OPPO市場競爭調查報告小組成員及分工汪中艷：調查OPPO市場環境趙守云：調查OPPO消費者青林拉初：調查OPPO營銷組合陳勁松：編寫市場調查報告陳華：PPT制作和崢：匯報展示

目錄一、導語二、調查內容及分析〔一〕市場環境調查結果及分析〔二〕消費者調查及分析〔三〕營銷組合調查及分析三、調查報告總結一、導語隨著經濟的開展和科技的進步，人們的生活發生了巨大的變化。如今，已經走入千家萬戶，成為人們生活和學習必不可少的一種工具。我們組對oppo進行了一系列調查。本次調查主要是通過問詢和網上調查，意在了解消費者的購機需求偏好，如款式、價格偏好以及其他購機考慮因素；了解消費者目前的使用狀況、購機方案及目的；了解消費者對于購置其他品牌的態度及具體原因；了解消費者對于目前oppo的態度及未來的走勢。二、調查內容及分析〔一〕市場環境調查結果及分析〔二〕消費者調查及分析〔三〕營銷組合調查及分析市場環境調查及分析隨著我國移動通信運營業的快速開展，普及率將進一步提高，為我國產業開展提供了良好空間。市場環境調查及分析市場環境調查及分析目前經國家批準的生產企業共有36家(含22家三資企業)，到2002年底全國已形成2億部的生產能力。1998年至2002年，累計生產2.7億部，完成產品銷售收入4100億元，上繳國家稅金700億元。尤其是出口快速增長，2002年的出口量是1998年的225倍，出口額達53億美元，名列出口產品前茅，已成為拉動我國電子產品出口的重要力量。市場環境調查及分析微觀環境分析企業有200萬的注冊資本，也有相當大的資金財力。企業內部訓練了一批市場籌劃精英，有相當的活動籌劃經驗。較好的企業文化理念“做對的事，有著本分的心態，讓利益圍繞企業轉動〞，為企業營造了一種良好的文化氣氛，使得企業充滿活力，也充分迎合了企業的品牌形象“自由、時尚、浪漫、陽光、有活力〞。企業有嚴格的規章制度，對于各方面活動細節要求較高，各大賣場及專賣店都必須到達高質效勞標準，以此來確保得到消費者認可。市場環境調查及分析目前經國家批準的生產企業共有36家(含22家三資企業)，到2002年底全國已形成2億部的生產能力。1998年至2002年，累計生產2.7億部，完成產品銷售收入4100億元，上繳國家稅金700億元。尤其是出口快速增長，2002年的出口量是1998年的225倍，出口額達53億美元，名列出口產品前茅，已成為拉動我國電子產品出口的重要力量。消費者調查分析1.消費者特征消費者在對一般產品的選擇和使用上“喜新厭舊〞本是人之常情，誰會喜歡那些款式陳舊、性能落伍的產品呢？但“喜新厭舊〞這一特征在中國市場上顯示得更為淋漓盡致。剛進入中國市場的時候，人們以擁有一部摩托羅拉的為榮，當時的款式是又大又笨，俗稱“大磚頭〞〔南方稱“大水壺〞〕。幾年之后，人們的審美觀念發生了變化，“纖巧〞成為人們對的企盼，于是愛立信的〔388、398〕乘虛而入，贏得了很多人的青睞。消費者調查分析在性能上也上演了一出出推陳出新的“鬧劇〞。英文顯示的、中文顯示的、中文短消息、彩色、可換彩殼的、雙頻、能上網的等等。中國市場的這一特點給我們的啟示是，如果想在市場上不被驅逐出境，必須有強大的產品開發能力，只有比競爭對手更快地向市場推出更好更新的、受消費者歡送的產品，才可能在這一市場上立于不敗之地。因此，一定要不斷地監測、研究、探索消費者的需求動態，適時推出能夠形成新賣點的產品，這是在市場上制勝的先決條件。消費者調查分析2.OPPO作為一種名牌產品，在我國市場中占有很大的份額。尤其是近幾年，開展較好，以其產品的高質量，款式新穎，功能齊全深受廣闊青年的熱愛。消費者調查分析營銷組合調查分析1、營銷觀念：對于追求現代生活方式的年輕消費者，OPPO可以提供設計精美、體驗極致的時尚數字產品與貼心的效勞，因為OPPO始終把通過創新給消費者帶來驚喜作為執著的追求。營銷組合調查分析2、地點：業務覆蓋中國、美國、俄羅斯、歐洲、東南亞等廣闊市場3、產品：智能有R7Plus、R7、N3、Find7等,在拍照領域有突出表現.營銷組合調查分析營銷組合調查分析與此同時，OPPO在全國還建立了400多家專業的客戶效勞中心，客戶效勞中心為所有用戶提供產品維修、配件銷售、售后咨詢多方面的效勞。無論用戶在網上還是在實體店購置的OPPO產品，都可以在全國任一家OPPO客戶效勞中心享受到優質的客戶效勞。營銷組合調查分析5、價格：oppo局部價格及上市時間對照表結論oppo作為一款時尚的女性，做工精致，質量好，外觀時尚，像素高。但是它的性價比一般