河南開放大學市場營銷學050397(合集)單元一作業題1下列關于企業社會責任法人內涵說法錯誤的是()A保護消費者權益C保護社會自然環境及生態平衡D企業要經濟利益至上，可以不承擔社會責任2()是指對于有能力并且愿意購買的某個具體產品的欲望A需要B欲望C需求3下列關于市場的構成說法錯誤的是()A人口D國家經濟發展水平4銷售觀念的說法正確的是()B它比生產觀念出現的要早C銷售觀念與營銷觀念沒有根本區別D它與市場營銷觀念是兩種不同的市場觀念5()是市場營銷學發展史上一個重要的里程碑，它標志著市場營銷學已經A美國市場營銷協會成立B泰勒的《科學管理原理》的發表C丁馨伯編寫的《市場學》的出版D二戰后，發展進入“高能的60年代”619世紀末至20世紀30年代，是市場營銷學的()7市場營銷學作為一門專門學科，誕生于20世紀初的()B法國C德國D美國8下列屬于市場營銷的權威學者的是()B馬斯洛D凱恩斯9下列屬于市場新觀念的是()B生產觀念C社會營銷觀念10下列關于市場營銷的說法正確的是()單元二作業題1企業利用原有的技術、特長、專業經驗等開發與本企業產品有相互關系的新產品，稱之為()A同心多角化B水平多角化2某業務單位市場增長率為15%,相對市場占有率為0.6,對該業務單位最適合的戰略()B發展C收縮D放棄3下列關于4C營銷組合說法錯誤的是()A顧客B成本C方便D促銷4SWOT分析法中，0是指()B薄弱點C外部機會5下列屬于前向一體化的是()B控制上游供應商C通過控制同類競爭者D具有貨物供應決定權6制定企業新業務計劃中，發展戰略不包括()B一體化增長戰略C多角化增長戰略7密集型增長戰略不包括()B差異戰略C產品開發8低市場增長率和高相對市場占有率的類型屬于()產品B明星類C金牛類D狗類9高市場增長率和低相對市場占有率的類型屬于()產品C金牛類D狗類10企業戰略的特點錯誤()B可調整性C全局性1某啤酒公司準備開發某地市場，調查后發現，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業市場營銷的任務是實行()。2在中國的長假期間，一般很難買到較大折扣的機票，對此的合理解釋是，企業采用了()營銷策略。A協調性D恢復性3()是一切影響、制約企業營銷活動的最普遍的因素。B員工關系C資金4以下()不是市場營銷宏觀環境。B文化環境C自然環境5市場營銷宏觀環境中的經濟環境不包括()。B人口與收入C消費狀況6市場營銷宏觀環境中的文化環境不包括()。C消費狀況7市場營銷微觀環境不包括()。C供應商和經銷商D競爭者8當企業面臨環境威脅時，通過各種方式限制或扭轉環境中不利因素的發展，這就是()策略。A轉移B對抗C減輕9當消費者拒絕企業的產品時，企業可以采取()營銷策略。10當市場需求超過了企業的供應能力時，企業可以采取()營銷策略。C協調性D恢復性1()是生產者購買決策過程的起點。B說明需求項目的特點和數量D接受供應企業的報價2消費者的購后評價主要取決于()。B贈品優惠C產品質量和性能發揮狀況D他人態度3分析影響消費者行為的內在心理因素的目的是為了()。A降低調研成本B了解消費者的經濟承受能力C區分不同階層消費者以滿足他們不同的需要D采取適當的營銷策略技巧，以誘導消費者作出對企業有利的購買決策4小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業當務之急的營銷措施是()。A適時傳遞有關產品的信息B大幅度降低產品的價格C保證一定的存貨水平D贈品銷售5一個消費者的完整購買過程是從()開始的。A引起需要B籌集經費C收集信息6消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發生的購買行為屬于()。A經常性購買B選擇性購買C探究性購買D多變型購買7在生產者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經過8個階段，其中最后一個階段是()。