合，用題圖來突出文字2.統一圖片風格，突出品牌形象3.用色彩配合主題4.人臉比景物的辨別度更高5.盡量不使用全景圖片作為題圖第3節

正文區的制作點開標題，就進入了正文區。正文區是內容生產的核心，正文區的制作目標，就是要使用正確的圖文排列方式、圖文和新媒體的使用邏輯，使得正文區里想要展示給用戶的內容都能夠被恰如其分地展示出來。3.1正文區的制作原則和方法3.1.1正文區圖文排列的制作原則正文區的圖文排列基于兩個制作原則。第一個原則，給閱讀者提供方便，要遵循用戶閱讀的視覺規律，符合他日常的生活習慣。第二個原則，基于小屏、豎畫幅的閱讀來設計圖文排列。3.1.2正文區圖文排列的注意事項1.排版時按照視覺順序來排列圖文2.文＋圖盡量控制在手機屏幕一屏之內3.增加提示，給予用戶清晰的預期3.2編輯排版的原則和方法在小屏幕、豎排版的前提下，對圖文進行編輯排版的原則要建立在充分理解內容產品的內在邏輯性的基礎上，按照邏輯來進行圖文排版，使得用戶在閱讀的時候，讓排版起到協助用戶理解、輔助用戶閱讀的作用。合理的圖文排版，應該是對內容產品視覺邏輯的合理展現。3.2.1用行間距來體現文字的邏輯關系傳統排版一般通過首行縮進２個字符的方法來區分各個段落。人們在看到首行縮進時，就會習慣性地理解為新起了一段，但在手機這種小屏幕上，首行縮進的效果不如加大段間距的效果。把段間距與行間距設置為不同的距離，在段與段之間空一行，更能夠使用戶從視覺上形成對語句的邏輯理解。3.2.2選擇適當的文字對齊方式，輕易不要更換文字的對齊方式包括居中對齊、左對齊、右對齊３種。在手機界面上，比較常見的是居中對齊、左對齊兩種方式。根據用戶需要來設定字體和字號。字體和字號是內容生產者用來固定自身形象、強化品牌風格的重要內容。要根據核心用戶的需求來設定自己使用的字體和字號，以及在字體顏色、磅數發生變化時的規律，并長期沿用，使其成為自己的固有風格。3.3多媒體的應用隨著技術的發展，在現在的內容制作中可以融入很多新媒體手段，例如插入音頻、視頻、表格等多種形式。3.3.1不同的多媒體有不同的效果插入音頻，或者可以增加閱讀趣味，或者可以補充信息量。很多新聞中會插入和采訪對象談話的錄音，如果用戶對于新聞內容想做進一步了解的話，可以去聽相關錄音。插入表格，會使內容更加清晰易讀，尤其適用于大數據量的文本。近些年來數據新聞的火爆，最直接的原因就是人們閱讀的載體向手機端的轉變。在傳統媒體上，使用圖表的成本是非常高的。例如，在報紙上使用一張圖表，雖然已經盡量壓縮了，但還是會占去一兩千字的空間。在電視上使用圖表，更會讓它失去原本畫面的動感和豐富。而在手機上可以滑屏閱讀非常長的內容，而且在小屏幕上看圖表的悅目程度高于看文字，多使用一些表格，能使文章更加清晰易讀，更能夠反映比較大的信息量。插入一些圖片或者動圖，可以活躍氣氛、補充內容。插入視頻，用來補充內容或者加入廣告。插入二維碼，可以進行內容和廣告的延伸。3.3.2使用多媒體要考慮的因素第一，根據場景。第二，根據類別。第三，基于功能性的考慮。雖然多媒體的手段日益豐富，但是多媒體使用并非越多越好。根據統計，2016年在中國微信公眾號前500強里，使用兩種多媒體應用的賬號的數量是最多的，一共220家。一種都不用的，只有18家。使用一種的，一共176家。使用三種的，一共有86家。事實上，過多地使用多媒體會分散用戶的注意力。綜上，對于多媒體的使用，針對性要強。不要從內容生產者的角度強加給用戶過多的多媒體表現形式，而是要建立在深度分析用戶特點的基礎上，針對特定內容進行挖掘。核心目的是形成相對持續的用戶黏性，甚至形成相對固定的風格。同時，多媒體的手段——音頻、視頻、音樂、動圖、二維碼……也不是簡單地拼湊在一起，而是從用戶思維的角度來進行多媒體手段的整合。美國學者羅蘭·德·沃爾克在《網絡新聞學導論》一書中指出，多媒體手段不應該是磚塊，而應該是水泥。也就是說，多媒體手段應該渾然一體地融合在一起。本章小結當內容生產者把精心制作的內容放到以智能手機為主要載體的算法分發平臺上，就代表著他必須接受手機終端所帶來的構圖邏輯變化。和以往人們慣用的其他屏幕不同，手機屏幕的特點是豎畫幅、小屏幕，這會給內容生產帶來極大的變化。本章首先圍繞這些變化進行了原理上的闡述，并詳細介紹了如何結合手機屏幕的視覺傳播特點來進行內容的制作。本章小結正如在傳統媒體上，新聞的排版是一項有著成熟概念的版面語言，手機屏幕上的排版也可以通過字體、字號、顏色、行間距等方式來進行邏輯上的梳理和解構，本章接著用清晰的實例，解釋了手機屏幕上的排版邏輯。最后，多媒體元素是在新媒體生產中使得內容創作能力極大提升的有效方式，應該如何在制作中使用這些多媒體元素，又有哪些注意事項，這是內容生產者