《市場調查與預測》實訓期末復習題

一、選擇題

1.關于市場調查的意義表述不正確的是（）。［單選題］

為企業決策提供依據

幫助企業開拓新的市場

為企業贏得競爭優勢

直接決定經理人工資（正確答案）

2.文獻調研屬于下面那項調研設計（）。［單選題］

探索性（正確答

描述性

因果性

相關性

3.下列哪項不屬于市場宏觀方面的調查（）。［單選題］

政治環境

地理氣候

經濟環境

市場需求（正確冬

4.測定出的預測誤差偏低的市場預測指標是（）。［單選題］

平均誤差「二，咨案）

平均絕對誤差

均方誤差

標準誤差

5.（）是指訪問者主動尋找與被訪問者的共同之處，借以接近對方。［單選題］

求同接近（正確答案）

開門見山

迂回接近

自然接近

6.實驗調查成功的關鍵是（）。［單選題］

提出研究假設

合理科學的實驗設計（硝溶案）

選擇實驗對象

確定實驗方法

7.抽樣調查的特點不包括（）。［單選題］

經濟（正確答案）

低效

靈活

可操作性強

8.指導語在問卷中的功能不包括（）。［單選題］

與調查對象建了心理融洽

獲取調查對象的信息（.二狗/冢）

消除調查對象的顧慮

簡明闡述回答的具體要求

9.為建立接觸，互相了解作準備的問題是（）。［單選題］

接觸性問題（—

實質性問題

校正性問題

補充性問題

10.市場調查的特點不包括（）。［單選題］

系統性

目的性

社會性

穩定性（正確答案）

11.下列哪項不屬于市場微觀方面的調查（）。［單選題］

市場需求量

消費者購買動機

市場營銷活動

法律環境（正確答案）

12.抽樣誤差最大的抽樣方式是（）。［單選題］

分層抽樣

等距抽樣

整群抽樣（工時

簡單隨機抽樣

13.一般來說，放在問卷最前面的問題是（）。［單選題］

接觸性問題（正確咨

實質性問題

校正性問題

補充性問題

14.對于無法確定其主要影響因素的市場現象進行預測的最合適的方法是（）o

［單選題］

定性市場預測法

相關回歸分析市場預測法

定量市場預測法

時間序列市場預測法（正確答案）

15.（）是指來自企業經營管理系統以外的市場環境系統的信息。［單選題］

企業信息

市場信息

外部信息（正確答案）

一級信息

16.送發問卷也稱（），它是調查者將問卷送發給被調查者，被調查者按規定填答

后，再由調查者取回問卷。［單選題］

自填問卷

開放式問卷

郵政問卷

留置問卷（正確答案）

17.精度最高的量表是：［單選題］

定類量表

定序量表

定距量表

定比率量表（正確答案）

18.一手資料的收集方法不包括（）。［單選題］

文案法（「確答案）

訪問法

實驗法

觀察法

19.一般來說，放在問卷最后面的問題是（）。［單選題］

接觸性問題

實質性問題

敏感性問題（正確答案）

補充性問題

20.郵寄調查屬于（）。［單選題］

文案法

訪問法（正確答

實驗法

觀察法

21.人口分析屬于（）。［單選題］

環境分析

市場需求分析（正確答

產品分析

營銷分析

22.消費者對所要購買的商品早有了解，購買時不加思索地選中的是（）。［單選

題］

沖動性購買

習慣性購買（F確答案）

理智性購買

被迫性購買

23.不屬于定性預測的方法是（）。［單選題］

經驗判斷法

特爾菲法

頭腦風暴法

移動平均法（正確咨

24.（）是問卷的主體，是問卷最核心的組成部分。［單選題］

封面信

答案

問候語

問題和答案（正確落

25.封閉式問題的設計中，（）是將同類的若干個問題及答案排列成矩陣，以一個

問題的形式表達出來。［單選題］

框圖式

矩陣式（正確答案）

兩項選擇式

填空式

26.為了分析觀察某些市場變量之間是否存在著因果關系以及自變量的變動對因變

量的影響程度，應當選擇的市場調查方法是（）。［單選題］

觀察法

實驗法（正確答

詢問法

態度測量表法

27.不屬于定量預測的方法是（）。［單選題］

簡單移動平均法

加權移動平均法

特爾菲法（正確答案）

都不是

28.狹義的市場調查主要針對的是（）。［單選題］

環境

顧客（正確答

產品

競爭對手

29.