B安排訂貨程序8影響消費者購買行為的內在因素是指消費者的個性心理特征，不包括C態度9消費者購買行為的直接原因是()。B感受C態度D學習10()不屬于影響消費者購買行為的外在因素。A個人與家庭C文化狀況D學習階段性測試一1企業戰略的特點錯誤()C全局性D特殊性2企業規劃的總體步驟中，最先實施的步驟是()A規定企業任務C選擇戰略方案3高市場增長率和低相對市場占有率的類型屬于()產品A問題類B明星類C金牛類4某業務單位市場增長率為15%,相對市場占有率為1.5,對該業務單位最適合的戰略()A轉變B發展C收縮D放棄5低市場增長率和高相對市場占有率的類型屬于()產品A問題類C金牛類D狗類6制定企業新業務計劃不包括()B一體化增長戰略C多角化增長戰略7市場營銷的權威者是()B馬斯洛8下列關于市場營銷的說法正確的是()C營銷采用“推”的方式9下列屬于市場新觀念的是()B生產觀念10市場營銷管理過程中最先實施的第一個步驟是()A分析企業市場機會B研究與選擇目標市場C規劃與執行市場營銷策略D實施與控制市場營銷活動11()市場上存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求B目標市場12()是企業進行目標市場選擇的有效方法和手段。C市場營銷規劃D市場營銷管理過程13在營銷環境中，下列關于恩格爾系數說法正確的是()B恩格爾系數越大，表示越富裕C恩格爾系數公式的分子是家庭收入D它和基尼系數具有相同涵義14扭轉性營銷策略針對的是()15開發性營銷策略針對的是()A不規則性需求B否定需求C無需求多選題B微觀環境C中觀環境D經濟環境B經濟環境C自然環境E科技環境3下列關于文化環境包括()B審美觀念C宗教信仰4科技是一種創造性得毀滅力量的理解準確的是()B科技淘汰舊的行業C科技助推虛擬科技發展5市場營銷微觀環境包括()B供應商和經銷商D競爭者6微觀營銷環境中，競爭者包括()B特殊競爭者C產品形式競爭者7消費者的5W+1H的說法正確的是()Bwhat(什么)Cwhere(哪里)8影響消費者購買行為的內在因素包括()B感受C態度9生產者購買行為類型()A修正重購C新購10影響生產者購買者行為的因素()C人際因素多選題1營銷調研的類型包括()C描述性調研2營銷調研的功能()B診斷C預測E統計3營銷調研中，調查法包括()A人員訪問法B電話調查法C書面調查法E人員咨詢法4營銷調研方法中，觀察法包括()B人員咨詢法C實驗法D儀器觀察法B定量測量D測量設備1下列關于營銷調研過程中，其中首要步驟是()B分析信息C收集信息2下列調查方法中，()調查方法的成本最高A人員訪問法C書面調查法D在線調查法3下列調查方法中，()調查方法的樣本分散總體最低A人員訪問法C書面調查法D在線調查法4()是通過實驗收集數據的方法，是因果關系調查的常用方法。B觀察法C實驗法D咨詢法5下列不屬于調查問卷結構的是()B填寫說明E結束語1分析競爭者的步驟與方法包括()A辨認競爭者B判斷競爭者的戰略和目標C評估競爭者實力D估計競爭者的反應模式2估計競爭者的反映模式包括()B選擇型競爭者C強烈反應型競爭者3非價格競爭戰略包括()B差異優勢競爭戰略C集中優勢競爭戰略4市場領先者及其策略包括()B保護原有市場的占有率C提高市場占有率D提高技術市場占有率5市場跟隨者策略包括()B距離跟隨策略D迂回跟隨策略單元七作業題1STP策略主要包括()B目標市場選擇2市場細分理論的客觀依據包括()B構成總體市場的消費者是多樣的C市場需求的多元的D構成的細分市場是多樣的3消費者市場細分的標準包括()B心理因素C人口和社會經濟狀況D購買行為4生產者市場細分的標準包括()A用戶要求B用戶規模C用戶地點D用戶時間5生產者市場細分的方法有()、()B套盒法C分步法D歸納法6目標市場選擇包括()A評估目標市場B目標市場策略C影響目標市場策略